Fonds + Méthode + Marques + Force
Quels outils pour gérer la marque demain ? - Page 3 - Enquête - Etudes
A son fonds de marque, une méthode d'exploration des imaginaires de marques, la Sorgem ajoute désormais Force de marque Système, développée par Repères. Dans les études d'image, explique François Abiven, P-dg de Repères, on évolue vers la construction d'indicateurs de mesure de l'imaginaire d'une marque. [...] Il peut être utilisé pour faire un bilan ou, de façon dynamique, pour déterminer ce qu'il faut faire pour arriver là où on veut aller et on peut y greffer des méthodes de brand stretching. Les problématiques d'extension de marque étant aujourd'hui particulièrement à l'ordre du jour. [...] La politique de marque devrait faire l'objet d'efforts accrus de la part des groupes automobiles. Non seulement c'est là qu'apparaîtront les opportunités de différenciation les plus évidentes entre les groupes, mais c'est aussi ce qui permettra aux détenteurs de marques fortes de ne pas céder à la guerre des prix, commente Rémi Cornubert, principal au bureau de Paris de Mercer Management Consulting. [...]
Comment évaluer la valeur financière d'une marque - Enquête - enquête
C'est le cas de Sorgem avec Sorgem Evaluation. Et, depuis quelques mois, du groupe Ipsos, avec le partenariat entre Ipsos Insight Marketing et Societex, cabinet d'évaluation et de conseil en rapprochement d'entreprises, destiné à développer une méthode objective d'évaluation financière de marques, Brand Force (voir Méthodologie en rubrique Etudier, p. [...] Ces bénéfices potentiels peuvent se mesurer par la méthode du surprix (Price premium), la méthode des royalties, la méthode de la sensibilité aux marques, la méthode de la séparation des effets d'offre des effets de marché. - l'évaluation multi-critère de la force de marque (leadership du marché, caractère établi de la marque, perspective du marché actuel, qualité de l'image et de la notoriété, force du produit, potentiel d'extension de la marque, potentiel d'internationalisation, protection juridique de la marque, capacité de l'entreprise). [...] Novaction a ainsi souvent utilisé sa méthode Brand Health Check pour des clients qui voulaient auditer une marque en vue d'un achat éventuel, notamment des sociétés américaines qui s'intéressaient à des sociétés locales en Amérique latine. Une marque qui a un bon pull, c'est-à-dire une bonne demande consommateur (positionnement prix, équilibre entre qualité perçue et prix, force de la marque. [...]
Quand Brandt repart à l'offensive - Le point sur - Repositionnement
Nous étions en train de perdre tout le capital technologique et d'innovation qui avait fait la force de Brandt jusque dans les années 80, souligne Pascale Mirikelam, responsable Communication des marques chez ElcoBrandt. Une très lourde étude de fonds de marque a alors été réalisée auprès de quatre groupes (deux à Paris, deux en province). [...] En janvier 2002, une nouvelle équipe dirigeante se met en place et l'étude ressort car il fallait travailler sur le portefeuille de marques et notamment sur le vaisseau amiral qu'est Brandt, souligne Catherine Verneuil. Conséquence. un virage à 180° de la communication (prétestée par Epsy) pour rajeunir la marque. [...] Selon la dernière enquête du Reader's Digest sur les marques préférées des Français, Brandt est n°1 en électroménager pour la deuxième année consécutive. [...]
Valoriser les sens vers un marketing vérité - Page 2 - Enquête - Identité multisensorielle
Au-delà de la tarte à la crème, la notion de multisensorialité est en passe de devenir une véritable méthode pour appréhender la marque et le produit. Une nouvelle méthode de travail aussi, qui force à clarifier les concepts. Et qui va pousser peu à peu les marques à une plus grande sincérité, face à un consommateur aux sens de plus en plus affûtés. [...] .. Ces artifices sémantiques sont bien regrettables car le sensoriel est une vraie tendance lourde et un coche que les marques ont intérêt à ne pas rater. Bien travaillé, il offre la possibilité de faire radicalement évoluer l'offre produit. Mais cela présuppose d'accepter de remettre en cause les outils et les méthodes sur lesquelles se reposent conseils et marketeurs. [...] C'est aussi un esprit qui s'oppose à l'industriel et à la poussée du technologique. On attend aujourd'hui plus de liberté, voire de la maladresse dans les formes, pour redonner un peu d'humanité. Parallèlement, cette approche pousse vers une humanisation des méthodes de travail. [...]
Pour mesurer la valeur financière d'une marque - Etudier - BRAND FORCE (IPSOS INSIGHT MARKETING/SOCIETEX)
L'évaluation de la valeur d'une marque requiert une triple compétence. juridique, fiscale et marketing. Ipsos Insight Marketing, au-delà des études en stratégie de marque, s'est donc associé à Societex, cabinet d'évaluation et de conseil en rapprochement d'entreprises, pour développer Brand Force, une méthode objective d'évaluation financière de marque. [...] La méthode Brand Force repose sur les principes généraux de l'évaluation. à savoir l'évaluation des profits liés à la marque et l'estimation des risques attachés à la permanence de ces profits. Au sein de Brand Force, Ipsos Insight Marketing estime les risques liés à la permanence du profit attribuable à la marque, Societex appréciant le profit lui même. [...] A partir de 100 000 F. Le coût de Brand Force varie en fonction de la précision de la comptabilité analytique du client et de la nécessité de réaliser des études complémentaires. Champs d'application Brand Force peut être utilisée dans le cas de marques grand public et non grand public. [...]
Ipsos France réorganise ses études qualitatives - Métier Vie des conseils - Institut
Louisa Taouk pour les services et biens durables. Thierry Chanchorle pour la culture. Catherine Veillé pour la création de marques et Mare Navarro et Valérie Chassé pour les études internationales. [...] C'est une posture consulting et l'étude internationale de tendance Trend Observer que nous publions chaque année en est le meilleur exemple. Insight a été, historiquement, un pionnier du qualitatif en France et Ipsos Insight a conservé cet esprit, revendiquant, y compris à l'international avec des méthodologies et des grilles communes, une dimension quali forte, assumée, créative. [...] Krisis, par exemple, notre nouvelle méthode d'enquête pour les études qualitatives, est en cours d'extension à l'international. Ipsos Insight ne souhaite pas se positionner comme un généraliste mais comme un multispécialiste, par l'intégration d'expertises pointues par secteur ou par discipline (sémiologie, ethnologie, ergonomie…) ou par problématique (innovation, fonds de marque, relation client, évaluation de sites web…). [...]
Beau temps pour les études de marque - Métier L'essentiel - Etudes
Pour cela, il faut encore mieux connaître ses valeurs, ses forces et faiblesses, et les attentes de ses clients. Le coeur des problématiques de marque est là. Dans des marchés toujours plus encombrés, face à une baisse de l'efficacité des communications, les marques doivent renforcer leur puissance, estime Jean-Christophe Salles, directeur associé de GfK Sofema. [...] A quoi il convient d'ajouter le business réalisé avec ATP, outil de tracking sur l'ensemble d'une marque. Les études Fonds de Marque, de Sorgem, représentent une grande partie de son chiffre d'affaires, et se déclinent de plus en plus à l'international. La différenciation est probablement le principal enjeu des marques aujourd'hui, indique Bruno Botton, Global Director Branding & Communication de Research International Group. [...] Repères, de son côté, toujours dans un souci d'opérationnalité, ajoute Noyau de Marque, un nouveau module, à son outil Force de Marque Système et à Fonds de Marque de Sorgem qu'il vient compléter. Noyau de Marque est une approche quantitative qui identifie clairement les valeurs du noyau central de la marque (ces attributs propres sans lesquels la marque ne serait plus elle-même) et les valeurs périphériques. [...]
CINQ CONSEILS POUR REUSSIR SON APPLI FACEBOOK - EN PRATIQUE - GAGNER EN VISIBILITE SUR LES RESEAUX SOCIAUX
Grâce aux nombreuses possibilités offertes par les appli, les marques sont en mesure de véhiculer des messages qu'elles ne pouvaient auparavant pas porter autrement, explique Mathieu Porri, directeur associé chez DDB. Loin des traditionnels mailings et autres campagnes TV, l'appli Facebook permet de laisser libre cours à l'imagination C'est une chance pour les annonceurs qui souhaitent notamment élargir leur territoire de marque, explique Lucile Gouvernel, planneur stratégique chez FreeTouch. [...] 2 Sortie d'un nouveau produit, promotion d'un événement, etc.. le contexte de lancement du nouvel outil mérite d'être précisé Les marques ont tout intérêt à trouver le bon prétexte pour prendre la parole, souligne Lucile Gouvernel (FreeTouch). Une fois le rôle de l'appli déterminé, la marque doit en définir le fond et la forme Les internautes se lassent de ces outils Pour espérer capter l'attention, il faut réellement apporter un plus, explique Mathieu Porri (DDB). [...] 4 Trop d'annonceurs mesurent le succès de leur application au nombre de fans. C'est une erreur Parce que, de cette manière, les marques forcent le j'aime et laissent, in fine, peu de place au libre arbitre de l'internaute. Avec cette méthode, rien ne garantit l'engagement des fans. [...]
Goosta : le butineur des bonnes tables parisiennes - Stratégie - E-business
Où sortir, que manger, quel lieu pour finir la soirée Qui d'entre nous ne s'est jamais trouvé confronté à ce dilemme de dernière minute A fortiori dans une ville telle que Paris où, paradoxalement, face à une offre pléthorique, la question du choix relève souvent du casse-tête chinois. [...] Objectif de Cécile Jayet. référencer un maximum de 500 sites pour une contrepartie forfaitaire de 68 euros par mois comprenant le Web ranking, une newsletter mensuelle, une touche de conseil en identité, enfin, l'apparition dans la rubrique C'est un mois pour et la participation aux animations récurrentes déployées sur le site Goosta. [...] Prochaine étape, l'hôtellerie, la coiffure/beauté et le bien-être. Autant d'ambitions qu'il faudra néanmoins soutenir à force d'investissements. Lancée en fonds propres, Goosta travaille à l'organisation d'une première levée de fonds. [...]
L'évaluation financière des marques, nouvel outil de management ? - Marque enquête - Valeur
Si les instruments qualitatifs et quantitatifs propres aux modèles de brand equity constituent des outils indispensables de mesure de la force de marque sur la base de critères essentiellement marketing, ils sont insuffisants pour identifier la valeur financière des marques et en suivre l'évolution. [...] Autre contexte d'intervention, plus récent. celui de produits d'assurances de marques dans le but de déterminer les primes (secteur pharmaceutique, automobile, agro-alimentaire). Dernier filon. les marques en sommeil ou délaissées par leurs propriétaires et reprises par des managers, soutenus ou non par des fonds d'investissements (Mont Blanc, Banania, Pataugas, Yabon…). [...] On voit également apparaître des holding de marques qui pourraient appartenir à des fonds d'investissements, qui s'associeraient ou non avec l'exploitant, constate Henri-Christian Schroeder. Par exemple, l'International Brands Holding aux Etats-Unis. La gestion financière des marques n'en est qu'à ses débuts. [...]
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