Études + Marketing + Cible + Jeunes
Confusion des générations Peut-on encore parler d'âge ? - Page 4 - Veille Enquête - Société
Il n'est donc pas étonnant de voir aux premières places du box-office des films mettant en scène des enfants, comme Etre et Avoir, Les Choristes ou encore Vipère au poing. Et on ne compte plus les versions cinématographiques de Peter Pan, le célèbre héros qui ne veut pas grandir. [...] Si le jeunisme est bel et bien en plein règne, Ipsos Observer constate néanmoins d'autres modèles émergents. L'enfance ou la fuite. la société témoigne un attachement fort à l'enfant, à travers le succès de films comme Les Choristes ou encore Vipère au poing. [...] NRJ a réuni sous la bannière NRJ Lab toutes les expertises, ressources et outils du groupe, afin d'étudier les jeunes de manière transversale et de dégager des éclairages prospectifs sur cette cible. Pour Florence Hermelin, responsable marketing de cette cellule d'études, l'exploration a mis à jour un réel sentiment de supériorité chez ces jeunes. [...]
Comment mieux comprendre la cible jeune - Page 2 - Dossier - Etudes
Les industriels également sont de plus en plus demandeurs d'information sur les jeunes, aussi bien quantitatives que qualitatives. Nous essayons de connaître cette cible le mieux possible, alors même que les jeunes deviennent de plus en plus des experts en marketing, mais qu'ils sont aussi plus versatiles, remarque Jacques Collomp, directeur marketing des marques d'usage quotidien de Sanford pour l'Europe. [...] Dans le but de construire, à terme, une offre spécifique, Synovate mène actuellement avec Carat une réflexion au niveau international (études quali et quanti) sur les jeunes. Ipsos Observer, reconnaissant l'importance pour les marques de la cible marketing clé des 15-30 ans, vient de lancer Jeunes Attitudes, une étude interrogeant 3 000 jeunes aboutissant à une typologie en 8 familles et autorisant une réponse adaptée à une marque donnée. [...] Le panel est notamment interrogé deux fois par an pour Levi's sur les tendances de mode. Quant à Allegoria, l'institut a adapté son outil Trend Safari aux lieux, parcours des jeunes dans cinq grandes capitales mondiales. Et pour les marketers qui ont besoin de mieux connaître cette cible, l'institut a récemment organisé une demi-journée sur La génération hors-piste. [...]
Le groupe NRJ formalise son expertise sur les jeunes
Le groupe NRJ formalise son expertise sur les jeunes. [...] Le groupe NRJ lance NRJ Lab. Fondée sur son expertise des jeunes, cette cellule de veille marketing qui s'appuie sur tous les outils et compétences du groupe (études antennes, baromètres, relations auditeurs, programmes...), se donne pour objectif d'aller au-delà des idées toutes faites sur la cible pour anticiper les contenus de demain. [...]
La consommation comme personnalité - Savoir faire - Enquête
L'institut d'études Millward Brown s'est penché sur la cible des 15-25 ans. Résultat. il faut impérativement que les marques adaptent leur marketing aux modes de pensée jeunes. Faute de quoi, elles risquent bien de se retrouver has been. [...] Du coup, la consommation revêt une dimension culturelle, prépondérante dans leur vie sociale. Ce qui explique que les jeunes aient développé une réelle expertise. Le discours marketing alors se généralise. les jeunes consomment les médias, l'information, les divertissements de la même manière que les marques, dans un esprit de zapping permanent. [...] C'est donc sur le buzz marketing ou le marketing viral qu'il lui faut impérativement travailler. Téléphonie mobile, SMS, e-mail, chat, blogs, photos numériques, sont les vecteurs privilégiés de cette dynamique exponentielle du buzz puisqu'ils permettent de transmettre l'information en temps réel et à plusieurs personnes à la fois (one to peer), insiste l'étude. [...]
Trois questions à... Babette Leforestier - Dossier - Etudes jeunes
L'intérêt des marques semble se porter de plus en plus sur les jeunes consommateurs si l'on regarde les produits, services destinés à cette cible et les études qui les observent et analysent. Le Marketing Book Juniors (1) en est d'ailleurs à sa deuxième édition. [...] Babette Leforestier. Les raisons de l'intérêt des marques pour les juniors sont multiples. Ils cherchent à se différencier sur des marchés saturés, en alimentaire et en hygiène-beauté notamment. L'hypersegmentation devient l'approche marketing la plus courante. [...] B. L. Dans l'univers alimentaire, les marchés destinés au petit-déjeuner et au goûter, au snacking en général, sont fortement segmentés et ces stratégies fonctionnent. Sur les produits destinés aux repas principaux, le plus souvent pris en commun, les industriels ont multiplié les produits depuis deux ans, mais beaucoup ont échoué. [...]
La musique chez les 7-11 ans
Ils adorent les Black Eyed Peas et détestent Justin Bieber. Pour les 7-11 ans, la musique ne se chante pas seulement, elle se vit mais aussi se regarde. Résultats d'une étude de Junior City. [...] Par rapport à 2005, date de la précédente étude sur L'enfant et la musique (étude réalisée par Junior City), un élément a bouleversé l'écoute, ou plutôt le visionnage de la musique. L'image est devenue tout aussi importante que le son. les clips sont très regardés par les enfants, qui y ont un accès facilité par la TNT et Internet. [...] (1) Étude réalisée par Junior City, dans le cadre de l'Observatoire des cours de récréation. Date du terrain. septembre à décembre 2011. Parution. mars 2012. Échantillon interrogé. 951 enfants âgés de 7 à 11 ans (classes de CE et CM). cinq académies (Paris, Lyon, Lille, Rennes, Nice). [...]
Pascaline Petit, directrice consulting de Regenere
Pascaline Petit, directrice consulting de Regenere. [...] Après dix ans d'expérience dans les études marketing spécialisées sur les 0/30 ans, Pascaline Petit rejoint Regenere pour créer une Business Unit Consulting au sein de l'agence. En tant que Business Unit, Regenere Consulting propose aux annonceurs une démarche indépendante et complémentaire à celle de Regenere, propre à les orienter dans leurs choix stratégiques, leur positionnement et leur développement. [...] Regenere Consulting a pour mission d'apporter une expertise pointue en Know-How Kids & Jeunes à ses clients, via une démarche d'immersion interactive avec la cible et la mise en place d'une réflexion et d'outils dédiés (veilles, benchmarks, baromètres qualitatifs, cahiers de tendance, séminaires de formation, séances de créativité, études observatoires, études comportementales…). [...]
Les jeunes parents, une cible à dorloter - Les fondamentaux du marketing - Marché
..). Sur la cible des enfants de 1 à 6 ans, le recrutement de nouveaux abonnés est un exercice très difficile. Tout l'enjeu est donc d'arriver à les fidéliser en suivant de près, dans nos bases, les critères d'âge, témoigne Laure Bonnet, directrice marketing clients chez Bayard Jeunesse. [...] Lors de toute inscription au site, les futures mères renseignent leur date présumée d'accouchement, une donnée très précieuse pour réaliser des opérations d'e-marketing ciblées, précise Céline Roche. En parallèle, une brochure intitulée Voyager enceinte, vantant le confort des véhicules de la gamme, a été mise à disposition des futures mamans au sein d'un réseau de gynécologues. [...] Avec un taux de renouvellement exceptionnel - plus de 800 000 nouveaux bébés naissent chaque année -, la cible des jeunes familles est considérée comme extrêmement mouvante et la durée de vie des données, très limitée. C'est pourquoi ces dernières demeurent un enjeu majeur dans les stratégies de marketing direct des annonceurs. [...]
On line Panel Innovators : un nouvel outil d'aide à l'innovation - Enquête - Etudes on line
Opérationnel depuis février 2003, le Panel Innovators, commercialisé par Sémiométrica, a trois objectifs. porter un diagnostic prospectif sur un produit existant, tester de nouvelles tendances, évaluer le potentiel marketing d'une innovation. Les deux caractéristiques essentielles d'Innovators sont la nature de l'échantillon d'individus interrogés et le mode d'interrogation de ces individus, précise Michel Hugues, consultant en marketing, à l'origine de ce nouvel outil. [...] Les sociétés d'études doivent informer leurs clients sur les limites éventuelles des résultats (défaut d'échantillonnage, taux de réponse trop faible, couverture insuffisante de la cible visée...). Source. Syntec Etudes Marketing et Opinion. [...] Le Cabinet OTT Partners, spécialiste international de l'approche junguienne et du MBTI anime d'ailleurs un séminaire intitulé. Le MBTI au service du marketing et du développement commercial. [...]
Cible jeunes : toujours porteuse - Etudes et recherche - Nouveaux produits
Junior city, institut spécialiste des 0 - 25 ans, vient de mettre au point une démarche de recherche spécifique pour comprendre et mesurer les choix gustatifs des enfants. Organo'Kid permet de déterminer les performances organoleptiques d'un produit auprès de cette cible, de définir les caractéristiques appréciées ou non des enfants, de hiérarchiser leur importance, mesurer leur corrélation, comparer, le cas échéant, les performances entre différentes recettes ou par rapport à la concurrence et enfin d'établir des profils d'amateurs. [...] Par ailleurs, CPJ (groupe Aviso Conseil) met en place une étude quantitative approfondie auprès des 12-25 et de leurs mères. Consacrée aux Jeunes et la Banque, elle fait suite à une phase qualitative réalisée auprès de la même cible. L'étude a pour objectif de mesurer les connaissances des jeunes sur l'univers bancaire, de voir comment ils perçoivent la banque, d'analyser ce qu'ils en attendent et de déterminer les modes relationnels qu'ils recherchent. [...] Enfin, comme chaque année depuis 1996 à l'occasion de la rentrée scolaire, le groupe CSA TMO se penche sur l'univers des enfants et des adolescents. L'édition 2000 portera sur leurs publicités préférées. Cette enquête multiclient permet à chaque souscripteur d'y insérer sa propre étude ad hoc liée à l'univers de l'enfant (bilans de communication, tests de produit, études consommateur, [...]
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