Études + Concept + Produit
Les études en ligne face à leur avenir - Page 3 - Dossier - Dossier On line
Pratiquement toutes les études classiques peuvent être adaptées à une méthodologie on line, estime Patrick Cru, P-dg de Market Audit. prétests et post-tests de communication, études d'image et de positionnement, segmentations et typologies, U&A, études comportementales, baromètre de satisfaction, achats mystères, tests de lancement de produit, tests de concept, optimisation (trade-off). [...] Autre limite. les études sur les intentions de vote, à moins d'interroger, comme l'a fait OpinionWay pour la CFE-CGC, une population de 1 000 cadres, l'échantillon étant assez large et la population cadre assez internaute pour assurer une certaine fiabilité des réponses. [...]
Médical : quand les études marketing changent de visage - Enquête
Longtemps concentrées sur les seules enquêtes auprès des médecins, les études en marketing médical se penchent désormais sur le patient qui a de nouvelles attentes à l'égard du médecin et de sa propre santé. Alors même que les études sur la qualité de vie du patient arrivent en France. [...] Nous faisons de plus en plus d'études de concept très en amont de la sortie du produit pour avoir une vision prospective. Nous faisons également plus d'études sur l'analyse des marques. Dans cette optique, nous préférons travailler avec des sociétés d'études sous forme de contrats annuels. [...] Le prix est devenu une variable importante dans la stratégie de lancement d'un produit. Dans ce domaine, il n'y a pas beaucoup de sociétés d'études qui nous satisfassent. Il existe ici un fort besoin de modélisation et d'études prospectives. Mais la prospective, le travail sur scénario, nécessite des méthodologies qui ont fait leurs preuves mais qui soient également bien adaptées à l'univers médical. [...]
Les annonceurs face aux études on line - Métier Enquête Etudes on line : les grandes manœuvres - Etude Ipsos Observ...
Une première enquête, réalisée fin 2003, avait permis d'identifier qu'il existait encore beaucoup de freins à l'égard des études on line. Cette deuxième vague montre une plus grande confiance. [...] Nous sommes passés, en deux ans, d'un mode de recueil mineur à un mode de recueil majeur. En 2003, moins de la moitié des responsables études et marketing avaient déjà fait appel au on line et seulement 24 % au cours des douze derniers mois. Deux tiers d'entre eux déclarent aujourd'hui en avoir déjà apprécié l'efficacité et la puissance. [...] Il y a deux ans, réaliser des études CRM paraissait comme l'une des utilisations les plus évidentes du on line. Mais les tests publicitaires, de concept, de produit et les U&A gagnaient déjà la confiance du marché. En 2005, cette confiance a très fortement progressé pour tous les types d'études et particulièrement pour les pré-tests publicitaires, les tests de prix et de packaging, ces derniers ne faisant pas encore l'unanimité. [...]
Tests amont des évolutions pas de révolution - Page 2 - Dossier
Pour répondre à ce large éventail de situations, les entreprises peuvent piocher dans l'offre toute aussi variée d'outils d'études de concept ou de produit, proposée par les instituts. Aux offres classiques s'ajoutent des approches plus nouvelles correspondant le plus souvent à de nouvelles attentes clients et rendus, dans certains cas, possibles grâce au progrès de la technologie. [...] La valeur ajoutée apportée par les sociétés d'études se situera dans l'utilisation d'un mix de méthodes adapté à chaque problématique et à chaque cas d'entreprise, estime Helen Zeitoun. Outils classiques ou plus nouveaux, concept de screening de concept + quali, test diagnostic avant le test produit, études d'attitudes + observation, études milieu de vie, va et vient entre le quali et le quant. [...] Nous ne prendrons jamais aucune décision finale sur un simple quali. Mais, ce qui est nouveau, c'est l'aller-retour quanti-quali qui apporte un véritable échange. Après suivront des tests de coût et de packaging, mais en temps qu'éléments du mix. Je constate le retour en force des tests concept use (concept produit) qui sont de vrais tests de mix. [...]
Un nouveau test de concept on line signé GfK - Etudes et recherche - Produit international
Criterion CyberScreen, développé par GfK, utilise une méthode monadique sur 150 à 200 interviews. Il interroge des bases d'internautes internationales. Une limite toutefois. les pays de l'Est, où ce test on line n'est pas, pour le moment, recommandé. Le coût est très inférieur à la moyenne des coûts des tests en salle ou via access panel, et va de 2 400 euros à 3 000 euros par concept, avec un nombre élevé de concepts à tester. [...] Internet autorise des délais très courts. une dizaine de jours suffisent pour obtenir des résultats. Nos clients en tests de concepts on line sont encore, et surtout, d'origine américaine, note Helen Zeitoun, Dg de GfK Sofema France. Mais nous recommandons vivement à tous les annonceurs de tester davantage via le Net. [...] Au contraire, la qualité de réponses n'est est que meilleure. Les validations GfK menées en Europe convergent avec celles des Etats-Unis. on line, les concepts sont évalués plus sévèrement mais sans rupture dans leur hiérarchie. [...]
Les nouveaux noms de l'année 2002 - 2/3 - Enquête - Création de noms
Raisons du choix. nom répondant de la façon la plus originale au concept, émergeant en phase de test. Nombre de noms proposés. 40 propositions, annexes de 600 noms créés, short-list de six noms. Etudes menées. brainstorming pour retenir les meilleures associations entre les différents éléments du mix produit. Durée. 3 mois. [...] Client. Système U. Descriptif. le groupe Système U souhaitait créer sa propre marque de vêtements et d'accessoires à destination des enfants, hommes et femmes de 7 à 77 ans. L'esprit de cette nouvelle marque. des produits actuels, dans l'air du temps, la mode accessible, équilibrée. [...] Il doit comprendre un E, lettre commune à tous les produits d'Esipost, et être disponible dans les extensions.fr,.com. Eviter le syndrome unitaire. Raisons du choix. Scellius évoque le sceau, qui traditionnellement officialise les documents et constitue une sécurité. [...]
PLM Marketing Research lance le Panier Futé - Etudes et recherche - Nouveau produit
Parce que toutes les entreprises n'ont pas des budgets études extensibles à volonté, PLM Marketing Research propose un nouveau concept de test de produit, le Panier Futé. [...] J'ai voulu créer un produit études qui soit accessible financièrement aux PME, explique Philippe Lespinet, P-dg de PLM Marketing Research. Mais, bien sûr, les grandes marques sont les bienvenues. Le principe est le suivant. ce sont les consommateurs qui paieront pour donner leur avis. [...] .. Comment cela se passe-t-il La société d'études recrute (par petites annonces dans la presse gratuite ou au travers de son réseau enquêteurs) un panel de 1 000 consommateurs répartis sur trois zones (Paris et région parisienne, Valence et Vannes). Ils se voient remettre tous les mois un panier comportant une quinzaine de produits à tester (PGC, sauf surgelés), accompagné d'un questionnaire portant sur les produits. [...]
Marques Comment réussir leur internationalisation - Enquête
Ipsos New Product Development vient de lancer Concept Evolution, un produit directement opérationnel ainsi que Market Evolution, une version simplifiée des U&A. Il existe chez l'annonceur un besoin de simplicité afin de s'approprier facilement les études, constate Marie-Christine Bardon, responsable d'Ipsos New Product Development. [...] Schématiquement, le rétro planning d'un tel lancement se présente de la façon suivante. Une fois que l'idée produit est née (venant soit de la R & D, soit des études consommateurs menées par le département Etudes et Marketing), on teste son approche conceptuelle au moyen de focus group qui servent à optimiser le concept. [...] Le niveau d'investissement études consacré à un pays dépend de l'importance présumée du marché. Pour certains pays comme Madagascar, qui représente, certes un potentiel, mais un marché, pour nous, relativement petit, nous allons chercher dans notre catalogue de produits celui qui convient le mieux et nous nous limiterons à une mesure quantitative de la concurrence, des intentions d'achat, de la fréquentation des marques et du packaging pour obtenir une vision chiffrée des forces en présence. [...]
Laboratoires pharmaceutiques : vers plus d'ad hoc - Etudes et recherche - Etude ACS
Interrogés par ACS, les responsables de services études et chefs produits des laboratoires pharmaceutiques ont déclaré vouloir faire davantage d'études ad hoc à l'avenir et choisir leur institut d'études sur la base de leur compréhension, mais aussi du prix. [...] Aujourd'hui, au sein des études médicales, la part des études ad hoc est de 43 % contre 57 % pour les panels permanents. Mais 57 % des 54 responsables de services Etudes et chefs produits des laboratoires pharmaceutiques, interrogés pour ACS en avril dernier, estiment que la part des études ad hoc tend à augmenter. [...] les tests d'annonces presse (66 % très et assez fréquemment utilisés), les tests d'aide visuelle (64 %), les recall tests de visite médicale (63 %), les bilans d'image laboratoire (56 %), les tests de concept (50 %). 48 % des interviewés ont déclaré réaliser fréquemment ou assez fréquemment des monitorings de lancement de produit et 46 % des études initiées par l'international. [...]
Stratégir, cap sur la Chine - Métier
Stratégir a donc ouvert un bureau à Shanghai, en collaboration avec une équipe de WisdomAsia conduite par William Lu, l'un de ses quatre dirigeants fondateurs, qui assurera l'interface des clients Stratégir en Chine. En parallèle, WisdomAsia a ouvert un bureau à Bordeaux. [...] Ce partenariat va nous permettre de répondre à la demande de nos clients internationaux souhaitant utiliser des outils standardisés en Asie, et particulièrement en Chine, explique Luc Milbergue. Il concerne, notamment, les tests de packagings et tests de mix en situation, en linéaire à taille réelle. [...] Dans ces domaines, Stratégir a d'ailleurs récemment lancé un produit d'études adapté à l'international, SelectStore, concept de magasins reconstitués en salle, pour les univers sélectifs (pharmacies, parfumeries, stations-service...). Des produits physiques ou des images de produits à taille réelle peuvent être intégrés dans un mini magasin démontable, pour évaluer en situation concurrentielle réelle des packs, des mix, de nouvelles implantations, des PLV. [...]
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