Expérience + Publicité + Télé + Espagne + Italie
La télé est un formidable accélérateur de lancement : Olivier Chapuis (Interdeco) - Page 2 - Marque Entretien - REGI...
Comment concilier le discours commercial de la régie, qui décrit l'espace publicitaire télévisuel comme cher et saturé, et la décision des éditeurs d'être présents en télévision. [...] OC Nous pensons que, contrairement à ce qui est écrit partout, la télévision ne va pas coûter plus cher que les moyens de promotion précédents. Simplement, nous allons dépenser beaucoup plus d'argent tout de suite. En Italie et en Espagne, où nous avons déjà accès à la télévision, nous avons constaté qu'elle permet une montée en puissance beaucoup plus rapide. [...] OC Les Gold sont en effet des dispositifs uniques par leur puissance sur les cibles référentes du marché publicitaire. Ils constituent une véritable révolution. Jusqu'à présent, les offres partaient d'un marché de presse magazine, qu'il s'agisse de la presse télé ou, plus récemment encore, de la presse news. [...]
Qualification et entretien sont à l'ordre du jour - Les fondamentaux du marketing
Sous l'égide de Nathalie Kosciusko-Morizet, alors secrétaire d'Etat chargée de la Prospective et du Développement de l'économie numérique, dix associations professionnelles ont signé, en septembre 2010, la charte de déontologie Publicité ciblée et protection des internautes. [...] Entrée en vigueur il y a bientôt deux ans, elle devrait être bientôt révisée car trop de zones de difficulté sont apparues dans son application. En Espagne, les conditions requises par la loi sur la protection des données personnelles de 1992 (LOPD) concernent tous les canaux (télémarketing, e-mail marketing et envois postaux) mais, là aussi, la tendance à l'assouplissement serait de mise. [...] Il n'est pas le seul. Nos voisins européens en ont déjà fait l'expérience et des lois très strictes ont été mises en place en Espagne, en Allemagne, aux Pays-Bas et, dernièrement, au Royaume-Uni, qui a vu la fin de l'activité de télémarketing. Une première vague de rigueur avait marqué l'Italie et l'Espagne, puis la Pologne et le Danemark où toute utilisation de donnée à caractère personnel, postale, électronique ou numéro de téléphone, est à présent soumise à consentement préalable. [...]
Telegate choisit Hopscotch pour son lancement en France
Telegate choisit Hopscotch pour son lancement en France. [...] Leader européen des renseignements téléphoniques, le groupe telegate vient de confier le lancement de sa filiale française à l'agence conseil en relations publiques et stratégies d'information Hopscotch. L'agence aura notamment en charge la définition et la mise en oeuvre de la stratégie de relations médias de ce nouvel acteur des renseignements téléphoniques. [...] Cette implantation s'inscrit dans le cadre de la refonte du 12. Le 11 mai prochain, les nouveaux numéros à six chiffres seront attribués aux opérateurs candidats et deviendront opérationnels le 2 novembre 2005. Déjà présent en Allemagne, Autriche, Espagne et Italie, le groupe telegate bénéficie depuis près de 10 ans d'une expérience du secteur des renseignements téléphoniques et emploie plus de 2 400 personnes en Europe. [...]
Les Européens toujours attachés à la télévision - Cahier Marketing et médias - Télévision : Étude Snptv/Ipsos
Allemagne, Espagne, France, Italie et Royaume-Uni représentent au total 273 millions d'individus de 4 ans et plus et 115 millions de foyers équipés TV. Les investissements publicitaires en télévision dans les 5 pays concernés équivalent à 20,3 milliards d'euros (133 MdF). [...] La Grande-Bretagne est le pays d'inspiration publicitaire par excellence avec un très bon niveau de créativité, estime Benoît Tranzer. En Allemagne, le parcours créatif est plus réduit, on joue sur la simple argumentation publicitaire. Dans tous les pays, la publicité TV est considérée comme la plus démonstrative (67 %), surtout en Espagne et en Italie (77 % et 76 %). [...] Italie et Espagne ont des résultats différents. Les efforts publicitaires y portent plus sur la TV que sur les autres médias, analyse Benoît Tranzer. Sur les items de conviction, de divertissement ou de créativité, ces deux pays offrent également des résultats plus favorables que la moyenne à la télévision. [...]
1,16 milliard d'euros
C'est l'investissement dans la publicité en ligne en France, selon les chiffres Ad-Ex 2006 publiés par l'IAB. Au Royaume-Uni, ce montant s'élève à 3,1 milliards d'euros, contre 480 millions pour l'Italie et 311 millions pour l'Espagne. [...]
Le Huffington Post à la conquête de la France - Marque
Sérieux mais divertissant, assure Anne Sinclair quand elle évoque le traitement de l'information du site Huffington Post. Et la directrice éditoriale d'affirmer que le pure player se revendique davantage comme un espace de débat que comme un producteur d'informations. [...] En ligne depuis le 23 janvier dernier, le site d'information, qui démarre avec une équipe française dédiée de huit journalistes, ressemble donc de près au Huffington Post américain. Lancé en 2005 et acheté en 2011 pour 315 millions de dollars par le portail internet AOL, il attirerait 37 millions de lecteurs par mois et serait devenu, en juin, le plus important journal en ligne du monde. [...] Financée par la publicité, la version française souhaite être à l'équilibre d'ici à 2014. Le site sera, par ailleurs, lancé en Espagne et en Italie entre mars et avril de cette année. Reste à savoir s'il connaîtra un succès identique à celui qu'il rencontre aux Etats-Unis. [...]
La publicité sur mobile décolle enfin! - Les fondamentaux du marketing - Publicité
Un mois après, les deux applications regroupent 630 000 téléchargements. De quoi, là aussi, attirer les annonceurs. Ils sont de plus en plus nombreux à multiplier les campagnes de marketing mobile, se félicite Sylvia Tassan Toffola, directrice de TF1 Publicité 361, digital et nouveaux médias. [...] Selon lui, le taux de mémorisation d 'une publicité vidéo sur mobile est deux fois plus important que sur support télévisuel. Convaincu que la vidéo est en passe de devenir un acteur majeur dans la diffusion de contenu, sa société a lancé lors du dernier Mobile World Congress de Barcelone - en partenariat avec l'éditeur de solutions marketing pour opérateurs mobile Sofialys - une plateforme pour gérer des campagnes publicitaires vidéo dans les applications mobiles pour iPhone et iPad. [...] En matière de mode de diffusion de la publicité mobile privilégié par les annonceurs, l'institut d'études Comscore dresse un autre constat. En effet, selon lui, même si des formes plus sophistiquées émergent dans plusieurs pays européens (Allemagne, Royaume-Uni, France, Espagne, Italie), le SMS conserve une longueur d'avance. [...]
Pour Modus, Renault explore le syndrome Peter - Marque Cas marketing - Lancement
Mais, globalement, cette campagne accompagnera Modus partout dans le monde, note Christian Barluet, directeur de la publicité monde du constructeur. Lancée dans un premier temps dans quatorze pays européens dont l'Allemagne, la Grande-Bretagne, l'Italie, l'Espagne et le Portugal, Modus devrait être commercialisée dans pas moins de vingt-six pays début 2005. [...] Après une campagne print, qui a débuté en abribus début septembre et qui sera suivie en octobre par une vague 4x3, la presse et la télévision ont pris le relais à la mi-septembre. Après la diffusion de teasers depuis le 20 septembre, le spot, trente et soixante secondes, réalisé par le collectif suédois Traktor, est sur les écrans depuis le 25 septembre, et une nouvelle vague est programmée en novembre. [...] C'est également en novembre que le film fera son entrée au cinéma. Ce volet grands médias aura été précédé d'une campagne internet où un site dédié propose aux internautes de vivre in live l'expérience Modus. Bien évidemment, ce lancement est soutenu par un dispositif holistique avec pour maître d'ouvrage Publicis Dialog. [...]
Renault feuilletonne sur la Toile
(France, Royaume-Uni, Allemagne, Espagne, Italie, Belgique, Suisse, Pays-Bas), peuvent s'inscrire sur le portail www.verygoodtrip.renault.com pour participer au casting d'un road trip hors du commun et devenir les héros d'une aventure inédite de télé-réalité sur le Web. [...] L'équipe qui aura obtenu le plus grand nombre de voix auprès des internautes remportera de nouvelles Mégane Coupé Cabriolet et Renault Wind, et l'équivalent financier d'un an de carburant et d'assurance. [...] Renault poursuit la dynamique enclenchée en 2009 dans le renouvellement de la stratégie marketing. L'opération Very Good Trip met en scène le lancement commercial de deux nouveaux modèles de la gamme à travers des vecteurs de communication innovants. [...]
Rapports annuels : des améliorations attendues - Veille Perspectives
Rapports annuels. des améliorations attendues - Veille Perspectives. [...] Les rapports annuels répondent-ils aux attentes de leurs publics Pour le savoir, et à la demande de Burson-Marsteller et du magazine Challenges, TNS Sofres a interrogé par téléphone 197 actionnaires actifs en France et 250 analystes et gérants issus de 8 places boursières européennes (Allemagne, Belgique, Espagne, France, Italie, Pays-Bas, Grande-Bretagne, Suisse). [...] Toutefois, des améliorations sont attendues. ils aimeraient plus de clarté et de transparence (57 % des actionnaires et 64 % des professionnels), des documents plus accessibles mais aussi plus d'explications (pour 29 % des professionnels). Le secret réside sans doute dans un approfondissement de la structuration de ces documents et la recherche du bon équilibre entre textes et données graphiques, qu'il s'agisse des visuels ou de l'infographie. [...]
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