Entreprise + Strategies + Marketing
Quand Willy refuse de sortir de sa chambre - Stratégie - Buzz marketing
L'opération, conçue par deux agences du groupe DDB France (Rapp Collins Paris et.V.) et opérée en deux temps, exploite le potentiel du buzz marketing. La campagne, déclinée à la télévision et sur Internet, met en scène Willy, un adolescent de 16 ans qui ne sort plus de sa chambre à cause de ses problèmes de peau. [...] L'ensemble de la campagne tourne autour du thème Ne laissez pas les problèmes de peau gâcher votre jeunesse. Nous avons un double objectif. faire connaître la marque et sensibiliser à la fois les mères et les adolescents sur le thème de l'acné. D'où notre stratégie bimédia avec la télévision, pour toucher les mères, et le Web pour les adolescents, explique Bruno Philippon, directeur business unit Dermo Cosmétique de Merck Médication Familiale. [...] Retrouvez toutes les stratégies d'entreprise parues dans Marketing Direct sur emarketing.fr LE SITE DES PROFESSIONNELS DU MARKETING. [...]
L'Entreprise toilette sa formule
La maquette du magazine a été revue, avec la création d'une veille sur toutes les grandes fonctions de l'entreprise. marketing & communication, gestion & finances, high-tech, organisation & ressources humaines. Par ailleurs, la partie enquête du magazine (Dossiers, Stratégies, Management. [...]
Le social e-mail marketing, un outil d'avenir ?
Le on line ne manque pas d'attrait. La dernière étude* réalisée par eCircle (éditeur de solution d'e-mailing), en collaboration avec Mediacom Science et GMI, confirme cette tendance. Elle décortique également les usages des entreprises et les attentes des consommateurs. [...] En ce qui concerne la forme prise par les e-mailing, l'étude révèle que l'envoi de newsletters directement à sa base de données fait figure d'action privilégiée des entreprises européennes. Trois marketeurs sur quatre optent pour cette solution. En parallèle, 64 % penchent pour l'e-mail transactionnel et 61 % pour les e-mails segmentés. [...] Il ne fait nul doute que le mail est parfaitement intégré aux stratégies marketing. Pour autant, les annonceurs ne restent pas indifférents aux autres canaux. Ainsi, près d'une entreprise sur deux s'offre des bannières publicitaires et implique du social media. [...]
une BDDM pour segmenter la fidélité - Page 2 - Les fondamentaux du marketing
Un programme de fidélisation ne se conçoit qu'adossé à une base de données marketing. Afin, dans un premier temps, d'envoyer des messages aux bonnes adresses, puis aux clients ayant le plus de valeur. [...] Une base de données marketing, c'est d'abord un nom et une adresse. Pour s'en servir efficacement, il est indispensable (mais souvent oublié ou mal effectué) de passer ce fichier par un traitement dit RNVP (Restructuration, Normalisation et Validation Postale). [...] Buyer behavior in marketing strategy, de J. Howard. Prentice Hall, 1989. Le Client Capital de l'Entreprise, de J. Curry et P. Stora. Editions d'Organisation, 1993. La fidélisation-client, de Jean-Marc Lehu. Editions d'Organisation, 2004 (réédition). La fidélisation client - Stratégies, pratiques et efficacité des outils du marketing relationnel, de Lars Meyer-Waarden et Laurent Battais. [...]
Les sept péchés capitaux du marketing digital
Après 10 années de pratique professionnelle dans le marketing digital, Hervé Bloch vient de publier un livre blanc sur Les sept péchés capitaux du marketing digital. Le président et fondateur de Digilinx, agence-conseil en stratégies numériques, a en effet voulu témoigner de son expérience et proposer aux décideurs et marketeurs plusieurs approches innovantes pour optimiser l'activité de leur entreprise. [...] Réalisé de manière ludique, le livre blanc décline sept problématiques du marketing digital, comparées aux sept péchés capitaux. orgueil (conception et optimisation de site internet), paresse (référencement), luxure (génération de lead), envie (e-mailing), colère (tracking & scoring), avarice (PRM & CRM), et gourmandise (monétisation). [...] Les marketeurs sont invités à tester leurs connaissances digitales et à identifier leurs péchés capitaux en ligne en répondant à un quiz. Marketeurs. quels sont vos péchés digitaux Une fois le questionnaire complété, ils pourront recevoir une version numérisée du livre blanc. [...]
Evaluer sa stratégie marketing - Technologie - SYSTÈMES
Système expert d'audit et d'analyse stratégique marketing, Business Insight, proposé en partenariat par Business Software & Consulting (BSC) et Business Ressource Software, permet d'évaluer des stratégies marketing dans le cadre d'un projet global d'entreprise. [...] Commercialisé exclusivement en vente directe auprès de BSC à partir de 10 000 F HT, il est destiné aux directions marketing et commerciales ou aux cabinets de conseil en marketing. Il permet de réaliser l'audit détaillé de la situation d'un produit ou d'un service sur un marché, d'élaborer des scénarios ou des stratégies alternatives et d'élaborer la trame d'un plan marketing. [...] Le rapport d'audit est présenté sous la forme de synthèses rédigées et de graphiques. ceux-ci montrent les incohérences et analysent les forces et les faiblesses de la stratégie envisagée ainsi que les facteurs clés du succès. Configuration requise. Windows 95/98 ou NT, 8 Mo de Ram et 20 Mo d'espace disque. [...]
Exploiter votre culture d'entreprise - Métier
Sur quels fondements repose la culture de votre entreprise Sont-ils clairement identifiables par vos clients Comment les mettre en avant dans vos stratégies de marketing et communication Dans ce livre, les auteurs exposent une méthode permettant de les identifier, de connaître de manière précise l'adhésion des clients à ces fondamentaux et de les utiliser comme éléments-clés d'une stratégie marketing. [...] Le Marketing culturel, par Marc Lebailly et Laurent Benarbia. Editions Pearson, 176 pages, 20,90 Euros. Mars 2011. [...]
Bluevizia propose des solutions professionnelles aux PME
Bluevizia propose des solutions professionnelles aux PME. [...] Bluevizia, filiale du groupe Icygen, lance en France sa suite logicielle Marketing Manager, Manager Publicité, Manager Relations Publiques, Internet Marketing Manager et Manager Recrutement. La solution Marketing Manager propose une analyse personnalisée de la situation actuelle d'un marché et propose un ensemble de stratégies adaptées visant à améliorer le marketing de l'entreprise. [...] Internet Marketing Manager permet à l'utilisateur de planifier et de gérer tout type de campagne marketing sur Internet. Le logiciel aide à optimiser la visibilité de l'entreprise sur le Web et de créer, planifier et mettre en oeuvre des campagnes en ligne. [...]
Le guide du Web Management - Métier - Les rendez-vous Dunod
Le Net tient un rôle prépondérant dans les stratégies de croissance de nombreuses entreprises. La gestion de projets web est devenue une fonction à part entière. En agence, elle est assurée par le chef de projet web, en entreprise par le dirigeant ou le responsable marketing ou communication. [...] J'ai ciblé les difficultés auxquelles les entreprises sont confrontées. Un manque d'information ou une décision mal prise peuvent avoir de graves conséquences sur l'aboutissement du projet et sur la stratégie globale dans lequel il s'inscrit. Mon ouvrage se veut une boîte à outils pour tout porteur de projet web. [...] .. Les conseils sont directement applicables. Mises en situation, exemples, checklists, il contient des outils de prise de décision. Il apporte par ailleurs des réponses pratiques à des problèmes fréquents. la compréhension avec l'équipe technique, la compatibilité du site, les retards de planning. [...]
Le Congrès Esomar révélateur des évolutions en cours - Etudier - RÉFLEXIONS
Pour son dernier Congrès du siècle, Esomar avait choisi Paris. Plus de 2 000 participants ont assisté, du 5 au 8 septembre dernier au Palais des Congrès de Paris, aux différentes sessions. Claude Suquet, déléguée Esomar pour la France, a confié à Marketing Magazine les réflexions que lui ont inspiré ces trois journées de Congrès. [...] Cet enjeu est aujourd'hui d'autant plus délicat que le consommateur confronté à une offre très large est devenu versatile, voire à certains moments paradoxal. C'est sur ces thèmes que les professionnels des études marketing ont réfléchi et travaillé ensemble pendant les trois jours du Congrès. [...] Aujourd'hui, les études de marché, en devenant plus accessibles, peuvent élargir leur champ d'action vers d'autres préoccupations de l'entreprise, par exemple, les veilles marketing, les stratégies concurrentielles, les fusions et acquisitions. Ce Congrès nous a montré que l'innovation, qui sera l'un des enjeux majeurs du XXIe siècle, incite les professionnels des études à renouveler en permanence leurs approches. [...]
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