Enseignes + Sport
Golden Eyes développe un programme de fidélité en Afrique de l'Ouest
Baptisé Toogo, ce programme multienseigne a démarré le 1er octobre dernier avec Casino Afrique. [...] Elle devrait être rejointe prochainement par d'autres enseignes, des négociations étant en cours avec des groupes internationaux implantés sur le territoire africain tels qu'un opérateur de téléphonie, une compagnie aérienne, une chaîne hôtelière, des enseignes de sport, mode, décoration, restauration. [...] L'objectif de Golden Eyes, présidée par Bruno Watine, et de sa filiale à Dakar, dirigée par Amine Kebe, est désormais de conforter leur position de leader dans la gestion de programmes de fidélité sur ce continent. [...]
Sports : les enseignes décuplent leurs efforts - Marque enquête - Marché
Les grandes enseignes - Décathlon, Intersport, Sport 2000, Twinner, Go Sport ou encore le pôle sport du groupe PPR -, en représentent aujourd'hui 70 % (+ 2 % par rapport à 2003. Source. FPS, Fédération professionnelle des entreprises du sport et des loisirs). [...] D'autant que c'est encore le mastodonte Décathlon qui, en 2004, a porté le marché. L'enseigne nordiste a enregistré une croissance de 10,3 % et une progression à magasins comparables de 8,9 % (7,5 % en 2003). Derrière, les enseignes se livrent une lutte acharnée pour ne pas décrocher du leader dont les magasins sont devenus quasi incontournables pour qui veut s'équiper en matériel, en chaussures ou en vêtements de sport. [...] Qui attend du site la création d'un véritable buzz autour de l'enseigne, qui demeure discrète en termes de communication. Il est vrai qu'hormis Décathlon, qui prend régulièrement la parole pour communiquer sur l'enseigne et ses marques - à l'instar des récentes campagnes tente 2Seconds Quechua et Top profilter Tribord (agence Young & Rubicam) -, les enseignes de sport ne brillent pas par leurs investissements grands médias. [...]
Pourquoi ? Pour qui ? Comment ? - 1/2 - Dossier - Motivation
D'abord, les agences conseil qui ont développé, pour les plus importantes d'entre elles, un département récompenses. D'Everest à Euro RSG Motivforce & Co en passant par Le Public Système, Kouro Sivo ou Incentive House France, toutes proposent désormais la palette complète de récompenses. [...] A savoir l'indéboulonnable triptyque chèque-cadeau, catalogue et voyage. Evoquons ensuite les véritables spécialistes de la dotation. Tir Groupé, par exemple. A défaut de proposer un véritable conseil, ce que certains revendiquent pourtant, leurs compétences vont désormais au-delà de la simple mise à disposition de cadeaux. [...] Ils sont devenus d'excellents gestionnaires de récompenses au sens large... Enfin, l'entreprise pourra chercher une récompense directement auprès d'un distributeur. Et ils sont très nombreux à proposer leur chèque-cadeau. la plupart des vépécistes, les enseignes spécialisées dans le sport, le bricolage, voire les grandes enseignes alimentaires. [...]
Adidas lance une marque de sportswear
Adidas lance Neo en France. Une nouvelle marque de vêtements destinée aux jeunes filles (12 à 19 ans). [...] C'est de la mode dérivée du sport. Lancée en test un an auparavant, sous le nom Style Essentials, Neo s'est déployée sur les marchés russes, chinois et indiens. Dès 2011, est prévu dans ces mêmes pays, l'ouverture d'un réseau de boutiques-enseignes Neo. [...]
Publicité sur le Lieu de Vente PLV, le virtuel plein écran - Enquête
Les enseignes textile jouent également sur ce registre d'image, à l'instar d'Etam et de la grande majorité des marques de prêt-à-porter. Citons enfin les enseignes de sport nouvelle génération, type Made in Sport, ou Citadium. Qu'en est-il de l'expression la plus terre à terre, mais certainement pas la moins efficace de la PLV, à savoir les GMS Pour elles, les choses sont beaucoup plus difficiles. [...] Elle n'en offre pas moins de belles perspectives et les enseignes seraient mal inspirées de passer à côté. Une plus grosse erreur encore serait de négliger les outils classiques sous prétexte que d'autres pointent le bout du nez. [...] Venues directement des salons et de l'événementiel au sens large (écrans plasma, murs d'écran...), on commence à les voir dans des enseignes très typées. textile, sport, multimédia... Pour l'instant, on les utilise davantage pour la création d'une ambiance que dans une logique publicitaire. [...]
Interview : « Les tournées sont le terrain de prédilection pour l'échantillonnage » - Enquête - Echantillonnage
L. Z. Oui, car on a toujours besoin de déguster. Dans le cas de Volvic, par exemple, il était important de prouver que le produit est peu sucré. De toute façon, c'est l'échantillon qui fait la plus grosse part dans la structure d'une opération, et aussi dans son budget. [...] L. Z. C'est un parti pris. De plus en plus de régies proposent des opérations sur des enseignes avec un public préformaté, par exemple des salons de coiffure, des salles de sport. Lorsque les gens ont l'habitude de recevoir des échantillons, cela peut réduire l'impact. [...] Quant aux boîtes aux lettres, elles sont utilisées par les grands groupes, pour des raisons de puissance, quand il faut toucher quatre ou cinq millions de personnes. Le coût du ciblage est alors de l'ordre de 4 à 5 centimes d'euro, 10 centimes pour un ciblage très pointu. [...]
Campagne relationnelle pour le futur centre de commerce de Saint-Quentin-en-Yvelines
Campagne relationnelle pour le futur centre de commerce de Saint-Quentin-en-Yvelines. [...] Afin de faire découvrir l'esprit et l'ambiance de SQY Ouest, le futur centre de commerces et de loisirs de Saint-Quentin-en-Yvelines, qui doit ouvrir en novembre 2004, MAB, son promoteur, a décidé de lancer une campagne de marketing relationnel. Avant-Première, un leaflet de 16 pages en quadrichromie, sera distribué en boîtes aux lettres au mois de juin. [...] Réalisé par l'agence Saisons, il présentera les univers des trois enseignes phares du futur centre. UGC Ciné Cité, Virgin et Go Sport. Il vient compléter le site internet mis en place en début d'année, sur lequel chacun peut suivre l'évolution de la commercialisation et l'avancement du chantier. [...]
Nouveau cycle pour Véloland - Stratégies
La stratégie mise en place pour y parvenir ne laisse rien au hasard, depuis un concept de base très pointu jusqu'à la recherche de partenaires en passant par le développement de nouvelles zones de chalandise. [...] Autant d'éléments qui donnent sa crédibilité à l'enseigne. Autre point fort, en matière d'offre de cycles cette fois, la présence d'un grand nombre de marques, sur un marché où la logique monomarque prévaut, à la fois chez les revendeurs traditionnels et chez Décathlon. [...] Autant dire que la route est encore longue. Véloland veut être la référence sur son marché. De fait, c'est à la fois l'enseigne spécialisée qui apparaît comme la mieux placée et celle dont la stratégie paraît la plus claire pour répondre aux hypers et aux grandes enseignes de sport. [...]
Neuf nouveaux partenaires pour Kadeos
Kadeos (groupe PPR) poursuit sa politique de signature de partenariats avec des réseaux d'enseigne à forte visibilité et valeur ajoutée. Neuf nouveaux partenariats viennent ainsi de s'ajouterà ceux déjà existants (Europcar, Club Med, Relais & Châteaux, Nuitéa, Go Sport…), portant ainsi à 62 le nombre d'enseignes qui acceptent désormais les chèques cadeaux Kadeos à titre de moyens de paiement. [...] Il s'agit de Nocibé, Norauto, Vision Plus, Jean Louis David, Blue Green, Open Golf, Devred, Aéro Pilot, et Bureau Center. [...]
Le centre commercial comme lieu de vie et de culture
Quais d'Ivry poursuit son ambition de devenir un Favourite Meeting Place, soit lieu de vie préféré et s'ouvre au neuvième art. Véritable terrain d'expérimentation marketing dont le fil conducteur est la générosité, la proximité et l'ancrage local, le centre commercial lance une bande-dessinée mettant en scène un super héros dont les aventures se déroulent ponctuellement à l'intérieur du centre. [...] Situé en bord de Seine, à deux pas du 13e arrondissement, le Centre Commercial Quais d'Ivry assemble les plus grandes enseignes avec 80 boutiques sur 3 niveaux. mode et prêt-à-porter homme, femme, enfant, beauté, santé, univers de la maison, multimédia, électroménager, chaussures, maroquinerie, bijoux, cadeaux, restauration, culture, loisirs, sport, services, hypermarché Carrefour, centre auto et station-service. [...] Stéphane Keulian, directeur marketing de Corio France* présente, en vidéo, des exemples concrets sur la vague d'humanisation des centres commerciaux notamment avec Ludo baptisée aussi la maison des gens. [...]
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