Études + Marque + Communication
Semo : J-1
Organisé par Tarsus France, le Salon des études marketing media et opinion (Semo) se tient à Paris, au Palais des congrès, les 3 et 4 novembre. Le Semo cru 2010 vise entre 5000 et 5500 visiteurs qualifiés, avec 131 exposants. Il comprend 87 conférences et ateliers dont six conférences plénières (au lieu de quatre, pour couvrir toutes les problématiques d'actualité). [...] Cinq catégories sont récompensées. terrain des études, études marketing consumers/shoppers, études marketing marque/produit/communication, études internationales et études en multisouscription. [...]
Kaliwatch International lance son observatoire de la Marque Responsable
Kaliwatch International, cabinet d'études qualitatives spécialisé dans les problématiques de marques et de communication s'interroge sur l a responsabilité de la marque. Avec les nouveaux contextes économico-médiatiques et l'impératif du développement durable, la fonction de la marque s'est élargie. [...]
Harald Schomburg, Bruno Comyn - Métier carriéres - Automobile
Précédemment directeur des ventes et du marketing, Harald Schomburg, 45 ans, devient vice-President Sales & Marketing de Seat du Groupe Volkswagen. Il a auparavant dirigé les ventes et le marketing d'Auto 5000, filiale du groupe. Par ailleurs, Bruno Comyn, 37 ans, est promu chef du département Marketing de la marque Seat au sein de Volkswagen France. [...] Diplômé de l'Ecole supérieure de commerce de Dijon, il intègre le groupe VW France en 1992 en tant que conseiller d'affaires auprès des réseaux de distribution, puis occupe les postes successifs de chef de produit Polo, Gold et New Beetle et responsable des relations presse et publiques des marques Volkswagen et Volkswagen utilitaires, dernier poste en date. [...] Une vision innovante des études, qui suit le client tout au long de son expérience de la marque, depuis la communication jusqu'à la recommandation. [...]
Le Semo côté prix
Deux événements attendus en novembre. les Trophées du Semo et les Trophées du Syntec. [...] Pour la 3 e année consécutive, le Semo organise les Trophées des Études marketing, média et opinion qui seront remis sur le salon, lors d'une cérémonie le jeudi 4 novembre à 12h30. Cinq catégories sont récompensées. terrain des études, études marketing consumers/shoppers, études marketing marque/produit/communication, études internationales et études en multi-souscription. [...] Par ailleurs, Syntec Études marketing & opinion organise les Trophées Syntec des Études pour la 4 e année consécutive. [...]
Pour gérer la communication d'une marque - Etudes et recherche - Brand Building (MV2)
En situation de concurrence, il est essentiel de s'intéresser au capital d'une marque, c'est-à-dire à la proportion d'individus dans la cible ignorants de la marque, réfractaires (par principe ou l'ayant essayée), potentiels, occasionnels ou fidèles. Le premier objectif de la communication étant d'accroître les fidèles, mais aussi les occasionnels et potentiels. [...] le Brand Experience Score (BES), cumul des BEP, indicateur de la capacité de la marque à générer des contacts efficaces. le Profil marque/contact qui permet de connaître l'univers usuel de communication de chaque marque. A l'issue de cette phase, Brand Building est capable d'identifier. [...] BEAM. des attributs de communication à la fois puissants, différenciants, légitimes et pertinents car susceptibles de faire évoluer la population visée. MCA. un plan médias optimisé car s'appuyant sur des points de contact différenciants et à fort impact, tout en respectant l'univers de communication du secteur et de la marque. [...]
Le groupe GfK rachète Arbor aux USA
Arbor, institut spécialisé dans les études sur la communication et le capital de marque (CA 2003 de 24,9 M$. 92 personnes) fait désormais partie du groupe GfK et prend le nom de GfK Arbor. Ce rachat renforce la présence du groupe sur le marché des études ad hoc aux Etats-Unis, où il comptait déjà GfK Custom Research, Martin Hamblin GfK Global Healthcare, V2 GfK, ainsi qu'une participation de 25 % dans NPD Intelect. [...]
Beau temps pour les études de marque - Métier L'essentiel - Etudes
Parmi les quelque 14 700 mots du dictionnaire, grâce auxquels nous nous exprimons et communiquons couramment, une fraction significative et croissante est constituée de marques déposées, remarque Marcel Botton, P-dg de Nomen, sur la base d'une étude qualitative qu'il vient de réaliser. [...] A quoi il convient d'ajouter le business réalisé avec ATP, outil de tracking sur l'ensemble d'une marque. Les études Fonds de Marque, de Sorgem, représentent une grande partie de son chiffre d'affaires, et se déclinent de plus en plus à l'international. La différenciation est probablement le principal enjeu des marques aujourd'hui, indique Bruno Botton, Global Director Branding & Communication de Research International Group. [...] MV2 vient de développer Brand Building, un audit stratégique de la marque, qui fait le point sur la notoriété de la marque, les attributs auxquels elle est associée, sa capacité à se différencier, son territoire de communication reconnu, les supports habituels de communication, et qui permet de mesurer son attractivité, d'identifier sa stratégie de communication et les meilleurs vecteurs. [...]
La chasse aux contenus est ouverte - Marque - Communication
Quel point commun y a-t-il entre la SNCF, Leroy Merlin ou Monoprix Avec l'essor du Web, toutes ces marques ont, dans le but de créer du lien avec leurs consommateurs, élaboré des contenus en ligne de qualité afin de montrer qu'elles étaient expertes dans leurs secteurs d'activité. [...] Le site Du côté de chez Vous n'est pas un cas isolé. Et bon nombre de marques n'ont, en effet, plus rien à envier aux médias traditionnels. Dans leur dernier ouvrage, Brand Content (éditions Dunod, lire page 81), Daniel Bô et Matthieu Guevel, respectivement p-dg et directeur d'études marketing de Quali-Quanti, expliquent ainsi que le contenu de marque n'est pas seulement un outil marketing ou de communication. [...] Car voilà, la création de contenu de marques oblige l'ensemble de l'entreprise à réfléchir à un vrai positionnement éditorial, comme elle le fait déjà pour la conception des produits ou de services qu'elle vend. C'est ce qu'a entrepris, il y a deux ans, Régine Combremont, responsable de la stratégie digitale à la SNCF. [...]
Holts : la télé pour sortir de l'anonymat - Communiquer - CAMPAGNE
De fait, la communication de ces marques se limite le plus souvent à l'organisation de campagnes publicitaires en presse écrite. La faiblesse de notre communication se traduit par un taux de notoriété très moyen et peu révélateur des réalités du marché, poursuit Anne Falconnier. [...] Sans attendre les résultats des études d'audience, la marque ne cache donc pas son intention de poursuivre sa communication télévisée au-delà de cette campagne. Pour optimiser son investissement, elle a mis en place, depuis le mois de mars et jusqu'au 31 juillet, une campagne promotionnelle. [...] une loterie on-pack grâce à laquelle les acheteurs de produits Holts pourront gagner de nombreux lots parmi lesquels deux Renault Mégane. [...]
Marché des études : la France troisième européen - Etudier - PROFESSION
la France n'en obtenant que 7 %. Les études internationales, quant à elles, représentent un chiffre d'affaires estimé à 5,6 MdF en 1997 soit 18 % du CA de la profession en Europe. En Europe, l'ad-hoc générait 53 % du chiffre d'affaires études 1997. Au niveau des trois pays majeurs, il était le plus élevé en Grande-Bretagne (55 %), notamment par le poids plus fort du quanti (47 %). [...] Selon Syntec Etudes marketing et opinion, le chiffre d'affaires de ses adhérents (2,9 MdF en 1997, en progression de 10 %) représente 60 % du marché total études ad-hoc et panels. Les 44 sociétés d'études membres réalisent 12 % de leur CA à l'international. [...] Selon Syntec Etudes, les domaines sur lesquel porteront davantage les études seront la marque (capital marque, efficacité de la communication), la satisfaction, des populations particulières (jeunes, seniors...), les études qualitatives, les études internationales et Internet. [...]
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