Enseignes + Français
Les enseignes préférées des Français en 2010 : Picard, Ikea et Sephora
Picard, Ikea et Sephora sont, dans l'ordre, les trois enseignes préférées des Français. OC&C dévoile les résultats d'une étude sur leur niveau d'attractivité. [...] Selon une étude sur le niveau d'attractivé des enseignes françaises réalisée par OC&C *, c'est Picard qui arrive largement en tête avec 81 points sur 100. Le spécialiste du surgelé est donc le chouchou des Français. Il devance Ikea (77,5), Sephora (76,5), Décathlon (76,5), Amazon (76,5), Fnac (74), Nature & Découvertes (74), Leclerc (74), Vente Privée (74) et Zara (73,5). [...] L'attachement des Français à ces enseignes c'est principalement avoir un positionnement fort, des produits à marque propre, des concepts simples à raconter et inspirer confiance résume Jean-Daniel Pick auteur de l'étude. Les poids lourds du commerce alimentaire sont un peu à la traîne dans ce baromètre, les courses en hypermarchés notamment n'étant pas synonymes de plaisir. [...]
Distribution : dur, dur de se différencier - Veille perspective - Baromètre
L'institut Efficience 3 a lancé, en mai dernier, un baromètre sur l'attractivité des grandes enseignes, à l'image de ceux qu'il réalise déjà sur plusieurs autres secteurs (Banque, Assurance…). Premier constat. pour près de 73 % des Français interrogés, toutes les enseignes se valent ou se ressemblent, sachant que, pour 12,4 % d'entre eux, il en existe une meilleure que les autres et pour 14,9 % plusieurs meilleures que les autres. [...] Confirmant son statut d'enseigne préférée des Français (voir Repères, p. 61), Carrefour ressort en tête, devant Leclerc et Auchan. les deux premières citées étant à égalité auprès des répondants n'ayant qu'une enseigne en tête. On notera par ailleurs la part très importante - entre 80 et plus de 90 % - de citations en faveur de certaines enseignes émanant de leurs propres clients. [...] C'est le cas pour Hyper U/Super U, Leader Price, Intermarché et Cora. Quant aux enseignes qui ont la meilleure image auprès de non-clients, elles ont pour noms Casino/Géant Casino, Auchan et Carrefour. Au-delà de l'attractivité, Efficience 3 a interrogé les Français sur leurs attentes. [...]
Les espaces SFR dans les rayons de la FNAC
Les deux entreprises espèrent bénéficier d'un effet de synergie sur le marché de la distribution de contenus numériques, comme la musique ou la VoD. Ce partenariat global va au-delà du déploiement de ces espaces dans les Fnac, il permet également aux deux marques d'investir de nouveaux domaines dans le numérique. [...] Dans un premier temps cela se concrétisera avec la distribution de la liseuse numérique lancée par la Fnac, Kobo By Fnac qui sera proposée dans tous les X-stores de SFR et via la boutique en ligne du site sfr.fr. [...] En effet, selon le classement sur l'attractivité des enseignes OC&C, l'agitateur arrive en tête des enseignes préférées des français. [...]
'On n'est jamais mieux conseillé que par un passionné” par Décathlon
Il n'y a pas de vendeurs chez Décathlon mais des conseillers. L'humain est au coeur de la nouvelle campagne signée BETC Shopper. Une opération de brand content, Les coéquipiers à la croisée du business game et de la web-série, se charge de recruter des talents dans les grandes écoles. [...] Les conseillers jouent un rôle déterminant dans l'attachement des français à la marque-enseigne Décathlon. Ils sont même, au-delà de l'offre produit, l'une des principales raisons qui font du spécialiste l'une des enseignes préférées des Français. [...] BETC Shopper et Décathlon ont également lancé en début d'année Les coéquipiers, une opération de brand content à la croisée du business game d'école de commerce et de la web-série, dans l'objectif de revaloriser l'image des métiers proposés par l'enseigne auprès des étudiants. [...]
Sephora - Commercialiser
Sephora a rejoint dans ce pôle distribution sélective le groupe DFS, numéro un mondial du duty-free (environ 13 milliards de francs de chiffre d'affaires). LVMH est également propriétaire de l'enseigne Le Bon Marché. Celle-ci s'apprête à rejoindre le pôle distribution sélective du groupe. [...] Chiffres cumulés des deux enseignes. 2,2 milliards de francs, environ 150 points de vente et 18 % du marché français (11 % pour Sephora, 7 % pour Marie-Jeanne Godard). En outre, les deux enseignes sont complémentaires puisque Marie-Jeanne Godard est implantée dans une soixantaine de villes de taille moyenne alors que Sephora est plutôt présente dans de grandes agglomérations. [...] Objectif avoué. 1 milliard de francs de chiffre d'affaires. S'il y a une chose dont on ne peut douter, c'est de la pertinence du concept Sephora et de sa forte capacité d'attraction. Dès lors, d'où peuvent venir les écueils De cette concurrence qui s'annonce sévère Sephora semble bien armée pour l'affronter. [...]
Monoprix perçue comme l'enseigne la plus “chère” - Marque Repères - Distribution
Monoprix perçue comme l'enseigne la plus chère - Marque Repères - Distribution. [...] Millward Brown a interrogé les Français sur les enseignes de distribution et sur leur perception des prix pratiqués. [...]
Les précurseurs français - Veille
- Peu d'enseignes françaises se lancent dans l'aventure Cheap & Chic. Les médias français parlent beaucoup du hard discount. Cela a contribué à l'installer comme la référence des prix bas, déclare Michel Gutsatz, directeur général de l'agence White Spirit. [...] En dépit de ce constat, le groupe Auchan a lancé l'enseigne Little Extra. Cette dernière propose des objets design du quotidien, de la maison et de la personne, à des prix compris entre 1 Euros et 5 Euros pour 90% des produits. Une stratégie également suivie par le groupe Monceau Fleurs avec son enseigne Happy Peu chère mais utilisant les codes du luxe, le marque réunit tous les ingrédients du Cheap & Chic. [...] Les fleurs sont présentées sur fond design fait de noir et de blanc, à des prix imbattables. [...]
Les marques à l'assaut du pouvoir d'achat - Veille
Les marques à l'assaut du pouvoir d'achat - Veille. [...] Alors que la question du pouvoir d'achat fait les gros titres des journaux et s'établit en tête des préoccupations des Français, marques et enseignes multiplient les campagnes sur ce thème. [...]
L'image-prix des distributeurs mise à mal
Selon une étude du cabinet OC&C, les consommateurs français considèrent les enseignes comme plus chères qu'elles ne le sont en réalité. Ikea, Kiabi, Conforama. [...] Les Français demeurent, de loin, les consommateurs les plus avisés même si la pertinence de leur jugement s'est légèrement dégradée en 2010. Ils, à l'instar des consommateurs des quatre autres pays étudiés, demeurent généralement suspicieux et jugent les enseignes plus chères qu'elles ne le sont en moyenne, sauf les secteurs clairement discount ou fortement pénétrés par Internet (électronique, culture et loisirs). [...] Entre 2008 et 2010, seules six enseignes ont su améliorer leur image prix, année après année. Les internautes français pensent que les prix sont 10% moins chers sur Internet que dans les magasins et qu'ils peuvent donc y faire de plus en plus de bonnes affaires. [...]
BEST OF - Page 6 - BEST OF
- Sous l'égide de Christine Lagarde, ministre de l'économie, de l'Industrie et de l'emploi, la charte de la lutte contre la contrefaçon sur Internet a été signée le 16 décembre dernier. Il s'agit de créer un cadre de collaboration entre les sites et les titulaires de droits afin de mettre en oeuvre des outils destinés à lutter contre la mise en vente de contrefaçons par des internautes. [...] Ce salon est une initiative de Tim O'Reilly, l'homme à l'origine de l'expression Web 2.0. Il se déroule deux fois par an. en mars à San Francisco et en novembre à New York. C'est un peu le même concept que le salon DMA, même s'il attire moins de monde, mais il est entièrement dédié à Internet. [...] - OgilvyInteractive Paris remporte l'appel d'offres pour assurer la stratégie globale digitale de Louis Vuitton, célèbre enseigne du luxe français. Initiée il y a deux ans la collaboration entre les deux enseignes a déjà permis plusieurs réalisations, dont la campagne www. [...]
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