Évolution + Succès + Marque
Les magazines de marque négocient un nouveau virage - Marque - Communication écrite
Compte tenu de l'évolution du groupe et de son succès, il nous a paru opportun de passer à quatre numéros par an, explique-t-on à la communication du groupe. Notre but est défaire connaître l'actualité de la marque, ses tendances et ses innovations. Pour le distributeur suédois, ce magazine est une invitation à se rendre dans les magasins, et un élément nécessaire de renforcement de la marque, à long terme. [...] Il est distribué gratuitement dans tous les magasins et quelques endroits choisis selon les pays. H&M Magazine est également disponible sur le site web de l'enseigne. Internet étant, en effet, présenté comme un outil prépondérant pour l'évolution de la marque, qui y développe de nouveaux axes de communication, comme la mise en ligne de vidéos podcast, depuis le printemps dernier. [...] La mise en avant des marques s'y concrétise par des conseils, jeux, mises en scène des usages des produits et interactivité. De même, la distribution intègre les consumer magazines dans le cadre d'un plus large programme relationnel multicanal. Leroy Merlin a développé un des programmes les plus aboutis. [...]
Licensing : l'heure de la reprise en mains - Page 3 - Enquête - enquête
On les annonçait sur le déclin. En réalité, effet Coupe du monde oblige, les licences sont toujours aussi vivaces. En revanche, les droits dérivés privilégient nettement les marques fortes, pérennes au détriment des coups. C'est une des conséquences de la nouvelle tendance des licencieurs qui préfèrent monter leur propre département licensing plutôt que de faire gérer leur marque par des intermédiaires. [...] autant de sociétés qui développent, pour certaines depuis peu, une structure licensing dans leur département marketing. C'est une évolution logique, en matière de licences comme de marques en général. La tendance est d'aller vers des produits qui perdurent, à forte valeur ajoutée, soutenus par une réflexion marketing globale, estime Gérard Warin, consultant en licences de marques. [...] Cela se justifie moins dans le cas de licences éphémères, de coups qui sont du business rapide, un peu comme les promotions. C'est une tendance indéniable, le corollaire de l'évolution et du succès de la marque, ajoute Anne Gastou, directrice du licensing chez Mattel pour Barbie en Europe, Afrique et au Moyen-Orient. [...]
Noms de marque : de la création au conseil - Page 2 - Métier L'essentiel - Marché
Dans toute success story de marque, il y a un nom porteur, qui dessine un territoire, résume des valeurs, évoque des promesses. Pourtant, les sociétés de création de noms souffrent de la conjoncture. Mais s'adaptent. [...] Le Cabinet Florence Hussenot s'est spécialisé sur la chaîne de valeur de la marque. Il intervient sur les stratégies de création de noms (approches créatives et juridiques et pilotage de lancement), les études marketing (évolution de l'environnement concurrentiel, écoute des attentes clients pour donner ou redonner de l'énergie à la marque), et mesure les efforts déployés pour permettre aux financiers d'affecter une valeur à la marque. [...] Moins de création de noms, mais plus de stratégie et de valeur, telles sont les évolutions de notre métier. Reste que la créativité est la clé du succès d'une marque, rappelle Florence Hussenot. Notre métier est un métier à part, mais qui est voué à exister, remarque Catherine Veillé. [...]
«Brand's Got Talent?» - Tribune - Christine Buscailhon / G2 Paris
Tout d'abord, Susan Boyle est vraie. elle arrive pour le show TV avec ses cheveux en pétard et sa robe d'un autre âge. Elle plaît pour sa voix et sa sincérité. Comme elle, les marques doivent communiquer en toute transparence et ne pas se survendre. Souvenez-vous du succès de Dove, avec son film Evolution, qui valorise la beauté naturelle, non retouchée. [...] Un certain nombre de dispositifs viraux ne fonctionnent pas, car le contenu est inintéressant. Il est à noter que la plupart des films qui connaissent un grand succès viral ne sont pas initiés, mais repris par les marques. On se souvient notamment des Free Hugs, repris par l'INPES dans une campagne de communication pour lutter contre les discriminations envers les malades du sida, ou encore des explosives Mentos Experiments, initiées par le public, puis sponsorisées par la marque. [...] Susan Boyle a pris des risques. Elle avait tout pour être la risée de l'émission, pourtant, elle s'est présentée. Les marques aussi doivent savoir prendre des risques pour se démarquer de leur concurrence et réussir à émerger malgré des budgets de communication souvent restreints. [...]
La seconde vie des marques - À la une
Persavon en a fait les frais... Passée des mains de Colgate Palmolive à celles des Savonneries Bernard en 1991, la marque a souffert d'une trop grande diversification et d'un soutien promotionnel très faible. Fort du succès du relancement du Petit Marseillais, Michel Azan, dg des Laboratoires Vendôme, a décidé de relever la marque en rupture produits de juin 2005 à janvier 2006. [...] Sur un marché dominé par Nike et Adidas, Le Coq Sportif signe donc son retour, sans perdre ce qui a fait son succès autrefois. Le directeur communication précise. Nous ne réinventons pas la marque, mais nous repartons de son ADN. À savoir le plaisir du sport. [...] Rajeunir la cible... D'autres marques au contraire souhaitent se relancer en se positionnant sur une cible plus âgée. C'est par exemple le cas de Tann's, née à la fin des années 70. Cette marque de cartables en cuir et en croûte de velours pour enfants, a connu un gros succès jusqu'au début des années 90, où elle a quasiment disparu du jour au lendemain. [...]
Perrier, bulle neuve - Stratégies - stratégies
Il est clair qu'à côté d'Evian ou Vittel, la marque Perrier est toute petite, constate Patrick Vayssière. Une évolution tout en finesse donc sur une marque avec laquelle on ne peut pas se permettre le chamboule-tout. Il n'est pas évident de toucher à une marque aussi riche visuellement. [...] Côté identité corporate, Dragon Rouge a développé deux logos, l'un pour l'institutionnel qui reprend les deux virgules qui entourent désormais la marque. Un second, plus griffe, qui servira pour tout l'univers merchandising. La forme de la bouteille reste inchangée mais Perrier-Vittel s'interroge sur une éventuelle évolution. [...] On se pose la question, confirme Valérie Persico. Mais la forme a une large part dans la sympathie des consommateurs pour la marque, et le fait qu'elle soit restée identique depuis si longtemps rend son évolution complexe. En 1993, dans l'ouvrage le Livre des Marques (1), Jean Perret écrivait. [...]
BMW Passions fait peau neuve - Entreprises - CONSUMER MAGAZINE
BMW Passions fait peau neuve - Entreprises - CONSUMER MAGAZINE. [...] Créé en 1990, BMW Passions est un trimestriel diffusé nominativement sur le fichier des propriétaires de BMW (175 000 exemplaires routés) en mars, juin, septembre et décembre. Environ 40 % de sa surface, de 32 à 56 pages quadri, sont consacrés à des espaces publicitaires. [...] Ce magazine vient de connaître une double évolution. une nouvelle maquette, destinée à le rendre plus précis et plus rapide à lire, et une nouvelle orientation rédactionnelle par un renforcement du côté art de vivre. Tout en conservant son ambition de nourrir et développer la culture de la clientèle sur la marque, BMW Passions fait donc la part plus belle à d'autres environnements. tourisme, shopping, success story. [...]
Rip Curl surfe sur l'événementiel - Portrait d'enseigne
Et pour rompre définitivement avec les vêtements écolo-moches, Rip Curl fait appel à des stylistes avec la ligne de vêtements Artist of the Search, sans impacter les prix finaux. In fine, au vue du succès de la démarche (30% des produits vendus sont labellisés Rip Curl Planet), la marque transporte sa verte-attitude jusque sur les événements qu'elle organise. [...] En magasins, ce succès se traduit par une place plus importante du corner girls, enrichi de nouvelles gammes de vêtements. Une dynamique qui concerne les 25 points de vente Rip Curl en nom propre (Pro Stores) de France. La marque en compte par ailleurs 76 en Europe et 190 dans le monde. [...] Face au succès du dispositif, la marque va plus loin en 2009, puisque c'est un Smartphone Rip Curl qui sera mis sur le marché. Tout cela, selon le directeur des opérations Rip Curl en Europe, dans un seul but. S'appuyer sur la notoriété de la marque pour créer du contenu qui perdure dans le temps. [...]
Les effets paradoxaux de l'extension de marque - Veille - Stratégie
Toutefois, il est bon de rappeler que le succès d'une telle stratégie ne se résume pas au succès du produit, mais également à son impact sur la marque mère. Il est peut-être difficile de l'admettre mais, même si elle est un succès, l'extension n'est pas toujours bénéfique à long terme pour la marque. De nombreux travaux académiques. [...] En effet, l'élément crucial pour éviter toute dilution de son image est de garantir la cohérence entre son identité et les caractéristiques du produit en extension. L'échec des parfums Bic n'a, par exemple, pas entraîné d'effet négatif sur l'image de la marque car le parfum Bic était en cohérence parfaite avec son identité. [...] C'est notamment pour ne pas tomber dans ce piège que Louis Vuitton ne lance pas de parfum. Un produit qui pourrait, certes, rencontrer un vif succès, mais qui éloignerait la marque de son identité liée au voyage et à son métier artisanal de malletier qui travaille le cuir, le bois, le métal ou le tissu. [...]
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