Faits + France
Qu'est-ce qui fait courir les enfants de la télé-réalité ? - Marque - Société
Et qu'importe que les Nice People de TF1 se soient régulièrement faits doubler par les locataires de Fort Boyard ou les héros récurrents de France 3 ou encore que Star Academy s'incline devant Le Plus Grand Cabaret du Monde, les faits sont là. Qu'ils aient 7 ou 15 ans, les juniors s'adonnent sans retenue, ou presque, à ce nouvel opium. [...] Ces émissions revêtent un caractère quasi pédagogique en développant des valeurs humaines et sociales positives. Ils apprennent à se faire une opinion, nous disent ainsi les mères, alors que les enfants déclarent apprendre la patience, se contrôler, rester tranquille devant les autres, ne pas fondre en larmes. [...] C'est ringard, c'est la honte totale, nos copines n'en n'ont pas. (adolescent 15 ans) Nos petits frères ont des T-shirts Koh-Lanta et Fear Factor, mais c'est pour les petits. (adolescent 14 ans) J'achète parfois des magazines, mais c'est plus pour la vie des vraies stars. (adolescente 14 ans). [...]
LA FIDELISATION DANS LA POCHE - DECRYPTAGE
Dans les faits, cette volonté se traduira bientôt par une première opération inédite avec un Pack VIP accordé à 3 000 clients issus des trois principaux marchés européens de Levi's (Grande-Bretagne, Allemagne et France), à raison de 1000 heureux élus sélectionnés par pays. [...] Et cette stratégie de fidélisation passe, bien entendu, par l'élaboration d'une base de données clients qualifiée. Désormais, Duke dissocie les clients des simples inscrits, qui se contentent de participer aux jeux-concours ou aux espaces communautaires. Si Levi's reste muet sur le nombre de profils présents dans sa base on Une, la marque indique néanmoins vouloir au moins doubler le chiffre actuel. [...] En juillet dernier, Levi's a lancé une nouvelle version de sa boutique en ligne, dont l'ambition est de répondre aux besoins des internautes, quelle que soit la raison de la visite sur le site. Il n'existe pas qu'un seul acheteur final. Certains, par exemple, se rendent d'abord en boutique puis sur le site. [...]
Reebok s'engage dans la lutte contre le cancer du sein
La marque a signé un partenariat avec l'association Odyssea et la société Avon, dans le but de recueillir des fonds au profit de la lutte contre le cancer du sein. [...] Recueillir des fonds au profit de la lutte contre le cancer du sein, c'est l'objectif du partenariat pluri-annuel signé entre l'équipementier sportif international Reebok, l'association française Odyssea organisatrice de courses caritatives et Avon, le spécialiste de la vente directe de produits de beauté. [...] Dans les faits, cette collaboration a abouti sur la création d'une gamme de produits Pink Ribbon destinés aux femmes pratiquant la course à pied. Pour Nathalie Caron, Brand Marketing Manager chez Reebok France, l'objectif est d'inciter les femmes à soutenir cette cause à travers la pratique du sport. [...]
Vous avez dit 'reverse' ? - Edito
Et peut-être bien dans les faits avant les esprits des hommes de marketin... Sous l'impulsion, en France, et pour ne nommer qu'elles, d'initiatives telles que clust.com ou du déjà très médiatique Ze Project. Certes, les entreprises commençaient, parfois tout juste, à prendre conscience du réel pouvoir de leurs consommateurs/clients. [...] Et se lançaient, à l'unisson, dans des démarches rassemblées sous le désormais célèbre nom de CRM. Mais de là à imaginer que, bientôt, ce ne serait plus elles qui feraient les marchés, que leurs clients allaient décider des produits dont ils avaient besoin et envie, et de leur natur. [...] .. il y a un grand pas qu'elles n'envisageaient sûrement pas devoir franchir aussi vite. Et pourtant. Les nouvelles technologies, Internet en tête bien sûr, vont les amener à revoir rapidement leurs schémas traditionnels. Qu'il s'agisse du marketing, et tout particulièrement celui de l'offre dans toutes ses composantes, mais avec une acuité première sur le facteur prix. [...]
L'assurance à l'ère de la rentabilisation client - Interview - interview Pascal Halford Axa
Nous publions une newsletter mensuelle à une centaine de managers en France, sur des faits qui nous semblent marquants. Des analyses récurrentes telles que les Points Infos Marché. Des Infos Veille qui servent à appuyer là où ça fait mal. La troisième publication, En Temps Réel, est un document d'agitation dans lequel nous essayons de recenser des outils pour mieux travailler. [...] Oui. Mais ce sont des expériences pleines d'enseignement. La Smart est pour l'instant un échec commercial. Mais sur les deux mille acquéreurs français, 70 % ont choisi l'assureur intégré à l'offre. Si l'on imagine que 70 % des gens qui changent de voiture vont vers un assureur captif du constructeur, on pourrait alors facilement estimer la date de notre faillite. [...] Est apparue, il y a une quinzaine d'années, la nécessité de s'organiser par mode de distribution. Aujourd'hui tout le monde le fait, nous réfléchissons donc sur des bilans de compte d'exploitation par client. En disant. que faudrait-il lui vendre à ce Monsieur chirurgien dentiste pour qu'il représente x francs de marge pour Axa Un peu de ceci, un peu de cela, des choses que nous savons faire, d'autres qui justifient la création d'une société, ou d'un partenariat avec un spécialiste. [...]
Danao fait son tour de France
La marque du groupe Danone et Syracuse a organisé une tournée évènementielle pour faire connaître un nouveau format nomade. [...] Pour accompagner le lancement de son nouveau format nomade 20cl orange-banane-fraise, Danao part faire son tour de France. Ainsi, du 27 juin au 2 août, des animatrices portant des chapeaux inédits, faits de bananes, oranges, fraises et de petites vaches, distribueront aux clients de centres commerciaux plus de 160 000 bouteilles, conservées au frais dans un camion frigorifique en total covering, et autant de leaflets porteurs de bons de réduction. [...] L'opération est réalisée avec l'aide de l'agence Syracuse. [...]
eBridge suit vos campagnes de mailing à la trace
Avec un mailing papier, impossible de savoir si le destinataire a bien lu le message à moins de lui demander de renvoyer un coupon de participation à un événement, par exemple. Les choses pourraient bien changer avec l'arrivée de eBridge. Sony DADC France, la filiale de Sony spécialisée dans les technologies des médias optiques, lance en effet un CD permettant de suivre précisément les faits et gestes du destinataire du mailing. [...] Désormais, l'annonceur disposera d'informations fiables sur sa campagne, juge David Rofé, directeur commercial de la solution eBridge pour Sony DADC. Le principe est simple. Le destinataire reçoit dans sa boite aux lettres une enveloppe cartonnée aux couleurs de l'annonceur et contenant un CD. [...] Sony DADC ne fournit pas les vidéos ou les montages sonores que l'annonceur veut placer sur le CD. En revanche, il met a disposition plusieurs types de packaging afin que le support multimédia puisse être identifié rapidement dans la boîte aux lettres. On ne jette pas un CD comme un mailing papier classique. [...]
Des produits d'entretien aux produits de soin : une convergence croissante - Veille - Tendances
En termes d'ingrédients, les senteurs hier développées dans les produits d'entretien étaient les plus simples (lavande, eucalyptus...), mais aujourd'hui, le discours fragrance s'appuie sur les ingrédients les plus traditionnels de l'univers de l'hygiène, voire de l'alimentaire, dont la menthe. [...] Affirmée l'année passée par le vice-Président d'Unilever, la suprématie de la vente de services vs de produit est rapidement entrée dans les faits. ouverture de la boutique de barbier Linx à Londres (marque Axe en France) ou du service à domicile offert par Skip en France (actuellement à titre promotionnel). [...] Celle-ci semblant agréer par les consommateurs, l'évolution récente de Monsieur Propre en France (groupe Procter & Gamble) adhère à ce mouvement en collant à l'actualité, en commercialisant des tee-shirts. en un mot en devenant une marque chaude et d'adhésion. [...]
Globalisation : tout le monde cherche sa mère - Veille - Avis d'expert Kathleen Kelley-Lainé
Si l'on pense totalitaire dans le sens du total qui englobe tout, je dirais oui. Avec Dominique Rousset, qui est journaliste économique à France-Culture, nous sommes deux femmes qui avons écrit sur un sujet masculin. Nous avons métaphorisé des faits divers. [...] Selon vous, qui êtes d'origine hongroise, avez vécu en Amérique du Nord et choisi la France pour y résider, la mondialisation est-elle inévitable. [...] L'Amérique veut se venger de l'Europe. Elle est comme un jeune devenu fort qui veut tuer ses parents. Certains jeunes Américains sont des sujets en dérive et en souffrance, ballottés dans leur identité car ils ne doivent s'attacher ni aux lieux ni aux gens. [...]
Le hard discount français deviendrait-il plus soft ?
Le hard discount en France serait-il arrivé à saturation Il migre dans les faits vers un modèle plus soft. C'est le résultat d'une étude du Crocis dévoilée ces jours-ci. [...] Le Centre régional d'observation du commerce, de l'industrie et des services ( Crocis ) rend publique une étude sur le modèle du hard discount baptisée Le modèle hard discount mis à l'épreuve. Après un peu d'histoire sur le modèle importé d'Allemagne à la fin des années quatre-vingt, on y apprend que si 16 enseignes sont présentes en France, seules cinq d'entre elles sont réellement dynamiques. [...] En Île-de-France, on compte 615 magasins hard (contre 157 hypers et 795 supermarchés), soit 13 % du total de ce type de points de vente. C'est surtout la concurrence des hypers et supers qui met à mal le modèle. En effet, les enseignes traditionnelles ont toutes développé des offres promotionnelles et des baisses de prix. [...]
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