Européens + Message
La publicité s'invite dans les SMS
Avec ce test grandeur nature, Orange entendait mesurer le potentiel de la publicité sur téléphone mobile dans les marchés européens. Les SMS entrants des clients ayant choisi de participer à cet essai étaient ainsi agrémentés de publicité. Seule la partie non utilisée du message était réquisitionnée par la publicité. [...] L'opération, menée en partenariat avec Amobee Media Systems, s'est avérée positive en termes de taux d'acceptation, de qualité de services, de taux de clics, de volume d'inventaire et d'impact sur la perception des marques. Zohar Lekovitz, CEO d'Amobee Media Systems, souligne par ailleurs que des milliards de SMS sont envoyés et reçus chaque jour. [...] Cela dépasse largement l'impact de tous les sites internet, TV, radio et journaux. Aucun média autre que le SMS n'atteint une telle audience dans sa globalité. [...]
EDF adopte un nouveau positionnement
Le groupe EDF lance un nouveau positionnement de marque avec l'agence Euro RSCG C&O. Dévoilé le 4 mai dernier, ce positionnement entend illustrer son ambition de donner à chacun les moyens d'agir et d'apporter des solutions pour bâtir un monde d'énergies compétitives et faibles en CO 2. [...] Cette campagne de communication globale, à la fois corporate et commerciale, est bâtie autour d'une nouvelle signature Leading the energy change ou Changer l'énergie ensemble. Déclinée en presse, en affichage, dans les médias paneuropéens, et relayée sur une plateforme web spécifique puis en télévision à compter du 25 mai, la campagne donne à voir une série de portraits photographiés et filmés en noir et blanc, de salariés, citoyens et clients. [...] Au-delà des changements de mode de production, c'est par le biais des nouveaux comportements individuels et collectifs que le changement énergétique se fera véritablement. C'est le message qu'EDF entend délivrer à ses 38 millions de clients européens et plus largement au grand public grâce à cette nouvelle campagne. [...]
MessageMedia s'implante en Europe - E-Direct - Permission marketing
Implantée depuis 1994 aux Etats-Unis, MessageMedia importe son activité sur le Vieux Continent via l'ouverture de trois bureaux à Stockholm, Düsseldorf et Paris. Le prélude à un vaste développement européen. [...] Le bon message, à la bonne personne, au bon moment. S'il est une équation encore peu assimilée par les acteurs du e-marketing relationnel, c'est celle-ci. Preuve en est le nombre pléthorique de messages spammés encombrant désormais quasi quotidiennement les 153 millions de boîtes aux lettres électroniques des 83 millions d'internautes européens. [...] ..), l'activité de MessageMedia Europe repose sur une plate-forme située près de Genève, en Suisse, et opérationnelle dès la fin du mois de juin. Si nous employons actuellement au niveau européen 45 personnes, dont 22 sont basées à Paris, notre effectif en Europe devrait atteindre 100 collaborateurs d'ici fin 2000, souligne Amy Porter. [...]
Comment profiter des outils de Web analytique - Page 4 - Les fondamentaux du marketing - Data mining
La mesure d'audience et le tracking des internautes représentent les besoins les plus usuels des responsables de site internet. Il s'agit de comptabiliser les visiteurs d'un site, d'une rubrique ou d'une page, les acheteurs, leur panier moyen et leur provenance géographique, le temps moyen passé en ligne, etc. [...] L'optimisation des campagnes et l'amélioration de la connaissance visiteur sont des processus efficaces pour augmenter la performance d'un site, mais nécessitent une forte intégration avec les outils métier. Ceci notamment avec les outils de vente, marketing (pour calculer la performance d'une campagne), de gestion de campagne (pour mesurer le ROI d'une action on line et personnaliser le message) et CRM (pour qualifier les clients après chaque visite). [...] L'équipe marketing dédiée au portail Viamichelin exploite, depuis l'été dernier, Netlnsight d'Unica. Grâce à cet outil, elle a identifié le comportement de ses visiteurs européens et adapte son message à chaque typologie. [...]
Campagnes paneuropéennes : centralisation ou localisation ? - Page 2 - Enquête - Enquête
Le modèle local. Il coûte plus cher, mais permet de faire passer un bon message à la bonne personne, indique Didier Farge, président de la section Europe du SNCD et Dg d'Abacus France. Les entreprises de la grande distribution délocalisent souvent, parce qu'elles ont une pluralité de marques. [...] faire appel à un courtier unique qui dispose d'un réseau européen. recourir directement à des courtiers locaux via des organisations professionnelles locales ou à des annuaires professionnels. Mediaprisme, par exemple, est présent dans six pays avec des enseignes locales (France, Belgique, Espagne, Royaume-Uni, Pays-Bas et Allemagne) et dispose également d'une cellule internationale qui couvre les pays où la société n'est pas implantée, à l'image de la Grèce et de la Pologne. [...] On le voit, le marché européen est loin d'être homogène. Les annonceurs et leurs agences se heurtent à de nombreuses barrières culturelles, juridiques… Ces différences sont à prendre en compte dans la création du message. Certaines choses se disent et se montrent dans certains pays et pas dans d'autres. [...]
Abacus arrive en France - Page 2 - Evénement - Base de données mutualisées
Après l'Angleterre en 1999, le Japon en 2003, l'Australie et l'Allemagne en 2004, c'est à l'occasion des Rendez-Vous Européens de la VAD et du Marketing Direct, qui se déroulent mi-octobre à Lille, que doit être annoncée la création de la filiale française. [...] A sa tête, Didier Farge, un spécialiste du marketing direct, qu'il a appris chez Wunderman Cato Johnson, sous la férule de Lester Wunderman, puis chez Message Media Europe et EmailVision. Un spécialiste qui siège au SNCD (Syndicat national de la communication directe), en tant que président de la section Europe. [...] Dider Farge 1982 à 1988. Chef de produit et chargé d'études chez Unilever. 1988 à 1997. Directeur associé de WCJ Paris. 1997 à 1999. Directeur général de WCJ Bruxelles. 1999 à 2001. Directeur Europe de Message Media. 2001 à 2002. Directeur général d'Email Vision. [...]
Postes européennes : les bénéfices de la concurrence - L'acheminement du message - Acteurs et enjeux
Depuis le 1er janvier 2003, les Postes nationales européennes ont perdu le monopole dont elles jouissaient pour l'acheminement à l'international du courrier de plus de 100 grammes (ou dont l'affranchissement dépasse trois fois celui d'une lettre standard). [...] Enfin, en cas de retard de distribution, s'il est possible d'obtenir une compensation avec les opérateurs européens, La Poste, pour sa part, ne voudrait rien entendre. [...] L'économie d'un mailing repose sur plusieurs paramètres à optimiser globalement parmi lesquels figure le coût du timbre. Mais il faut aussi prendre en compte la fabrication et le transport le cas échéant. Exemple. une entreprise de vente à distance met en place une importante campagne européenne. [...]
La simplicité est-elle de retour ? - Veille - Consommation
20000 fractions d'image par jour, 2 000 stimuli visuels, 800 mots, 150 marques. tel est le lot quotidien des Européens. Faire ses courses dans un hypermarché revient à s'immerger dans un dédale de 75 000 références et la certitude d'être abreuvé de milliers de messages, textes, prix et au-tres innovations qui inondent les rayons sur des marchés bien souvent saturés et hyper-segmentés. [...] D'après cette étude, ils seraient déjà 41 millions d'Européens à vouloir changer leurs marques traditionnelles pour des marques recentrées sur un bénéfice de simplicité. Et ce, dans sept secteurs où l'offre est considérée comme particulièrement complexe, comme les soins pour les cheveux, le visage, l'hygiène corporelle, la maison, les vins, les plats préparés ou encore les vitamines et les compléments alimentaires (voir tableau). [...] Contre 1,6 million en 1997. Ils ont un bon niveau d'instruction, sont âgés de 30 à 40 ans et engagés spirituellement. Parallèlement, ils sont 12 millions d'Européens simplificateurs ralentisseurs à revoir partiellement leurs modes de vie. Contre 9,7 millions en 1997. [...]
Du bon usage de l'e-mailing - Les fondamentaux du marketing
Le contexte global est marqué par le durcissement des filtrages par les FAI. Conséquence, il est de plus en plus compliqué de router des volumes importants, observe Jean-Paul Lieux, directeur associé de Dolist. Les FAI traquent notamment les messages non ouverts qui témoignent du désintérêt des destinataires. [...] Il faut ensuite préparer des messages techniquement optimisés en respectant le ratio image et texte ainsi qu'en prévoyant un gabarit qui optimise la visibilité du message pour les différentes messageries (car les messages ne s'affichent pas de la même manière dans Outlook, GMail, Yahoo, etc. [...] ). Mieux vaut alors soigner le fond, c'est-à-dire le contenu, en adressant des informations ou des offres pertinentes selon le profil du destinataire. Dans la pratique, quelques astuces peuvent vous permettre d'augmenter la délivrabilité de vos campagnes. Une fois ces étapes achevées, on s'intéressera aux horaires auxquels il est plus judicieux de délivrer nos messages. [...]
Humanitaire n'est pas synonyme d'austérité - Savoir-faire - Secteur
Autrement dit, comment dépenser l'argent en communication sans en avoir l'air La tâche n'est pas simple. Mais ce serait une erreur de vouloir répondre par des réductions drastiques de tous les postes de coûts. La bonne approche passe par une adéquation optimale entre le contenu du message, le type de communication et le papier choisi. [...] Dans la catégorie supérieure, le message de prospection parlera de la cause, mais également de l'association elle-même. Il peut contenir des dépliants classiques, mais aussi des étiquettes autocollantes, le tout imprimé sur un papier de meilleure qualité. [...] Les étiquettes seront imprimées sur un papier adhésif qui ressemble à l'offset, avec le même touché mais en plus épais. Les messages à vocation humanitaire sont souvent conçus dans des conditions de précipitation extrême, pour des raisons qui tombent sous le sens. [...]
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