Études + Marques
Les études au service de la refondation des marques - Métier
étude TNS Sofres/ CLM BBDO Momentum, déc. 2008). Surtout, leur désamour à l'égard des marques se renforce. D'autant que les consommateurs se révèlent de plus en plus experts dans le décryptage des stratégies marketing et communication. 78 % des Français interrogés pour l'étude Publicité & Société se déclarent méfiants à l'égard des marques, 59 % pensent qu'elles essayent de les berner et 59 % se déclarent indifférents à leur égard (+ 7 points vs. [...] 2007). Ils sont de moins en moins nombreux à penser que les marques donnent envie et sont innovantes. D'autant que le levier baisse des prix est peu différenciant, comme l'indique l'enquête européenne Brands in downturn de TNS Sofres réalisée en juin 2009. [...] Les marques sont menacées, il est vrai, mais la lecture attentive de toutes ces études montre que rien n'est encore perdu. Interrogés en octobre 2009, pour la deuxième vague du baromètre GfK sur la crise, 17 % des Français affirmaient que les marques ne leur donnaient plus envie d'acheter, mais 18 % émettaient un avis contraire. [...]
Les études en Europe de l'Est et Centrale : un marché dynamique - Page 2 - Métier enquête - International
Le marché des études de marché s'est développé dans les années 90, avec l'arrivée des marques internationales comme Marlboro, Adidas… qui sont venues avec une très bonne image et des budgets de communication très agressifs. Elles ont tout de suite imposé leurs méthodologies d'études et des études comparatives, souligne Michal Barta, P-dg de l'institut Mareco. [...] Il a fallu tout apprendre, ne serait-ce que la terminologie du marketing. Depuis deux ans, la demande pour des études de marché locales est nettement plus forte. Les marques locales sont plus nombreuses, souvent des filiales de grandes marques internationales, et la Bulgarie sert de point de départ pour un lancement en Russie. [...] Comme il n'y avait rien dans ce pays dans les années 90, les multinationales sont arrivées d'abord, avec leur cortège d'études d'image de marque et de tests de publicité, explique Elena Liubsiene, directrice de Baltic Surveys Ltd. Depuis cinq ans, des marques locales sont apparues qui, à leur tour, ont besoin de connaître leurs consommateurs et les leviers de fidélisation. [...]
The Matching Room mesure l'efficacité du mariage entre musique et marques
The Matching Room, agence marketing musique & marques, offre une nouvelle expertise Études aux marques et aux agences, via des modules tests quali / quanti spécifiquement adaptés pour mesurer efficacement l'impact des associations entre l'univers de la musique et les marques. [...] Elle entend en effet optimiser l'impact et la rentabilité des concepts ou campagnes d'association entre les marques et le territoire de la musique, initiées par les marques ou leurs agences. Déjà initiatrice en 2008 de la première étude sur le sujet, Les associations musique & marques. [...] la perception des consommateurs 15-35 ans, The Matching Room propose donc aujourd'hui de mesurer et de décrypter les actions associant marques et musique. L'agence a pour ce faire imaginé des modules d'études construits spécifiquement pour mesurer l'impact de toute action associant marques et musique. [...]
OTO Research identifie les leaders d'opinion sur Internet
L'institut d'études et de veille d'e-réputation du groupe FullSIX lance e-Rep Leaders, qui permet aux marques d'identifier les sources Internet et les internautes influents dans leur secteur. [...] OTO Research, l'institut d'études et de veille d'e-réputation du groupe FullSIX, propose e-Rep Leaders. Cette solution permet aux marques d' identifier les sources Internet (forums, sites d'avis consommateurs, sites d'information), ainsi que les internautes actifs et influents sur leurs catégories de marché (journalistes, bloggeurs, profils Twitter, rédacteurs très engagés sur des forums). [...] Situé en amont de campagnes display et de relations publiques on line, e-Rep Leaders identifie et qualifie les ambassadeurs avérés ou potentiels de la marque sur le Web. [...]
Activer les leviers-clés de la PUBLICITE - Métier - Etudes
Elles représentent, en 2009, 3 % du marché global des études en France pour les études ad hoc (source Syntec Etudes Marketing & Opinion), mais, chez certains, elles pèsent beaucoup plus. Les post-tests représentent 12 % du chiffre d'affaires de l'Ifop et 25 % du chiffre d'affaires pour les études marque et communication chez Ipsos ASI (un chiffre pour la France mais aussi à l'international). [...] L'activité publicitaire s'est accrue avec la crise. Chez le cousin et non moins concurrent TNS Sofres, les études marque et communication atteignent 30 à 40 % du chiffre d'affaires France et international. Le chiffre est encore plus élevé chez GfK où les études marque et communication dépassent 40 % du chiffre d'affaires. [...] Dans cinq à dix ans, nous ne parlerons plus d'études sans parler de neuro sciences, prédit le directeur général. Et comme il est impossible de connaître tout le champ que peuvent englober les neurosciences en études publicitaires, marques et shoppers, les développements des outils réservent encore bien des surprises. [...]
Les médias enfants - Cahier Marketing et Médias
Les enfants, une préoccupation majeure des centrales. [...] Etudes marketing et pilotage de marques. l'éclosion. [...]
Ipsos France vient de rassembler toutes ses activités marketing - Etudes et recherche - Restructuration
Forte de cent dix personnes, elle fédère les études qualitatives (Ipsos-Insight), les études quantitatives ad hoc (Ipsos Kanti), les études marketing sur access panels (Ipsos Access Panels) et la création et stratégie de marques (Insight Marques). C'est Christophe Cambournac, précédemment Dg d'Ipsos Access Panels France, qui en prend la direction générale. [...] Franck Mazzacane en devenant Dga. Bruno Zaros et Marguerite de la Ménardière sont co-Dg d'Ipsos Insight. Gérard Donadieu assure la direction générale des études quanti ad hoc et access panels, Catherine Veillé celle des activités marques. Les équipes d'Ipsos Marketing sont organisées autour de trois pôles sectoriels. [...] le Marketing de la Consommation, confié à Barbara le Roy Liberge et Frédérique Nicolas (études quali) et Sylvie Mayou (études quanti). le Marketing des Services, dirigé par Thierry Chanchorle et Michel Reynard (quali), François-René Crocquet et Dominique Guérard (quanti) et le secteur agriculture et filière agro-alimentaire, sous la responsabilité de Florence Gramond. [...]
Les revers à venir du désir pervers - Veille - Prospective
Fonction innovation, nouvelle approche de la création produit, tendances, mondialisation, customisation, cabinets de conseils et instituts d'études, audits et fond de marques, études quali, expertises en tout genre... L'innovation devient le terrain d'une grande foire d'empoigne où l'on dit tout et son contraire. [...] Je parle de l'ordinateur à partir d'une position qui me paraît être celle de beaucoup de femmes. Aujourd'hui, les Paganini du clavier qui passent des dizaines d'heures dessus sont en majorité des hommes. Les femmes, elles veulent une machine qui rende des services dans les meilleures conditions et je ne vois pas pourquoi nous devrions devenir des experts pour faire fonctionner nos ordinateurs, explique, sans mâcher ses mots, François de Closets. [...] L'ordinateur pose aussi le problème du désir pervers de mettre à mort l'intimité. Webcams, caméras biométriques, vidéosurveillance... aux Etats-Unis, 78 % des entreprises ont installé des systèmes de surveillance interne pour contrôler, stocker et analyser les messages électroniques de leurs salariés. [...]
Une nouvelle offre de suivi de l'e-réputation
Un acteur des études online, OTO Research (Groupe FullSIX) et un acteur technologique, Digimind, offre désormais aux annonceurs une solution industrielle pour répondre à leur nécessité de veille des marques sur Internet. Spécialiste des problématiques digitales des marques, OTO Research a choisi de s'appuyer sur la solution Digimind pour rester à la pointe des études de marché tant qualitatives que quantitatives sur les sources d'information on line et, ainsi, conseiller ses clients sur l'exploitation de ces nouvelles données consommateurs. [...]
Sur la piste des tweens - Page 2 - Marque - Cible
Par son sujet et par sa diffusion, L'Actu éco marque clairement sa différence dans l'univers des nouveaux titres de presse proposés aux pré-ados et ados cette année. [...] Et notre multiplex marque des points par rapport à l'an dernier (NDLR. 12,1 % de part d 'audience contre 9,9 %). C'est la preuve que notre stratégie de repositionnement est un véritable succès. [...] et bien sûr le digital, impératif, on sait où aller les chercher mais ce n'est pas toujours facile budgétairement parlant. Cette analyse de Nadine Medjeber, directrice des études d'Havas Media, s'applique à toutes les marques qui souhaitent communiquer auprès des tweens, à commencer par les marques médias elles-mêmes. [...]
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