Études marketing + Analyse + Communication
Nomination - Métier
Guillaume Drelon, 37 ans, est promu directeur marketing Jeep au sein de Fiat France, sous la responsabilité directe de Stéphane Labous, directeur des marques Lancia, Jeep et directeur brand marketing communication. Il est en charge de toutes les activités liées au produit et à la communication marketing, publicitaire et événementielle de la marque. [...] Fanny Forgeau-Zerbib prend le poste de directeur d'études et veille au sein de Linkfluence, institut d'études spécialisé dans la veille et l'analyse du Web social, en charge des missions d'étude marketing et communication à périmètre international, pour des clients tels que L'Oréal, Nokia, Vinci, Adidas et GDFSuez. [...] Béatrice Crouzatier, 38 ans, rejoint TNS Sofres en qualité de directrice adjointe, au sein du département consumer. Diplômée de l'ESC de Montpellier et titulaire d'un DESS marketing et communication du Celsa, elle a travaillé, au titre de son parcours professionnel au sein de NFO Infratest, GfK Custom Research et, plus récemment, Ipsos où elle était, depuis 2 0 08, directrice adjointe d'un département dédié à la clientèle grande consommation. [...]
Pour créer et optimiser un mix marketing - Etudier - IDEAMAP (IFOP)
IdeaMap est un modèle basé sur le principe de l'analyse conjointe qui place l'interviewé dans un cadre de stimuli-réponses. Il peut être utilisé comme outil d'innovation interne mais aussi pour faire ressortir les éléments du mix communs à plusieurs pays. [...] Elle est constituée à partir d'études déjà disponibles, le plus souvent qualitatives, de réflexions stratégiques du marketing, d'analyse de la concurrence et d'une réunion d'un groupe d'experts composé du client, de l'agence de communication et de responsables de l'Ifop, animée selon la technique du brainstorming. [...] intentions d'achat/de consommation, intérêt, échelle hédonique. Et, éventuellement, une question plus qualitative. convient/ ne convient pas à la marque, fait vraiment nouveau/ressemble à un produit existant, que l'on achèterait souvent/rarement... Chaque interviewé est exposé à 80 à 100 combinaisons. [...]
Digital Marketeur publie son étude 2012
Dans ce livre blanc annuel, Experian Marketing Services livre une version actualisée du marketing digital, mobile et social. Display, social, email, cross-canal, connaissance clients, évolutions des pratiques, etc. sont au menu de l'édition 2012 de Digital Marketeur. [...] Dans son rapport annuel, Experian Marketing Services fournit une version update du paysage numérique et des stratégies utilisées par les marques pour renforcer leurs connexions avec leurs clients. [...] L'étude confirme qu'il est désormais indispensable de débuter toute analyse marketing par une meilleure compréhension des clients plutôt que par l'analyse des canaux de communication utilisés et les technologies associées. [...]
Il faut à présent définir le rôle et le périmètre de l'annonceur - Marque - Marque
Nous avons internalisé cette fonction pour plus d'homogénéité. Le fait de tout centraliser permet une cohérence de sémantique mais également une meilleure organisation du portefeuille. Cette démarche nous pousse à avoir une vraie analyse de veille et de concurrence du point de vue des offres, de la publicité, de la communication et des points de contact. [...] C'est également dans cette optique que j'ai mis en place un comité stratégique mensuel auquel participent le président, le directeur général, le directeur de la stratégie, le directeur marketing et le directeur commercial. Chaque mois, lors de ce comité, un thème différent est abordé avec une analyse de fond sur un sujet et surtout une logique consommateur. [...] Au sein des entreprises, nous voyons bien que la marque revient en force. Avec l'avènement du Web, des nouvelles méthodes et des nouveaux outils, elle n'a jamais eu autant d'importance. Du coup, la cohérence des points de contact et l'analyse des études consommateurs sont devenues de nouveaux enjeux pour les directeurs communication et marketing. [...]
TNS Sofres ouvre son “Académie”
L'institut crée un centre de formation aux études destiné aux professionnels des études, du marketing et de la communication. [...] Afin d'aider ses clients, et tous ceux qui s'y intéressent, à mieux comprendre la réalité et les apports des études, à en tirer le meilleur parti, à optimiser leurs choix..., le leader du marché français lance son centre de formation, baptisé TNS Sofres Académie. [...] Une première session, du 19 au 21 janvier 2009, s'intègre dans un programme s'articulant autour de cycles. fondamentaux des techniques d'études, enjeux marketing & communication (quelles approches méthodologiques de référence...), niveaux avancés (pour les études quantitatives, les études qualitatives. [...]
Wunderman, du relationnel tous azimuts - Vécu - Agence
L'agence Wunderman, filiale du groupe Young & Rubicam, bénéficie d'un réseau international riche de 4 000 collaborateurs présents dans 51 pays et 78 bureaux. A Boulogne-Billancourt, près de 150 salariés se partagent environ 7 000 m2 avec l'équipe de la maison mère. [...] L'agence intervient sur l'ensemble de la chaîne du marketing relationnel. construction et pilotage de bases de données et systèmes d'information marketing, analyse des données (data mining), création de supports de communication off et on line, mise en oeuvre de campagnes et de programmes sur l'ensemble des canaux de communication et analyse détaillée des résultats. [...] Depuis mai 2006, le hall d'entrée accueille un bar à fruits où les collaborateurs peuvent acheter soupes, jus de fruits frais, sandwichs, petits-déjeuners ou salades à tout moment de la journée. Le lieu est particulièrement apprécié des amateurs de cocktails de fruits exotiques à base de kiwi, mangue, carotte, fruits de la passion (entre 3 et 4,5 euros) et de milk-shakes à la banane. [...]
Le marché de l'électronique junior décrypté par NPD Group
La société internationale d'études marketing livre ses résultats d'études du marché des produits de communication électronique pour enfants. [...] Selon une étude du NPD Group, 1,4 million de ménages français ont acheté au moins un produit de communication électronique junior en 2007. Trois produits sur quatre sont vendus à l'occasion des fêtes de fin d'année. Les consoles et ordinateurs juniors, jeux et accessoires associés dominent cette catégorie. [...] Les têtes de file sont la Vsmile, les ordinateurs Genius de Vtech, le Leapster de Leapfrog, les globes de Leapfrog et Oregon Scientific ou encore les ordinateurs à licence de Clementoni. En moyenne, les foyers y ont consacré un budget de 95 euros en 2007. [...]
Le Semo côté prix
Deux événements attendus en novembre. les Trophées du Semo et les Trophées du Syntec. [...] Pour la 3 e année consécutive, le Semo organise les Trophées des Études marketing, média et opinion qui seront remis sur le salon, lors d'une cérémonie le jeudi 4 novembre à 12h30. Cinq catégories sont récompensées. terrain des études, études marketing consumers/shoppers, études marketing marque/produit/communication, études internationales et études en multi-souscription. [...] Par ailleurs, Syntec Études marketing & opinion organise les Trophées Syntec des Études pour la 4 e année consécutive. [...]
GfK crée GfK M²
GfK annonce la création de sa filiale GfK M², joint-venture entre GfK, quatrième institut mondial d'études marketing, et Media-Control, leader européen de l'analyse des ventes de biens culturels. GfK M² a pour but de produire des études marketing dédiées au marché des contenus multimédias pour téléphones mobiles. [...]
Accord entre i&e Décision et Médiadixit
i&e, groupe de communication spécialisé dans les stratégies d'opinion, renforce sa capacité d'analyse des discours et d'anticipation des risques d'opinion. Sa filiale i&e Décision, précurseur dans l'analyse des systèmes d'opinion, et Médiadixit, cabinet d'études spécialisé dans l'évaluation du discours médiatique et l'analyse du débat public, signent un accord visant à créer un pôle d'expertise commun dédié à l'évaluation et à l'intelligence du discours des entreprises et des institutions. [...] Ce pôle, composé de 20 consultants, est hébergé au sein d'i&e Décision. [...]
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