Faiblesses + Communication
Risque d'embouteillages au rayon eaux - Marque Cas marketing - Liquides
Tout le génie marketing de Coca-Cola consistera à transformer ces faiblesses en atouts. Contrairement à la plupart des marques historiques, Dasani n'a pas de territoire de communication prédéfini par ses origines ou ses bienfaits. Qu'importe, cette neutralité va lui permettre de se créer un univers et des valeurs qui lui sont propres. [...] Toutes les marques d'eau communiquent sur des bienfaits. Dasani va communiquer sur l'émotion et le bien être au quotidien. C'est un message qui parle à tout le monde et qui va nous permettre d'avoir une prise de parole simple, note Vincent Bouin, responsable marketing projets eaux. [...] Lancée en février, Aquaé s'installe en effet sur le segment le plus jeune du marché, mais aussi le plus dynamique, celui des eaux aromatisées (+ 34 %en valeur en 2003). Pour soutenir le lancement de ses deux références, Aquaé Equilibre et Aquaé Vital, qui doit permettre à la marque de toucher une cible plus féminine et plus adulte, Lipton mettra en oeuvre en avril une campagne de communication télé. [...]
Du Market Research au Consumer Insight - métier enquête - Fonction
Je fais partie de toutes les réunions du staff et suis impliqué comme un opérationnel, reconnaît-il. Chez Nestlé, le directeur Connaissance des consommateurs et des marchés dépend du directeur Consommateur et Communication. Ma mission est d'être proche des unités opérationnelles avec la volonté de les accompagner dans leurs démarches, observe Suzanne Manet. [...] La vision transversale permet de mieux comprendre et d'être plus impactant dans la prise de décision, souligne-t-elle. Les CIM aiment s'entourer d'une équipe qu'ils responsabilisent et qui regroupe des profils et des formations variées. Par exemple, dans l'équipe de Anne-Gabrielle Dangu chez Lever Fabergé France, Solène Adler, Consumer & Shopper Insight Manager, a commencé sa carrière dans une banque d'affaires avant de rejoindre le département Communication Stratégie au siège d'Unilever à Londres et de travailler à la conduite du changement et communication chez Lever Fabergé. [...] Récemment, nous avons travaillé avec l'institut Impact Mémoire qui, pour analyser les forces et faiblesses d'une communication, [...]
Krys - Commercialiser
En dépit de ces atouts, l'enseigne souffrait de certaines faiblesses, notamment en matière de visibilité et de communication. Depuis deux à trois ans, ces deux problématiques ont donc été inscrites au rang des priorités. Cela s'est tout d'abord traduit par la mise en place d'un nouveau concept, qui vient d'être finalisé. [...] Krys renforce par ailleurs sa communication. Jusqu'à présent, 3 % du chiffre d'affaires était prélevé aux adhérents à des fins de communication. Depuis janvier, 4 % sont prélevés, soit une augmentation de l'ordre de 25 % des ressources publicitaires. L'enseigne investit environ 100 millions de francs, répartis à parts égales entre la publicité nationale (Krys est régulièrement présent en TV) et la publicité locale. [...] L'enseigne, qui développe une communication locale forte, est implantée dans des centres commerciaux ou dans des galeries commerciales de centre-ville. - A l'inverse, Vision Plus se développe sur une surface a priori inférieure à celle de Krys. C'est un concept plus souple, sans doute moins exigeant au niveau de la charte d'enseigne, dans lequel les partenaires commerciaux (Benetton, SeikoÉ) sont davantage mis en avant avec des formules commerciales spécifiques. [...]
Internet : l‘Eldorado qui fait fleurir les web agencies - Page 2 - Enquête
Ces petites structures sont nées pour certaines de fusions entre des classiques agences de communication opérationnelle et des sociétés de services en informatique et ingénierie (SSII). Pour d'autres, il s'agit de créations pures. Leur point commun Leurs faiblesses. [...] Comment l'ignorer, Internet est incontournable, et les web agencies courent après le temps, l'expertise, et surtout doivent dans le même élan imaginer ce que sera demain ce nouveau marché. Nous assistons à la naissance d'une nouvelle génération de groupes de communication, d'un nouveau business qui se construit autour de nouvelles façons de penser, de nouvelles structures, poursuit Bertrand Frey. [...] Il est chaque fois plus difficile de recruter pour la bonne et simple raison qu'en l'an 2000, nous ne recherchons plus de simples conseils en communication, en création ou des techniciens mais des gens de marketing, des spécialistes du e-business, explique Laurent Blaizot. [...]
Beau temps pour les études de marque - Métier L'essentiel - Etudes
Parmi les quelque 14 700 mots du dictionnaire, grâce auxquels nous nous exprimons et communiquons couramment, une fraction significative et croissante est constituée de marques déposées, remarque Marcel Botton, P-dg de Nomen, sur la base d'une étude qualitative qu'il vient de réaliser. [...] Pour cela, il faut encore mieux connaître ses valeurs, ses forces et faiblesses, et les attentes de ses clients. Le coeur des problématiques de marque est là. Dans des marchés toujours plus encombrés, face à une baisse de l'efficacité des communications, les marques doivent renforcer leur puissance, estime Jean-Christophe Salles, directeur associé de GfK Sofema. [...] or, il n'y a pas Un besoin unique et homogène. Dès lors, il ne doit pas exister Un seul mais Des trackings différents et spécifiques. Cet outil, pour être opérationnel, demande une forte implication et partenariat entre l'institut et l'annonceur dans la définition des objectifs comme dans les formats et fréquences de remise de l'information. [...]
L'OHM et Altarès reviennent sur dix ans de communication globale
Un marché fragmenté, en faible croissance et soumis à une forte pression des annonceurs et des directions achats prépondérantes dans la relation client-fournisseur. Voilà en quelques mots comment l'OHM et Altarès résument, dans une récente étude, les 10 dernières années de la communication globale. [...] Mais la branche de la communication globale fait état d'une croissance faible au cours de ces dix années observées. moins de 2 % de progression annuelle moyenne et une chute de 8,6 % en 2008. Marché fragmenté, les principaux secteurs d'activité de la communication globale sont repris et analysés en détail dans l'étude. [...] *Cette étude a été réalisée sur la base des 15 secteurs d'activité identifiés regroupant l'essentiel des acteurs de la communication globale. L'étude intègre 100 % des entreprises publiantes de ces secteurs. Dix années de chiffres-clés ont été analysées. 2001-2009. [...]
La communication reste le maillon faible de la distribution - Veille - Enseignes
La communication reste le maillon faible de la distribution - Veille - Enseignes. [...] Si les distributeurs alimentaires sont convaincus de la nécessité de se différencier les uns des autres, force est de constater que leur prise de parole n'est pas encore à la hauteur de leurs ambitions. Et, au regard du recul de l'impact de leur communication institutionnelle (vérité et agrément), se pose la question de l'érosion de la confiance des consommateurs à leur égard. [...] 1 050 interviews en zone de chalandise. Entretiens d'une heure à domicile. Quatre régions concernées. Région parisienne, Nantes, Toulouse et Lille. Présentation du matériel de communication globale de l'enseigne principale fréquentée par l'interview. Puis présentation du matériel de l'enseigne secondaire. [...]
Activer les leviers-clés de la PUBLICITE - Métier - Etudes
L'activité publicitaire s'est accrue avec la crise. Chez le cousin et non moins concurrent TNS Sofres, les études marque et communication atteignent 30 à 40 % du chiffre d'affaires France et international. Le chiffre est encore plus élevé chez GfK où les études marque et communication dépassent 40 % du chiffre d'affaires. [...] Comparativement aux investissements médias et création, les dépenses en études restent faibles. Les grands annonceurs y consacreraient seulement 0,1 % de leur budget communication. Pourtant, ne vaut-il pas mieux prétester une campagne pour un montant de 30 000 euros avant d'investir 5 millions dans une communication qui risque d'être un flop Vaste débat, plus compliqué aujourd'hui avec l'outil internet et toutes les autres actions de communication. [...] Trop longtemps, les tests publicitaires se sont intéressés à la seule publicité. Mais depuis quelques années, les protagonistes ont la volonté d'aller vers des études centrées sur les marques et non uniquement sur la communication publicitaire. [...]
Des données, des données - Dossier - Géomarketing
L'optimisation se fait selon deux logiques différentes. Soit dans une logique purement économique, on sélectionne le minimum de territoires afin de toucher la part maximale de cible recherchée. soit dans une logique de contenu de communication, on développe une communication de fidélisation là où le taux de cible est maximal ou une communication de recrutement là où il est plus faible. [...] Sur un même découpage territorial, on pourra quantifier le nombre d'adresses en affinité avec la cible, poursuit Thomas Fabri. Ainsi, un annonceur disposera, avec les solutions de Consodata, de trois types de communication. L'insertion dans le questionnaire biannuel de Consodata, le ciblage en utilisant le fichier ConsoStyle et la distribution toutes boîte. [...] Au cours du deuxième semestre, le produit sera complété par les communes non encore découpées et sera calé sur les limites administratives de la carte GéoFLA de l'IGN. Les IRIS 2 000 se déclinent en trois types de zones. Habitat. zones dont la population varie entre 1 800 et 5 000 habitants, homogènes quant au type d'habitat dans la limite de la réalité du terrain. [...]
La MARQUE & le TERRITOIRE - Les fondamentaux du marketing - Communication
Tous deux ont poussé les villes à se mettre en valeur. On relève cinq niveaux de lecture transversaux dans cet aménagement. les quartiers, les communes, l'intercommunalité (ou communauté de communes), le département, la région et enfin l'Etat. L'aménagement du territoire est la pierre angulaire de cette question, explique Dominique Mégard, déléguée générale de Cap'Com, réseau des professionnels de la communication publique. [...] Toutes les villes se sont fait aider par des experts en marketing, car elles ne savent pas encore gérer cet aspect des choses, continue Christophe le Bret. Il existe dans le secteur public des directeurs de la communication souvent issus du monde du tourisme, mais pas de direction marketing à proprement parler. [...] , directeur de l'Institut ServiCité à Grenoble, qui n'hésite pas à qualifier 2011 d'année des marques-villes. Il subsiste néanmoins un écart entre le signifié (la communication) et le signifiant (la réalité) d'une marque de territoire. Il faut donc veiller à ce que l'écart entre ce que l'on raconte et ce qu'est réellement le territoire demeure le plus faible possible. [...]
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