Fichier clients + Catalogue + Adresses
Camif et Safig unis autour de l'adresse - Entreprises - Traitement des données
Les prestations, régulières, que Safig effectue pour le vépéciste niortais sont de plusieurs ordres. Tous les mois, le prestataire procède à la normalisation de la base clients (soit 50 à 100 000 adresses). Safig transmet également, tous les deux mois, les mouvements des référentiels postaux à la Camif, qui extrait les adresses concernées. [...] Safig les corrige et les renvoie au vépéciste. Autre traitement. le dédoublonnage, deux fois par an, du fichier clients, pour l'envoi du catalogue principal, sur environ 8 millions d'adresses. La Camif a une politique de qualité de l'adresse très forte, indique Isabelle Durou, directrice de Safig Dataway. [...] Avant l'envoi du catalogue, tous les fichiers prospects sont dédupliqués avec les fichiers clients. Cette partie déduplication porte sur 9 à 10 millions d'adresses deux fois par an. Par ailleurs, nous avons demandé à Safig de dédoublonner des fichiers e-mails que nous avons loués sur des adresses postales, ajoute Jean-Michel Barribaud, chef de projet qualité fichiers à la Camif. [...]
Politiques promotionnelles: les idées reçues mises à mal - Actus - Études
Pendant trois ans, une série de tests à grande échelle a été menée à partir d'un catalogue américain vendant des produits d'édition (livres, logiciels…). Le programme de recherche porte sur trois études. l'étude A, menée sur 56 000 clients fidèles, et les études B et C, menées auprès, respectivement, de 300 000 et 245 000 clients potentiels identifiés à partir de la location d'un fichier d'adresses. [...] Pour les clients potentiels, (ceux qui n'avaient jamais acheté sur le catalogue), les résultats sont sensiblement différents puisque l'effet à long terme, en produisant plusieurs aspects positifs, a été bénéfique. Les clients qui ont acheté des articles en promotion ont acheté davantage les années suivantes. [...] Bien que cette étude ait été menée outre-Atlantique, les vendeurs par correspondance hexagonaux peuvent s'en servir pour gérer leurs politiques promotionnelles. En effet, elle montre, et des expériences américaines l'ont souligné, les clients attirés par le bais de catalogue de vente et de promotion se révélent souvent aussi rentables que ceux attirés par le bais de catalogue de pros-pection standard. [...]
Bon Prix France : hard discounter de la VPC - Entreprises - Stratégie
Avec une stratégie ciblée sur des clientes à faible revenu, le catalogue Bon Prix France n'affiche pas de promotions tapageuses. Son credo, ce sont les prix les plus bas du march... proposés à un fichier client d'un million d'adresses. [...] La stratégie de ce vépéciste repose sur un concept relativement simple. un prix unique quelle que soit la taille, du 38 au 62, les prix les plus bas du marché, l'envoi d'un catalogue toutes les trois semaines, un langage de vérité auprès de la clientèle (pas de démarche agressive, pas de relance tapageuse), des catalogues adaptés aux cibles et des facilités de paiement avec un règlement en 3 mois sans frais. [...] Fort d'une base de données clients d'environ un million d'adresses, Bon Prix envoie donc toutes les trois semaines un catalogue tiré à un million d'exemplaires, en fonction de la saisonnalité, segmenté selon l'âge et les achats effectués au préalable. Les catalogues sont personnalisés, conditionnés, façonnés et routés par Arvato Services depuis 1999. [...]
SIMD 99 : Les premières nouveautés - Profession - AVANT-PREMIÈRE
Claritas. Prizm. outil de segmentation permettant de caractériser le profil socio-démographique, l'équipement et le comportement de consommation de la totalité des foyers français selon leur adresse ou leur quartier. Miller Freeman. Location de fichiers par e-mail. [...] livraison d'un fichier jusqu'à 150 000 adresses par e-mail. livraison dans les 24 h, par e-mail, d'un fichier à sélection simple. Profil Quelle. Fiche Boutique Maternité. adresses qualifiées de femmes ayant acheté un article dans la boutique maternité du catalogue Quelle. Asile-Colis Ciblé. [...] ..). Itesoft. Quizscan. logiciel de lecture automatique de questionnaires, permettant de reconnaître automatiquement tous les éléments d'un document. cases à cocher, échelles de valeur, pavés adresse manuscrits... Marketic Conseil. Marketic One Fidélité. [...]
1.2.3 compte ses bonnes adresses - Entreprises - Fidélisation
Nous louons notre fichier clients en broking à Adress Company, ce qui nous oblige à la nettoyer régulièrement tous les deux ans, explique-t-on au département marketing direct de 1.2.3. Nous devions notamment réduire le nombre des doublons. Par ailleurs, nous nous sommes rendu compte que notre recrutement n'était pas optimal. [...] En fait, c'est à un ménage de printemps que s'est livré 1.2.3 sur les 1 200 000 adresses de son fichier clients. En recourant aux services d'Altria, filiale de Wegener spécialisée dans le traitement des données marketing. [...] Les adresses clients de 1.2.3 sont d'ailleurs projetées deux fois par an sur le fichier des déménagés. Deuxième type de prestation. l'optimisation de la connaissance clients (identification des indicateurs et définition de profils). Troisième étape (amorcée fin avril). [...]
Les acteurs du plan-fichiers - Savoir-faire - Profession
Le fichier lui appartient. C'est en fait sa base de données clients-prospects. Les fichiers de propriétaires constituent, potentiellement, l'offre la plus importante en matière d'adresses, puisque toute entreprise dispose, dans l'idéal, d'une base clients. [...] C'est le professionnel de la diffusion des adresses. Il peut lui-même être dépositaire d'un certain nombre de fichiers, qu'il référence dans son catalogue. Fichiers qu'il commercialise en exclusivité, en semi-exclusivité, ou en libre concurrence. Certains courtiers n'hébergent aucun fichier et concentrent leur prestation sur le montage de plans. Certains apporteront du conseil, d'autres pas. [...] A l'exception de quelques rares sociétés, les agences de marketing direct ou de communication ne détiennent aucun fichier. Certaines, rares également, ont créé une équipe ou un poste dédié à la constitution de plans-fichiers pour le compte de leurs clients. [...]
Cinq nouveaux fichiers pour Koba
- B Com'Baby, un fichier de 454 000 adresses de jeunes femmes enceintes ou ayant un enfant de moins de 12 ans. La base est constituée à partir de couponing et par VPC sur les magazines Bientôt Maman, 123 Baby, 9 mois, le catalogue 123 Petit Pas, le catalogue 123 Bébé Star. [...] - TF1.fr. base de données comportementales du site TF1.fr avec deux univers de collecte adaptés aux actions de conquête. Shopping/VAD. 150 938 adresses de consommateurs recrutés par achats de contenus payants et abonnements newsletter shopping. Population grand public majoritairement féminine et mère de famille, vivant plutôt en province, ayant un bon comportement vépéciste et très réceptive aux offres promotionnelles. Profil. 20 ans et plus, 58 % de femmes. [...] - Tfou.fr. 109 165 adresses. Site internet proposant des contenus sécurisés pour les enfants de 3 à 15 ans. Foyers fortement consommateurs, avec enfants, équipés d'ordinateurs et de connexion internet à domicile. Les enfants consultent régulièrement le site dédié Tfou.fr. [...]
Géomarketing : mature, mais pas assez démocratisé 3/3 - Page 2 - Dossier - Géomarketing
Crible permet de faire du scoring, c'est-à-dire d'attribuer une note à une cible en fonction de critères déterminés. Les applications sont diverses. Sélection du Reader's Digest ou Dial s'en servent, par exemple, pour réactiver leurs clients inactifs. Ils nous confient un échantillon de leur clientèle, qui comprend seulement les adresses, et nous bâtissons un modèle de score à appliquer sur le fichier des inactifs, détaille Hélène Ivanoff, directrice associée de Complex Systems. [...] Crible est élaborée à partir de données internes à l'entreprise, des données Insee et du fichier des anciens clients des 3 Suisses (5 millions d'adresses). Par exemple, Crible Adresses permet de louer des adresses VPC, sélectionnées à partir d'un score combinant plusieurs centaines d'informations socio-démographiques et sensibles aux produits de vente par correspondance. [...] D'après Complex Systems, ce fichier 3 Suisses serait garanti avec un taux de NPAI de moins de 3 %. Pour faire fonctionner Crible, les deux sociétés associées ont besoin d'un échantillon de 10 000 clients récents avec identifiant, prénoms et adresses complets. [...]
LES BROKERS DANS LA MOUVANCE DU MULTICANAL - Enquête - Fichiers.
Conseiller, sélectionner des adresses et établir des plans fichiers... Si telle était la mission des brokers jusqu'à présent, l'exigence du marché les pousse aujourd'hui à aller plus loin dans leur offre. Ainsi, le rôle d'accompagnateur est devenu indissociable de la simple vente ou location d'adresses. [...] Mais qu'est ce qu'un broker Cette profession, qui a la particularité de remettre 80% de son chiffre d'affaires aux propriétaires de fichiers (soit environ 72 millions d'euros par an), est partagée entre les acteurs issus de l'univers de l'adresse postale, les acteurs spécialisés dans l'e-mailing et les mutualisateurs qui assemblent leur propre base. [...] Cela passe par une plus grande richesse d'informations sur l'adresse comme celles dites sociologiques et comportementales. En effet, toujours dans l'optique d'affiner le message en fonction de la cible, voire de le personnaliser, il est nécessaire d'avoir, en plus des données de base (adresses. [...]
Crible Adresses : de nouveaux fichiers de recrutement - Outils - ADRESSES
Crible Adresses est issu d'un partenariat exclusif récemment conclu entre les 3 Suisses, Complex Systems, société spécialisée dans l'analyse des bases de données, et Uniservices Informatique, société spécialisée dans les services informatiques de traitement de fichiers d'adresses. [...] Il s'agit d'un nouveau concept de location d'adresses, basé sur des sélections personnalisées d'adresses avec le score géomarketing Crible, sur le fichier des anciens clients des 3 Suisses. Outil de ciblage, Crible est élaboré à partir de la base de données Insee et d'un échantillon du profil de clients recherché. [...] Sélectionnés parmi plus de six millions d'adresses, les prospects Crible Adresses offrent, selon Complex Systems, qui en assure la distribution en exclusivité, un double avantage. être non seulement réceptifs à la VPC mais présenter également le profil socio-démographique de la clientèle visée. [...]
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