Forces faiblesses boutique feuille adn
Attractive: le sport au féminin - Marque - Enseigne
Premier magasin de sport exclusivement dédié aux femmes à avoir ouvert en France, Attractive déploie aujourd'hui de nouvelles boutiques et s'apprête à devenir une véritable marque-enseigne. Un peu plus d'un an après avoir investi le coeur de Paris, dans le centre commercial des Halles, Attractive s'essaye cette fois sur l'une des artères les plus commerçantes de la capitale, la rue de Rennes. [...] Il s'agit un peu du lancement de notre flagship, souligne Christophe Deconinck, cofondateur - avec son frère Nicolas - du magasin. Les Halles, c'était notre laboratoire, nous y avons identifié nos forces et nos faiblesses. Pour cette nouvelle boutique nous avons dû nous réinterpréter, repartir d'une feuille blanche tout en conservant notre ADN. [...] encadré, NDLR), souligne Christophe Deconinck. Pour se faire connaître, Attractive mise surtout sur le bouche à oreille, qui a fonctionné avec succès pour la première boutique. L'enseigne a déjà noué de nombreux partenariats avec des salles de sport ou des cours de danse. [...]
Démoscopie lance Pinpoint - Etudes et recherche - Outil de positionnement
quelles sont les forces et faiblesses de ma marque par rapport à la concurrence Et qu'est-ce qui justifie réellement la préférence des consommateurs pour ma marque par rapport à une autre Pour ce faire, Pinpoint s'appuie sur deux dimensions, l'image et la préférence, pour déterminer la performance d'une marque donnée sur les critères d'image les plus importants du marché. [...] Le principal objectif de cet exercice est d'identifier s'il y a des attributs qui sont logiquement, thématiquement et statistiquement corrélés entre eux, explique Yves Loué, Dg de l'Institut français de Démoscopie. Le regroupement d'items permet de connaître les axes de communication sur lesquels le client et son agence pourront s'appuyer pour cibler les consommateurs du marché étudié. [...] L'importance d'un critère d'image est déterminée par le nombre de fois où le critère a été associé et le nombre de fois où il détermine la préférence pour une marque. En combinant ces étapes, Pinpoint fournit une matrice stratégique qui permet d'identifier les forces et les faiblesses d'une marque par rapport à sa concurrence ainsi que les menaces et les opportunités. [...]
Les supermarchés en ligne passés au crible par l'Observatoire e-performance
Alors que la famille des cybermarchés s'est agrandie avec l'arrivée, fin 2008, de Monoprix, Intermarché et Système U, comment les performances de ce secteur ont-elles évolué Pour la troisième année consécutive, l'Observatoire e-performance fait le point sur les forces et faiblesses des acteurs du marché, aujourd'hui au nombre de huit (Auchandirect, Coursengo, Courses U, Intermarché, Houra, Monoprix, Ooshop et Télémarket.). [...] On y apprend, notamment, que le gain de temps et la facilité du passage de commandes sont les avantages-clés les plus plébiscités par les internautes interrogés. Une livraison trop chère reste l'inconvénient majeur exprimé. La satisfaction des internautes est directement impactée par la capacité du site à faciliter une sélection rapide et efficace des produits recherchés (efficacité des outils de recherche et de navigation, clarté des rubriques et libellés, etc. [...] ). Cette année, le score moyen de satisfaction en termes de navigation est d'un bon niveau (62%) et affiche une marge de progression importante. En effet, si l'accès simple aux informations pour contacter le service clients s'est globalement amélioré, la qualité du support SAV est toujours aussi mauvaise. [...]
Un modèle pour construire des marques plus fortes - Etudes et recherche - Equity*Builder (Ipsos-ASI)
La force des marques n'est pas un concours de beauté. certaines peuvent avoir une forte Brand Equity, mais souffrir d'une faible fidélité (le cas de nombreuses marques de piles, par exemple). Inversement, bénéficier d'une forte loyauté n'est pas un gage de succès futur. [...] Une première étape, consistant à comprendre l'état de santé de la marque par rapport aux concurrents, permet de déterminer ses forces et faiblesses et de fixer des objectifs pour l'avenir (simulables par le modèle). Equity*Builder va aussi aider à définir les axes de communication ou de développement qui aideront à faire progresser la marque, par l'analyse en profondeur de son positionnement et de la Brand Equity. [...] leviers catégories, positionnement actuel par rapport à la stratégie marque souhaitée, forces et faiblesses en termes d'image et, surtout, leviers et freins. [...]
Pour suivre les lancements - Etudes et recherche - Inno-Track (Ipsos Access Panels)
Les acheteurs sont interrogés de manière à évaluer leurs intentions de réachat et réaliser un diagnostic complet du produit. A partir de ce diagnostic, on détermine, à l'aide d'analyses statistiques, les motivateurs et les freins au réachat. On peut donc ensuite hiérarchiser les optimisations à réaliser, mais aussi faire ressortir les bénéfices sur lesquels communiquer. [...] Le recueil se fait généralement sur CATI, mais le recours à des questionnaires postaux auto-administrés est possible. l'access panel permettant des taux de retours élevés, de 70 à 90 %. Cette seconde phase est réalisée, en général, sur un échantillon de 100 à 120 acheteurs, sachant que l'on peut aussi travailler sur des échantillons plus petits (75 acheteurs). [...] Les déréférencements sont dus, le plus souvent, à un problème de réachat. Or, jusqu'à présent, les annonceurs ne pouvaient s'apercevoir de ce problème qu'un an à un an et demi après le lancement. la pénétration du produit étant trop faible pour interroger des acheteurs sur sa performance. [...]
Du Market Research au Consumer Insight - métier enquête - Fonction
Mon obsession est que tout ce que fait mon équipe débouche sur du concret. Nathalie Duroux a travaillé onze ans en institut (Research International) avant d'entrer chez l'annonceur (d'abord chez Danone comme Market Research Consumer Intelligence Monde Produits Frais puis, en août 2002, comme Consumer Insight Director chez Kraft Foods France). [...] J'aimerais aussi que le mot - tellement galvaudé - de partenariat ne soit pas un vain mot. Un partenaire, c'est un fournisseur qui apporte une vraie valeur ajoutée. En présentation, il saura nous faire comprendre la dynamique des résultats et il étayera ses conclusions d'exemples issus de sa connaissance du marché et de la problématique concernée. [...] Récemment, nous avons travaillé avec l'institut Impact Mémoire qui, pour analyser les forces et faiblesses d'une communication, [...]
Marque Marque : une nouvelle génération d' études - Dossier - Dossier
Acquisition de marque, extension, marque ombrelle, gestion du portefeuille de marques sont au coeur du débat stratégique alors même que le vieillissement des marques et leur mondialisation rendent encore plus aigu le besoin en études spécifiques. Une nouvelle génération d'outils vient de voir le jour, aidant l'entreprise à faire le point mais lui donnant aussi des bases d'action. [...] Landor mettait ainsi au point le Landor Image Power, une évaluation globale de la force relative des grandes marques d'entreprise et des produits, tous marchés géographiques et secteurs d'activités confondus. Young & Rubicam proposait le Brand Asset Valuator, une étude mondiale sur les forces et faiblesses des marques et leur cycle de vie. [...] C'est la raison pour laquelle Novaction a rajouté le Brand Health Check à son outil Perceptor. Perceptor détermine la façon dont les consommateurs perçoivent le marché (critères de choix, hiérarchie et poids de chaque critère), établit la perception des différentes marques par rapport à ces dimensions (produits, marques, marchés et concurrence), identifier leurs forces et faiblesses afin d'améliorer le positionnement. [...]
Jouer la synergie catalogue-Web - Interview - Marc Bruzeau - CD and Co
La force du papier, c'est son pouvoir de séduction en très peu de temps. en dix minutes, on peut découvrir 300 à 500 produits. Alors que l'on feuillette encore difficilement sur le Net. En revanche, le papier est un outil de prospection extrêmement coûteux, ce qui n'est pas le cas du Web. [...] Chez CD and Co, nous jouons la synergie entre les deux. Tout client Internet a dans son colis un catalogue papier et quand on ouvre le catalogue papier, on découvre tout de suite un encart sur Internet et notre boutique en ligne. www.cdandco.com. [...] 10 % de nos commandes proviennent de l'étranger. c'est faible par rapport à mes confrères du livre. Mais nous n'avons pas encore travaillé spécialement sur cette cible. Pour la logistique à l'export, nous faisons appel à UPS. [...]
Les nouveautés des exposants
Deux nouveaux modules intégrés à la solution d'enquête. Rapports (création, modification et export de rapports d'études directement en ligne) et Tableaux de bord (création d'indicateurs et diffusion automatique des tableaux de bord selon les profils des destinataires. Avec gestion des baromètres. [...] Sortie de la plateforme d'études Converso Enterprise V11, disposant de davantage de puissance et de nombreuses fonctionnalités supplémentaires. Compatible avec tous les systèmes d'exploitation existants (Linux, MS, Unix), elle supporte toutes les bases de données relationnelles du marché (Oracle, MySql, Postgree, SQL Server), s'intègre au système d'information en place (authentification SSO, applications CRM, ERP, BI, GRH ) et gère toutes les langues et langages Unicode. [...] Nouvelle version de la plateforme de veille Spotter, Mediaspotter 2.0, permettant la surveillance de toutes les sources médiatiques, web et internes, l'organisation de l'information et l'analyse des variables-clés. [...]
Precepta passe le secteur de l'optique à la loupe
Precepta passe le secteur de l'optique à la loupe. [...] Precepta vient de publier une étude qui révèle les forces et les faiblesses du secteur de l'optique. Fragilisé à court terme, il n'en demeure pas moins solide pour l'avenir. [...] Selon une étude Precepta du 20 février dernier, la croissance du secteur de l'optique va connaître un ralentissement en 2008. Le chiffre d'affaires global n'augmentera que de 2,5% (contre +5% en 2007). Deux explications à cela. la dégradation de la conjoncture mais aussi la progression ralentie du pouvoir d'achat des ménages. [...]
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