Femmes + Internet
Les femmes, accros du Web - Veille - Cible
Voici encore une étude qui vient confirmer la place de choix qu'occupe Internet dans le quotidien des femmes. Il s'agit de la dernière grande enquête de Millward Brown, intitulée Portraits de Femmes. La fracture digitale n'est pas celle que l'on croit, explique Victoire Pell, directrice du développement Europe, Moyen-Orient et Afrique du Nord. [...] Le monde d'Internet et l'usage des technologies par les femmes sont acquis en Europe, même si les femmes modernes y accèdent plus volontiers que les traditionalistes et que certaines catégories de consommation sont plus féminines que d'autres. Plus spécifiquement, les femmes sont de grandes utilisatrices d'Internet (69%). [...] Au-delà, les dépenses ne seront plus optimisées. Car les femmes, toutes catégories confondues, vont sur Internet tous les jours et y sont très réceptives. En France, par exemple, 56% des femmes consomment Internet de manière assidue. Le Web leur offre un moment de détente et surtout l'opportunité de pratiquer un shopping discret mais efficace. [...]
Etude Profiling : où vont les femmes ? - e-commerce - Comportement
Deux nouveautés caractérisent cette dixième édition de Profiling, l'étude bi-annuelle d'Ipsos Médias sur le profil des internautes français. l'analyse de la fréquentation d'Internet auprès de la cible des femmes et un focus sur le comportement des internautes connectés en haut débit. [...] Leurs usages de l'Internet évoluant avec l'âge, les femmes se montrent progressivement plus sensibles aux sites féminins (tf1/plurielles, rubrique Femme de Lycos ou de MSN), dès qu'elles ont franchi le cap des 18 ans, mais se préoccupent aussi de leurs études ou de leur emploi, comme en témoignent les statistiques sur la tranche des 18/24 ans (kapstages. [...] com, tf1/plurielles, msn/femmes, etc.). Sujets qu'elles suivront d'ailleurs longtemps puisqu'ils carac-térisent l'usage d'Internet des femmes de 35 à 49 ans (momes.net, tiscali/féminin, club-internet/femmes, wanadoo/enfants...), même si elles finissent par délaisser les sites de musique, au profit de rubriques consacrées au bien être et à la vie intérieure (psychologies, cuisineaz, yahoo/espace bien-être, lire...). [...]
Pourquoi les hommes achètent-ils plus en ligne que les femmes ? - E-Commerce - Shopping
Le nombre de femmes ayant effectué un achat en ligne est passé, sur la même période, de 20 à 28 %. Une disparité qui s'explique en partie par le fait que les femmes ont, de manière générale, adopté Internet plus tardivement, mais également par le constat que la gent féminine n'est tout simplement pas aussi mordue du commerce électronique que les hommes. [...] Néanmoins, les consultants de Cyber Dialogue ont constaté que le problème de la sécurité des paiements est une raison bien plus souvent avancée que la simple inexpérience de l'Internet dans le témoignage des femmes sondées. 65 % des femmes contre 57 % des hommes croient qu'il est encore trop facile de se faire dérober son numéro de carte bancaire lors d'une transaction. [...] Il ressort, d'autre part, de l'étude que pour 43 % des femmes interrogées, le développement d'Internet représente une menace pour leur vie privée, et que 74 % d'entre elles estiment que le Net a besoin d'une réglementation plus sévère. Il existe cependant une raison purement sociologique à la plus grande utilisation du Web par les hommes. [...]
Les femmes en quête de plaisir sur Internet
Une étude menée par L'Oeil du Marketing pour Microsoft Advertising en partenariat avec Yves Rocher, décrypte les comportements des femmes sur Internet. [...] À chaque femme sa journée, à chaque moment de la journée son plaisir, et à chaque plaisir son activité internet. Une phrase qui peut résumer les résultats de l'étude Microsoft Advertising/Yves Rocher. Alors que 74 % des femmes de 18 à 49 ans surfent sur le Web, leurs quêtes ne répondent pas toutes aux mêmes plaisirs. [...]
Arialab : pour répondre vite aux problématiques marketing - Etudes et recherche - Création
Apporter dans des délais très courts (de 4 à 10 jours) des études marketing ciblées sur des segments de population. telle est la finalité d'Arialab (www.arialab.com), nouvelle filiale dédiée à la vente à distance d'études du groupe Sociovision. Les études proposées résultent du croisement de deux grands types de segments (socio-démographiques ou populations déterminées par des pratiques, attitudes, consommations) et de deux types d'analyse (étude générale - les jeunes, les seniors, les internautes). [...] ..- ou étude thématique sur les relations de la population choisie avec un thème particulier). Elles reposent sur les données quantitatives de Sociovision Cofremca, l'analyse des spécialistes de la demande de l'institut, et des outils informatiques et statistiques adaptés. [...] Les 45-59 ans et Internet, Les jeunes, Les femmes et le e-commerce... C'est Anne Beaufumé, directrice associée à Sociovision Cofremca, qui s'est vue confier la direction générale d'Arialab, nouvelle société de la génération internet. [...]
Les médias sociaux enrichissent le relationnel client
Sur les médias sociaux, 90 % des conversations autour des marques proviennent directement des internautes (many to many). Pour les entreprises, pure players du Web ou non, écouter et intervenir (one to one to many) en fonction de ce qu'il s'y passe, génère de la valeur. [...] - la time killeuse (majoritairement des femmes). elle passe beaucoup de temps sur Internet et se montre totalement disposée à fournir du contenu. [...] accueillir favorablement les critiques des clients sur l'ergonomie de son site et la faire évoluer. demander directement l'avis des fans avant de sortir un produit, etc. Ces exemples d'interventions, provenant de l'étude conversationnelle, se sont révélés intéressants pour les marques. [...]
« Améliorer les contenus et les services » - Cahier Marketing et Médias - Anne Sinclair (e-TF1)
Aujourd'hui, il existe des sites très éditoriaux, d'autres offrant plus de services. Plurielles est un site très multimédia avec des articles de contenu et des rubriques pratiques. C'est une synthèse de ce qui existe pour les femmes sur Internet. [...] Actuellement, plus de 35 % des internautes sont des femmes. Elles viennent sur Internet par désir personnel, par obligations professionnelles, parce que leurs enfants et leur mari y sont. Notre objectif est de créer le réflexe c'est le site qui correspond à nos envies. [...] Il s'agit encore d'une période d'essais et de défrichage. C'est ce qui la rend très intéressante. Nous avons encore un fonctionnement de start-up, même si nous sommes 75 et 95 à la rentrée. Ce sont les temps pionniers de l'Internet grand public. Il faut savoir comment les internautes ont envie de consommer. [...]
50 %
C'est la part des internautes femmes acheteuses en ligne au premier trimestre 2006, contre 44,7 % un an auparavant. (Source Médiamétrie, Observatoire des Usages Internet). [...]
Grand Prix des Etudes Marketing, première! - Page 2 - Métier - Trophées
Cette étude, menée en partenariat entre Microsoft Advertising et Yves Rocher, avait pour but d'approfondir un des aspects de la relation des femmes, et en particulier des acheteuses en ligne, à Internet. Pour ce faire, L'oeil du Marketing a mis en place un dispositif pour savoir ce qui se passait sur l'écran mais aussi de l'autre côté de l'écran, avec l'installation de trois caméras synchronisées au domicile de 12 femmes. [...] Réalisée en partenariat avec l'agence Les Gens de l'Atelier, l'étude de QualiQuanti avait pour objectif de dégager les axes structurants de la communication du luxe aujourd'hui et de mettre en évidence ce qu'ils expriment comme valeurs du luxe. Cette étude repose à la fois sur une veille internationale, complétée par des interviews de marketeurs, des visites de boutiques et des recherches bibliographiques, et sur une analyse sémiologique approfondie des tendances et principes de communication et des positionnements luxe des marques. [...] Identifier les influenceurs sur Inter- net et mieux connaître leur parcours on line dans le cadre d'un achat automobile, tel était l'objectif de l'étude menée par Panel On The Web pour Microsoft Advertising. [...]
Procter & Gamble fait découvrir Ambi Pur sur aufeminin.com
Le groupe américain propose, sur Internet, une campagne 3D pour sa marque de désodorisants d'intérieur. Sa cible. les femmes de 25 à 49 ans. [...] Mots clés. Procter & gamble. Aufeminin.com. Ambi pur. Envie de plus. [...]
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