Européen + Pauvreté + Campagne
Le réseau européen anti-pauvreté part en campagne
La nouvelle campagne créée par l'agence belge Dentsu pour European Anti Poverty Network (EAPN) veut donner une nouvelle dimension à la notion de pauvreté. Avec le slogan Not everyone has access to a dignified life ( Vivre dignement, ce n'est pas à la portée de tous ), elle explique que la pauvreté ne se limite pas aux seules difficultés de logement mais qu'elle touche également à d'autres valeurs moins évidentes. [...] Dentsu Brussels a basé sa campagne sur trois supports. un poster, une brochure et des cartes postales, à la fois en français et en anglais. Le budget alloué aux campagnes étant relativement limité, l'image choisie restera la même pour quelques années. Elle doit par ailleurs pouvoir être appliquée à tous les pays de l'Union européenne. [...] C'est la première fois que nous collaborons avec une agence pour l'une de nos campagnes, explique Claire Champeix, chargée de mission chez EAPN. Nous nous sommes montrés très exigeants et beaucoup de discussions internes ont eu lieu avant le briefing. C'est ainsi que nous avons finalement opté pour l'utilisation de digne comme mot-clé, plutôt que pauvre. [...]
Les stagiaires, égéries de l'AFPA
Nous avons voulu mettre en place cette campagne parce que de nombreux jeunes n'ont pas le réflexe formation professionnelle au moment de faire les choix qui vont guider leur avenir, et que peu d'entre eux savent qu'un métier vaut souvent mieux qu'un diplôme sur le marché de l'emploi. [...] L'AFPA forme chaque année près de 50000 jeunes dans ses 186 campus de formation répartis sur tout le territoire. Qui mieux que des stagiaires AFPA pouvaient porter les couleurs de la seconde édition de cette campagne En collaboration avec les équipes régionales, l'AFPA a sélectionné six stagiaires pour devenir les égéries de la campagne de sensibilisation des jeunes à la formation professionnelle. [...] Bénéficiant du label 2010. année européenne de lutte contre la pauvreté et l'exclusion, la campagne jeune 2010 de l'AFPA repose sur un dispositif de communication 360° essentiellement à destination des jeunes, mais également des grands institutionnels du secteur et des prescripteurs. [...]
Ogilvy France gagne le budget de Fanta
L'agence remporte la campagne à l'échelon européen. [...] Ogilvy France a remporté la compétition pour développer et piloter la plate-forme de communication 2007 pour Fanta en Europe (Royaume-Uni, Irlande, Belgique et Pays-Bas), contre l'agence Mother London. Pour Philippe Crehange, directeur de la création, c'est une formidable occasion de développer une grande campagne multicanal (TV, print et digitale) pour donner un nouveau souffle et faire grandir la célèbre marque de sodas. [...]
Campanile prend un nouvel envol
L'enseigne phare du groupe hôtelier européen Louvre Hôtels part en campagne TV. [...] Pour se différencier de la communication de la catégorie 2 étoiles, l'agence Ogilvy a choisi pour Campanile une ballade sur fond de nature qui plonge le téléspectateur dans une métaphore entre le confort d'un nid et celui d'une chambre en projetant l'hôtel au sommet d'un arbre. [...] Une campagne web complète le dispositif, propose de revoir le film et de découvrir les points de confort de l'enseigne. [...]
Ibis part en campagne
Pour donner de l'envergure à cette promotion, Y&R Brands (label fédérant les agences du groupe Young & Rubicam lorsqu'elles travaillent en 360) a conçu un plan de communication à partir du concept. 10 euros de réduction chaque nuit, ça donne envie de changer de lit. [...] Pour multiplier les points de contacts et assurer une résonance européenne, Y&R Brands a imaginé un dispositif multicanal. [...] En amont du dispositif, des bannières médias visibles sur de grands portails européens ainsi que quatre teasers en pavé vidéo seront mis en ligne avec une accroche énigmatique. Cet été, préparez-vous à en voir des milliers. [...]
Peugeot lance une campagne paneuropéenne en partenariat avec AdLINK
Pour le lancement européen du nouveau modèle Peugeot 308, ViaMichelin et sa régie AdLINK Media crée l'événement dans neuf pays. En effet, Peugeot signe une campagne de publicité en ligne de grande envergure en utilisant pour la première fois l'exclusivité sur deux journées des pages d'accueil de ViaMichelin en France, au UK, en Allemagne, en Italie, en Espagne, en Belgique, en Hollande, en Suisse et en Autriche. [...] À travers ces deux vagues de communication on line one shot, nous avons souhaité amplifier l'impact de notre campagne média et bénéficier de l'affinité de contenu et de la puissance du réseau ViaMichelin en Europe. Toute la campagne est bien entendu cliquable pour générer du trafic vers nos sites, souligne Coralie Henry-Poppe, Responsable de la communication grand public - segment des voitures compactes pour Automobiles Peugeot. [...] Cette opération on line délivrera plus de 4 millions de contacts. Nous suivons les performances de la campagne pays par pays, ce qui nous permet d'optimiser le dispositif en temps réel et à terme d'établir un benchmark européen, déclare Edwige Badoureaux, Adjointe du département média international, Automobiles Peugeot. [...]
'Vous êtes riche, devenez hors-la-loi !'
Pour sa campagne de presse, la Fondation Caritas France, accompagnée de l'agence Mediaprism, a choisi de coller à l'actualité. [...] Vous êtes riche, devenez hors la loi. Tel est le claim de la nouvelle campagne de la Fondation Caritas France. La pauvreté toucherait près de 8 millions de Français aujourd'hui (avec souvent moins de 954 euros par mois pour vivre). C'est l'agence Mediaprism qui accompagne la fondation dans sa prise de parole. [...] U n site internet dédié est créé afin de pouvoir récolter les dons. Vous êtes riche, devenez hors la loi. [...]
La marque de sous-vêtements masculins Athéna choisit Euro RSCG 360
Euro RSCG 360 s'est vu confier le budget de communication globale des sous-vêtements masculins Athéna. [...] À l'issue d'une compétition, Euro RSCG 360 a remporté la communication globale des sous-vêtements masculins Athéna. L'objectif pour la marque est d'affirmer les valeurs d'Athéna, notamment son positionnement sportif, mais aussi d'émerger sur le marché, et de recruter et de fidéliser de nouveaux consommateurs, en particulier sur la cible 25-34 ans. [...] La prochaine campagne, déclinée au plan européen, devrait avoir lieu à la rentrée 2008. [...]
Lee lance un concours de photos
Pour sa prochaine campagne de communication, Lee utilisera les meilleures photos réalisées dans le cadre d'un vaste concours européen. [...] Lee lance une campagne interactive à travers l'Europe, baptisée Make History. La marque demande la contribution de photographes, chacun pouvant lui envoyer des photos racontant une histoire avec un point de vue unique et puissant. L'artiste serbe Boogie, habitant à New York, aide la marque à lancer le projet via des photos non publiées. [...] Les propositions des photographes seront collectées sur le site Makehistory.eu. Les meilleures photos seront l'objet de la campagne de Lee pour la saison et seront diffusées dans des magazines de mode, ainsi que dans les boutiques de la marque dans toute l'Europe. [...]
Fullsix remporte Burn Energy drink pour l'Europe
L'agence devra élaborer une campagne marketing totalement intégrée. [...] Fullsix remporte le lancement européen de Burn Energy drink (Coca-Cola). L'agence avait déjà réalisé, sur le marché français, la campagne de communication multisupport de cette nouvelle boisson énergisante. Elle a pour mission de concevoir, là aussi, une campagne de marketing totalement intégrée - TV, Internet et print -, qui débutera courant septembre. [...] Les autres agences consultées étaient Saatchi Italy et Black Pencil Italy. [...]
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