Études marketing + Amérique du Nord
Ipsos acquiert la division Etudes Marketing de NPD - Etudes et recherche - Expansion internationale
La présence d'Ipsos en Amérique du Nord se renforce avec le rachat à NPD de sa division Etudes Marketing. Une nouvelle étape de l'expansion d'un groupe dont l'ambition est de figurer parmi les trois premiers groupes d'études ad hoc dans le monde. [...] Ipsos et NPD viennent de conclure un accord au terme duquel le groupe Ipsos va acquérir les actifs de la division Etudes Marketing de NPD aux Etats-Unis et au Canada. Des actifs qui comprennent aussi bien les produits et services marketing offerts par NPD à ses clients nord-américains que l'ensemble des access panels utilisés par NPD en Amérique du Nord pour les études postales ou téléphoniques. [...] Pour Ipsos, il s'agit de la plus importante acquisition jamais réalisée par le groupe. Le portefeuille d'activités et de services d'Ipsos-NPD va nous permettre de devenir un acteur majeur des études marketing en Amérique du Nord, notamment dans le secteur des études sur access panels qui constitue un élément clé de notre développement, souligne Didier Truchot, chairman et CEO du groupe Ipsos. [...]
Les enfants accros aux objets électroniques
NPD Group, société internationale d'études marketing, s'est penché sur l'utilisation des équipements électroniques par les enfants européens. Grâce à cette étude déclinée à partir d'études similaires réalisées en Amérique du Nord, NPD a mesuré l'importance de l'électronique dans le quotidien des enfants et identifié les habitudes d'utilisation. [...]
Amérique du Nord/Europe : regards croisés - Métier L'essentiel
Bonnie Sherman. L'utilisation du on line pour les tests de concept en Amérique du Nord domine et compte pour plus d'un tiers des études on line. Le secteur de la grande consommation a été, dans cette optique, le plus moteur, avec, pour les services marketing, l'opportunité d'accéder plus rapidement aux résultats. [...] De plus, les nombreux parallel testing conduits pour les tests de concept on line vs off line font que les normes sont désormais bien établies. Avec une pénétration d'Internet de 70 % en Amérique du Nord, presque tous les types d'études peuvent être conduits on line en obtenant des résultats représentatifs. [...] L'utilisation d'appareils sans fil pour collecter l'information est un autre développement important, qui accompagne le développement du haut débit. Nous continuerons de voir des études traditionnelles migrer vers le on line en Amérique du Nord. Mais, de manière plus intéressante, nous verrons aussi l'évolution de nouveaux produits d'études spécifiques au on line, qui renforceront le pouvoir et la flexibilité du Web. [...]
TNS + NFO : un nouveau géant des études est né - Métier Vie des conseils - Rachat
Mais un rapprochement entre deux acteurs de cette taille n'est pas simple. C'est un gros chantier, constate Jean-Michel Portier, en termes de processus d'intégration et d'acquisition. Au point que le groupe a fait appel au cabinet IMB Consulting. Des groupes de travail mondiaux, régionaux, spécialisés par offre produit, ont 90 jours (depuis le 10 juillet) pour aboutir à des décisions sur la marque (un marque ou deux, deux marques associées ), les outils de production, les offres produits et les solutions études. [...] C'est le rachat, il y a quelques années, du réseau d'origine allemande Infratest par NFO qui a entraîné le désengagement d'Ipsos de sa joint-venture avec NFO dans l'access panel, montée en 1995. Par la suite, Ipsos a racheté la division Etudes Marketing de NPD, ce qui lui a donné accès à l'ensemble des access panels utilisés par NPD en Amérique du Nord, soit 500 000 foyers aux Etats-Unis et au Canada. [...] Selon le Top 100 de Marketing Magazine (n° 79), NFO Infratest France se situait en 2002 à la onzième place des sociétés d'études avec un chiffre d'affaires de 20 M€ (+ 21,2 % / 2001). Ce montant ne comprend pas NFO Test, l'activité de tests car clinic, qui a réalisé l'an dernier un chiffre d'affaires de 8 M€. [...]
Le retour du spirituel - Veille - Société
Des valeurs spirituelles liées à la recherche du bien-être, à la réalisation ou au dépassement de soi reviennent au goût du jour. Valeurs qu'on retrouve dans les actes de consommation dans la santé, l'alimentation, le sport, les arts etc. Or, autant les thématiques du sacré (dogme religieux), de l'authenticité ou de la représentation magique de l'objet ont été étudiées par le marketing, autant l'étude des manifestations spirituelles ne fait pas encore l'objet d'études ad hoc en France, contrairement à l'Amérique du Nord ou à l'Angleterre. [...] Il démontre qu'une offre construite autour de la spiritualité se développe aujourd'hui avec, en toile de fond, un recours aux a p proches du marketing expérientiel. Il s'est inspiré de la notion de Jean Baudrillard. [...] Une partie des recherches de Bernard Cova, professeur et chercheur en marketing à l'Euromed de Marseille et à l'université Bocconi de Milan, est consacrée à ces thématiques. Nous vivons une période de réenchantement, de réintroduction d'une certaine forme de magie et de sens dans notre quotidien. [...]
Ipsos acquiert ACNielsen Vantis aux USA - Etudes et recherche - Développement
Le groupe Ipsos vient d'annoncer sa sixième acquisition en Amérique du Nord depuis 1998. Il s'agit cette fois-ci de Vantis, société d'études spécialisée dans les études marketing et le conseil en développement de biens durables et de services. Créée en 1990, Vantis est devenue en 1997 une division de The Bases Group, qui a intégré le groupe ACNielsen en 1998. [...] Basée à San Ramon, en Californie, elle dispose de bureaux en Europe. Employant 40 personnes, Vantis a réalisé en 2001 un chiffre d'affaires de 10 millions de dollars. Cette acquisition fait suite à celle de la société Novaction, intégrée au groupe depuis le 1er juillet 2001, offrant une palette d'outils comparables sur les biens de consommation. [...] Les deux enseignes travailleront désormais avec une base de clientèle complémentaire et une offre de produits commune. Sur le plan géographique, la complémentarité est également de règle, Ipsos-Novaction intervenant en Europe et en Asie, et Vantis, qui prend la dénomination d'Ipsos-Novaction & Vantis, en Amérique du Nord. [...]
Le directeur marketing du Club Med mise sur l'interaction et la personnalisation
Jérôme Hiquet, directeur marketing et digital d'Amérique du Nord du Club Méditerranée, nourrit l'ambition de positionner l'entreprise sur le créneau des vacances multiculturelles haut de gamme. [...] Personnaliser la relation client dans l'ensemble des points de contacts, y compris en village. telle est l'ambition de Jérôme Hiquet, directeur marketing et digital d'Amérique du nord du Club Méditerranée. &thinsp.Nous sommes en plein avènement des réseaux sociaux, explique-t-il. [...] Très attaché à l'interaction entre le produit et le marketing relationnel, ce dirigeant apprécie de travailler sur la dimension internationale du Club et d'étudier les retours des clients de différentes nationalités. &thinsp.Nous envisageons de déployer la stratégie cross canal mise en place en France, en Belgique et au Royaume-Uni, dans l'ensemble des pays où nous sommes installés. [...]
Instituts d'études : la mondialisation à marche forcée - Page 3 - Enquête - Etudes internationales
Nous devons avoir une offre performante et novatrice, intégrer Internet et créer des banques de données internationales, ajoute Stéphane Truchi. Peu après l'acquisition d'ASi, Ipsos rachetait Reid (études d'opinion et études marketing) et a aujourd'hui des projets pour développer l'activité opinion publique aux Etats-Unis. [...] En ce début d'année, enfin, le groupe procédait au rachat des actifs de la division Etudes marketing de NPD aux Etats-Unis et au Canada, actifs qui comprennent aussi bien les produits et services marketing offerts par NPD à ses clients nord-américains que l'ensemble des access panels off line utilisés par NPD en Amérique du Nord (500 000 foyers). [...] Le rachat de Marplan fait suite à l'acquisition récente de Search Marketing au Chili, de Mora y Arajo en Argentine et au lancement de Media Metrix Latin America. Le groupe français est désormais leader pour les études médias et marketing en Amérique latine et le chiffre d'affaires qu'y devrait y être réalisé devrait dépasser les 50 millions de dollars cette année. [...]
Nicos Rossides (Synovate) : « Créer un nouveau réseau mondial fort » - Etudes et recherche - Interview
Nous avons acquis Market Facts aux Etats-Unis en 1999, ce qui nous permet de couvrir l'Amérique du Nord et du Sud. Nous nous sommes progressivement introduits sur les marchés asiatiques en rachetant AMI (Asia Market Intelligence), puis en Europe en rachetant des sociétés d'études dans une bonne partie des pays européens, dont Démoscopie en France en 2001. [...] Il était donc important que cette mosaïque de sociétés d'études soit regroupée sous une appellation commune pour bien traduire une identité de culture et de méthodes. Le nom Synovate est issu d'un concours interne auquel ont participé les 3 000 salariés du groupe. [...] N. R. Même si la tendance n'est pas à la hausse pour l'industrie des études, je suis assez optimiste en ce qui concerne notre croissance. Notre but est de prendre une part plus importante d'un marché qui ne progresse pas beaucoup. C'est ce que nous avons fait dans le passé et ce que nous continuerons à faire même si cela sera plus difficile. [...]
L'agora du monde des études - Veille - Etudes
Le 63e congrès mondial des études de marché, Esomar, s'est tenu à Athènes en septembre dernier. 800 personnes venues de 70 pays se sont retrouvées pour cette odyssée ayant pour thème Le nouveau visage des études de marché. [...] La décroissance atteint 5,9 % en Europe, 2,2 % en Asie, 3,5 % en Amérique du Nord, 4,6 % en Amérique latine et 10,2 % au Moyen-Orient et en Afrique (voir encadrés). Les études quantitatives et qualitatives représentent respectivement 80 % et 13 % de la dépense totale des recherches. [...] Pour Pascale Zobec, directrice marketing et des études de la Française des Jeux, et coreprésentante d'Esomar France, les travaux sur les neurosciences présentés lors de cette édition étaient de très bonne qualité. Tous deux plaident pour une représentativité commune instituts/annonceurs au sein d'Esomar. [...]
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