Forces + Faiblesses + Marque
Un modèle pour construire des marques plus fortes - Etudes et recherche - Equity*Builder (Ipsos-ASI)
La force des marques n'est pas un concours de beauté. certaines peuvent avoir une forte Brand Equity, mais souffrir d'une faible fidélité (le cas de nombreuses marques de piles, par exemple). Inversement, bénéficier d'une forte loyauté n'est pas un gage de succès futur. [...] Une première étape, consistant à comprendre l'état de santé de la marque par rapport aux concurrents, permet de déterminer ses forces et faiblesses et de fixer des objectifs pour l'avenir (simulables par le modèle). Equity*Builder va aussi aider à définir les axes de communication ou de développement qui aideront à faire progresser la marque, par l'analyse en profondeur de son positionnement et de la Brand Equity. [...] leviers catégories, positionnement actuel par rapport à la stratégie marque souhaitée, forces et faiblesses en termes d'image et, surtout, leviers et freins. [...]
Les nouveautés des exposants
brandEquity, pour mesurer le capital marque, identifier forces et faiblesses et mieux piloter la marque. [...] Kids TV Report, étude pour comprendre la consommation TV des enfants européens et le potentiel de marque de leurs programmes préférés (durée d'écoute, palmarès programmes, stratégies éditoriales des chaînes ). [...] PLM Brasil. Toutes les techniques propres à PLM Marketing Research sont disponibles aujourd'hui sur la totalité du territoire brésilien. [...]
Démoscopie lance Pinpoint - Etudes et recherche - Outil de positionnement
Après avoir été validé dans plus de 25 pays, sur une cinquantaine de catégories de produits et plus de 100 études, PinpointTM arrive en France. [...] Une phase de collecte de données quanti + quali, à partir de questions de type U&A ou trackings, permet d'établir la hiérarchie de préférence des marques et d'attribuer les critères d'image qui s'avèrent déterminants pour la préférence d'une marque. [...] Les données alors obtenues passent par le programme de calcul AIM (Attribute Importance Measurement), développé en interne, combinant les données sur la préférence et sur les associations critères/marques et donnant le score d'importance des critères d'image sur le marché. [...]
Bases de données marketing : un marché en quête de rationalisation - Dossier - BDDM
Parmi eux, le Projet SQP, basé sur l'outil de data mining SPSS, permet aujourd'hui de suivre la qualité des produits distribués sur le marché afin de localiser les défauts éventuels et de maintenir la qualité optimale des produits de la marque. Les techniciens du Service Qualité Produit (SQP) saisissent sur leurs portables des enquêtes sur la qualité et la conformité des tirages pression des cafés, hôtels et restaurants. [...] Explications d'Amaury de Condé, responsable de la cellule SmartBase Relationship de la Sofres. Le Conversion Model permet de cibler les individus d'une base, connaître les forces et les faiblesses d'une marque pour optimiser les opérations de marketing opérationnel. [...] Selon une récente étude de marché du cabinet PricewaterhouseCoopers, seuls 17 % des grands projets de gestion de la relation client aboutissent dans les deux années suivant leur mise en oeuvre. L'une des causes d'échec de ces projets repose sur la méconnaissance par l'entreprise de ses données marketing sources et la mauvaise adéquation avec les données cible, explique ainsi Roch de Sorbay, Dg d'Evoke Software. [...]
Quand Léon de Bruxelles se repositionne - Le point sur - Valorisation
Les études de valorisation d'une marque sont souvent une aide au pilotage et peuvent conduire à un repositionnement, explique Florence Hussenot, directrice générale de Hussenot Conseil. Dans le cas de Léon de Bruxelles, les études de valorisation de la marque, dans une logique financière et comptable d'inscription de la marque au bilan début 2004, ont mis en lumière les forces et faiblesses de la marque -enseigne et posaient la question de l'adéquation [...] l'offre à l'image et de la fidélité de ses clients. [...] Hussenot Conseil a réalisé une étude auprès de 600 personnes, réparties en quatre échantillons. anciens clients, clients actuels, non-clients et qui ne veulent pas venir, non-clients qui aimeraient bien le devenir. Nous avons ensuite réalisé des focus groupes auprès de ces populations pour comprendre leurs motivations en regard de leurs habitudes et nous avons vu que la marque était parfaitement claire quant à son concept. [...] Dans ce contexte, une nouvelle campagne de notoriété n'apporterait plus rien. En revanche, des améliorations pouvaient être réalisées sur le décor des restaurants (des architectes y travaillent) et sur l'image. Nous avons recommandé de repositionner la marque vers plus d'humour, de fierté, de l'ancrer dans la culture du Nord et nous avons mis au point un chemin de marque. [...]
Gymnase Club achève sa 'clubmédisation' - Stratégies de marque - Repositionnement
La première vise le marché grand public, la seconde est définie comme une marque mid-premium. En termes de positionnements et de cibles, Vitatop et Waou s'entrechoquaient. De plus, le premier offrait une image de marque vieillissante. Nous l'avons donc stoppé et transformé les deux clubs parisiens en Waou. [...] Lorsque nous avons commencé à réfléchir à la nouvelle offre, nous avons, les uns et les autres, mis de côté nos certitudes. Avec Reason Why, nous nous sommes penchés sur les forces et les faiblesses de la marque Gymnase Club. Les études ont mis en évidence que la spécialisation fitness, la qualité des professeurs, celle des installations étaient reconnues par le public qui, en revanche, estimait que la marque manquait de chaleur et de convivialité, explique Pedro Randez. [...] Par ailleurs, de nouvelles disciplines plus fun ont été introduites aux côtés du très classique, mais toujours efficace, abdos-fessiers. Sans rien renier à l'efficacité, nous allons montrer que nous sommes aussi capables de créer des liens entre les gens qui fréquentent les clubs, poursuit Pedro Randez. [...]
Carrefour repense et enrichit ses MDD
Avec le Panel Test, Carrefour fait du consommateur un acteur du développement de ses produits à marque. [...] À ce jour, près de 1 600 produits ont été testés. [...] Je trouve l'idée du panel test génial vu que cela permet de dresser un bilan des forces et faiblesses des MDD chez Carrefour mais ne serait il pas plus approprié pour les marques propres moins positionnées bas de gamme. [...]
Second Life: phénomène ou épiphénomène? - À la une
Chistine Santarelli. Mais c'est marginal. Les chats permettent la même chose sur Internet. C'est une des forces et une des faiblesses des univers virtuels. A mon avis, Second Life est source de frustration pour les marques. D'abord parce le rendu graphique y est très pauvre. [...] C. S.. Les marques de luxe avec lesquelles je travaille n'y ont pas leur place. Le graphisme et la qualité de l'expérience y sont insuffisants et il faut beaucoup trop de temps pour comprendre comment cela fonctionne. Ce qui est assez discriminant. [...] Il serait dommage pour les marques de prendre du retard sur ce nouvel outil, en focalisant sur des faiblesses techniques qui sont inhérentes à toute innovation, dans les premiers temps. [...]
Pour suivre les lancements - Etudes et recherche - Inno-Track (Ipsos Access Panels)
Cette phase est réalisée en utilisant soit EuroSelect, omnibus postal d'Ipsos Access Panels, envoyé à 10 000 foyers (23 000 individus), soit la technologie ATI (Automated Telephone Interviewing). Ces moyens de recueil, utilisant la base access panels de 115 000 foyers en Europe (250 000 individus) permettent d'identifier rapidement la cible d'acheteurs. [...] Le recueil se fait généralement sur CATI, mais le recours à des questionnaires postaux auto-administrés est possible. l'access panel permettant des taux de retours élevés, de 70 à 90 %. Cette seconde phase est réalisée, en général, sur un échantillon de 100 à 120 acheteurs, sachant que l'on peut aussi travailler sur des échantillons plus petits (75 acheteurs). [...] Les déréférencements sont dus, le plus souvent, à un problème de réachat. Or, jusqu'à présent, les annonceurs ne pouvaient s'apercevoir de ce problème qu'un an à un an et demi après le lancement. la pénétration du produit étant trop faible pour interroger des acheteurs sur sa performance. [...]
Forum E-marketing : l'an II de la révolution digitale
Avec 49 millions d'internautes en France, dont 25 millions sur Facebook, 3 millions sur Twitter, 4 millions sur Viadeo et 2 millions sur LinkedIn, en 2012, la question d'être ou non présent sur Internet ne se pose plus pour les entreprises. D'autant plus quand 29% des internautes français n'hésitent pas à apporter leurs commentaires sur les marques ou des entreprises. [...] Comment les services marketing et, en premier lieu, les entreprises, ont-ils pris en compte ce tsunami au ressac encore faible Parmi les 15 000 visiteurs attendus au Forum E-marketing, beaucoup sont venus chercher des réponses à cette quête du numérique. Comment la mener au mieux. [...] Qui est légitime pour s'en charger alors que l'enjeu principal relevé par Bernard Gassiat est la nécessité d'une cohérence absolue entre le discours et les actes, entre l'interne et l'externe Cette force de la marque et les valeurs mises en balance perpétuellement par le consommateur ne peuvent souffrir de faiblesses, pourrait-on résumer. [...]
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