Études + ISS
Toluna rachète Greenfield à Microsoft
Pour 40 millions de dollars, Toluna rachète Greenfield online ISS à Microsoft et devient ainsi le premier fournisseur mondial de panels et technologies de sondages en ligne. [...] Toluna et Nurago s'associent pour lancer un nouvel outil d'évaluation publicitaire. [...] Toluna, leader des panels et technologies en ligne à destination de l'industrie des études de marché, s'offre son principal concurrent. Greenfield online ISS. Il devient ainsi le premier fournisseur mondial de panels et technologies de sondages en ligne, en représentant désormais 11,9 % de parts de marché. [...]
Etudes on line: la montée en puissance - Page 2 - Les fondamentaux du marketing - Internet
L'industrie des études on line est en constante mutation et l'année 2009 en est une bonne illustration. Pour ses acteurs, internationalisation et concentration sont d'actualité. Coup de théâtre, en effet, à la fin du mois de juin. Toluna annonçait qu'elle rachetait à Microsoft, pour 30 millions d'euros, Greenfield Online ISS (l'activité études de marché sur Internet, propriétaire du panel Ciao). [...] Après un début d'année un peu compliqué pour les études on line, on peut espérer une petite embellie pour le second semestre, explique Renaud Farrugia, directeur général de SSI France. En Grande-Bretagne, L'année 2009 devrait être en légère croissance pour les études internet, de même qu'en Allemagne. [...] La France, qui semble mieux résister que d'autres pays à un environnement dégradé, devrait enregistrer une croissance du marché des études en ligne. 2009 aura constitué une année de changement accéléré vers le on line et nous sommes convaincus que le ralentissement économique aura des effets positifs pour les études internet en 2010 et dans les années qui suivront, fait remarquer Renaud Farrugia. [...]
Etudes santé : un marché très convoité - Page 3 - Le point sur - Medical
En même temps, au gré des fusions, le marketing central des laboratoires a eu tendance à se déplacer de plus en plus vers les Etats-Unis, dans ce que l'on appelle le Pharmaceutical Corridor, dans l'Etat du New Jersey. Pour les sociétés d'études, il est donc essentiel d'être présent aux Etats-Unis, ou au moins au Canada. [...] Chez Aventis Pasteur, 10 à 20 % des études interrogent les patients. Les laboratoires commencent à comprendre que le patient a un rôle plus actif dans le déclenchement de la prescription, souligne Xavier Boutry, directeur d'études chez Axess Research. HMI reconnaît faire de plus en plus d'études type Regard croisé patients-médecins. [...] Plus d'ad hoc, plus d'international, plus d'études patients, tels sont les constats issus d'une enquête réalisée pour Marketing Magazine* Au sein des études marketing médicales, les responsables études des laboratoires pharmaceutiques ont estimé à 56 % le poids des panels permanents et à 44 % celui des études ad hoc. [...]
Les 100 premiers Instituts d'Etudes Marketing et Opinion 2010 - Métier - Classement
La France aime les chiffres. Le marché des études, grand fournisseur de données chiffrées, n'échappe pas à la règle. Et ce classement des 100 premiers instituts d'études marketing et opinion, non plus. Depuis quelques années, il n'est pas représentatif du marché français. [...] Patrice Bergen. En tant que syndicat professionnel et dès lors qu'une de vos missions est de défendre la profession, il faut être représentatif et accueillir le plus grand nombre de sociétés intervenant sur le marché des études. Notre premier chantier restera de faire croître le nombre de nos adhérents. [...] Harris Interactive France (dont l'international représente plus de 50 % du CA) se développe beaucoup en Asie. BVA (dont 20 % de l'activité France concerne les études internationales) travaille avec les partenaires de ses deux réseaux indépendants. Win/Gallup et Global NR. [...]
Etudes et MD : Entre TÂTONNEMENTS et PROMESSES - Page 2 - Dossier - Etudes
L'une des activités premières de ce collège est d'ailleurs d'entrer en contact avec les instituts d'études traditionnels afin d'importer des méthodes, des schémas, un registre lexical issu du monde des études classiques. Pour nombre de prestataires de service, l'enjeu est de taille. [...] 5 % sur l'activité de location d'adresses et 20 % sur les études. Chez Consodata également, le département études, vieux d'à peine quelques mois, pourrait, s'il répond aux objectifs annoncés, représenter d'ici à quelques années un tiers de l'activité de la société. [...] tous les deux mois, et durant quinze jours, les panélistes adressent à l'institut d'études l'ensemble des messages publicitaires qui leur ont été envoyés de façon nominative. Outre l'identité du destinataire, il est demandé aux foyers partenaires d'évaluer chaque mailing sur la base de quatre critères invariables. [...]
Etudes en ligne: vers une sophistication des méthodes - Métier - Marché
Les études on line s'imposent de plus en plus sur le marché. Leurs atouts Répondre aux attentes de rapidité et de flexibilité, le tout à un moindre coût. Toutefois, la professionnalisation du métier nécessite parfois de lourds investissements, notamment via le communautaire. [...] Harris Interactive, qui réalise 70 % de ses études en ligne, progresse de plus de 20 % en France. Avec une croissance organique de 21,5 %, Harris Interactive affiche la plus forte croissance du top 20 des instituts d'études marketing et d'opinion en 2009, annonce fièrement la filiale française. [...] Ceci expliquant cela, le secteur suscite convoitises et vocations. Au moins trois professions se disputent ce marché. les instituts d'études marketing et d'opinion, les entreprises de veille en ligne et même les spécialistes de CRM, ce qui est fort nouveau, observe Françoise Frisch, consultante animatrice du Collectif Cristal Research. [...]
Quand mondialisation et expertise se rencontrent - Page 4 - Enquête - Etudes ad hoc
Il a fallu trois ans de formation, d'élaboration de méthodes et d'échanges en interne pour arriver à mettre en place des structures de coordination et de concertation dans une logique adaptée aux études internationales, explique Roland Guenoun, président d'Ipsos Insight. [...] Les études internationales sont un problème sérieux puisqu'il s'agit d'évaluer les potentialités d'un produit dans un pays donné. Ce qui se traduit par des investissements parfois très lourds. En conséquence, qu'est-ce que j'attends idéalement d'un institut qui travaille à l'international ou un institut local, après un terrain propre et sûr. [...] Selon le type d'études et les pays concernés, je travaille avec des fournisseurs privilégiés. Je veux un institut qui saura faire le traitement à partir de données recueillies par des instituts locaux et surtout qui soit capable de me construire une base de données client ad hoc. [...]
Les études en ligne face à leur avenir - Dossier - Dossier On line
Cela change la donne des études internationales et va obliger les instituts d'études à retravailler leur plate-forme de recueil d'études internationales en on line ou off line avec panel, constate Guillaume Weill, directeur général d'Ipsos Access Panels Europe. [...] Ainsi, une enquête du club Etudes & Internet a montré qu'à la question J'aime acheter des marques reconnues et prestigieuses, les réponses obtenues on line (deux échantillons interrogés via deux access panels Novatris d'un côté, OpinionWay de l'autre) donnent un nombre sensiblement plus élevé de Tout à fait et plutôt d'accord que celles obtenues en face à face, mais aussi en CATI. [...] Ainsi, toujours dans la même enquête du club Etudes & Internet, 29 % des enquêtés interrogés par CATI ont dit connaître une marque qui, en réalité, était une fausse marque. Ils étaient 22 % à le faire en face à face, mais seulement 3 % on line et 2 % par questionnaire auto-administré. [...]
Qui sont les responsables études? - Métier - Expertise
Nous avons connu trois phases d'évolution. Avant, le service était en relation avec les demandeurs et les instituts. Il était dans la connaissance. Après, son influence est allée au-delà du marketing. On nous a ensuite intégrer la connaissance des consommateurs, dit Pascale Zobec, responsable des études marketing de la Française des Jeux, présidente de la commission études de l'UDA et représentante d'Esomar. [...] 83 % des études influencent sur les décisions stratégiques. Et 78 % permettent de prendre des décisions. Parmi les quatre critères les plus importants d'un institut d'études, celui de l'analyse est cité en premier (24 % et 64 % au total), suivi de la capacité à s'adapter aux méthodologies (17 % et 44 %), de la qualité des études mises à disposition (15 %, 41 %) et de celle des rapports (4 % et 36 %). [...] Dernier point. le on line. Les interviewés estiment que le quanti on line va se développer (84 %) contre 65 % pour le quali on line. En ce qui concerne les études on line, cela semble un acquis pour le quanti mais pas en quali. Même si cela va se développer, le métier a besoin de réassurance vis-à-vis à des méthodes on line, exprime Françoise Renaud. [...]
Médical : quand les études marketing changent de visage - Page 2 - Enquête
Nos études de marché deviennent de plus en plus globales et de moins en moins locales, constate Laurent Satre. Ce transfert du pouvoir de décision en matière d'études sera-t-il à l'avantage des grandes sociétés d'études internationales d'origine anglo-saxonne comme Taylor Nelson Sofres Healthcare ou l'Américain Z+S Toujours est-il que ces dernières années, les instituts d'études ont entamé (ou poursuivi) leur développement de filiales à l'étranger ou l'intégration dans un réseau. [...] ACS a monté un réseau international, Mediword, et réalise déjà 20 % de son chiffre d'affaires sur des études internationales. Market Audit Santé fait appel aux professionnels du réseau Intersearch International. Du côté études régulières, l'internationalisation se poursuit également. [...] Cela permet d'alerter les professionnels afin qu'ils puissent anticiper les évolutions. Georges Chetochine SA fait des études de mise en perspective des influences sur les comportements grâce à des études d'immersion avec technique de scénarios. Il existe une absence de contenu dans l'image des laboratoires auprès du grand public, constate Alain Flinois. [...]
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