Études marketing + Statistiques + Géomarketing + Directeur
Les études quanti enrichissent leur territoire - Page 3 - À la une
en enquêtes, en études marketing et statistiques ainsi qu'en géomarketing, reconnaît Xavier Pacilly, directeur d'activité Marketing de Services chez BVA. C'est un positionnement que notre institut veut renforcer. Exemple récent. l'enquête ADCI qui identifie et permet de prévoir des comportements d'achat sur le territoire français (10000 ménages Insee). [...] - Dans le monde, les études quantitatives (y compris les études en continu, les études barométriques et les panels) représentent près de 83% du marché total des études. Lequel pesait 24,6 Md$ en 2006, selon l'enquête annuelle d'Esomar. En France, en 2006, selon Syntec Etudes Marketing & Opinion, les études quantitatives ad hoc constituaient 52% du marché total des études en France, qui a atteint 1,85 MdEuros cette année-là. [...] Du côté d'Ipsos, les prédictions de ventes sont intégrées dès le concept screening. Nous sommes passés d'une notion de moyenne à une notion de norme, explique Thomas Tougard. Les MTS ont le vent en poupe car la décision d'investir dans un nouveau produit nécessite d'avoir, pour le directeur marketing, des informations sur le ROI. [...]
Socio Logiciels rachète la société 5 ème Force
Cette intégration permet à la société de se renforcer dans le traitement statistique auprès des instituts d'études. [...] Socio Logiciels, spécialisé dans les statistiques marketing, le traitement des études, la modélisation, le data mining et le géomarketing, intègre la société 5ème Force (CA de 300 K€, trois salariés) dirigée par Stéphane Boucharenc, qui devient dga de Socio Logiciels en charge des instituts d'études. [...] Cette acquisition permet à Socio Logiciels (40 personnes) de renforcer son activité de traitement statistique auprès des instituts d'études. Jacques Paget et Christian Delom, directeurs généraux de Socio Logiciels annoncent des résultats prévisionnels pour 2010 très satisfaisant en phase avec les prévision de 5 M€. [...]
Neuf nouveaux adhérents au SNCD
- Dimension 4, filiale du groupe Inter Public, présente sur l'ensemble de la chaîne du marketing direct, de la conception au routage. dont Jérôme Saunier, directeur Analyse et Statistiques, participe à la Commission Etudes et Technologies, tandis que Marie-Claire Volta, chef de projet et Nicolas Rioublanc, directeur général, intègrent respectivement les Commissions E-Marketing et Les Métiers du CRM. [...] - Dolist, prestataire de services techniques pour les campagnes d'e-mailing, de SMS et de marketing direct interactif, représenté par son gérant Jean-Paul Lieux, qui rejoint les Commissions E- Marketing et Déontologie. [...] - Espace Direct, éditeur de Bus Mailing et d'e-mailing, dont le gérant Philippe Richalet, participe à la Commission E-Marketing. [...]
Etudes et MD : Entre TÂTONNEMENTS et PROMESSES - Page 2 - Dossier - Etudes
Les études sont davantage considérées comme un luxe que comme une approche réflexive. Et l'ensemble des professionnels spécialisés sur ce secteur s'accorde à constater que les grands instituts, malgré leur puissance de tir, leur expérience en matière d'analyses et de statistiques, leur expertise en termes de panélisation, ne sont pas en mesure de proposer de véritables outils d'études sur ce domaine du marketing direct. [...] Intimement raccordées aux bases de données, les études relatives au marketing direct requièrent des compétences très pointues en matière statistique et informatique. A tel point que les annonceurs, pour peu qu'ils soient relativement béotiens ou que l'on arrive à les en convaincre, peuvent légitimement se sentir perdus. [...] Tout logiciel, qu'il s'agisse d'un outil de segmentation, de fidélisation, de réseaux de neurones, implique que l'on dispose en interne de compétences pointues en matière de statistiques. Stéphane Karm, directeur des études marketing de SPSS, éditeur de logiciels d'études, est des plus clairs. [...]
Nomination - Métier
Fabien Delannoy, 35 ans, rejoint Brita France, société spécialisée dans la purification de l'eau, en qualité de directeur marketing. Diplômé de l'ESC Reims, il était précédemment chef de groupe Business Unit jouets garçons et jeux de société chez Mattel France, depuis 2003. [...] McDonald's France, en 2001, comme directeur marketing et études et y occupe, jusqu'à aujourd'hui, des fonctions à responsabilité, dont celle de directeur général France& CEO Europe du Sud, dernière en date. [...] L'institut d'études et de sondage OpinionWay vient de confier la fonction de directeur adjoint du développement à Frédéric Albert, 38 ans. Titulaire d'un MBA marketing ainsi que d'un DESS statistiques, il a débuté sa carrière comme consultant chez Cogef-Altedia en 1996, puis rejoint l'Ifop, en 2000, au département services avant d'être nommé directeur de clientèle, en 2003, au pôle New Business & Dévelopment. [...]
Nomination - Métier
Hélène Gombaud-Saintonge devient directeur associé en charge du département marketing et consumer intelligence du groupe de FullSIX France, nouveau département chargé de l'ensemble des problématiques de suivi de performance, d'analytics et de data mining pour l'ensemble des clients. [...] Michel Murino, 52 ans, devient président de Kantar Health France, spécialiste des études de marché et du conseil dans le domaine de la santé. Docteur en médecine, titulaire d'un MBA, d'un certificat d'études statistiques appliquées à la médecine et d'un diplôme en marketing management aux Etats-Unis, il débute comme médecin, puis rejoint TNS Sofres, en 1999, comme directeur du département santé. [...] Fabrice Faurie, 30 ans, est promu directeur marketing et communication de Domino's Pizza France. Diplômé de l'Ecole de commerce IFI (Groupe ESC Rouen) et titulaire d'un mastère en marketing produits culturels de l'ESC Dijon, il était jusqu'à présent chef des projets web et local store marketing chez Domino's Pizza France, qu'il a rejoint en 2005. [...]
Les utilisateurs privilégient l' ergonomie des outils - Dossier - Enquête
Cette enquête s'étalera sur plusieurs mois. Marketing Direct en publiera les résultats. Voici, en avant-première, quelques constats établis à partir des trente premières réponses. La majorité des entreprises interrogées utilisent le géomarketing depuis moins de cinq ans. [...] Ces effectifs varient entre une et cinq personnes. Le responsable de cette cellule (directeur des études, responsable géomarketing ou chargé d'études), est l'unique interlocuteur identifié. Dans 20 % des cas, ces fonctions incombent au responsable marketing. [...] Les défauts les plus marquants sont la difficulté de diffusion des résultats et le coût du logiciel, mentionnés respectivement par 30 % et 22 %. Parmi les entreprises équipées d'un Intranet, une minorité (10 %) utilisent des données ou des outils géomarketing à travers le réseau, mais 60 % déclarent en ressentir le besoin. [...]
une BDDM pour segmenter la fidélité - Les fondamentaux du marketing
Une connaissance qui réside dans toutes les données que l'on possède sur lui. Et c'est dans une base de données marketing que l'on peut, non seulement stocker ces données, mais encore en trouver les significations. [...] S'ils sont convenablement traités, les résultats de l'action de marketing direct, une fois analysés, améliorent la qualité de l'information détenue par l'entreprise et enrichissent les études géomarketing suivantes. Le géomarketing utilise des systèmes d'information géographique (SIG). [...] Vuibert, 2004. Gestion de la relation client, de René Lefébure et Gilles Venturi. Eyrolles, 2004 (deuxième édition). Marketing Direct, de Pierre Desmet. Dunod, 2001. Le marketing direct en France, de Bruno Manuel et Dominique Xardel. Dalloz, 1980. Le marketing de la différence, de B. [...]
Socio Logiciels lance de nouvelles offres B to B
L'institut complète son offre de référentiels géomarketing avec un référentiel d'entreprises, Socio Compagnies, destiné aux études marketing et au marketing direct. [...] Destinée à la fois aux instituts d'études et aux annonceurs désireux d'optimiser l'analyse de leur base de données, Socio Compagnies est une BDD de toutes les entreprises françaises (plus de 5 millions), montée en partenariat avec Safig, qui commercialisera également l'offre de son côté. [...] Cette base va permettre de proposer des plans d'échantillonnage sur la cible des entreprises et de fournir des scores de réponse (Qui sont les prospects, Qui sont les plus proches de mes meilleurs clients ou mes clients les plus réactifs.). Entièrement géocodée à l'Iris et au numéro, elle peut également être utilisée pour optimiser des zones de chalandise ou de tournée. [...]
Claire Pérol - Services - PEOPLE
Ancienne directrice des études de Cospirit Research, l'institut d'études marketing du groupe Cospirit, Claire Pérol, 32 ans, est nommée directrice générale adjointe. Diplômé de l'IEP de Lyon et titulaire d'une maîtrise d'économétrie et de statistiques, elle avait rejoint le groupe en 2000. [...] Par ailleurs, Olivier Delavoye, 41 ans, cofondateur et ancien directeur des ressources humaines du groupe Cospirit, succède à Franck Ladegaillerie pour diriger Caddi, la filiale du groupe, spécialisée dans le rôle et l'optimisation des investissements médias. [...]
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