Évaluation + Marketing
Pour mesurer la valeur financière d'une marque - Etudier - BRAND FORCE (IPSOS INSIGHT MARKETING/SOCIETEX)
A côté des décisions capitalistiques, l'évaluation peut également être utilisée dans le cas de décisions de gestion marketing (arbitrage au sein d'un portefeuille, création de valeur ). [...] Il s'agit donc d'un outil d'évaluation marketing et financière qui s'appuie sur des critères quantitatifs et qualitatifs. [...] Cet audit marketing établi, Societex extrait des données comptables les revenus liés à la marque et évalue les principaux fonds incorporels dans leur contexte actuel d'exploitation. Créateur d'un Observatoire des transactions des sociétés non cotées, et fort d'une expérience cumulée d'évaluation financière obtenue sur la base de 6 500 évaluations réalisées, Societex dispose d'éléments permettant d'étalonner la prime de risque en fonction des constats issus du marché. [...]
L'évaluation financière de la valeur d'une marque : un outil au service du marketing - Enquête - Etudes de marque
Dans tous les cas de figure, comment mesurer la valeur d'une marque, un bien immatériel, pour qu'elle soit [...] L'évaluation financière de la marque suppose la réalisation d'un audit préalable de ses caractéristiques marketing et des sources de valeur ajoutée qu'elle apporte à l'entreprise, précise Maurice Nussenbaum, directeur associé de Sorgem et responsable de Sorgem Evaluation. [...] C'est le cas de Sorgem avec Sorgem Evaluation. C'est également celui - plus récemment - du groupe Ipsos avec le partenariat entre Ipsos Marketing et Societex, cabinet d'évaluation et de conseil en rapprochement d'entreprises. Qu'il s'agisse de Sorgem Evaluation ou d'Ipsos, mais aussi de FutureBrand, entité du groupe Interpublic axée sur la marque (dont la filiale française est FutureBrand Menu), la méthode de valorisation proposée est fondée sur des modèles conduisant à la définition de la classe de risque et de la prime de risque de la marque, c'est-à-dire du taux à appliquer pour actualiser les revenus attendus. [...] L'évaluation financière des marques est-elle devenue pour le marketing un nouvel outil de pouvoir Si c'est le cas, le métier de la valorisation a de beaux jours devant lui. D'autant qu'il vient, pour certaines entreprises, aider les directions des ressources humaines à indexer les salaires des responsables marketing sur la valeur des marques qu'ils gèrent. [...]
Comment évaluer la valeur financière d'une marque - Enquête - enquête
..) et le marketing (les sociétés d'études et en particulier les grands réseaux). Aujourd'hui, ces compétences se rejoignent pour certains. Les cabinets d'audit font souvent appel à des instituts d'études marketing. Et ces derniers commencent à allier compétences marketing et expertises comptables pour ouvrir des filiales spécialisées en évaluation financière des marques. [...] - l'évaluation par les coûts historiques (investissements de développement, marketing, publicité sur une période déterminée), - l'évaluation par les coûts de remplacement (quel coût pour l'entreprise si elle devait la recréer), - l'évaluation par les prix de marché, - l'évaluation par les bénéfices potentiels (se pose ici le problème de la séparabilité). [...] Dans le cas d'une évaluation multi-critère, deux écoles s'affrontent, écrit Jean-No'l Kapferer. celle du marketing, plus empirique, qui fait la somme pondérée de chaque note partielle pour parvenir à une note globale, mesure de la force de la marque. Et celle des analystes financiers qui utilise le profil de la marque pour établir son business-plan et la prévision des flux nets attendus dans le futur à partir du marché actuel de la marque ou d'un nouveau marché auquel on la destine. [...]
Les directeurs marketing peinent à défendre leurs investissements en cette période de crise
Les directeurs marketing (64%) et les directeurs financiers (68%) s'accordent sur le fait qu'une meilleure évaluation de l'impact du marketing permettrait de constater un retour sur investissements positif. Néanmoins, en l'absence d'outils ou de systèmes d'évaluation, les directeurs marketing ont du mal à produire les éléments de preuve nécessaires. [...] C'est le paradoxe de l'oeuf et de la poule, déclare Shaun Pantling, directeur général de Xerox Global Services Europe. Les spécialistes financiers et marketing sont convaincus que le marketing génère un ROI, mais ils ne peuvent le prouver. Et sans preuve, il est difficile de justifier d'une augmentation du budget marketing, voire de financer des évaluations supplémentaires. [...] 70% des entreprises utilisent toujours des feuilles de calcul Excel, 40% un système sur papier et 6% aucune évaluation. L'étude révèle cependant que l'évaluation de l'activité marketing tend à se développer (57% des directeurs marketing et 53% des directeurs financiers) et que, pour la majorité des directeurs consultés (77% des directeurs marketing et 79% des directeurs financiers), le marketing peut avoir un réel impact sur les performances et la rentabilité d'une entreprise. [...]
L'évaluation financière de la valeur d'une marque : un outil au service du marketing - Page 2 - Enquête - Etudes de marq...
La presse se fait régulièrement l'écho des sommes, parfois astronomiques, mises sur la table pour le rachat de telle ou telle entreprise. Au centre de toutes les opérations. la ou les marques en jeu. Combien acheter ou vendre telle marque en portefeuille Quel prix accepter de payer pour une entreprise détentrice d'une marque forte ou à potentiel Une question qui a maintenant ses réponses grâce à des outils d'évaluation qui peuvent servir également aux directions marketing à piloter leurs marques pour de la création de valeur. [...] Si les entreprises qui inscrivent leurs marques à leur bilan sont encore rares, le besoin en outils d'évaluation de la valeur financière d'une marque se fait de plus en plus sentir et les situations qui en nécessitent l'utilisation se multiplient. Il s'agit, bien sûr, de cas de rachat ou de cession d'entreprise, l'évaluation permettant alors d'obtenir une base de négociation. [...] ..) et le marketing (direction marketing des entreprises et leurs sociétés d'études). Ces compétences, longtemps séparées, se rejoignent aujourd'hui. Les cabinets d'audit font souvent appel à des instituts d'études marketing, qui pour certains, ont, depuis quelques années, allié compétences marketing et expertises comptables pour ouvrir des filiales ou départements spécialisés en évaluation financière des marques. [...]
Pas si vert, le marketing !
Alors que l'enquête suggère que l'évaluation de l'impact environnemental prend de l'essor, les progrès restent cependant relativement lents. Les entreprises doivent aborder les problèmes d'environnement à tous les niveaux, y compris au département marketing, explique Patrick Bensemhoun, directeur des programmes marketing de Xerox Global Services France. [...] Néanmoins, il est encourageant de noter que 45 % des directeurs marketing pensent que l'évaluation de l'impact environnemental de leurs activités prend une plus grande importance. L'enquête a également établi que, pour 33 % des directeurs marketing, le passage au marketing on line s'accorde avec leurs politiques d'évolution vers un marketing plus respectueux de l'environnement. [...] Au sein des grandes entreprises françaises, une très large majorité des directeurs marketing (76 %) trouvent que les politiques d'environnement et de développement durable orientent significativement la façon de conduire les activités marketing. Cependant, l'étude révèle un écart important entre la perception et la réalité de l'engagement sur ces politiques. [...]
Advences lance une nouvelle solution d'e-mailing
Advences, société de conseil et d'ingénierie en e-tourisme, lance Admail, un service de marketing relationnel destiné aux professionnels du tourisme. Cette solution permet à tout utilisateur doté d'un butineur web de gérer l'ensemble des éléments d'une opération de marketing direct par Internet, de la collecte des données jusqu'à la diffusion des messages et à l'évaluation des retours. [...] A partir de plusieurs modèles de formulaires paramétrables et insérés dans le site du client, Admail collecte les données fournies par les internautes et les enregistre dans une ou plusieurs bases de données. La plate-forme d'administration permet de constituer des groupes de diffusion, éliminer les doublons et pratiquer un ciblage. [...] Enfin, quels que soient la forme, le contenu ou la finalité des messages (newsletter, flash info, promotions...), l'envoi vers les cibles sélectionnées se gère d'un simple clic. Il se fait via les serveurs d'Advences ou directement via le serveur mail du client. [...]
Satistème lance Qualiscan - Etudes et recherche - e-commerce
Satistème lance Qualiscan - Etudes et recherche - e-commerce. [...] Satistème lance un nouvel outil d'optimisation destiné aux sites marchands, en s'accompagnant des compétences de spécialistes. Qualiscan comprend une combinaison d'évaluations. de la performance marketing (évaluation réalisée par Dia-Mart sur la base d'une grille détaillée comportant 132 critères regroupés en 8 thèmes). [...]
« Nous essayons d'occuper le terrain, sans relâche » - LES TROPHEES Marketing MAGAZINE
Il faut apprendre à gérer une expérience qui peut être différente, selon les marques, sur un même type d'appareil, et pouvoir garder le maximum de cohérence. Notre prochaine application sera destinée à l'iPad. Pour l'instant, nous n'avons pas été bluffés par ce que nous avons vu aux Etats-Unis. [...] Une phase de teasing a inauguré le dispositif. Pendant les mois de juillet et août 2009, une saga on line de neuf films viraux a été diffusée sur des blogs, des forums, mais aussi sur Dailymotion et YouTube. Partant du constat que les propriétaires de Polo sont avantagés dans la vie de tous les jours, des comédiens rivalisent d'imagination pour piéger policiers, passants. [...] L'évaluation se faisait sur l'innovation, les dispositifs mis en place et les résultats marketing. Les trois dossiers retenus par catégorie ont ensuite fait l'objet d'un grand oral, où agences ou instituts et leurs clients avaient 10 minutes pour exposer leur démarche devant un jury de professionnels. [...]
Esomar passe le prix des études au crible
Selon une récente enquête d'Esomar, la France se situe à la quatrième place des pays les plus chers en matière de réalisation d'études marketing. L'association mondiale des professionnels des études a demandé à des entreprises à travers le monde de fournir une évaluation du coût de six différents types de projet. [...] L'étude qui en résulte révèle une moyenne de prix dans les 51 pays étudiés. Un index général des six projets montre de grandes variations de prix. Par exemple, l'indice varie de 216 pour le Japon, pays le plus cher, à 35 pour l'Inde et 27 pour l'Equateur, pays le moins cher. [...] La France, au contraire, qui était sixième, est propulsée à la quatrième place. L'une des raisons du changement de position des Etats-Unis est le recours massif à la réalisation d'études en ligne via Internet. Cette démarche, de plus en plus systématique, s'explique par l'augmentation des coûts de rémunération des enquêteurs. [...]
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