Faiblesses + Termes + Marketing
Proximity BBDO s'enrichit de B to B - Métier Vie des conseils - Marketing services
Le groupe BBDO poursuit sa réorganisation. Jusqu'à présent rattachée à BBDO Corporate, son offre B to B rejoint l'agence de marketing services Proximity pour devenir Biz Proximity. [...] A priori les béotiens auraient pu penser qu'il existe, de facto, une véritable affinité entre le marketing services et la communication B to B. Et qu'il est donc naturel que des passerelles s'installent entre ces disciplines. Il aura pourtant fallu attendre que les marchés se raidissent pour que les groupes de communication entament une réorganisation de leur offre. [...] D'autant que la fin des monopoles et la mondialisation de l'économie conduisent les annonceurs du B to B à repenser ou à mettre en oeuvre de nouvelles stratégies marketing. Les annonceurs du B to B, ou du moins certains d'entre eux, ont encore quelques faiblesses en termes de marketing. [...]
Relation client : où en est la téléphonie mobile ? - Veille - Observatoire RI France de la Relation Client/Marketing Mag...
Une satisfaction globale moyenne masquant des faiblesses en termes de qualité perçue. [...] La note de satisfaction globale du secteur est de 7,2, note relativement satisfaisante mais qu'il est nécessaire de pondérer à plus d'un titre. La distribution par note fait apparaître un pourcentage très faible de pas du tout satisfaits mais a contrario un pourcentage décevant de clients très satisfaits, et ce quel que soit l'opérateur. [...] Les points de performances vécus comme étant les plus faibles ou les moins faibles par les clients sont respectivement les mêmes sur les trois grands opérateurs. Il apparaît que l'attention portée aux demandes spécifiques, la rapidité de réactions, le suivi des dossiers et les réponses faites aux éventuelles réclamations sont des items en moyenne mal notés et qui, s'ils étaient mieux perçus par les clients, conduiraient de façon importante à une amélioration de la satisfaction globale. [...]
Un modèle pour construire des marques plus fortes - Etudes et recherche - Equity*Builder (Ipsos-ASI)
La force des marques n'est pas un concours de beauté. certaines peuvent avoir une forte Brand Equity, mais souffrir d'une faible fidélité (le cas de nombreuses marques de piles, par exemple). Inversement, bénéficier d'une forte loyauté n'est pas un gage de succès futur. [...] leviers catégories, positionnement actuel par rapport à la stratégie marque souhaitée, forces et faiblesses en termes d'image et, surtout, leviers et freins. [...] Il existe mille définitions du Capital Marque (Brand Equity). Quelle que soit celle retenue, tous les intervenants s'accordent sur les bénéfices marketing d'une Brand Equity forte. moins de sensibilité au prix, moins de vulnérabilité aux actions marketing concurrentes, plus de réactivité à ses propres actions marketing, plus grande facilité à lancer des extensions de gamme. [...]
Salaires 1999 : une bonne année pour le marketing - Page 2 - Etudier - ETUDE MÆSINA INTERNATIONAL SEARCH/HEWITT ASSOCIAT...
En 1999, selon la 20e étude M sina/Hewitt, les fonctions marketing et vente ont connu des augmentations de rémunérations à la fois significatives, compte tenu de la faiblesse de l'inflation, et équilibrées. Un équilibre qui ne traduit cependant pas le poids croissant en termes d'influence du marketing. [...] 45 à 70 % des dirigeants et managers marketing en bénéficient, pour 72 à 88 % des commerciaux. Avec, dans les départements marketing, une logique intéressant davantage les dirigeants que les autres fonctions. Départements marketing dont les rémunérations variables sont plus élevées qu'en 1998, preuve qu'ils ont bien atteint leurs objectifs. [...] Maintenant qu'il voit plus loin, se crée de la visibilité, la réponse est marketing. Concrétisation de ce poids. la création de postes de développement marketing, comme on n'en a pas vu depuis dix ans, commente Thierry Dunaigre. Des postes de haut niveau, avec 8 à 10 ans d'expérience, supérieurs à celui de chef de groupe et qui se situent soit au sein de la direction marketing soit à côté. [...]
Les internautes jugent les sites marchands - Entreprises - Etude
Destinée à permettre l'identification des forces et faiblesses des sites, cette étude s'accompagne d'un profilage précis des répondants notamment en termes de pratiques d'achat et de niveau de satisfaction. Quatre populations d'internautes ont ainsi pu être identifiées. [...]
Les sept péchés capitaux du marketing digital - TRIBUNE - HERVE BLOCH / DIGILINX
dans ces sept situations, les experts du marketing direct laissent souvent paraître des faiblesses, qui recoupent les sept péchés capitaux. [...] Gourmandise Le marketeur direct digital en demande trop, tout de suite. Il s'active frénétiquement à monétiser de manière immédiate son audience ou ses bases e-mails dans une logique de rentabilité à très court terme au lieu de favoriser une approche pérenne. [...] HERVÉ BLOCH le président fondateur de la société de conseil Digilinx. Egalement membre du conseil d'administration de l'Adetem (Association nationale des professionnels du marketing) et président cofondateur de l'Internet Managers Club, cet expert des réseaux sociaux professionnels évolue dans le digital depuis 11 ans. [...]
Le Marketing : l'humeur des Français - Etudier - BAROMÈTRE IPSOS INSIGHT MARKETING/MARKETING MAGAZINE
Aujourd'hui, le mot marketing parle quasiment à tout le monde, ainsi le démontre la faible quantité des non réponses (8 %). Ceux qui ont des revenus modestes, ou un niveau d'études inférieur au bac, parlent le langage de l'expérience. Ceux qui ont des revenus plus élevés, ou un niveau d'études supérieur, s'expriment en termes plus abstraits, plus rationnels. [...] ce que l'on pourrait appeler des produits. Il va de soi que l'on ne peut acheter que si quelqu'un se charge de vendre. Le marketing shopping exige donc le face à face entre un marketeur qui cherche à séduire le chaland (la cible ) et le marketé qui cherche à acheter au meilleur prix, en s'efforçant de résister au chant des sirènes commerçantes (l'acheteur potentiel ). [...] Question. Quand je vous dis Marketing, quels sont les trois mots qui vous viennent spontanément à l'esprit Le Marketing, pour le public le plus large, c'est. · quelque chose qui a un rapport avec le commerce (71 % de citations). · quelque chose qui sert à faire vendre (46 %) plus qu' acheter (21 %). [...]
Publicité non adressée : sur la voie de la modernité - Dossier - Publicité non adressée
Et Marc Fayet, directeur marketing de Delta Diffusion, de confirmer. On peut se réjouir des résultats des contrôles externes, surtout lorsqu'ils sont bons, ce qui est notre cas, tout en recherchant des méthodes mieux reconnues et partagées par les annonceurs et les prestataires. [...] Pourtant, en la matière, il paraît difficile d'occulter la dimension terrain. Autre faiblesse, la preuve de l'efficacité des campagnes. Médiaspost se veut très actif sur ce terrain (voir encadré). Pour Médiapost, 2003 doit être l'année de la démonstration, à la fois de la qualité de la distribution et de la preuve de l'efficacité du média boîte aux lettres en termes d'impact, affirme Cédric Siré, directeur marketing de Médiapost. [...] Deuxième axe d'amélioration. le document et son contenu. Là aussi, les progrès ont été significatifs. Avec toutefois une remarque préalable. amélioration des contenus ne signifie en rien documents plus beaux. Ce serait même le contraire... Paupérisé pendant très longtemps, l'ISA a fait l'objet, fin 1990, d'une spectaculaire montée en gamme, fruit de la volonté de certains services marketing de montrer ce qu'ils étaient capables de faire. [...]
Motivation Retour à la proximité - Page 2 - Les fondamentaux du marketing - Management
Motivation Retour à la proximité - Page 2 - Les fondamentaux du marketing - Management. [...] Nous avons un budget training, dans lequel je pioche pour soutenir les actions d'incentive. La motivation ne se planifie pas, ni en termes de temps, ni en termes financiers. L'essentiel, c'est de toucher les collaborateurs au plus près de leurs valeurs, soutient Gérard Dahan, directeur marketing Europe continentale d'Ariba, éditeur de solutions de maîtrise des dépenses d'entreprise. [...] Plus que jamais, les managers doivent montrer à leurs équipes qu'ils cherchent à les associer au développement de l'entreprise. Tout collaborateur doit avoir une vision en termes d'objectifs d'entreprise sur les trois années à venir. Les séminaires réguliers, les réunions au sein de nos différentes filiales, les multiples groupes projets répondent avant tout à cet impératif, explique Hubert Bro, directeur marketing de Canon France. [...]
Crédit Lyonnais : des petits pas vers les grands projets - Savoir faire Comment réussir ses campagnes d'e-mail market...
Près de 20 campagnes, soit environ un million d'envois par an, sont actuellement diffusées via ce canal. Mais ce n'est qu'après avoir mesuré les forces et faiblesses de l'e-mail marketing que Gaelle Dobigies, responsable de projet MD au Crédit Lyonnais, l'a intégré à la réflexion globale. [...]
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