Évolution + Marketing + Entreprises + Nouvelles
Le marketing va tenir ses Journées - Profession - Manifestation
Les 15 et 16 novembre prochains se tiendront les Journées Nationales du Marketing, une initiative de l'Adetem destinée à constituer un carrefour d'échanges et une occasion de réflexion prospective. [...] L'objectif de ces Journées est clairement de combler un vide sur le marché, fonction pour laquelle l'Adetem se trouve légitime, explique Christian Parmentier, responsable marketing du Gan et qui a piloté le projet. Vis-à-vis de nos membres, il n'existait plus depuis un certain temps d'occasion de rencontre annuelle répondant, en particulier, à un besoin de benchmarking. [...] .. Après-midi suivie d'un dîner de gala, ouvert à tous. La matinée du 16 novembre verra se tenir trois conférences en parallèle. Les NTIC au service du marketing. évolution ou révolution, Le marketing B to B. nouvelles approches, nouveaux acteurs, quel impact sur le marché des entreprises et Perception des offres par le consommateur, vers une diversité croissante. [...]
DES MÉGABASES aux FICHIERS THÉMATIQUES 1/2 - Dossier - Données comportementales
Les entreprises sont actuellement confrontées à un double défi en matière de stratégie marketing. Le premier concerne la prospection de nouveaux clients. La société de consommation échappe de plus en plus à une déclinaison monolithique des profils comportementaux. [...] Plus largement, l'évolution actuelle vers le marketing one-to-one confronte les entreprises à de nouvelles exigences en matière d'études et d'analyse. Des sociétés telles que Claritas et Consodata disposent aujourd'hui de statisticiens très pointus, de nouveaux modèles de segmentation ou encore de systèmes d'information géographique qui permettent de valoriser l'information comportementale recueillie au sein de l'entreprise. [...] Les contraintes, qui portaient jusqu'à présent sur l'interopérabilité des plates-formes techniques et des formats de données, se situent désormais au niveau de l'analyse et de la traduction marketing one-to-one de multiples sources d'informations. Notre département études regroupe aujourd'hui des spécialistes, statisticiens, juristes, informaticiens et, au-delà de la location d'adresses ou l'enrichissement de bases existantes, nos domaines de compétences couvrent l'ensemble des déclinaisons marketing liées à l'utilisation de l'information comportementale. [...]
Comment s'adapter à des supports de plus en plus diversifiés - Enquête - Création
Les tendances créatives suivent l'évolution du marketing direct en général. Et le marketing direct cherche aujourd'hui de nouvelles niches. Le hors-média cherche à coller aux stratégies marketing déterminées en amont dans les entreprises, souligne François Joret, directeur de la création de D Communication. [...] Pour cela, des voitures ont été prêtées à des personnalités avant la création des mailings. Ce n'était pas une marque mais des célébrités qui portaient le message à d'autres consommateurs, moins connus. Le marketing relationnel, celui qui parle des avantages sans forcément parler des produits, influence ainsi les nouvelles créations. [...] Jacques Marboeuf, gérant de la société J.M, s'est ainsi attaqué avec succès à l'un des piliers du système des abonnements - la tradition de l'engagement à six mois ou à douze mois ferme - en s'appuyant sur l'exemple d'Internet. Nous avons essayé d'imaginer de nouvelles formules d'abonnement dans une campagne de marketing direct pour le compte d'un magazine informatique, se souvient-il. [...]
Qui succédera à Laurent Foisset (118 218 Le Numéro) ? - Événement
Pour cette quatrième élection de l'Homme Marketing de l'Année, la rédaction de Marketing Magazine a recherché des entreprises et des managers dont la stratégie marketing a été particulièrement remarquée l'an passé. Et ce, quel que soit le secteur d'activité. [...] 2008 devrait être l'année du développement pour Deezer. Un développement géographique avec l'ouverture de sites en Allemagne, au Royaume-Uni et même aux États-Unis. Une évolution également marketing, puisque de nouvelles offres, conçues par une équipe marketing vont voir le jour. [...] De la jeune femme m urbaine au patron du CAC 40, tout le monde est donc sous le charme. Reste que, si la nouvelle Fiat 500 a conquis la France, c'est également grâce à un marketing musclé. Embauché pour lancer le modèle dans l'Hexagone, Sébastien Perrais a donc réussi sa mission. [...]
Nouvelle mouture pour SSA Marketing
La solution CRM de SSA Global profite du rachat d'Epiphany. [...] L'éditeur SSA Global vient de dévoiler la septième génération de SSA Marketing, solution qui propose son lot de nouveautés. Fin 2005, SSA Global rachetait, pour 329 millions de dollars, Epiphany, éditeur américain d'une solution CRM basée sur la technologie Java. [...] Et SSA Marketing 7 est la première évolution de la plate-forme de SSA Global suite à cet événement. De cette fusion, SSA Marketing a acquis ces principales améliorations, comme la segmentation sectorielle, un module analytique, l'optimisation des règles, ou encore de nouvelles interfaces utilisateur. [...]
Organisations marketing : le rééquilibrage - Page 2 - Enquête - enquête
Il n'y a qu'une recherche d'avantages financiers pour le distributeur et le consommateur. Voilà pourquoi on n'est plus, ici, dans le domaine du marketing proprement dit. Reste que cette évolution a apporté un vrai bouleversement dans le marketing des entreprises et interdit tout retour en arrière. [...] La conjoncture et les marchés (l'euro notamment), le nouveau statut des marques, l'évolution des produits et des techniques, l'évolution du client, l'entreprise elle-même, dans chacun de ces éléments, le marketing trouve des ressources pour se rénover... ou des arguments pour se rassurer. [...] Un rôle qui n'est pas parfaitement assuré parce que le marketing vit encore trop en vase clos. L'une des choses les plus intéressantes dans la fonction, c'est de faire émerger tout le potentiel d'idées qu'il y a dans l'entreprise...È A ces différentes fonctions ou missions, il convient sans doute d'en ajouter une, qui n'est pas nouvelle mais qui prend peut-être une autre dimension. [...]
Innovatron lance le Baromètre des Politiques d'Innovation - Profession - Initiative
Destiné à suivre l'évolution du discours et des actes des entreprises concernant l'innovation, le BPI est une première à laquelle s'associe Marketing Magazine en tant que partenaire presse professionnelle. [...] Créée par Laurent Dupuis, associé fondateur de Polémarque, société de conseil en stratégie et management de l'innovation, et Jean Lagadec, fondateur de l'institut d'études Sylab Ypsis, Innovatron se positionne en tant qu' Association pour le développement des processus d'innovation dans l'entreprise. [...]
Groupe D sur tous les fronts - Profession - Développement
Compte tenu de notre évolution, nous avons recherché une nouvelle appellation pour notre positionnement, explique Sylvain Forestier, co-président de Groupe D. Celle de marketing technologique nous a paru la plus cohérente. Cette approche, qui dépasse le marketing opérationnel traditionnel, est issue du mariage de la communication et des nouvelles technologies du traitement de l'information. [...] .. En fait, sans l'annoncer officiellement, compte tenu des nombreuses interprétations françaises du terme, Groupe D entend se positionner comme une véritable Web Agency, dans son sens le plus large et le plus noble. Fidèle à sa stratégie de croissance externe, le groupe vient de réaliser deux acquisitions, très significatives de notre périmètre, estime Sylvain Forestier. [...]
Neolane lance la v5.1
La nouvelle version de la plate-forme marketing inclut Neolane Distributed Marketing et Neolane Campaign Optimization. [...] La nouvelle version de la plate-forme intègre deux nouvelles options qui ont été spécialement conçues pour les entreprises à réseaux (Neolane Distributed Marketing) et pour les entreprises opérant un très grand nombre de campagnes on line et off line (Neolane Campaign Optimization). [...] Neolane Distributed Marketing permet de gérer trois types d'action. des actions 100% nationales, des actions 100% locales et des actions combinant des informations des deux niveaux. L'option repose sur les concepts d'entités centrales (siège social) ou locales (points de vente, agences, concessions, franchises, etc.), de catalogue et de processus collaboratif. [...]
A.I.D. dévoile MarkeTwin 2
La filiale d'Omnicom enrichit sa solution de scoring B to B d'informations issues d'une étude de marché. [...] A.I.D., spécialiste de l'analyse de données marketing, présente la seconde version de MarkeTwin, sa solution de scoring B to B. La principale évolution de cet outil est l'intégration d'informations issues d'une étude de marché réalisée sur un panel représentatif d'entreprises. [...] Cet outil permet aussi de calculer le potentiel commercial de chaque prospect. [...]
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