Fondateurs + Femmes + Pratique + Sportive
Un magasin de sport 100 % filles
Après Lady Foot Locker aux USA et Sweat Betty en Angleterre, le concept du magasin de sport exclusivement dédié aux femmes s'importe en France. Attractive ouvrira le 1er septembre, dans le centre commercial des Halles, à Paris. Le projet est porté par quatre hommes. [...] Nicolas et Christophe Deconinck, leur père Eric et Stéphane Goddard qui misent sur la forte croissance du segment féminin pour les vêtements de sport. La nouvelle boutique devrait accueillir les collections moyen et haut de gammes des plus grandes marques de sports ainsi que des collections exclusives. [...] Les fondateurs qui ciblent les femmes de 25/45 ans qui ont une pratique sportive douce, de bien-être, espèrent atteindre 5 000 euros de chiffre d'affaires par mètre carré et par an. Le premier magasin de 200 mètres carrés devrait ensuite faire des émules. [...]
Quand le sport se fait glamour - Marque enquête
Pour l'instant, le cabinet évalue la part des femmes à 36 % d'un marché estimé à 4,6 milliards d'euros (8,8 MdE si l'on rajoute les équipements, FPS- Observateur Cételem), mais l'augmentation à la fois de leur pratique sportive et de l'offre mise à disposition par les marques devrait booster ce segment. [...] Désormais, près de 80 % des femmes pratiquent un sport (fitness, running, danse ou natation pour la plupart) et sont prêtes à investir pour trouver l'équipement adéquat… Autant dire qu' il s'agit là d'un relais de croissance phénoménal, souligne Lucien Boyer, Dg d'Havas Sport. [...] Nous étions les premiers. Cinq ans plus tard, le succès de la gamme a fait des émules chez les concurrents et dans les autres sports, à l'instar du tennis. Prince a, par exemple, lancé en février dernier sa raquette Pink (voir Marketing Magazine n°105). Et le fabricant de raquettes Head, a annoncé récemment le lancement d'une gamme, Airflow, réalisée par et pour les femmes avec un grip ergonomique spécifique, selon Bruno Lenglart, directeur général Head France. [...]
Décathlon communique sur ses Produits Bleus
Dans la lignée des précédentes campagnes, Décathlon, avec BETC Euro RSCG, continue à communiquer son engagement auprès du plus grand nombre. rendre la pratique sportive toujours plus accessible. Cette mission de l'enseigne est cette fois incarnée par les Produits Bleus, une sélection d'articles qui permettent à chacun de bénéficier d'équipements sportifs au bon niveau technique et au prix le plus bas. [...] Dans cette campagne, Décathlon présente la pratique sportive comme une simple affaire d'envie, d'engagement, de plaisir... que le prix des équipements ne doit jamais venir perturber. Selon le communiqué, Les Produits Bleus sont bien plus que de simples prix bas. [...] ils sont la meilleure preuve des efforts que Décathlon fait, chaque jour, pour permettre à chacun de bénéficier de produits réellement conçus pour la pratique sportive, dans les meilleures conditions de technicité et de sécurité, au prix le plus bas. [...]
OMD croise les univers du sport, des médias et de la consommation - Veille - Sponsoring sportif
Quant aux dépenses des ménages destinées au sport, elles ont triplé ces vingt dernières années, 5 millions d'euros en 2000 contre 1,7 en 1980. La tendance est la même pour la pratique sportive qui se développe régulièrement depuis trente ans. La France compte aujourd'hui, toutes fédérations confondues, quelque 11,5 millions de licenciés contre 4,9 millions au début des années 70. [...] Primo, le sport n'est pas le pré carré des hommes. Les femmes aiment le sport, suivent l'actualité sportive et le disent. Parmi les 62 % de Français qui suivent régulièrement plusieurs sports dans les médias, on trouve 72 % d'hommes mais aussi 51 % de femmes. [...] Enfin le sport, c'est le dynamisme. 10 sports sur 12 recueillent un taux de réponse supérieur à 60 % (86 % pour le rugby). A côté de ces trois valeurs fondatrices, la technicité apparaît, elle aussi comme une valeur de plus en plus transversale. Sans surprise la F1, la voile, le patinage, le ski et le roller entrent dans cette catégorie où figurent également le tennis, l'athlétisme et le cyclisme. [...]
Les jeunes et la nutrition: une légère amélioration?
Consojunior ( avec sa nouvelle étude, issue de son cahier de tendances 2010*), s'interroge sur l'évolution des habitudes alimentaires des jeunes. Les campagnes menées auprès des enfants et adolescents, notamment par le Programme National Nutrition Santé, ont-elles eu un impact sur leur comportement alimentaire Comment les jeunes envisagent-ils la question de l'alimentation, quels rapports entretiennent-ils avec les aliments, quelles sont leurs pratiques (repas, grignotage, fast food) Des questions toujours d'actualité, au moment où UFC-QUe Choisir pointe du doigt la responsabilité de la publicité dans le surpoids des enfants (cf papier de une). [...] Le grignotage est une pratique très répandue chez les jeunes. 69% s'y adonnent de temps en temps et 45% plusieurs fois par semaine. Toutefois, les pratiques s'affirment avec l'âge. Les 8-10 ans ans se contentent du goûter et c'est à partir de 14-15 ans que cela se transforme en habitude régulière. Ainsi, près de 80% des 15-19 ans grignotent. [...] On peut donc se demander si le surpoids des jeunes est lié à leur sédentarité, au manque de pratique sportive ou à des mauvaises habitudes alimentaires. [...]
<i>Sport</i> ouvre son nouveau site web
Myfreesport.fr veut se différencier de ses concurrents en jouant la carte du communautaire. [...] il est en prise avec la rédaction, avec les leaders d'opinion et les consultants de Myfreesport. Il pourra également personnaliser l'ensemble du contenu du site selon ses souhaits en sélectionnant les thématiques et les sous-chapitres qui l'intéressent, participer à la vie de sa communauté sportive et créer son blog. [...] Enfin, le site devrait offrir régulièrement de nouveaux services personnalisés, et des conseils adaptés pour chaque pratique sportive. météo, annuaire, lieu de rassemblements sportifs, shopping…. [...]
Jetix et l'UCPA font sportive attitude commune
Pour inciter les plus jeunes à bouger, Jetix et l'UCPA s'associent pour des actions communes à l'antenne et hors antenne. [...] Jetix et l'UCPA s'associent pour accompagner les enfants dans leur choix et leur pratique du sport. Dans cette optique, les deux partenaires vont développer des initiatives conjointes parmi lesquelles des éditions spéciales du Jetix Max tournées dans les centres de l'UCPA valorisant la pratique sportive comme un plaisir et un état d'esprit positif. [...] Chaque émission aura aussi pour vocation de faire découvrir de nouveaux sports au plus grand nombre. Par ailleurs, des jeux à l'antenne et sur Internet permettront aux enfants de gagner leurs vacances sportives à l'UCPA. Enfin, les centres de l'UCPA s'engagent à mettre en place des animations spéciales pour développer encore plus loin l'intérêt et le plaisir des enfants. [...]
Décathlon - Commercialiser
agence de voyage ( Trans-Sport ), achat à distance, via Internet notamment ( Décathlon Direct ), espaces de restauration rapide à vocation diététique ( Pause Forme )... En fait, au-delà de ces nouveaux services, c'est un véritable concept novateur, structuré autour de la pratique sportive, qui se dessine. [...] Sur un site de 22 hectares sont concentrées des activités jusque-là éclatées sur plusieurs sites. On y trouve les services centraux internationaux, le centre de recherche et développement international, les ateliers prototypes et d'industrialisation, l'Université internationale des Métiers, Décathlon Production France, une salle de sport, une agence de voyages, et bien sûr, un magasin de 8 000m2 qui emploie 150 personnes, qui intègre des zones de test à l'intérieur et de vastes zones de pratique du sport à l'extérieur. [...] L'enseigne teste sans cesse de nouvelles idées et les exemples ci-dessus montrent qu'elle est bien disposée à répondre à l'émergence des nouveaux concepts. Là où certains évoquent le sport passion, sport spectacle ou sport mode, Décathlon répond par de véritables complexes dédiés à la pratique du sport. [...]
Sport de pleine nature, sport de pleine culture - Veille - Prospective
Jusqu'aux années 80, la pratique du sport n'avait guère bougé. Puis, les innovations ont déférlé avec les sports de glisse. Ride de choix sur les spots de l'avenir avec Alain Loret,* professeur à l'université de Rouen, agrégé d'éducation physique et sportive, docteur en gestion des activités du sport. [...] Alain Loret. Dans les années 70, le sport n'était absolument pas entré dans le processus de contestation sociale et culturelle. Et la glisse, 20 ans après, fut le Mai 68 du sport. Durant cette grande période de renouveau, le sport bouge, invente, innove. Il est marqué par l'exploitation d'éléments symboliques, musique, vocabulaire, graphisme, couleurs, sont puisés ouvertement dans le registre de la contestation des années soixante. [...] Car aujourd'hui, le sportif zappe de pratique en pratique. Mais, en passant de l'une à l'autre, il perd à chaque fois son expertise. Il est donc avide de la retrouver le plus vite possible. Ainsi, la production de services qui permettront de raccourcir la période d'apprentissage, sur du matériel suffisamment intelligent, et les services qui raccourciront le temps d'apprentissage sont les services gagnants de l'avenir du sport. [...]
Virtuelle - Portrait - LEA (AGENT VIRTUEL SUR VOYAGES-SNCF.COM)
.. Léa est une petite brunette célibataire de 29 ans (l'âge moyen des salariés du site) qui aime les voyages. D'ailleurs, tous les ans, elle passe ses vacances d'hiver à la montagne. Sportive, elle pratique avec assiduité le Taï-Chi-Chuan pour rester zen, notamment quand son petit chat Cookie fait des siennes. [...] Ses concepteurs, issus du service informatique et relation client, ont décidé de lui donner vie en 2005 quand les réflexions de la maison portaient sur l'amélioration de l'aide en ligne sur le site. Modernes et innovants, les avatars ont alors le vent en poupe. [...] En revanche, Léa pourrait bientôt se faire de nouveaux amis sur téléphone mobile, même si les techniques sont plus limitées en terme d'interface. Mais qui se cache vraiment derrière cette jeune femme virtuelle Un membre de l'équipe du service de relation client qui, à chaque question, enrichit la connaissance de Léa et la rend de plus en plus interactive. [...]
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