Faits + Bar
Meetic fête Noël au Printemps de l'Homme
Pour Noël, Meetic organise son opération british So Crazy. [...] Les célibataires Meetic sont conviés à une série de Crazy dating parties au World Bar du Printemps Homme durant le mois de décembre. Cinq soirées seront organisées dont la soirée Rock Attitude. Au menu. le matching, durant lequel cinq amis accompagnent le célibataire et lui présentent les célibataires qu'ils estiment être faits pour lui. [...] le meetWall Just guess... who is it qui regroupe les photographies et messages des invités. Lock and Key durant lequel les femmes doivent trouver l'homme détenant la clé ouvrant le cadenas qui leur a été remis. Christmas Time. chacun dépose un cadeau au pied du sapin. et Embrassez-vous sous le gui. [...]
Du Market Research au Consumer Insight - métier enquête - Fonction
Un petit tour du monde rapide (et non exhaustif) est en cela révélateur du type d'entreprises ayant mis en place une telle structure. Coca-Cola, Colgate, Nestlé, General Mills, Motorola, Frito Lay, PepsiCo, Kraft Foods, Unilever, Motorola, Nokia, British Airways, Sainsbury's, Barclays, Danone, Peugeot, LVMH… Si ma fonction n'existait pas en tant que telle jusqu'en avril 2005, explique Suzanne Manet, directeur Connaissance des consommateurs et des marchés de Nestlé France, Nestlé n'a pas attendu cette année-là pour se centrer sur le consommateur. [...] Challenger les habitudes, c'est aussi dépenser autrement. Nous voulons de la matière grise dans nos études et cela a un coût, fait remarquer Anne-Gabrielle Dangu. Pour Mark Whiting, le challenge est de maintenir les budgets et de faire mieux et différemment. [...] Avec Synovate UK, nous sommes sortis de la notion de laboratoire pour être plus proche de la réalité. au lieu de faire des focus groupes en salle, nous les avons faits dans un bar. C'était plus convivial et plus direct. En 2004, cela nous a permis de faire des études passionnantes, très riches mais il faut plus de temps pour obtenir l'information qu'avec des groupes classiques. [...]
Agences de relations presse et agences événementielles, ou comment la partition des annonceurs se lit en duo - Enquête
Pour l'ouverture de la boutique parisienne du jeaner italien Diesel, en septembre dernier, nous avons décliné le terme Save Yourself en quatre univers, dépeints par quatre alcôves entourant une fête. espace massage, bains d'algues fraîches, bar à oxygène et bar à urines, de fait le bar à champagne. [...] Il s'agit plutôt de relations de partenariat plutôt que de relations de clients à fournisseurs. Cependant cette réciproque ne se vérifie pas encore tout à fait, des freins culturels peuvent jouer. D'autant plus pour l'événementiel que celui-ci intervient plus ponctuellement dans la stratégie de communication. [...] . L'événement fait le buzz. Entre RP et événementiel, il n'y a pas de martingale. Il faut savoir utiliser et doser les deux. Certains événements que nous avons créés, tels la fête des grands-mères ou le salon Apple Expo, sont devenus des institutions, des manifestations en soi. [...]
Le point de vente, véritable vecteur de différenciation - Nouveaux concepts
il faut donc lui proposer d'autres services à côté de l'offre produit pure et simple. C'est pourquoi nombre de points de vente sont dotés d'espace détente cafétéria, à l'instar de MPreis, Virgin, Ikéa ou encore Alinéa. Et pour aller encore plus loin, le Séphora des Champs-Elysées surfe sur la vague des bars en proposant des bars à ongles, maquillage, coiffage ou encore sourcils. [...] Ecrans plasma, connexion internet, espace jeu pour les enfants, permettent de passer le temps sans s'ennuyer… tout en découvrant et testant les produits LG. Aujourd'hui, les frontières entre la sphère privée et la sphère publique sont abolies. La diversité des usages et les pratiques dans un même lieu conduit non à la notion de non-lieu, mais plutôt à celle d'hyperlieu, explique Frédéric Lecoq, directeur marketing de LG France. [...] Et de préciser. Je crois au magasin interactif, numérique, où je fais quelque chose. Je profite de ce que j'ai fait et je partage. Il s'agit de créer une relation affinitaire et intime entre le produit et le consommateur. Après Paris, LG envisage d'ouvrir un autre Wash Bar à Lyon courant 2006. [...]
Nespresso, un seul objectif : la perfection - Marque
La force du concept repose sur trois piliers, formant un tout. les capsules, les machines et les services. Au départ, en 1991, en France, le café en portion n'existait pas. Il a donc fallu inventer quelque chose, explique Jean-Paul Le Roux. Et pour ce faire, l'objectif a toujours été de faire mieux que quiconque. [...] Nous sommes en train d'essaimer et le fait à'avoir un phare, en France, était important, explique Jean-Paul Le Roux. Le format sera donc différent, mélangeant le concept boutique et le concept bar. Où les non-initiés vont ainsi pouvoir découvrir le café Nespresso. [...] L'année 2007 s'annonce sous les meilleurs auspices. Elle sera placée sous le signe de la continuité, en se basant toujours sur les fondamentaux qui ont fait son succès. Avec un business modèle qui n'était pas écrit dans le Kotler, s'amuse Jean-Paul Le Roux. [...]
L'impact réseau en attente d'indicateurs - Le point sur - Animation de réseaux
les concessionnaires automobiles, mieux rôdés aux techniques marketing, mais pour lesquels le pneumatique ne représente que 25 % du business. les cen-tres auto, qui conjuguent maîtrise technique du pneu et savoir-faire marketing. Au total, 8 000 points de vente actifs. [...] La couche IOTC n'a pas été immédiatement acceptée par un réseau très marqué par la relation commerciale directe avec le directeur de région et qui pouvait par endroits appréhender le passage à une approche plus technique, argumente Frédéric Guyot, directeur marketing et achats pour la France et la Belgique. [...] Pour une marque comme Skoda, la loi signifie à terme l'élargissement du réseau de 160 à 5 000 concessionnaires, révèle François Barbara, directeur associé du Public Systeme. Mais il s'agit d'un potentiel. Dans les faits, aujourd'hui, on ne perçoit aucun changement. [...]
Des opérations de moins en moins conventionnelles - Dossier - Conventions commerciales
De fait, au cours des dernières années, on a assisté à un rééquilibrage des diverses composantes d'une convention, globalement au profit du contenu. Et c'est heureux. Une convention d'entreprise consiste à présenter en quelques heures une année d'activité, explique Guillaume de Bar, président d'Arizona. [...] Avant, pendant et après l'événement, le site intranet de l'entreprise s'est fait l'écho de ces journées, avec retransmission des différents plateaux de Canal JNC, conférences, démonstrations et faits marquants. [...] Tout a été fait pour développer l'échange et le dialogue avec beaucoup de marche et d'équitation par groupes assez importants d'une vingtaine de personnes. C'était très réussi. les franchisés en parlent encore. L'année d'avant, la convention était davantage basée sur le dynamisme à La Ciotat. [...]
Grimbergen change d'identité
La nouvelle campagne publicitaire et la nouvelle signature Le Pouvoir de renaître, sont diffusées dans les newsmagazines, les supports automobiles, sportifs, économiques ou encore la presse cinéma, dans un format simple, et un autre format événementiel en double page qui permet de conter la légende de Grimbergen. [...] Jusqu'à la fin de l'année, de nombreuses bannières et pavés sur Yahoo, MSN, Allociné et Orange mettront en avant la campagne Grimbergen et la sortie du film intégral de la marque sur le site dédié. [...] Les points de vente seront animés dès janvier 2011 par la présence de parasols au message impactant ( La bière Grimbergen fait resurgir des saveurs insoupçonnées ) et équipés de bar runner et d'enseignes lumineuses. Les serveurs seront habillés aux couleurs de la marque et équipés de plateaux, et sousbocks. [...]
Le rugby à la fête dans les médias
L'ovalie les a rendus médiavores. En effet, c'est en réalité 60,4% des Français de 13 ans et plus qui ont eu au moins un contact avec l'événement. La Coupe du monde a également attiré beaucoup de femmes. Alors que moins d'une femme sur 7 déclarait avant la compétition avoir l'intention de suivre la Coupe du monde de rugby dans les médias, plus d'une femme sur quatre (26,5 %) âgée de 13 ans et plus s'y sont finalement intéressées. [...] Près de 25 % des Français affirmaient avant la compétition vouloir suivre au moins un match en direct dans un restaurant, bar ou café. En réalité, 14 % d'entre eux l'ont fait. Ils étaient 16,5 % à afficher l'intention de suivre au moins un match en direct dans un lieu public. [...] Ils ont été finalement 7,6 %. La Coupe du monde de rugby a donc pris des allures de programme regardé à la maison, chez soi, ou chez les autres. un tiers des Français a suivi au moins un match en direct à la télévision chez des parents ou des amis. [...]
Des opérations de moins en moins conventionnelles - Dossier - Conventions commerciales
.. On y travaille par petits groupes, dans une grande convivialité et avec plus d'interactivité. C'est vraiment du sur mesure. En outre, le road show répond aux mêmes questions que la convention. où en est l'entreprise Qu'est-ce qui nous reste à faire Comment le faire Nous comptons sur vous. [...] .. Reste que les différences existent. Par nature, la bonne parole portée par les road shows est beaucoup plus pragmatique et commerciale. C'est un discours recentré sur ce qu'attendent les entreprises. C'est ce qui fait la force des conventions décentralisées, estime Guillaume de Bar, qui voit un bel avenir pour ce type d'approches. [...] Dans l'automobile, les conventions, on connaît. En début d'année, Renault organisait son Forum des chefs d'entreprise à la Halle Tony Garnier, à Lyon. A la baguette, Capital Events. L'objectif était de réunir le réseau à la convention annuelle de la direction commerciale France. [...]
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