Finesse + Média
Prospective : vers un e-mail marketing plus mature, au fil de l'eau. - Savoir faire Comment réussir ses campagnes d'e...
Fini le marketing de masse. Pour Yan Claeyssen, directeur du marketing client chez ETO (agence spécialiste en marketing, multicanal et e-mailing), l'e-mailing est encore loin de la maturité. Il faut passer d'une politique de communication axée sur les volumes et peu ciblée à une conception d'e-mailing au fil de l'eau, exhorte-t-il. [...] Entendez par là des messages plus personnalisés, plus ciblés, envoyés presque en fil continu et déclenchés en réaction à une action réalisée par la cible visée et non plus à l'occasion d'une opération de recrutement. Une évolution ou révolution, salutaire, qui devrait contribuer à la professionnalisation du marché. [...] Les conditions favorables à son éclosion Ne plus penser média de masse, utiliser l'e-mail avec intelligence, parcimonie et finesse, améliorer le timing, accentuer l'adéquation de l'offre au profil du client, et… se souvenir des bons fondamentaux du MD. [...]
Imprimé Sans Adresse : les grandes manoeuvres - Page 2 - L'acheminement du message - Acteurs et enjeux
Qu'il s'agisse de créer du trafic sur un point de vente par la distribution d'un catalogue, de collecter des prospects pour alimenter une base de données ou de diffuser bons de réduction et échantillons, ce média ne manque pas d'atouts. Offrant une rentabilité honnête, il est le seul média capable de saturer une zone de chalandise, avec, de surcroît, une finesse de ciblage qui le rapproche de plus en plus de l'adresse. [...] La nouvelle identité visuelle est sortie fin novembre tandis que la commercialisation de l'offre Médiapost nouveau périmètre a débuté début novembre pour les campagnes 2004. Celle-ci est fondée sur un principe simple. tirer le métier vers le haut en concoctant des formules globales et modulaires (conseil-ciblage, distribution, contrôle et mesure d'impact) et en proposant du service à valeur ajoutée. [...] D'autant que celle-ci avait augmenté les siens de 4 % en juillet 2003 suite à la hausse de 5 % du Smic, salaire de référence des porteurs. Nous allons baisser nos tarifs, annonce Cédric Siré. Mais il va falloir, en amont, homogénéiser le nombre de boîtes annoncées par zone, car les bases de données des deux entités constitutives de Médiapost n'annoncent pas toujours les mêmes quantités. [...]
Grande consommation Le pari de l'intégration des canaux relationnels, Cesoir joue la complicité 2/2 - Enquête - Relation...
Ces nouveaux médias, au premier rang desquels figurent Internet et les centres d'appels, permettent de collecter à moindre coût des informations sur les consommateurs et de mettre en oeuvre une segmentation plus fine et moins coûteuse. Puis d'interagir de façon plus riche (panier de services on-line plus large, y compris via un Web call center) et personnalisée. [...] Une simple visite sur les sites Vidal Sassoon et Pantène fait toucher du doigt la finesse potentielle du média Web. Sous prétexte d'apporter des conseils de stylistes maison pour améliorer son look capillaire, ces marques de shampooing du groupe Procter hébergent des questionnaires très pointus sur la nature des cheveux, la couleur, et même la coupe des Internautes. [...] Ce qui permettra au passage d'alléger les questionnaires envoyés par les marques, qui, elles, se concentreront sur des questions relationnelles plus fines notamment via l'analyse des cheminements sur leur site Web, explique-t-il. Il y a un gros travail d'étude en amont pour caractériser sa cible, notamment en termes de comportement et de fréquentation média, ajoute Dominique Damato. [...]
Publicité non adressée : sur la voie de la modernité - Dossier - Publicité non adressée
76 % des Français apprécient de recevoir des informations sur la vie locale et 69 % sur l'alimentation vendue en grande surface. (...) 31 % des personnes interrogées classent le média publicité non adressée en numéro un pour l'incitation au déplacement. 73 % des foyers français déclarent avoir acheté un produit ou un service à la suite de la réception d'une publicité en boîte aux lettres. [...] On pourrait encore rallonger la liste des qualités. finesse du média, qui permet de toucher tout le monde, mais pas n'importe qui, souplesse grâce à une mise en oeuvre rapide... Il y a pourtant tout aussi intéressant que ce discours rationnel digne d'un service marketing. [...] Bénéficiant d'une véritable rente de situation, l'ISA n'a donc ni problème d'efficacité ni problème de légitimité. C'est plutôt au niveau de la modernité qu'il doit encore progresser. Côté image, l'ISA traîne depuis toujours une réputation de média ringard. [...]
Nielsen//NetRatings coche la case France - Cahier Marketing et Médias - Internet : Audience
Selon l'étude 24 000 Multimédia du premier semestre 2000, 9 % des Français (5 232 000 individus) ont un accès Internet à domicile. Déjà opérationnel dans sept pays, le service Nielsen//NetRatings s'implante en France via une joint-venture entre Médiamétrie (50 %), NetRatings (30 %) et ACNielsen eRatings. [...] com (20 %). Nielsen//NetRatings assure le suivi comportemental des internautes, profil socio-démographique, sites visités, publicités visualisées, temps pass... Ce service propose un degré de finesse encore jamais connu, estime François Blum, Dg de Médiamétrie eRatings. [...] A terme, une intégration possible avec les autres données Médiamétrie ou ACNielsen sera proposée (audience, consommatio...). Au final, il sera donc possible de connaître précisément le profil des internautes, leur provenance, les pages les plus vues, et d'analyser l'offre et les résultats de la concurrence, ainsi que les bannières les plus affichées. [...]
Ad Exchange : Naissance d'Audience Square, une place de marché premium
La plateforme entrera en service en septembre 2012. Audience Square commercialisera auprès des annonceurs et agences l'audience digitale qualifiée de 44 sites de marques média premium, représentant plus de 20 millions de visiteurs uniques. Cette structure dédiée s'appuiera sur une plate-forme de commercialisation de l'inventaire display qualifié en temps réel et aux enchères (Real Time Bidding), anticipant ainsi une demande croissante du marché. [...] La mise en commun et l'enrichissement des données d'audience et de contexte permettront de combiner puissance et finesse du ciblage, dans un environnement de qualité.Audience Square annoncera prochainement son élargissement à d'autres sites médias premium. [...] Le phénomène prend tellement d'ampleur que l'IAB vient de publier un Libre Blanc, baptisé Le trading media. Selon ce document les ad exchange représentent aujourd'hui 4 % du display. Et leur part de voix passera à 15 % dans cinq ans. [...]
2011, L'ANNEE DU MULTICANAL - Agences Médias
Avec la montée en puissance des réseaux sociaux et l'engagement croissant des consommateurs dans le dialogue avec les marques, le Paid/ Owned/Earned est d'actualité en 2011. Les enjeux pour les agences médias sont importants. comment le média payant et le média contrôlé par la marque influencent-ils le buzz Comment les trois types de médias se combinent-ils. [...] selon les stratégies, l'agence conseille d'augmenter le budget sur le search après 20 heures, ou l'inverse, mais elle le fait d'une seule voix. GroupM a conservé ses pôles TV, radio, presse, mais a déjà regroupé toutes les facettes du digital (search, display, social media, datamanagement) et réfléchit au regroupement de son pôle média. [...] elle a été lancée en télé en France, mais pas aux Etats-Unis, où elle n'a été visionnée que sur YouTube, mais est entrée au Guiness des records. Cette publicité a été pensée en amont pour les deux canaux. Finalement, ce qui intéresse aujourd'hui, c'est moins le média que le contenu. [...]
Affichage grand format La reconnaissance des annonceurs - Dossier - DOSSIER PUBLICITÉ EXTÉRIEURE
Dans un univers de concurrence média fort, en particulier face à la multiplication de l'offre télévisuelle, entraînant mécaniquement un éparpillement de l'audience, l'affichage connaît l'avantage de garder la même puissance multicibles. L'affichage est le dernier véritable masse média, à l'opposé du one-to-one, affirme Michel Cacouault, P-dg de Giraudy. [...] L'infériorité de l'offre par rapport à la demande pourrait mécaniquement entraîner une inflation du média. Vecteur de trafic et d'image, l'affichage, média de la rue, possède également un impact plus fort sur certaines cibles. L'affichage surpresse les jeunes et les actifs. [...] En croissance de 4,9 % en 1998, selon la dernière étude France Pub, le marché publicitaire de l'affichage représente 8,8 milliards de francs d'investissements. Soit environ une part de marché de 12 % par rapport à l'ensemble des grands médias. L'affichage se positionne comme le troisième média le plus investi en France, assez loin derrière la presse (25,5 MdF) et la télévision (20,1 MdF), mais assez nettement devant la radio (4,6 MdF). [...]
Le média réponse a du répondant - Dossier - Investissements
En revanche, le BAD est de plus en plus accompagné par un nouveau média réponse, notamment une adresse web (37 % des insertions) ou un numéro de téléphone (court ou long). Parmi les fortes progressions des investissements par type de média réponse, notons le BAD accompagné par une adresse URL et un numéro court (+ 218,7 %). [...] Une étude d'Emap Media Régie et d'Arvato Business Intelligence analyse plus en avant l'usage de la presse dans la stratégie MD des annonceurs. En 2003, le média réponse est surtout présent en presse TV hebdomadaire avec 6 000 pages d'annonces (voir p. 40). [...] Selon une étude réalisée par Emap Media et Arvato Business Intelligence sur l'usage du MD dans la presse magazine, les catégories d'annonceurs investissant dans ce type de média, notamment les hebdomadaires TV, sont peu nombreuses mais très fidèles. Majoritairement des professionnels de la VPC et du crédit à la consommation, ces annonceurs achètent leurs espaces quasi systématiquement dans un titre pour créer un effet boutique permanente. [...]
Stratégies 360°: la réponse études - METIER - Profession
Au premier semestre 2008, les investissements sur le média internet ont même dépassé ceux de la radio. Selon le Baromètre des investissements digitaux, réalisé en 2008 par Digitas auprès de 319 responsables marketing, près de 67% des personnes interrogées envisagent une progression de leurs investissements numériques en 2008. [...] Une chose est certaine. de plus en plus souvent, l'agence de publicité (qui cherche désormais à intégrer les expertises marketing services et digitales) et l'agence médias se retrouvent en amont dans le tour de table. Ce sont les clients qui sont en train de driver leurs agences au changement d'organisation, faisait remarquer Jean-Michel Carlo, directeur de l'Ecole de la communication de Sciences Po, au Club des Annonceurs. [...] Médiamétrie vient de lancer en partenariat avec Audimétrie et Affimétrie une mesure d'audience cross media qui intégrera l'ensemble des médias couverts. L'outil, actuellement en cours de construction, a pour mission de devenir un référent. En consolidant l'intégralité des comportements médias et des audiences des médias pour développer une mesure d'audience cross média, nous voulons donner aux marques la possibilité de mesurer l'apport de chaque média, quel que soit le canal (sites internet, chaînes TV, stations de radio, magazines, journaux, affichage. [...]
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