Europe + Pays émergents
20 - VU A L'INTERNATIONAL
20 PAYS (EN EUROPE MAIS AUSSI DANS LES PAYS EMERGENTS) SONT CONCERNES PAR L'ACCORD CONCLU ENTRE HEINEKEN ET YOUTUBE POUR ACTIVER LES CAMPAGNES DE LA MARQUE DE BIERE (HOME PAGE, PRÉROLL, PROJETS DE RECHERCHE CONJOINTS, ETC.). [...]
Publicité vidéo: Heineken et Google signent un deal mondial
Dans les 20 pays concernés par l'accord (Europe mais aussi pays émergents), Heineken utilisera YouTube pour activer ses campagnes (Home page, pré-roll, projets de recherche conjoints). Les deux entreprises travailleront également sur la création de campagnes mobiles dans les économies émergentes. [...] Le groupe néerlandais, numéro un du marché brassicole en France, s'était déjà distingué sur YouTube avec sa campagne, Open Your World, et sa série de vidéos The Legend, lancée l'an dernier. Le premier épisode, titré The Entrance, a enregistré 4 millions de connexions sur YouTube, les trois premiers mois de son lancement. [...] Pour Henrique de Castro, global president of media and platforms de Google. Cette campagne couvrant 20 pays est la plus grande opération de display que nous ayons menée. [...]
Les Français broient du noir quand les Asiatiques sont optimistes
Nouveaux géants de la consommation, la Chine et l'Inde sont le moteur du dynamisme asiatique. Ces deux pays sont également ceux qui connaissent actuellement la croissance la plus rapide dans le monde. En revanche, certaines des plus grandes économies européennes, comme la France, l'Allemagne et l'Italie, font face à une croissance négative ou atone, un chômage en hausse et des zones d'instabilité politique. [...] L'étude, qui évalue la confiance des consommateurs, leurs habitudes et intentions d'achat ainsi que leurs préoccupations majeures, a été conduite en mai 2005 auprès de 21 100 consommateurs dans 38 pays d'Europe, d'Amérique Latine, d'Amérique du Nord, des Pays Emergents et de l'Asie-Pacifique. [...] Par contraste, la plupart des consommateurs européens se demandent si leur situation économique pourrait être pire que ce qu'elle est actuellement. Quant à la reprise, ils ne l'attendent pas de sitôt. Le classement des dix pays les plus pessimistes au monde compte sept nations européennes. [...]
Baisse du pouvoir d'achat , La Loganisation de la société est en marche - Veille enquête - Société
En 2005, Renault lancera, dans la plupart des pays d'Europe Occidentale, la Dacia Logan. Une voiture qui, a priori, ne devait être proposée que dans les pays émergents. Et dont le prix devrait se situer à partir de 7 500 euros. Elle doit ainsi devenir l'offre la plus compétitive des marchés. [...] Or, ce n'est pas une fatalité. En repartant du prix, il est possible d'innover, d'inventer le Bic de la voiture, poursuit Denis Delmas. Mais encore faudrait-il que l'entreprise soit organisée pour accoucher de ce type d'idées. La centralisation des décisions et l'absence d'autonomie ne contribuent guère à la prise de risque des équipes et à l'émergence d'idées nouvelles. [...] Une manière de mettre en avant un de ses piliers, les prix, tout en se construisant une personnalité propre. Entre un Darty qui mise tout sur le service et une Fnac qui est un référent culturel, Planète Saturn avait du mal à émerger. Nous avons donc travaillé sur cette notion de radin qui n'est plus un vice, mais plutôt l'expression d'un nouveau comportement, note Elisabeth Billiemaz, directrice associée de l'agence. [...]
Interview de Christine Removille (Accenture) : ' L'analytique devient un outil incontournable '
On voit d'ailleurs une différence d'approche entre les pays matures (Europe, États-Unis) et les pays émergents (Asie, Amérique latine). Pour les premiers, l'expérience prime, alors que les seconds se fient plus aux données. Cela s'explique pour deux raisons. [...] D'une part, les décideurs dans les pays matures ont une plus grande expérience du marketing, contrairement aux dirigeants des pays émergents qui ont moins de recul. D'autre part, les processus de décisions sont plus courts dans les pays émergents. [...] La grande consommation et l'industrie pharmaceutique accusent un retard sensible. Ces secteurs possèdent très peu de données transactionnelles, car ils ne vendent pas directement au consommateur final. On voit néanmoins émerger une tendance sur le marché qui est d'accéder directement au client. [...]
Ipsos : des bénéfices en croissance de 30 % en 2011
Le nouveau groupe Ipsos (1), désormais présent dans 84 pays (contre 64 précédemment) annonce donc un CA 2011 de 1,363 milliard d'euros (+19,5 %) et une marge brute de 872,3 millions d'euros (+20,7 %). Ce qui le place au troisième rang des groupes d'études mondiaux (source Ipsos), derrière Nielsen et Kantar (dépassant désormais IMS et GfK, Synovate se plaçait en 2010 à la sixième place mondiale). [...] La part de marché d'Ipsos dans les services où il est déjà présent passe de 5,3 % à 7,9 %. Outre Synovate, le groupe a procédé en 2011 à l'acquisition des sociétés TMG en Amérique centrale, d'Espace TV en France, ainsi qu'à des rachats de minoritaires dans certains pays émergents et notamment en Chine, portant le montant total des acquisitions à 616 millions d'euros. [...] Les pays émergents contribuent désormais à hauteur de 34 % à l'activité du groupe. Mais l'Europe s'est relativement bien comportée (+2 %). Ce qui nous intéresse, a insisté Didier Truchot, c'est d'avoir des positions importantes dans les pays forts. Ipsos est leader en Chine, au Moyen-Orient et en Turquie, numéro deux dans six pays, numéro trois dans 12 autres. [...]
Le luxe, synonyme d'innovation dans les pays émergents - Veille - Etude
Ipsos Marketing commente pour Marketing Magazine les résultats du World Luxury tracking 2008, une étude sur la clientèle des marques de luxe dans les pays émergents. Ces consommateurs sont friands de qualité et de nouveauté. [...] Autre enseignement important. l'Europe incarne dans ces pays non seulement une certaine idée de la qualité, mais également de la modernité. C'est sans doute le trait qui distingue le plus les pays émergents des pays développés dans leurs attitudes à l'égard du luxe. [...] Là où les consommateurs des pays développés font passer au second plan les dimensions novatrices au profit du plaisir ou de la tradition, l'innovation figure au contraire en haut du podium dans les pays émergents. Ainsi, en Russie, 81% des personnes interrogées considèrent que le luxe est ce que l'on fait de plus avancé en matière d'innovation. [...]
2009 propice à l'écologie! - Les fondamentaux du marketing - Consommation
Si ce mode de consommation est aussi très développé en Europe et en particulier en France, il baisse, en revanche, au Japon. Car pour le moment, ces consommateurs sont moins présents dans les pays émergents qui voient se développer un plus grand sens de l'individu, ajoute l'étude. [...] Les autres pays européens suivent cette tendance. Le Japon est aussi une source majeure d'éco-innovations qui ouvrent la voie à des comportements plus écologiques. Si les Américains sont encore peu concernés par cette tendance, leur sensibilité écologique tend à progresser. [...] En outre, 82% des Européens et 84% des Italiens pensent qu'une alimentation saine est la meilleure des médecines. Forcément, par temps de crise, le bien-être constitue également un refuge, voire une nécessité. Les consommateurs français se retrouvent assez largement dans cette tendance. [...]
Il est presque plus sûr d'inventer l'avenir que de vouloir absolument prévoir - Page 2 - Interview - interview Charles W...
Dans une logique de changement et de création d'opportunités d'innovations, vous fonctionnez dans l'inconnu. Il faut donc d'abord observer ce qui change par le biais d'observatoires de comportements socioculturels à l'échelle européenne et de plus en plus mondiale. [...] Aujourd'hui, nous sommes un groupe mondial. Depuis la joint-venture, Citroën est quasiment un constructeur chinois. Aller en Chine, c'est comprendre comment le monde évolue. Vous voyez un paysan dans sa rizière avec son buffle comme il y a deux mille ans auparavant, sauf qu'il est en train de parler dans son téléphone portable. [...] Et allez savoir ce qu'il raconte. Dans ces pays émergents, vous avez cette espèce de croissance mondiale à toute vitesse, avec la coexistence du très ancien et du futuriste. Même l'Europe joue là-dessus. La 2 CV, la 4 CV, la DS avaient des personnalité très différenciées. [...]
Baisse du chiffre d'affaires en 2009 pour Ipsos
943,7 millions d'euros. C'est le chiffre d'affaires 2009 d'Ipsos, en retrait de 3,6% par rapport à 2008. Toutefois (premiers signes de fin de crise ), le rythme de la baisse organique s'est réduit au dernier trimestre à 1 % contre 5 % sur les neuf premiers mois de 2009. [...] C'est dans les pays émergents que la croissance reste positive (+ 3,6%). Pour les régions Moyen-Orient et Asie/Pacifique, le chiffre d'affaires a augmenté de plus de 13% par rapport à 2008. Un résultat qui contraste nettement avec la baisse de 8,5 % entre 2008 et 2009 du chiffre d'affaires en Europe. [...] Toutes les branches de métiers de l'institut ont souffert. Et plus particulièrement les études liées à la gestion de la relation client ( 7%), en raison d'une base de clientèle composée principalement de constructeurs automobiles, de services financiers et de sociétés de transport. [...]
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