Filiales + Enseigne + Arc
Marketing Services : les grandes manoeuvres de l'été - Alerte - Agences
Puis, en juillet, les sociétés de marketing services du groupe D'Arcy (membre du groupe Bcom3) se sont regroupées sous une marque unique. Arc Integrated Marketing. Et adoptent, dans le même temps, une stratégie commune baptisée. Creating Live Connections. [...] Les principales filiales regroupées sous l'enseigne Arc sont. pour l'Europe, IMP-Teasing (France), IMP (UK), Blue Marble (UK), Azzura IMP (Italie), Grupo K (Espagne), Netwhere (Allemagne). pour l'Amérique du Nord, Clarion Marketing & Communications, Chain Reaction, Cognetics. [...] .. Au total, le réseau Arc regroupe 32 agences dans 19 pays. Il s'est par ailleurs doté d'un certain nombre d'outils, dans le but d'optimi-ser les points de contacts de la marque avec le consommateur. Arc Connection Diagnostic (outil de conseil), Arc Connection Manager (logiciel d'analyse d'informations statistiques et comportementales sur les consommateurs) et Arc Connection Enhancer (solution clés en main pour construire des programmes de fidélisation personnalisés). [...]
Leonidas rajeunit son image - Portrait d'enseigne
Basile Kestekides, neveu de Leonidas, reprend le flambeau. Création du concept de fenêtre guillotine (vente de pralines exposées à front de rue) qui fait le succès de l'enseigne, et du Manon, au chocolat blanc et à la noisette grillée. [...] C'est en 2005 que l'enseigne a pris conscience d'un grand manque le reste de l'année. D'où la création d'un nouveau concept, à la fois pour harmoniser le réseau et pour toucher une clientèle un peu plus jeune. C'est une vieille dame, Leonidas, observe Sylvain Quidel. [...] Par ailleurs, dernièrement, l'enseigne s'est dotée d'une nouvelle corde à son arc, en prolongeant son nouveau concept de la formule Chocolates&Café, proposant à la fois vente à emporter et consommation sur place. Ce tout nouveau concept entend bien poursuivre le travail entrepris sur la saisonnalité de la marque. [...]
La Compagnie des Petits, une mode 100% enfant - Portrait d'enseigne
Avec son slogan On a tout le temps d'être grand., La Compagnie des Petits affiche sa volonté de concevoir une mode à l'image des enfants et non à l'image des adultes, comme le souligne Eliane Di Natali, directrice de la communication de l'enseigne. C'est dans cette optique que La Compagnie des Petits revoit son concept de magasins. [...] Au programme, ravalement de façade, changement de décor pour mettre le produit en avant et donner à la boutique un souffle à la fois ludique et design. Créée en 1991, l'enseigne de prêt-à-porter moyenne gamme des 0-10 ans se devait de renouveler son concept pour mieux se différencier sur un marché où les acteurs ne manquent pas. [...] Les vêtements s'adaptent à trois tranches d'âge. une mode Bébé pour les 1 à 18 mois, une mode Petit pour les 3 mois à 3 ans, et une mode Enfant pour les 3 à 10 ans. Et tout récemment, l'enseigne a introduit une nouvelle taille à son arc, spéciale 9 mois, répondant ainsi à sa volonté de renforcer son positionnement sur les petits. [...]
Concorde Hotels and Resorts crée de nouvelles pages Facebook
Le groupe hôtelier renforce sa présence sur le réseau social. harmonisation des pages Facebook, animation des contenus, organisation d'un jeu-concours …. [...] Désormais, les pages Facebook de Concorde Hotels and Resorts et de ses 12 filiales arborent une image cohérente. Conscient de l'enjeu d'une présence renforcée sur les réseaux sociaux, l'enseigne met en place une véritable stratégie de gestion et d'animation de contenus. [...] Pour étoffer son interaction avec les clients, la chaîne revoit aussi ses comptes Twitter et Foursquare. [...]
Raja emballe le marché du B to B - Stratégie - VAD
Et ce n'est pas toujours un client français, puisque l'enseigne est implantée dans huit pays européens, dont l'Italie, avec le lancement de RajaPack depuis le 1er mars. Les filiales réalisent d'ailleurs 30 % de l'activité du groupe. La marque rassemble 400 000 clients sur toute l'Europe. [...] L'édition 2006 du catalogue prévoit 500 nouveautés, des prix compétitifs (350 offres spéciales) et garantis 6 mois, et une offre complète de services (conseil professionnel, livraison gratuite en 24 h/48 h, échantillons gratuits, emballages sur mesure et devis dans la journée…). [...] L'enseigne dispose d'un centre de relation client regroupant une soixantaine d'opérateurs, implanté à Paris Nord 2, centre de distribution pour la France et siège européen du groupe. Le chiffre d'affaires du groupe a atteint 165 millions d'euros en 2005. Je prévois un chiffre d'affaires de 185 millions d'euros pour 2006 et un résultat de plus de 22 millions d'euros. [...]
Retour aux sources pour Quelle France - Profession - VAD
Outre une réduction des effectifs de 25% et la fermeture des filiales export déficitaires, c'est une réflexion approfondie sur le positionnement de l'enseigne qui a été menée. Dans les années 1990, Quelle a commis l'erreur de vouloir devenir un catalogue généraliste, passant rapidement de 300 à 900 pages. [...] Or, il est difficile d'émerger sur ce marché sans être spécialisé, estime Tarek Gandhour. Cet ancien du groupe PPR a donc décidé de revenir aux fondamentaux du catalogue qui avaient assuré son succès lors de sa création. Une identité que le p-dg résume ainsi. [...] Une offre de crédits à la consommation, développée dans le cadre d'une joint-venture avec Cofinoga, et appréciée des clientes du vépéciste, qui a généré 400 MEuros d'encours cette année (à comparer aux 260 MEuros rapportés par l'activité VAD). Enfin, l'enseigne lance son catalogue Quelle France en Russie, où la VAD est en pleine expansion. [...]
Quand Starbucks se localise
L'enseigne américaine veut coller davantage aux spécificités des marchés européens et en particulier de la France. De nouveaux produits, une présence dans les gares et les aéroports. La chaîne de café lance une campagne multicanal pour accompagner cette mutation. [...] L'enseigne lance un plan stratégique de transformation, qui touchera ses filiales de la zone EMEA. En France, pour populariser la nouvelle offre d'espresso, une campagne multicanal d'envergure débute mi-mars, dans la presse, sur les panneaux d'affichage, sur des totems numériques sur mobile et sur Internet. [...] Bonjour, merci pour votre commentaire. Nous utilisons en effet le terme community manager plutôt que gestionnaire de communauté car il s'agit du terme le plus répandu actuellement pour désigner cette nouvelle fonction. La plupart des autres médias l'utilisent également. [...]
Raja se fixe de nouveaux objectifs pour 2007
Avec une croissance de son chiffre d'affaires de 13,5 % (185 millions d'euros), Raja réalise une année 2006 satisfaisante, comme l'explique Danlière Kapel-Marcovici, sa Pdg. Nous n'avions plus enregistré une telle progression depuis l'année 2000. Du coup, l'entreprise de vente à distance se montre optimiste pour l'année 2007, et souhaite atteindre cette année la barre des 215 millions d'euros de chiffre d'affaires, soit une progression de 16 %. [...] Raja compte soutenir cette croissance par un plan d'actions qui comprend, entre autres, le regroupement des filiales autour d'une enseigne commune (Raja), la dynamisation sa marque de distributeur, une politique commerciale créative et performante, l'optimisation de la compétitivité et la recherche de nouveaux relais de croissance, à l'image du rachat l'an dernier du VPCiste L'Equipier. [...] Le marché de l'emballage alimentaire figure également parmi les priorités, avec le lancement du catalogue spécifique Rajafood et la boutique en ligne associée. Sur le plan du développement international, le groupe ouvrira en septembre prochain une nouvelle filiale en République Tchèque. [...]
Quelle France retrouve l'équilibre
Dans un marché qui connait de grandes difficultés, Quelle France a réussi à retrouver la santé. L'entreprise dégage désormais un résultat financier positif, avec un an d'avance sur le plan de redressement prévu. Sous la houlette de Tarek Ghandour (ancien de chez Danone et PPR), l'enseigne a su se redresser depuis 2005 grâce à un travail en profondeur sur son positionnement commercial et à une restructuration. [...] Après s'être égarée à la fin des années quatre-vingt-dix en devenant une enseigne généraliste, la direction a su revenir aux fondamentaux en positionnant le catalogue sur son périmètre d'origine. prêt-à-porter, lingerie et déco. En parallèle, les filiales à l'international déficitaires ont été fermées et l'effectif global a été réduit de 25 %. [...] À la fin d'avril 2007, le groupe allemand Karstadt-Quelle, maintenant Arcandor, a rendu publique la vente de Quelle SAS (filiale française responsable aussi de l'activité en Espagne) au groupe allemand Aurelius A.G. afin de relancer l'activité des filiales espagnoles et françaises, étant donné que Karstadt-Quelle avait théoriquement décidé d'abandonner le marché de l'Europe de l'Ouest pour se concentrer en Europe de l'Est, où son activité est beaucoup plus productive. [...]
Le produit culturel, marché privilégié de la VAD - Dossier - Vente à distance
Face à la concurrence des Carrefour, des Auchan et des enseignes spécialisées, sur ce marché complexe de la vente de produits culturels, il fallait aider les consommateurs à s'y retrouver, les accompagner dans la découverte d'un univers dont l'offre se caractérise à la fois par sa couverture et sa profondeur. [...] Aujourd'hui, le chiffre d'affaires de Fnac Eveil & Jeux est réalisé à 47 % par les catalogues, 28 % par les magasins et 25 % sur Internet. La création d'une enseigne commune facilitera l'accès, à travers tous les canaux de vente, aux jouets, livres, disques, puériculture et décoration… Elle est aussi le reflet d'une ambition de développement accéléré du pôle enfants de la Fnac, affirme Christophe Cuvilier, directeur général international, filiales et développement de la Fnac. [...] Dès Noël, la nouvelle dynamique de développement se traduira par la sortie d'un catalogue unique pour les magasins et la VAD, envoyé à 10 millions d'exemplaires. L'objectif fixé à la nouvelle enseigne est d'ouvrir 5 à 6 nouveaux magasins par an en France pour atteindre à terme 50 magasins, affirme Guillaume Motte, directeur général de Fnac Eveil & Jeux. [...]
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