Fidélité + Marque + Reference
La radio allie puissance et affinité - Cahier Marketing et Médias
Commençant à découvrir la radio par une écoute collective dès l'enfance, l'adolescent découvre ensuite les vertus de l'écoute individuelle et s'accapare le média avec son équipement personnel. La radio est le premier média que l'adolescent peut s'approprier, maîtriser et consommer tout seul, explique François Dufresne, directeur marketing d'IP Radio. [...] De plus, chaque grande station se positionne musicalement de manière différente et possède une personnalité propre. Il existe une certaine fidélité à la marque de référence, estime Eric Elan, directeur du marketing d'Europe Régie. L'auditeur écoute plusieurs radios, mais il conserve une station de référence. [...] Elle demeure toutefois la station musicale la plus puissante sur l'ensemble de la population. Fun Radio, en perte de vitesse sur les 15 ans et plus, mais qui vient de se repositionner sur une programmation plus groove et dance afin de retrouver une personnalité originale, demeure puissante sur les plus jeunes. [...]
Comment Cadum a changé de mains - Marque enquête - Rachat
Après un an de négociations (et plusieurs ruptures), la marque Cadum (avec ses deux références historiques, un savon et un talc) a été rachetée pour un prix non divulgué. Dans le deal, le vendeur devait s'engager à reprendre également les marques de savon Donge et Cleopatra. [...] Ce qu'il faut éviter est de payer un goodwill trop élevé, recommande Gilles Nouailhetas. Nous avons racheté le fonds de commerce de Cadum et surtout - et c'est ce qui est le plus important - la fidélité des consommateurs à la marque. Un capital image qui a permis aux repreneurs d'entrer dans le rayon des gels de douche. [...] Quand on est petit, conclut Gilles Nouailhetas, on compense par l'attractivité intrinsèque du produit, la fidélité à la marque. Il faut nous laisser le temps. C'est à ce prix que nous réussirons notre pari. Il ne faut pas oublier qu'il faut au moins deux ans pour être référencé par toutes les centrales. [...]
Tropicana lance Récoltes bio avec Dragon Rouge
Tropicana se met au 100% bio. La marque référence deux nouveaux jus de fruits Récoltes Bio. [...] Comme le confirme, Rachel Milutinovic, directrice marketing de Tropicana, le bio répond à une attente forte en matière de consommation de jus de fruits. [...] Déclinée en deux parfums, raisin et pomme, Récoltes Bio est référencé depuis septembre. C'est Dragon Rouge qui en a conçu le packaging, fidèle au message écologique voulu par la marque. [...]
Butagaz débarque en force sur les écrans
La maison et son équipement sont plus que jamais au coeur des préoccupations des Français... Butagaz, leader en France de la distribution de Gaz de Pétrole Liquéfié (GPL), Butane et Propane et présent depuis 75 ans dans l'univers domestique des Français, décide de réaffirmer énergiquement sa différence et ses valeurs. [...] Aussi la marque confirme-t-elle ses ambitions. rester LA marque de référence qui accompagne les Français jour après jour. C'est pourquoi l'entreprise a décidé de renforcer en ce sens son plan de communication pour les deux années à venir. Fidèle à son ancrage historique, c'est tout naturellement que la marque se tourne vers la maison et son aménagement, devenus l'un des loisirs privilégiés des Français. [...] Puis en version 26 minutes sur la chaîne Du Côté de Chez Vous TV à compter de la fin octobre et pour 24 semaines. La marque prévoit déjà d'exploiter ce partenariat sur d'autres médias dès 2008. Ce dispositif radicalement offensif sera ainsi complété par une importante campagne de communication produit (sur la nouvelle bouteille VISEO et sur l'offre gaz en citerne dans le neuf). [...]
Peugeot compte fidéliser les 'internautomobilistes' - Technologie et applications - Relation client
Premier constructeur européen à s'être lancé en 1995 dans l'aventure internet avec son site institutionnel, Peugeot proposait, jusqu'au début du mois d'avril 2001, deux catégories de sites. Le site, peugeot.com, véhiculant les valeurs de la marque et, dans une quarantaine de pays, des sites nationaux à vocation commerciale, présentant l'ensemble des informations relatives à la gamme, aux services et au réseau de concessionnaires propres à chacun d'eux. [...] La gamme des services sera élargie afin de favoriser la relation de proximité avec la marque et préparer le contact avec le concessionnaire. L'objectif de cette nouvelle stratégie, c'est que le portail peugeot-avenue soit référencé dans les favoris des internautes, du surfeur passionné d'automobile au client fidèle de la marque, précise Pierrick Dinard. [...] Enfin, BroadVision affinera ces profils en fonction des chemins empruntés par le visiteur, les pages les plus visitées, et décryptera ses envies cachées. D'ores et déjà, 60 personnes travaillent sur ce projet. Des consultants détachés auprès la marque au lion par Accenture, la web agency B2L, mais aussi des techniciens de SAP et de BroadVision, du fournisseur informatique HP et d'Oracle. [...]
Le langage comme système de (p)référence de marque - VEILLE - Communication
La marque confère un statut au consommateur. Ce qui, aujourd'hui, est loin d'être suffisant. Dans l'ère de la relation, devenue concurrentielle, c'est à l'aune de la qualité que se construit la notoriété authentique de la marque. le langage comptant autant que le statut et l'image. [...] C'est ce que l'on appelle la préférence de marque. Les mêmes études montrant que quand on aime, on ne compte pas. Un travail de construction du langage oppose une dimension verbale et non verbale, rationnelle et émotionnelle. Et qui dit langage, dit champ lexical. [...] Certaines font ressentir, à travers leur langage, l'existence des hommes qui travaillent à une vraie relation. D'autres ont un langage qui n'est qu'un reflet de leurs serveurs vocaux (tapez 1... ) Une entreprise qui a conscience de son langage de marque et l'appréhende dans toutes ses dimensions a toutes les chances de mieux se faire entendre. [...]
Et pourquoi pas demain, des “marques de consommateurs” ?
Ajoutons que la création d'une marque de consommateurs pourra être effectuée sous l'égide d'une marque existante, ou ex nihilo, sans référence obligatoire à la marque qui se trouve à l'origine. Mais sans le cacher non plus, contrairement à ce qui se passe souvent lorsque des marques nationales produisent des marques de distributeurs. [...] Dans un autre genre, la SNCF a développé le concept de l'idTGV, qui favorise l'interaction entre des voyageurs qui étaient auparavant indifférents les uns aux autres. Laquelle profite évidemment à la marque qui permet cette relation horizontale. [...] Il s'agit maintenant d'aller jusqu'au bout de la démarche (même si elle ne constitue pas bien sûr de la fin de l'histoire des marques), de miser sur l'intelligence collective, de redonner la main au consommateur sans pour autant abdiquer ses valeurs de marque, son identité, son histoire, ses objectifs. Le chemin est ouvert, prometteur, novateur. [...]
Stem renaît pour chausser l'homme - Lancer - REVITALISATION
Mais encore fallait-il lui trouver une remplaçante qui puisse hériter du savoir-faire industriel indiscutable de la marque. A savoir la technologie et l'innovation. Plutôt que de créer une marque ex-nihilo, Well a commencé par chercher dans son portefeuille. [...] Pour y redécouvrir Stem. Une marque de chaussettes et de collants créée en 1931 pour la Lainière de Roubaix. A l'époque, elle comportait deux M, en 1988 elle en perdait un. Et sombrait dans le sommeil. Nous avons décidé de la réveiller et d'en faire la marque de référence sur le marché des GMS, poursuit Ghi Pham-Van. [...] Avec la licence Aigle, nous visons les spécialistes qui représentent 14 % du marché. Stem doit devenir la marque de référence des GMS. Quant à la fabrication sous marque distributeurs, elle continue à faire partie de nos priorités, conclut Ghi Pham-Van. [...]
Création de noms Quand les CRÉATEURS DE MARQUES jugent les nouveaux noms - Page 3 - Dossier
Par exemple, les mots internationaux et anglo-saxons prédominent. Mais aussi le centrage sur le personnel et l'affectif, un affectif empreint d'excès avec une certaine provocation érotique (J'adore, Secrets d'Angel, Organza Indécence). L'autre aspect est de repousser ses limites, pour aller vers plus de spontané (Rush). [...] Pour les parfums, on retrouve. - une tendance sensuelle, voire sexuelle (Baby Doll, Indécence), avec l'affirmation d'une hyper féminité (J'adore, suite logique de la Dolce Vita...) dans un registre et une construction assez rétro. - une tendance mystico-mystérieuse, avec des noms évocateurs, Neblina, Birmane, Azzura, Secret d'Angel, qui est une tendance de fin de millénaire - une capitalisation sur la marque ombrelle (Hugo Dark Blue, Azzura, Secret d'Angel) - un outsider (en termes d'appellation). [...] L'analyse de ces noms passés au crible de notre Observatoire des Marques fait ressortir quelques faits saillants en matière de noms. 1. La référence à une marque mère. Huit noms sur dix font référence à une marque mère qui vient enrichir l'identité du produit. [...]
Casino se porte comme une fleur - Entreprises - Fidélisation
Casino se porte comme une fleur - Entreprises - Fidélisation. [...] Nouvelle carte, points bonus ou bons d'achats en pagaille. Casino redore l'image de marque de son programme de fidélité. [...] Une marguerite comme emblème du nouveau territoire graphique de Casino Nous avions une référence explicite, le film d'Amélie Poulain, explique Marc Boulangé, chef de projet chez Rapp Collins, l'agence qui gère le programme de fidélité de l'enseigne. Un bonheur simple qui se déploie depuis l'enseigne elle-même jusqu'au mailing client ou au site internet dont la V2 a été lancée récemment. [...]
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