Entrée + Strategies + Marketing
De la 'religion marketing' vers le marketing 'religieux' - Veille
Dans les années 80, le marketing réussissait à s'imposer comme la nouvelle religion de la société de consommation, cherchant à fidéliser des individus avides de standing et d'innovations. Une assimilation entre marketing et religion qui ne cessera de se développer pour aboutir aujourd'hui à une convergence d'intérêts. [...] Au-delà des débats politiques, la religion, et plus particulièrement le christianisme, fait depuis peu son entrée dans les stratégies marketing. Opportunisme médiatique, nouvelle tendance de fond (cf. André Malraux) ou simple coïncidence. [...] Même s'il existe depuis plusieurs années aux Etats-Unis des sociétés de conseil spécialisées dans le développement et la fidélisation des paroissiens, à l'instar de Manlove Church Marketing qui met en place des outils et stratégies bien connus des lessiviers, le marketing se mettait au service du religieux et le rapprochement s'arrêtait là. [...]
SIM : la voie royale de l'intégration - Page 2 - Dossier - Système d'information marketing
Cette notion de temps réel est d'autant plus importante que l'entreprise met en oeuvre des stratégies de marketing one-to-one. Dès lors que l'on instaure une relation individualisée entre la marque et le client, on ne peut plus se permettre d'avoir une déperdition de l'information, occasionnée par un traitement différé. [...] Cette approche d' active warehouse, ou d'entrepôt de données actif, va de plus en plus se développer pour répondre aux stratégies de marketing one-to-one en temps réel. Si le SIM de demain a de fortes chances d'être intégré, plus proche du métier du client, et fonctionnant en environnement Web, la transition ne sera pas facile pour tout le monde. [...] C'est une conduite de changement à la fois humaine et technologique qu'il sera nécessaire de réaliser. A charge pour les entreprises de se fixer des priorités, en fonction de leurs stratégies d'entreprises, souligne Pierre-Yves Fumaroli de Siebel. Au risque de se retrouver avec un système d'information marketing aux allures d'un véritable casse tête chinois. [...]
Formation initiale et continue Cultiver les fondamentaux - Page 2 - Métier Enquête - Compétences
Côté inter entreprises, il semblerait que les besoins se portent sur des expertises en gestion des stratégies et systèmes multicanal ( espèce rare sur le marché, note Nathalie Van Laethem), ainsi que sur des compétences en benchmarking et en e-marketing. [...] Pendant logique de la prégnance accrue du client dans la stratégie des entreprises, l'instillation progressive de réflexes marketing hors de leurs frontières légitimes d'exercice. On sent qu'une vraie culture marketing gagne les entreprises à tous les niveaux, affirme Georges Nikakis. [...] Non seulement elles deviennent très rapidement caduques, mais les étudiants ont tendance à faire des actions et stratégies menées par les entreprises un postulat. Nous devons leur apprendre à réfléchir et agir par eux-mêmes, avance Eliane Karsaklian, responsable des enseignements marketing. [...]
Quand Willy refuse de sortir de sa chambre - Stratégie - Buzz marketing
L'opération, conçue par deux agences du groupe DDB France (Rapp Collins Paris et.V.) et opérée en deux temps, exploite le potentiel du buzz marketing. La campagne, déclinée à la télévision et sur Internet, met en scène Willy, un adolescent de 16 ans qui ne sort plus de sa chambre à cause de ses problèmes de peau. [...] Un choix d'autant plus subtil que, comme le rapporte Raphaëlle Begue, les laboratoires Merck n'ont pas la force de frappe de marques comme L'Oréal, d'où le choix de compenser par une campagne différente. Au bout de deux semaines, le site enregistrait plus de 100 000 connexions. [...] Retrouvez toutes les stratégies d'entreprise parues dans Marketing Direct sur emarketing.fr LE SITE DES PROFESSIONNELS DU MARKETING. [...]
PROXIMITY BBDO - Marketing services
Proximity BBDO conçoit et orchestre des plateformes de communication intégrées qui créent et renforcent le lien relationnel entre la marque et ses audiences cibles. [...] - GRAND PRIX STRATEGIES - Marketing digital. prix - Véolia, mention - M&M'S. [...] - GRAND PRIX STRATEGIES du Marketing. Prix Mercedes & Thalys, Mention Gillette & Chrysler. [...]
Ainsi, nous faisions du design épisodique... - Veille
Le reste n'est qu'une question d'habillage et de répétition dans le temps, comme le démontrent les épisodes des grandes sagas télévisuelles. Chaque épisode est construit sur la même trame de fond, mais ils sont tous différents. Le design doit être le trait d'union pour formaliser cette nouvelle stratégie, affirme encore Laurent Collangettes. [...] La créativité et sa réponse design jouent effectivement un rôle déterminant dans cette approche marketing. On peut aujourd'hui, dans certains marchés, parler de design épisodique. Mais ce type de design alternatif n'est-il pas né bien avant qu'on ne lui trouve son nom et qu'on ne l'inscrive au service d'une stratégie Déjà, dès la fin des années 1980, la marque de parfum Syntony, puis Eau Jeune à partir de 1997 proposaient à leurs clientes, à l'occasion d'événements particuliers, des produits en édition spéciale. [...] Chez P'Référence, depuis 1999, notre communication d'agence est entrée dans une saga de marketing épisodique. A chaque fin d'année, par la création d'un produit événementiel, nous souhaitons démontrer la place incontournable du design dans la stratégie marketing. [...]
Jean-Christophe Beau et Philippe Savereux (Market Vision) Equipes marketing, adoptez un consommateur ! - Page 2 - Veill...
Jean-Christophe Beau et Philippe Savereux (Market Vision) Equipes marketing, adoptez un consommateur. - Page 2 - Veille Entretien - Stratégies. [...] De plus, un jeu de rôle s'est installé entre les gens du quali et les marketers. Les premiers sont dans le monde des idées, plutôt critiques vis-à-vis de la société de consommation. Du coup, certains directeurs marketing sont traumatisés par les études quali. [...] JC. B.. Après, intervient aussi le profil psychologique des décideurs marketing, au sens où ils décident sans être des explorateurs. Un patron tranche. Dès qu'une décision stratégique est prise, une course est lancée dans l'entreprise entre la pensée et l'action. [...]
Research Now scrute la crise du côté des entreprises
Research Now a présenté les résultats d'une étude sur La vision des décideurs économiques en France. Cette étude (*) a pour objectif de répondre à plusieurs interrogations concernant la crise. quel est l'impact de la situation économique actuelle sur les entreprises Comment les décideurs envisagent 2012 Quelles conséquences sur les différentes lignes d'investissements, y compris les investissements marketing et communication. [...] Dernier point sur les stratégies envisagées pour 2012. la plus pertinente est un mix entre stratégie marketing de fidélisation. [...] et stratégie marketing de recrutement. La tendance concernant les prévisions d'investissement 2012 est en ligne avec cette perception assez mesurée qu'ont les décideurs de l'avenir. un solde négatif de 4% avec 28% anticipant une augmentation de leurs investissements contre 32% une diminution. [...]
Selligent et Tagora signent un partenariat
L'éditeur de solutions marketing et l'agence-conseil en marketing relationnel et digital deviennent partenaires. Leur objectif. proposer une offre globale de gestion des campagnes marketing. [...] Selligent, éditeur de solutions de marketing de conversion et de CRM interactif, et Tagora, agence-conseil en marketing relationnel et digital, s'associent pour accompagner les entreprises dans leurs stratégies marketing. Tagora apporte son expertise en matière d' intelligence client et de gestion des campagnes multicanal. [...] Quant à Selligent, il met sa solution de marketing interactif, Selligent Interactive Marketing, au service de ces campagnes. [...]
Développement durable: les stratégies gagnantes - Marque - Marketing
Ifop Trends a traqué les bonnes pratiques des stratégies marketing liées au développement durable. Voici les méthodes pour crédibiliser son engagement et mobiliser les consommateurs. [...] Le planning stratégique de l'Ifop poursuit son observation des stratégies gagnantes du développement durable. Il s'appuie sur la nouvelle édition de l'IFT développement durable, qui traque les innovations dans les pratiques marketing des marques ou entreprises souhaitant s'engager sur ce terrain. [...] Second principe. les entreprises qui se servent de leur force d'entraînement pour inciter les consommateurs à être plus responsables dans leur consommation ont plus d'impact. Nous observons que les stratégies à l'oeuvre jouent sur des leviers très incitatifs (leviers de la récompense, levier du pouvoir d'entraînement des pairs. [...]
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