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Extraction + Adresses


Claritas mixe expertise humaine et technologie

Pour extraire les données de la base socio-comportementale et les migrer vers sa base études, Claritas utilise des outils maisons propres à son métier. L'extraction de données est importante, car un grand nombre de nos clients font appel à nous, pour avoir des adresses pour leurs campagnes de marketing.  [...] La statistique reste la base de toute étude prédictive, combinée dans certains cas à des technologies de réseaux de neurones ou de data mining avancé. Mais il ne faut pas pour autant négliger la matière grise, poursuit-elle. La valeur ajoutée d'éditeurs de mégabases pour le traitement de l'information brute ne réside ainsi pas tant dans l'utilisation d'outils hyper performants, mais dans leur capacité à créer des modèles applicables à tel métier ou à tel profil de consommateur.   [...] Ce qui n'empêche pas l'éditeur de s'engager à fond sur la voie du Web pour être encore plus pointue sur les études de profiling. Par rapport à la récupération d'études en format papier, Internet évite les fastidieuses phases de saisies. C'est plutôt au niveau de la mise en cohérence des données que se pose le problème.   [...]

Ciblage par i-minitel

Pouvoir se construire un fichier de prospects d'un simple clic de souris en extrayant les adresses depuis l'Annuaire Electronique, c'est ce que propose Memotel Xpert de Goto Software. L'application utilise pour ce faire i-minitel, l'accès Minitel haut débit de France Télécom.  [...] Cette nouvelle version a été entièrement réécrite et fonctionne parfaitement dans l'environnement Windows XP. La vitesse d'extraction des adresses a été considérablement augmentée par rapport à la version précédente. En effet, le moteur d'extraction permet, sur une même ligne de communication, de constituer jusqu'à 16 canaux d'extraction sur la même ligne, fonctionnant comme des modem virtuels.  [...] Cependant, Goto Software recommande de ne mettre en route que 4 canaux, et extraire ainsi jusqu'à 40 000 adresses par heure. Enfin, l'ergonomie a été améliorée, permettant des sélections avec des critères géomarketing sur une carte de France plus détaillée. (1).  [...]

Les étapes pour construire une chaîne solide

Attention toutefois aux propriétaires qui requièrent une demande d'autorisation pour une première utilisation. Certains vépécistes ne font qu'une extraction par mois. Suit la sélection et le comptage des adresses qui permet de vérifier que l'on dispose bien d'un nombre suffisant de destinataires.  [...] Le taux de déperdition liée aux doublons tourne en moyenne autour de 10-15 %, mais il peut dépasser 40 % en cas d'échanges de fichiers, dans le domaine caritatif par exemple. Il faut ajouter 2 à 3 semaines pour la déduplication (traitement informatique qui élimine les adresses communes entre fichiers d'origines différentes) et l'extraction des adresses désirées.  [...] Or on n'a pas le droit de vendre de l'alcool à des moins de 18 ans, raconte Brigitte Le Bliguet. In fine, elle a retenu le fichier du magazine DS, une sélection (hommes et femmes de 25 à 35 ans, Paris et RP, 250 à 400 KF de revenu annuel, professions de l'art, culture, de la mode et de la communication) sur une liste de la société Archétype, spécialisée dans les fichiers de comportement pointus, plus une extraction sur un fichier de relations publiques (organisation de soirées people).  [...]

A bon échantillon, bon test !

1 000 adresses si le fichier total (ou le résultat d'une extraction selon vos critères de sélection) en comporte 10 000, 15 000 pour un potentiel de 150 000, etc.  [...] 1 Vos brokers vous proposent trois fichiers dont les extractions, en fonction de vos propres critères de segmentation, donnent respectivement un potentiel de 25 000 (fichier A), 118 000 (fichier B) et 7 000 adresses (fichier C). Quelle devra être la taille des trois échantillons correspondants afin de pouvoir comparer les taux de remontées de coupon-réponse.  [...] 2 Maintenant que vous avez décidé du nombre de destinataires, vous devez choisir une méthode d'échantillonnage. si vous testez sur 2 000 adresses, une possibilité consiste à retenir les 2 000 premiers enregistrements du fichier ou de l'extraction. Cette procédure, simple, est surtout simpliste, car elle présente un certain nombre de risques. Lesquels, selon vous Et comment bien faire.  [...]

Les abonnements presse, un secteur à part

Mais aussi de la gestion de règlements et des abonnements ou bien des changements d'adresses. Pour une campagne particulière en termes de contenu et de ciblage, Sagone s'occupera de la personnalisation des textes par rapport aux cibles choisies, de l'extraction des cibles.  [...] Pour le contrôle des sous-traitants, on fait appel à des techniques classiques d'adresses pièges, ou encore à la vérification du nombre d'enveloppes par rapport au nombre d'adresses d'expédition. Nous n'avons pas eu à mettre au point notre système informatique de gestion des abonnements, témoigne Valérie Thibault, directrice de la diffusion chez VNU.  [...] Le service diffusion qui utilise ces fonctions n'a plus besoin de passer par du développement informatique pour des extractions spécifiques. Cela représente une économie d'au moins une trentaine de jours, sur le temps de la réflexion et du développement d'une réponse adaptée, remarque Valérie Thibault.  [...]

Comment mettre en place une campagne de mailing

conquête et/ou fidélisation. Voilà, selon les propos de Valérie von Dorpp-Duporge (D interactive Communication), le brief type adressé à une agence par un annonceur (voir étapes 1 et 2). L'agence choisie par l'annonceur apprécie qu'on lui communique également les contraintes de timing, de budget et de communication liés à l'opération.  [...] Depuis 1999/2000 D interactive communication a mis au point pour Henkel (Le Chat, Super Croix, Mir, Xtra, Bref, Minidoux...) les Rendez-vous de ma maison. Des mailings sont adressés dans l'année auprès d'une population de consommatrices des marques du fabricant, identifiées via les opérations promotionnelles sur les packagings.  [...] La cible est un ensemble homogènes d'individus que l'on souhaite toucher par une action de communication. Déduplication. traitement informatique qui consiste à éliminer les adresses communes à des fichiers d'origines et de formats différents. Normalisation.  [...]

Comment monter une opération d'asile-colis efficace

Comment monter une opération d'asile-colis efficace

La transaction peut concerner un asile-colis contre un autre asile-colis, mais également une adresse postale contre deux asilages.  [...] soit ils connaissent précisément leur cible et réalisent une extraction de leur propre base pour établir un score d'affinité, soit ils se lancent sur un nouveau segment de clientèle et peuvent choisir parmi différents critères socio-démographiques (âge, CSP, sexe, etc.  [...] Certains annonceurs prévoient également une extraction des numéros de téléphone pour réaliser, en post-campagne, une enquête qualitative auprès des destinataires. Ce type d'opération couplée induit cependant un coût équivalent à l'asilage + location d'adresses pouvant facilement doubler le budget initial.  [...]