Évènements + Annonceurs
Havas Sports ouvre une filiale en Chine
Au-delà de la thématique purement sportive - son axe majeur -, elle ambitionne également de développer pour les annonceurs des projets de valorisation dans des secteurs connexes, tels que les événements culturels. [...]
A la recherche de l'annonceur perdu - Page 3 - Dossier - DOSSIER OFFRES SAISONNIERES
A la recherche de l'annonceur perdu - Page 3 - Dossier - DOSSIER OFFRES SAISONNIERES. [...] Si publicité extérieure et radio profitent pleinement du nomadisme des vacanciers pour conquérir les annonceurs, gares et aéroports connaissent logiquement une hausse de fréquentation au moment des vacances. Afin de profiter de cette audience plus forte, France Rail Publicité a lancé le réseau Grands Départs en 1995. [...] Période riche en événements spéciaux, l'été offre des manifestations susceptibles de fournir des éléments de communications supplémentaires aux annonceurs. Tournées des plages, souvent organisées par les médias, et événements sportifs empruntent souvent la route des vacances. [...]
LES CLIENTS ELISENT LEUR PRÉSIDENT ! - DECRYPTAGE
La première élection du président des clients, qui s'est déroulée le 15 mars dernier, est une opportunité formidable pour les marques de placer leurs clients au coeur de leur marketing, indique Thierry Spencer, spécialiste de la relation client depuis près de vingt ans. [...] L'opération a suscité l'intérêt des clients, mais aussi des marques. En effet, certains annonceurs ont bien joué le jeu., Ils ont organisé des événements pour chouchouter les heureux élus. Certains leur ont dédié un accueil spécifique, remis des bons d'achat, des cadeaux, des invitations, des avantages, etc. [...] C'est pourquoi nous leur donnons la possibilité de s'exprimer en toute liberté sur notre enseigne. Leurs avis, positifs comme négatifs, renforcent notre lien de proximité, explique Pierre Villeneuve, directeur de la relation client d'Ikea. Le mandat des présidents désignés lors de la première élection s'est achevé le 15 octobre. [...]
Premiers résultats du Référentiel ANAé-Occurence
Lancé en janvier 2004, le Référentiel ANAé-Occurrence, destiné à quantifier l'efficacité de l'événementiel, vient de livrer ses premiers résultats. Plus de 1 000 personnes ayant participé à l'un des 21 événements (grand public, internes, professionnels...) évalués, pour des annonceurs tels que Gaz de France, Grand Optical, Lipton, Nike, Saint Gobain. [...] .., ont été interrogées sur les 6 derniers mois par Occurrence. Dans l'ensemble, 84 % attribuent de manière spontanée l'événement à l'annonceur, 74 % déclarent être incitées à agir conformément à l'objectif poursuivi (acheter, promouivoir, se renseigner. [...] ) et 76 % se sont sentis valorisées de participer à l'événement. [...]
TV : audience en hausse, pub en baisse - Cahier Marketing et Médias - Télévision Investissements publicitaires
TV. audience en hausse, pub en baisse - Cahier Marketing et Médias - Télévision Investissements publicitaires. [...] Après un mois de septembre marqué par les événements dramatiques qui ont secoué l'Amérique, l'actualité internationale a conforté la télévision comme le média de référence. En revanche, les doutes et les interrogations des annonceurs quant à l'avenir plombent les investissements publicitaires en recul de 5,4 % sur la période janvier-octobre 2001 par rapport à l'an passé. [...] Les attentats du 11 septembre et la riposte américaine semblent avoir scotché les Français devant leur petit écran. C'est du moins ce qui ressort des chiffres fournis par le SNPTV dans sa livraison de novembre. Le dimanche 7 octo-bre, ils ont passé 4 h 19 min devant la télévision, soit 9 mi-nutes en plus que le dimanche 8 octobre 2000. [...]
Universal Music France lance U think!
Elle trouve des solutions en matière de placement de produits, de cession de droits à l'image des artistes et de création d'événements musicaux sur mesure. La création de cette agence au sein d'Universal Music France résulte de plusieurs constats. D'abord, entre certains chanteurs et certains annonceurs, les collaborations sont plus ou moins heureuses et fructueuses. [...] Ensuite, les marques ont de grandes difficultés à appréhender le milieu des maisons de disques et des labels, alors même que l'attrait pour la musique et les artistes n'a jamais été aussi fort. [...]
Regards croisés - Marque - Entretien
Vincent Leclabart. Dès le début, on savait que l'arrivée des quotidiens gratuits serait un phénomène dont il faudrait tenir compte. Nous pensions, en revanche, que les annonceurs mettraient du temps à s'y intéresser. Or, ils y sont venus très vite. C'est une presse que nous utilisons beaucoup pour Leclerc par exemple, ou pour Gaz de France à l'occasion d'événements précis comme l'Open de tennis. [...] Vincent Leclabart. Un bilan positif dans le sens où ils ont apporté une bouffée d'oxygène à la presse. C'est particulièrement le cas pour les quotidiens qui apportent un superbe complément de couverture, en permettant de toucher une population que l'on n'atteint pas autrement. [...] DorothéeJoly. Je suis plutôt admirative de l'inventivité et de la créativité de ces éditeurs qui ont réussi à construire une nouvelle famille de presse en cinq ans. On est face à une offre qui s'élargit de plus en plus. Le fait qu'elle évolue en se segmentant est beaucoup plus intéressant pour nous, spécialistes des médias. [...]
Gaz de France optimise son identité visuelle pour le sport
Sponsor de nombreux événements sportifs, GdF vient de créer une charte graphique spécifique pour le sport dans le but d'optimiser la visibilité et l'impact de sa marque. [...] Pour accroître sa visibilité et l'impact de ses bannières lors des événements sportifs dont elle est le sponsor, Gaz de France s'est doté d'une nouvelle charte graphique que l'on pourra voir à partir de février prochain lors de l'Open Gaz de France. Une démarche peu courante dans le monde des annonceurs du sport. [...]
LES MARQUES EXPLORENT DE NOUVELLES PISTES - ENQUETE - RELATION CLIENT
Grâce à Internet et aux outils du Web 2.0, les consommateurs ont pris la parole. Ils s'expriment sur des blogs, échangent sur des forums, s'informent via Facebook, etc. Face à ce raz-de-marée de commentaires, les marques peinent à se faire entendre. En multipliant les points de contacts, les consommateurs complexifient la tâche des annonceurs et de leurs agences, car tous ces outils n 'ont de sens que s ils sont régulièrement alimentés. [...] Il suffit alors de les inviter à des événements, de leur faire tester des produits, de leur réserver des offres spécifiques pour les encourager à devenir des porte-parole, indique Yan Claeyssen (ETO Digital). Les enjeux de l'e-réputation sont cruciaux, c'est pourquoi les annonceurs doivent également recourir à des outils de tracking pour suivre ce qui se dit sur la Toile. [...] Le constructeur, qui s'intéresse aux nouveaux canaux de communication du Web 2.0, n'en est qu'à ses balbutiements en la matière. Nous avons mené des actions ponctuelles, mais aujourd'hui, nous entrons doucement dans une nouvelle démarche pour voir quelle est la capacité de la marque à devenir collaborative, précise Anne Fenninger L'opération en cours est considérée comme un test grandeur nature. [...]
JCDecaux Airport passe de la face à l'écran télévisuel - Cahier Marketing et Médias - Médias de transit : Nouvelle offre
S'il en ressort qu'ils souhaitent être connectés à l'information, ils veulent en même temps que ce moment soit une sorte de parenthèses. Ils nous ont, par exemple dit, qu'ils ne voulaient surtout pas une chaîne du type CNN. En revanche, ils nous ont demandé du rêve et des informations sur leur environnement dans l'aéroport. [...] Outre les spots de publicité classique de 15 ou 30 et le sponsoring, les annonceurs devraient être présents via des infomercials ou des programmes courts consacrés, par exemple, à des événements sportifs ou des séries consacrées à différents pays. Des secteurs comme le tourisme ou les loisirs, mais aussi les constructeurs automobiles vont y trouver le moyen de commu-niquer autrement, analyse Isabelle Schlumberger. [...] Quant à l'absence de son, les initiateurs d'Aéo n'y voient pas un obstacle au développement du système. La télévision classique est un média individuel, là il s'agit d'un média collectif. De plus, les annonceurs, qui pour la plupart fréquentent les salons professionnels, ont l'habitude des programmes sans son. [...]
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