Europe + Parts de marché + Finlandais + Nokia + Marché français
La grande embrouille - Dossier - CRM multicanal
Leader sur le marché du GSM en Europe (34 % de parts de marché), le finlandais Nokia évolue sur un marché français où la téléphonie mobile a atteint un taux de pénétration de 53 % et peut sans témérité prétendre aux 100 %. Nokia n'est plus uniquement sur une stratégie de conquête. [...] Quoi qu'il en soit, la firme finlandaise exploite tous les médias qu'une entreprise peut aujourd'hui s'offrir. Outre l'affichage et la TV, ses deux plus gros vecteurs de communication, Nokia se répand dans la presse (56 titres pour la promotion d'un produit musique ), sur le Web, utilise l'e-mailing, le téléphone, l'événementiel et, à moindre fréquence parce que lourd et cher, le mailing courrier. [...] Le déploiement d'actions multimédia se complique encore lorsque l'on joue sur des campagnes internationales. C'est le cas de Nokia, dont l'objectif est d'installer et de développer une marque européenne. C'est d'ailleurs pourquoi la firme finlandaise a choisi de travailler avec un réseau, en l'occurrence Grey. [...]
Les ventes de smartphones ont grimpé de 85 % dans le monde en un an
Selon le bureau d'études Gartner, l'augmentation du nombre de mobiles vendus dans le monde est en grande partie drainée par les smartphones. [...] Ce sont les smartphones qui assurent la bonne santé de ce secteur. En effet, s'ils représentent 23,6 % du marché c'est parce que les ventes ont augmenté de 85 % sur un an. [...] Autre point important que révèle l'étude. la chute de Nokia. En effet, si le Finlandais reste le leader mondial des téléphones mobiles avec 107,6 millions de terminaux vendus sur le trimestre, il perd aussi 5,5 points de parts de marché sur un an. C'est la plus basse depuis 14 ans. [...]
Un mobile sur quatre vendu en France est un smartphone
Le marché mobile ne cesse de faire la Une. Alors que les fabricants de téléphones mobiles (Nokia et son OS Mobile Symbian 3, Apple avec son iPhone 4 ) lancent leurs nouveautés, les chiffres confirment la croissance du secteur. Selon Gfk Retail and Technology, sur la période de janvier à mai 2010, le marché français des mobiles affiche une croissance de 7% en volume, soit la troisième meilleure performance en Europe, derrière l'Allemagne et l'Espagne. [...] Cette croissance est meilleure que prévue grâce aux smartphones qui totalisent 24% des ventes intégrales de mobiles en France depuis le début de l'année et dont les ventes ont été multipliées par 2,5%. Le déclin des ventes de mobiles classiques a été par ailleurs moindre que prévu (-9%). [...] Gfk estime que le marché total des smartphones devrait atteindre en 2010, 7,3 millions d'unités. L'institut a également mesuré l'offre des applications disponibles sur App Store d'Apple. elle a augmenté de 58% d'avril à mai. [...]
Google croque Apple sur la vente de smartphones
Google a remplacé Apple à la troisième place du marché mondial des smartphones, avec respectivement 14,2% et 17,2% des ventes. C'est ce que révèle le cabinet Gartner. Au classement, le modèle Symbian de Nokia conserve la première marche du podium des smartphones (41,2% de parts de marché contre 51% il y a un an). [...] Ce qui, selon Caroline Milanesi, séduit les fabricants, qui fournissent de nombreux smartphones à des prix attractifs. Sur le marché des systèmes d'exploitation, Google détient 17,2%, contre 1,8% un an auparavant. [...] Apple aurait du retenir la leçon de l'OS. avec un mode de distribution fermé (à savoir exclusif pour les produits fabriqués par la pomme), les ordinateurs personnels Apple ont vu leur part de marché diminuer jusqu'a ne représenter que 2% de vente des PC à une époque. [...]
Systèmes d'exploitation mobiles : quel peloton de tête en 2011?
Apple, Android, Windows, Symbian ou RIM Quels systèmes d'exploitation mobiles occuperont les premières places en 2011 Cellfish Media dresse un état des lieux du marché afin d'établir un pronostic. [...] Bien que fragilisé par la perte des constructeurs Sony Ericsson et Samsung, Symbian, le système d'exploitation de Nokia, serait à égalité avec Android de Google. Mais, la croissance du nombre d'appareils d'Apple devrait se poursuivre. Quant à Rim, le 4eme acteur mondial, s'il veut garder stabiliser sa part de marché. [...] A l'heure actuelle, Symbian est leader avec 40% de parts de marché. Le système d'exploitation de Nokia est suivi par Google (17%) et Apple (14%). [...]
Marketing mobile : l'Asie sonne à notre porte - Médias
En janvier dernier, Nokia s'est associé à la société Abaxia sur le marché français pour lancer Mobile Tag, un lecteur de code-barres intelligent présent dans les terminaux Nokia S60. Les possesseurs de ces appareils, par ailleurs fans du chanteur Garou, ont pu utiliser l'application à l'occasion de la sortie de son dernier album, à l'intérieur duquel ils pouvaient scanner le Mobile Tag pour se connecter directement sur le portail mobile dédié. [...] On est bien loin des 700 services proposés sur Gallery… Oui, mais il existe une différence essentielle de business modèle. les opérateurs nippons ne sont pas éditeurs de contenus. C'est sans doute cette double casquette qui freine la percée de l'off portal sur le marché français. [...] Quel est le champ d'action de l'Association française du multimédia mobile (AFMM), dont vous êtes un membre actif L'association remplit un rôle opérationnel avec l'attribution des codes Gallery, le moteur de recherche de l'Internet mobile. Mais, au-delà, notre mission est de réunir les parties prenantes de façon à travailler ensemble au développement du marketing mobile. [...]
L'IPHONE REVOLUTIONNE LE MARKETING RELATIONNEL - Les fondamentaux du marketing
Depuis son arrivée sur le marché, près de 2,8 millions d'iPhone auraient été vendus en France, dont 2,2 millions en 2009. Sur le seul mois de décembre, 77 % des téléphones vendus avec un forfait par Orange étaient des iPhone. Si le terminal d'Apple reste embryonnaire par rapport au parc total de téléphones (4,5 % du parc actif), ses usages mobiles ont la cote. [...] Pour Laurent Tonnelier, président de MobiLead, il ne fait aucun doute. 2010 sera l'année d'Android. Apple, de son côté, montre les crocs et envisage de délaisser Google pour intégrer Bing, le moteur de recherche de Microsoft, au sein de ses terminaux. Alors qui, de Google - lequel va multiplier les partenariats avec les constructeurs de téléphonie mobile comme Nokia, Samsung et autres - ou du couple Apple-Microsoft, va remporter la bataille L'histoire le dévoilera bientôt, même si les acteurs du marché optent pour un rééquilibrage avec des parts de marché équivalentes. [...] En février 2010, l'AFMM (Association française du multimédia mobile), les opérateurs mobiles (SFR, Orange, Bouygues Telecom), Médiamétrie et l'ensemble des acteurs du marché publicitaire ont défini conjointement le dispositif et la méthode de la mesure de l'Internet mobile en France. [...]
Nokia met la musique mobile au service des opérateurs - Stratégie - Téléphonie
A condition que la tant attendue démocratisation des smart phones ait bien lieu. Pariant sur l'adoption rapide et massive de ces terminaux mobiles dernier cri, le constructeur finlandais Nokia a, dès 2004, réorienté sa stratégie de conquête du marché pour miser avec force investissements sur le développement de technologies en tous genres destinées à accroître les différents usages du mobile. [...] Nous avons pressenti une accélération du développement de ce marché, dû à l'arrivée de la télévision sur mobile. En prévision de quoi, nous avons depuis longtemps équipé l'ensemble de nos terminaux de players compatibles avec tous les formats de fichiers musicaux, ajoute Xavier Des Horts. [...] Cette première étape fonctionnelle étant réglée, Nokia se concentre à présent sur la structuration de l'offre musicale. C'est avec Loudeye que le Finlandais a noué un partenariat portant sur les contenus musicaux et les services associés à l'offre musicale (encodage, hébergement, gestion des droits numériques). [...]
Le mobile, doudou du XXIe siècle - À la une
Une étude réalisée par Nokia dans 21 pays en deux vagues (d'octobre 2004a mars 2005 et d'octobre 2005 à mars 2006), révèle notamment les principales caractéristiques du marché français du mobile par rapport au marché mondial. L'achat d'un mobile s'y fait de manière beaucoup plus rationnel, le téléphone étant considéré davantage comme un outil que comme un appareil aspirationnel. [...] Les Français remplacent également moins souvent leur téléphone portable, mais l'utilisent légèrement plus que la moyenne mondiale. Les SimplicitySeekers (personnes en recherche de simplicité) sont, en outre, surreprésentés en France, constituant le segment le plus large de la population. [...] Bien souvent, le portable est utilisé de manière sédentaire, chez soi ou au bureau. Et même lorsqu'il est remplacé, l'ancien reste toujours présent. Ainsi, d'après l'étude réalisée par l'Afom et TNS Sofres, 30% des Français conservent leur ancien portable, 28% préfè rent le donner à un proche et 14% le rapportent au magasin. [...]
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