Études + Sanofi
“Notre expérience du Web est unique” - Page 4 - Entretien - François de Maublanc (Aquarelle)
Chapitre.com, Amazon, eBay, Cdiscount... beaucoup de stars du Web existent encore. C'est surtout après les années 2000 que de nombreux acteurs ont disparu. [...] François de Maublanc est ancien élève de l'École nationale d'administration (Promotion HF d'Aguesseau 1982). Diplômé de l'Institut d'études politiques de Paris, et titulaire d'une maîtrise de droit. De 1982 à 1987, il travaille pour le groupe Sanofi. En 1987, il cofonde la société aquarelle. [...] com avec son frère Henri. Il monte des filiales en Grande-Bretagne, Espagne, Belgique et Allemagne et emploie 140 salariés. [...]
Les laboratoires vus par leur marketeurs - Veille - Secteur
Lors du dernier Medec, Isis Research a présenté les résultats d'une étude réalisée auprès des marketeurs travaillant dans un laboratoire pharmaceutique sur l'image qu'ils ont des entreprises de leur secteur. Surprenant. [...] Entre le 15 et le 22 février 2000, Isis Research a interrogé par téléphone 110 acteurs marketing de l'industrie pharmaceutiques (direction marketing, chefs de produits, responsables d'études marketing) sur l'image qu'ils ont des 12 premiers laboratoires français (Aventis, Glaxo SmithKline, Zeneca, Les Laboratoires Servier, Sanofi Synthélabo, MSD, Novartis, Roche, BMS, Lilly, Wyeth Lederle). [...] Chaque laboratoire a été étudié sur 15 critères. l'évaluation s'effectuant sur une échelle de 0 à 9. Pour tous les interviewés, il apparaît que le risque de fusion à court terme est très fort pour l'ensemble des 12 laboratoires étudiés. Il est vrai que l'étude a été réalisée au moment où l'on parlait beaucoup de fusions, notamment pour Pfizer, American Home Products et Warner Lambert. [...]
A chaque cible son support - Métier L'essentiel Communication écrite - Salariés
Selon Philippe Morel, consultant et formateur en communication, cette dernière regroupe tous les signes, les messages écrits, oraux ou visuels, émis par une entreprise vers l'ensemble de ses publics, internes et externes. Si l'on s'intéresse maintenant à la notion de communication d'entreprise, elle désigne, selon lui, l'orientation que donne l'entreprise à sa communication pour répondre, d'après une chronologie rigoureuse, à l'ensemble de ses besoins, par tous les moyens mis à sa disposition. [...] En fonction de certains produits, le papier nous permet en effet d'être plus créatifs, précise la direction marketing Avenir/JCDecaux. De leur côté, les plaquettes tarifaires, brochures commerciales, CGV, qui affichent des codes graphiques assez proches, ou encore les rapports annuels, sont développés par des agences. [...] Deuxième cible privilégiée. le monde médical. L'agence du médicament nous autorise une communication uniquement vers des publics ciblés tels que les médecins, les leaders d'opinion…, ajoute Antoine Crouan. Sanofi-Synthélabo doit donc publier les résultats de ses études menées sur les médicaments ainsi que l'ensemble de ses documents marketing dans des journaux spécialisés. [...]
Médical : quand les études marketing changent de visage - Enquête
Médical. quand les études marketing changent de visage - Enquête. [...] Autre évolution notable. les laboratoires et hôpitaux découvrent à leur tour les études de satisfaction. Pour les laboratoires et leurs fournisseurs les plus avancés, il faut aller plus loin que les simples analyses descriptives, leur proposer des méthodes sophistiquées et aller jusqu'à faire des analyses sur l'impact économique et fournir des typologies de clients, précise Alain Maes, INit Satisfaction. [...] Valérie Machuron, responsable études chez Sanofi-Syntélabo. [...]
Médical : quand les études marketing changent de visage - Page 2 - Enquête
Les cycles de vie des produits sont de plus en plus courts et il faut être rentable très vite. Les laboratoires n'ont plus le droit à l'erreur, constate Valérie Machuron, responsable études de Sanofi Syntelabo. [...] Nos études de marché deviennent de plus en plus globales et de moins en moins locales, constate Laurent Satre. Ce transfert du pouvoir de décision en matière d'études sera-t-il à l'avantage des grandes sociétés d'études internationales d'origine anglo-saxonne comme Taylor Nelson Sofres Healthcare ou l'Américain Z+S Toujours est-il que ces dernières années, les instituts d'études ont entamé (ou poursuivi) leur développement de filiales à l'étranger ou l'intégration dans un réseau. [...] Ce passage du food au médical apporte énormément à la réflexion marketing des laboratoires. Quant aux études en officines, d'ailleurs très délicates, j'attends toujours des études sans biais méthodologiques, notamment quand il s'agit de la substitution. En fait, nous avons besoin de méthodologies sans failles, fiables, et de données qualifiées sur les cibles. [...]
Qui sont les responsables études? - Métier - Expertise
Parmi celles-ci. un baromètre bimestriel avec Audirep sur les intentions d'acquisitions d'emprunts des foyers, des études sur les conditions d'octroi des crédits (avec BVA en 2009), des études en multisouscription comme celle de Dafsa... Nous faisons des appels d'offres deux fois sur trois, explique Olivier Nicolas. [...] Suivent les études d'image, de marque, de tracking, les études de communication publicitaire et les études d'innovation (test de concept, d'offres, de pack, trade off). 43 % des dépenses concernent des études récurrentes (baromètres, panels), 35 % des études tactiques et 22 % des études stratégiques. [...] Qui rédige les briefs études Selon l'enquête, le service études (dans 65 % des cas), le service demandeur (12 %) et les deux conjointement (23 %). Des briefs qui sont, logiquement, réalisés par le service études (84 %), avec le service demandeur (12 %). Qui choisit les études Dans 84 % des cas, c'est le service études. [...]
Les 100 premiers Instituts d'Etudes Marketing et Opinion 2010 - Métier - Classement
Parmi les petits qui montent. Brain Value dont Nicolas Riou, le président, explique la très forte croissance du CA 2010 (+ 227 %) par le boom des études ad hoc internationales (santé et grande consommation) et le développement en Inde et en Chine. [...] Parmi les best en 2010 pour Harris Interactive. les études de satisfaction, les études shoppers, le quali on line (Harris Interactive a créé un département quali en 2010), et les études ethno. Mica Research s'est renforcé quant à lui dans l'automobile avec la création d'un département. [...] Nous avons les moyens sans subir une structure trop lourde et trop normative, note Stéphane Truchi. Avec notre approche ad hoc et notre positionnement d'études à la française, nous apportons une différenciation par rapport aux gros instituts leaders. Nous travaillons en mode projet avec nos clients. [...]
Etudes en ligne: vers une sophistication des méthodes - Métier - Marché
Le marché des études sur Internet ne connaît pas la crise. En 2009, Toluna, l'un des principaux panels providers mondiaux, enregistre une croissance à trois chiffres, grâce au rachat de Greenfield Online et de Ciao Surveys. GMI, autre acteur majeur du secteur, voit son chiffre d'affaires augmenter de 30 %. [...] Interview. Sur la Toile, les études se développent et s'avèrent de plus en plus pointues. explications de Maxime Ribolzi, responsable des études marketing chez Oxylane. [...] MR. On ne peut traiter de sujets confidentiels concernant le lancement de nouveaux produits. Ces études sont donc difficiles à mettre en place très en amont. Il faut aussi pouvoir vérifier le sérieux des répondants et éviter les professionnels du genre. Autrement, pas de problème de saisie, le panéliste s'en charge. [...]
Les études en ligne face à leur avenir - Dossier - Dossier On line
Un peu plus d'un interviewé sur 5 (22 %) n'en ont pas encore fait mais en ont bien l'intention et 31 % n'envisagent pas d'en faire à court terme (3 % n'ont pas d'opinion et 2 % ont répondu Autres ). Chez les entreprises clientes des études, la part des études sur Internet représente 7 % du budget annuel des études. [...] Ce qui explique que la gestion et l'animation des panels dédiés (qui doivent être aussi rigoureuses que dans le cas d'un access panel. recrutement, renouvellement, incentives, études de contrôle off line...) soient le plus souvent confiées à des sociétés d'études spécialisées. [...] C'est pour promouvoir des pratiques éthiques et professionnelles dans les études on line que Syntec Etudes Marketing et Opinion a mis en place une Commission Internet et Etudes, dont l'une des premières missions a été d'élaborer une Charte éthique des études sur Internet pour 2002. [...]
Etudes de marche Internet a acquis ses lettres de noblesse - Page 2 - Métier enquête - On line
Les études en ligne représentent une formidable avancée, car leur champ d'application est incroyablement vaste. En outre, elles offrent des avantages économiques et fonctionnels énormes pour notre métier. Profitons pleinement de cet outil, mais pour cela, ne sacrifions pas la qualité. [...] Souvent cité comme un des principaux avantages des études en ligne, il faut quand même apporter deux réserves majeures. - plus on va vite et moins les taux de réponse sont importants, ce qui nuit à la représentativité de l'étude. - plus on va vite, plus on sur-représente les gros utilisateurs d'Internet qui ont un profil atypique par rapport aux internautes en général. [...] Elle est particulièrement intéressante en amont des études shopper. Méthode un peu délicate à mettre en oeuvre et qui nécessite un certain investissement, elle est en tout cas facilement transposable à l'international. TNS Sofres l'a, par exemple, déjà mise en pratique en Grande-Bretagne et en Russie. [...]
est un site