Faiblesses + Marques
Carrefour repense et enrichit ses MDD
Avec le Panel Test, Carrefour fait du consommateur un acteur du développement de ses produits à marque. [...] Dès septembre 2011, 400 produits (alimentation, hygiène et entretien) ayant déjà bénéficié de cette démarche feront leur apparition dans les rayons, identifiables à leur nouveau packaging et la présence du logo Inspiré, testé et approuvé par le Panel Test Carrefour. [...] Je trouve l'idée du panel test génial vu que cela permet de dresser un bilan des forces et faiblesses des MDD chez Carrefour mais ne serait il pas plus approprié pour les marques propres moins positionnées bas de gamme. [...]
Second Life: phénomène ou épiphénomène? - À la une
Chistine Santarelli. Mais c'est marginal. Les chats permettent la même chose sur Internet. C'est une des forces et une des faiblesses des univers virtuels. A mon avis, Second Life est source de frustration pour les marques. D'abord parce le rendu graphique y est très pauvre. [...] C. S.. Les marques de luxe avec lesquelles je travaille n'y ont pas leur place. Le graphisme et la qualité de l'expérience y sont insuffisants et il faut beaucoup trop de temps pour comprendre comment cela fonctionne. Ce qui est assez discriminant. [...] Il serait dommage pour les marques de prendre du retard sur ce nouvel outil, en focalisant sur des faiblesses techniques qui sont inhérentes à toute innovation, dans les premiers temps. [...]
Microsoft : la marque d'électronique grand public la plus reconnue
Le Stewart-Allen/GMI Brand Barometer mesure la perception de 15 grandes marques mondiales d'électronique, tous secteurs confondus. [...] Celui-ci révèle la perception de 15 marques électroniques grand public majeures (Apple, Canon, Casio, Dell, Hitachi, Hewlett-Packard, Microsoft, Nokia, Panasonic, Philips, Pioneer, Sanyo, Sharp, Sony et Toshiba). Un outil qui a pour vocation de pointer les forces et faiblesses des marques à l'international. [...] En France, Sanyo, Sharp et Panasonic sont les marques les moins bien identifiées. Nokia bénéficie en revanche de la campagne marketing la plus efficace pour 78,29 % des personnes interrogées. [...]
Risque d'embouteillages au rayon eaux - Marque Cas marketing - Liquides
Avant de lancer Dasani, nous avons testé les différentes marques de notre portefeuille, ensemble et séparément, indique Hubert Patricot, P-dg de Coca-Cola Entreprise France. Des tests d'autant plus nécessaires que Dasani, lancée en 1999 et devenue en quelques années la dixième marque mondiale d'eau, ne se contente pas d'être une nouvelle marque. [...] Tout le génie marketing de Coca-Cola consistera à transformer ces faiblesses en atouts. Contrairement à la plupart des marques historiques, Dasani n'a pas de territoire de communication prédéfini par ses origines ou ses bienfaits. Qu'importe, cette neutralité va lui permettre de se créer un univers et des valeurs qui lui sont propres. [...] Toutes les marques d'eau communiquent sur des bienfaits. Dasani va communiquer sur l'émotion et le bien être au quotidien. C'est un message qui parle à tout le monde et qui va nous permettre d'avoir une prise de parole simple, note Vincent Bouin, responsable marketing projets eaux. [...]
Bases de données marketing : un marché en quête de rationalisation - Dossier - BDDM
Parmi eux, le Projet SQP, basé sur l'outil de data mining SPSS, permet aujourd'hui de suivre la qualité des produits distribués sur le marché afin de localiser les défauts éventuels et de maintenir la qualité optimale des produits de la marque. Les techniciens du Service Qualité Produit (SQP) saisissent sur leurs portables des enquêtes sur la qualité et la conformité des tirages pression des cafés, hôtels et restaurants. [...] Explications d'Amaury de Condé, responsable de la cellule SmartBase Relationship de la Sofres. Le Conversion Model permet de cibler les individus d'une base, connaître les forces et les faiblesses d'une marque pour optimiser les opérations de marketing opérationnel. [...] Nous avons mis au point des méthodologies de collecte qui nous permettent de proposer aujourd'hui un fichier de 300 000 adresses e-mails acquises en opt-in et les plus qualifiées possible, explique Marina Dédéyan, responsable de la communication. Le positionnement de Claritas sur le marché de la collecte de données privilégie la notion de qualité. [...]
Un modèle pour construire des marques plus fortes - Etudes et recherche - Equity*Builder (Ipsos-ASI)
La force des marques n'est pas un concours de beauté. certaines peuvent avoir une forte Brand Equity, mais souffrir d'une faible fidélité (le cas de nombreuses marques de piles, par exemple). Inversement, bénéficier d'une forte loyauté n'est pas un gage de succès futur. [...] si les marques ne sont pas soutenues par une bonne Brand Equity, elles seront vulnérables à toute action concurrente ou évolution de marché (marques, par exemple, uniquement axées sur le prix). Pour ce faire, Equity*Builder va analyser les composantes attitudinales classiques de la Brand Equity dans le contexte de l'implication dans le choix des marques, du risque de substitution, de la perception du prix absolu et relatif. [...] leviers catégories, positionnement actuel par rapport à la stratégie marque souhaitée, forces et faiblesses en termes d'image et, surtout, leviers et freins. [...]
La jungle des «labels verts» - Les fondamentaux du marketing - Packaging
Depuis quelque temps, tout est bon pour verdir son image et communiquer ses performances écologiques aux consommateurs. La foire à l'écolocom est ouverte et les bateleurs s'en donnent à coeur joie. L'exemple des flacons de lessive concentrés, qui existent pourtant depuis plus d'une décennie, est éloquent. [...] .. Et que dire du bon vieux bidon Teisseire qui nous engage désormais à faire un geste citoyen en se comparant de manière floue à quatre emballages de 1,5 l et en se présentant comme 100% recyclable, alors que son bouchon de 13 g en plastique n'est pas recyclable. [...] Ici encore, la marque ne manque pas de bonne volonté et d'atouts en faveur de l'environnement, mais faute de tout dire clairement au consommateur, son message est peu crédible et très discutable. Lorsque nous souhaitons communiquer sur nos points forts, il ne faut pas occulter nos faiblesses. [...]
Hitbox améliore l'efficacité des sites marchands
optimisation de la page d'accueil grâce aux fonctionnalités d'analyse des points forts et faiblesses de la page. amélioration du processus d'achat par la détection des causes du taux d'abandon. optimisation du positionnement des produits par la détermination des meilleures combinaisons entre produit, catégorie, marque, taille, etc. [...] Enfin, Hitbox permet d'optimiser les taux de retour du client sur le site par l'identification de ses habitudes de consommation. [...]
Démoscopie lance Pinpoint - Etudes et recherche - Outil de positionnement
Après avoir été validé dans plus de 25 pays, sur une cinquantaine de catégories de produits et plus de 100 études, PinpointTM arrive en France. [...] Une phase de collecte de données quanti + quali, à partir de questions de type U&A ou trackings, permet d'établir la hiérarchie de préférence des marques et d'attribuer les critères d'image qui s'avèrent déterminants pour la préférence d'une marque. [...] Les données alors obtenues passent par le programme de calcul AIM (Attribute Importance Measurement), développé en interne, combinant les données sur la préférence et sur les associations critères/marques et donnant le score d'importance des critères d'image sur le marché. [...]
Les nouveautés des exposants
New Mums & Brands, nouvelle étude proposée en souscription. suivi quali-quanti de 300 femmes enceintes primipares, pendant six mois, afin d'identifier et d'analyser les étapes-clés dans la construction de la relation (future) mamans / marques, de la découverte à l'achat. [...] Kids TV Report, étude pour comprendre la consommation TV des enfants européens et le potentiel de marque de leurs programmes préférés (durée d'écoute, palmarès programmes, stratégies éditoriales des chaînes ). [...] Sorties du guide Pour des études marketing vivantes et du livre sur le Brand Content, comment les marques se transforment en médias (Dunod). [...]
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