Faiblesses + Termes + Marketing
Proximity BBDO s'enrichit de B to B - Métier Vie des conseils - Marketing services
A priori les béotiens auraient pu penser qu'il existe, de facto, une véritable affinité entre le marketing services et la communication B to B. Et qu'il est donc naturel que des passerelles s'installent entre ces disciplines. Il aura pourtant fallu attendre que les marchés se raidissent pour que les groupes de communication entament une réorganisation de leur offre. [...] Renault Trucks, Avenance, la Cnam ou encore le Conseil Général des Hauts-de-Seine se sont ainsi appuyés sur le savoir-faire de Biz Proximity pour développer leur communication interacive. Les plans de communication multicanaux des annonceurs B to B sont proches de ceux du marketing services. [...] D'autant que la fin des monopoles et la mondialisation de l'économie conduisent les annonceurs du B to B à repenser ou à mettre en oeuvre de nouvelles stratégies marketing. Les annonceurs du B to B, ou du moins certains d'entre eux, ont encore quelques faiblesses en termes de marketing. [...]
Relation client : où en est la téléphonie mobile ? - Veille - Observatoire RI France de la Relation Client/Marketing Mag...
Une satisfaction globale moyenne masquant des faiblesses en termes de qualité perçue. [...] Cette situation est en particulier explicable par la relative banalisation et maturité du secteur de la téléphonie mobile aujourd'hui. [...] Performance. 15 items de qualité de produits et services, perçue par les clients. [...]
Salaires 1999 : une bonne année pour le marketing - Page 2 - Etudier - ETUDE MÆSINA INTERNATIONAL SEARCH/HEWITT ASSOCIAT...
En 1999, selon la 20e étude M sina/Hewitt, les fonctions marketing et vente ont connu des augmentations de rémunérations à la fois significatives, compte tenu de la faiblesse de l'inflation, et équilibrées. Un équilibre qui ne traduit cependant pas le poids croissant en termes d'influence du marketing. [...] D'autant plus que l'inflation est très faible en 99 (0,5 %) et que les taux de charges sociales n'ont pas varié. Tel est le premier enseignement de cette vingtième édition de l'étude Salaires Marketing et Vente de M sina International Search/Hewitt Associates. [...] Le secteur Chimie-Parachimie-Plastiques constitue, selon M sina/Hewitt, une preuve du développement du marketing B to B. Les liens de plus en plus forts qui existent entre les marketers, la R&D et les acheteurs tendent à pousser les fournisseurs à affûter leur marketing. [...]
Systèmes d'information marketing : pour fidéliser mais a quel prix ? - Dossier - BDDM
Dans les années 60, l'informatique grands systèmes était accessible par des terminaux, branchés sur une unité centrale. Aujourd'hui, le navigateur web a remplacé le terminal, il accède à la base de données de la même façon. Et si Internet n'était qu'un des derniers avatars de l'informatique centralisée dans l'entreprise Pour Stéphane Amarsy, directeur de Koba net, l'entité web de Koba, Internet devient le support d'accès à la base de données marketing. [...] En effet, personne ne sait gérer une relation multicanal, sauf les banques en termes de gestion. C'est un vrai problème, qui va également pousser à remettre en question la stratégie marketing des entreprises, précise Stéphane Amarsy. [...] Une base de données marketing traditionnelle coûte cher en termes d'intégration, souligne-t-il. Ne serait ce que par le coût de la saisie des informations. Avec Internet, si l'on est bien organisé, c'est le client qui saisit les informations. L'information est disponible à un coût plus faible. [...]
LA TABLETTE N'EST PAS UN GADGET - A SUIVRE - VEILLE / TENDANCE DU MARCHE
Malgré son faible taux de pénétration en France et partout dans le monde, la tablette commence à faire émerger des initiatives intéressantes en termes de marketing relationnel. Zoom sur un outil qui promet de belles innovations. [...] Les détenteurs d'iPad et de tablettes les utilisent à 80 % à domicile, principalement dans le salon (85 %) et dans la chambre (69 %). Au mieux, la tablette s'emporte pour de longs trajets en train ou en avion. Plus pratique qu'un ordinateur, elle s'allume rapidement et se retrouve à portée de main à toute heure pour pratiquer ce que les marketeurs appellent le média snacking. [...] Le sponsoring de programmes TV par les marques (séries, programmes courts, événements sportifs) pourrait notamment faire émerger des initiatives intéressantes, prévoit Anne Browaeys (FullSIX). Unique bémol à l'engouement que pourrait susciter la tablette chez les marketeurs. [...]
But se rénove de fond en comble - Portrait d'enseigne
Il se produira plusieurs fois en concert dans les magasins. Cette aventure l'a conduit jusqu'en Indonésie, où il a suivi le circuit de fabrication de certains meubles. Nous voulons nous recentrer sur les valeurs qui nous animent, à savoir la démocratisation des styles et des technologies, le bonheur et la convivialité précise Bérangère Lamboley, directrice de la communication et du marketing. [...] Depuis quelques mois, l'enseigne se recentre sur la gestion clients, à travers une refonte de sa base de données CRM. Riche de 6 millions de clients, cette dernière était jusqu'ici restée inexploitée. Nous passerons progressivement d'une logique de communication de masse orientée produit à une communication orientée client, explique Bérangère Lamboley, directrice générale en charge de la communication et du marketing. [...] But a payé cher, en termes d'image et de notoriété, des années d'investissements trop faibles en matière de marketing, souligne cette dernière. Aujourd'hui, nous disons que nous avons changé.. Désormais, la marque-enseigne se veut décomplexée et en phase avec sa nouvelle offre. [...]
Responsable MD : les salaires 98 - Entreprises - ETUDE MÆSINA/HEWITT
développe la stratégie marketing direct à court et moyen termes d'une ligne de produits, dans le cadre des objectifs fixés par l'entreprise. Compte tenu de la relativement faible représentation de cette fonction au sein de l'échantillon étudié (3 985 dirigeants et managers de 149 entreprises, réparties en 7 secteurs), il n'a été possible de dégager que des résultats d'ensemble et non secteur par secteur. [...] De même, en raison du manque de stabilité de l'échantillon, il est risqué d'effectuer des comparaisons avec les chiffres diffusés l'an passé. En termes de hiérarchie de rémunération, le responsable MD se situe entre un responsable marketing et un chef de groupe produits. [...] En 1998, 33 % des responsables du MD percevaient une part de rémunération variable individuelle qui, en moyenne, représentait 7,1 % de leur rémunération globale. * Voir Marketing Magazine n° 33 d'octobre 1998, p. 4. [...]
« La pub doit s'inspirer des techniques du marketing direct »
Pour le consultant Richard Rosen, la synergie entre publicité et marketing est inéluctable. Pour cet expert américain, qui a travaillé chez l'annonceur et en agence, seules les marques impliquées dans cette démarche réussiront à fidéliser leurs clients. [...] Je suis toujours aussi étonné par le temps qu'il a fallu aux publicitaires pour s'inspirer du marketing direct, non en termes d'approche média, mais en termes de réflexion et de stratégie. Ces dernières années, nous avons bien vu quelques superbes campagnes. [...] les clés du succès. Je pense que les entreprises qui réussiront cette année sont celles qui parviendront à faire converger publicité de marque et marketing relationnel, au sens holistique de ces termes. [...]
Les sept péchés capitaux du marketing digital - TRIBUNE - HERVE BLOCH / DIGILINX
dans ces sept situations, les experts du marketing direct laissent souvent paraître des faiblesses, qui recoupent les sept péchés capitaux. [...] Paresse Quand il doit référencer la marque pour laquelle il travaille, le marketeur direct digital opte souvent, hélas, pour la facilité. Afin de générer du trafic, il privilégie l'achat de mots-clés, en négligeant le référencement naturel de son site. Grave erreur, car alors le trafic se tarit dès la fin de la campagne d'achat. [...] Il a débuté sa carrière chez IBM, avant de rejoindre Emailvision et Come & Stay. Il est l'auteur du Livre Blanc Les Sept Péchés capitaux du marketing digital. [...]
Marketeurs et chercheurs doivent privilégier le dialogue - Métier - Baromètre
Les perspectives, en termes de climat des affaires et d'évolution de la fonction marketing, se sont quelque peu dégradées depuis 2007. En détail, cela signifie d'abord des tâches et des fonctions marketing moins mises en valeur dans l'entreprise, une séparation affirmée entre marketing opérationnel et marketing stratégique et, en conséquence, des changements et des ajustements dans les organigrammes. [...] Mais cela induit aussi des responsabilités accrues pour les chefs de produits ou de groupes, et le fait que les cadres marketing estiment avoir de plus en plus de difficultés à maîtriser tous les outils. [...] Le besoin des professionnels en termes de recherche marketing existe. Il est affirmé et détaillé, mais il convient désormais, pour la recherche en marketing, de faire son propre marketing en suscitant une réelle demande et en y répondant de façon pertinente. [...]
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