Forces + Faiblesses + Marque
Les nouveautés des exposants
brandEquity, pour mesurer le capital marque, identifier forces et faiblesses et mieux piloter la marque. [...] brandAdvocacy, pour activer les ambassadeurs d'une marque afin de maximiser bouche à oreille et ventes. [...] Kids TV Report, étude pour comprendre la consommation TV des enfants européens et le potentiel de marque de leurs programmes préférés (durée d'écoute, palmarès programmes, stratégies éditoriales des chaînes ). [...]
Démoscopie lance Pinpoint - Etudes et recherche - Outil de positionnement
Une phase de collecte de données quanti + quali, à partir de questions de type U&A ou trackings, permet d'établir la hiérarchie de préférence des marques et d'attribuer les critères d'image qui s'avèrent déterminants pour la préférence d'une marque. [...] Identifier les forces et les faiblesses d'une marque. [...] Les données alors obtenues passent par le programme de calcul AIM (Attribute Importance Measurement), développé en interne, combinant les données sur la préférence et sur les associations critères/marques et donnant le score d'importance des critères d'image sur le marché. [...]
Un modèle pour construire des marques plus fortes - Etudes et recherche - Equity*Builder (Ipsos-ASI)
Un modèle pour construire des marques plus fortes - Etudes et recherche - Equity*Builder (Ipsos-ASI). [...] leviers catégories, positionnement actuel par rapport à la stratégie marque souhaitée, forces et faiblesses en termes d'image et, surtout, leviers et freins. [...] Il existe mille définitions du Capital Marque (Brand Equity). Quelle que soit celle retenue, tous les intervenants s'accordent sur les bénéfices marketing d'une Brand Equity forte. moins de sensibilité au prix, moins de vulnérabilité aux actions marketing concurrentes, plus de réactivité à ses propres actions marketing, plus grande facilité à lancer des extensions de gamme. [...]
Bases de données marketing : un marché en quête de rationalisation - Dossier - BDDM
Explications d'Amaury de Condé, responsable de la cellule SmartBase Relationship de la Sofres. Le Conversion Model permet de cibler les individus d'une base, connaître les forces et les faiblesses d'une marque pour optimiser les opérations de marketing opérationnel. [...] Cette notion de temps réel est d'autant plus importante si l'entreprise met en oeuvre des stratégies de marketing one-to-one. Dès lors que l'on instaure une relation individualisée entre la marque et le client, on ne peut plus se permettre d'avoir une déperdition de l'information, occasionnée par un traitement différé, précise-t-il. [...] Nous avons ainsi une sous-représentation de la population féminine moins adepte du Net mais qui n'est pas forcément moins joueuse. Aujourd'hui, l'objectif d'AD Play est de continuer à exploiter ce filon du jeu en ligne pour optimiser la taille et la qualification comportementale de sa BDD. [...]
Quand Léon de Bruxelles se repositionne - Le point sur - Valorisation
Les études de valorisation d'une marque sont souvent une aide au pilotage et peuvent conduire à un repositionnement, explique Florence Hussenot, directrice générale de Hussenot Conseil. Dans le cas de Léon de Bruxelles, les études de valorisation de la marque, dans une logique financière et comptable d'inscription de la marque au bilan début 2004, ont mis en lumière les forces et faiblesses de la marque-enseigne et posaient la question de l'adéquation de l'offre à l'image et de la fidélité de ses clients. [...] Hussenot Conseil a réalisé une étude auprès de 600 personnes, réparties en quatre échantillons. anciens clients, clients actuels, non-clients et qui ne veulent pas venir, non-clients qui aimeraient bien le devenir. Nous avons ensuite réalisé des focus groupes auprès de ces populations pour comprendre leurs motivations en regard de leurs habitudes et nous avons vu que la marque était parfaitement claire quant à son concept. [...] Dans ce contexte, une nouvelle campagne de notoriété n'apporterait plus rien. En revanche, des améliorations pouvaient être réalisées sur le décor des restaurants (des architectes y travaillent) et sur l'image. Nous avons recommandé de repositionner la marque vers plus d'humour, de fierté, de l'ancrer dans la culture du Nord et nous avons mis au point un chemin de marque. [...]
Quels outils pour gérer la marque demain ? - Page 3 - Enquête - Etudes
Ou encore, elles veulent savoir comment agir concrètement sur la marque en allant au-delà des simples constats. L'interrogation sur la satisfaction et, in fine, sur le CRM, a eu également pour conséquence une nouvelle réflexion sur la marque. Les variables marketing sont indissociables de la marque, parce que cela se passe comme ça sur le linéaire ou le Web, remarque Helen Zeitoun, directeur général de GfK Sofema. [...] Désormais, souligne Yves Krief, la vigilance sur la marque est plus grande. On a appris que l'on ne peut pas faire n'importe quoi et que l'on est ici dans de la gestion de la symbolique. Qui dit symbolique, dit études qualitatives. L'importance donnée à la compréhension des valeurs véhiculées par la marque est à l'origine de nouveaux outils quali développés pour s'ajouter à la palette existante. [...] C'est aussi le cas de Conversion Model de Taylor Nelson Sofres, qui permet de mesurer l'attachement d'un consommateur à une marque, son degré de fidélité et donc, les forces et faiblesses de celle-ci. Quand on y ajoute Myriad, l'outil de tracking, on peut mesurer les effets du marketing sur le consommateur. [...]
Gymnase Club achève sa 'clubmédisation' - Stratégies de marque - Repositionnement
La première vise le marché grand public, la seconde est définie comme une marque mid-premium. En termes de positionnements et de cibles, Vitatop et Waou s'entrechoquaient. De plus, le premier offrait une image de marque vieillissante. Nous l'avons donc stoppé et transformé les deux clubs parisiens en Waou. [...] Lorsque nous avons commencé à réfléchir à la nouvelle offre, nous avons, les uns et les autres, mis de côté nos certitudes. Avec Reason Why, nous nous sommes penchés sur les forces et les faiblesses de la marque Gymnase Club. Les études ont mis en évidence que la spécialisation fitness, la qualité des professeurs, celle des installations étaient reconnues par le public qui, en revanche, estimait que la marque manquait de chaleur et de convivialité, explique Pedro Randez. [...] Un pourcentage qui traduit le malaise du marché français. Faute d'une réelle éducation sportive, et en raison d'une TVA à 20 %, seuls 3 % de Français sont membres d'un club de sport, contre 12 % aux Etats-Unis et 8 % en Angleterre. Après avoir achevé la fusion et mené à leur terme les différents chantiers attenants, faire du sport un bien de consommation comme un autre devrait être le prochain grand défi de la marque. [...]
Second Life: phénomène ou épiphénomène? - À la une
Chistine Santarelli. Mais c'est marginal. Les chats permettent la même chose sur Internet. C'est une des forces et une des faiblesses des univers virtuels. A mon avis, Second Life est source de frustration pour les marques. D'abord parce le rendu graphique y est très pauvre. [...] Il serait dommage pour les marques de prendre du retard sur ce nouvel outil, en focalisant sur des faiblesses techniques qui sont inhérentes à toute innovation, dans les premiers temps. [...] En outre, nous nous demandons si ce canal peut servir, s'il y a une problématique de la marque. Et comment il s'intègre avec les autres canaux. Ce qui est formidable, c'est la jeunesse de ce média. Nous avons, au bout de dix-huit mois, les résultats de nos premières implantations et de nos échecs. [...]
L'important n'est pas de participer mais de gagner... - Marque Repères - Sponsoring
Enfin, penser que sponsoriser une seule saison sportive, ou un événement ponctuel, suffit à faire gagner ses galons à une marque serait une erreur. A n'en pas douter comme le mécénat, le sponsoring demande consistance et pérennité. Pour preuve, l'association BNP/Roland Garros, Marlboro et Ferrari ou Adidas et le football. [...] Nous approchons le sport comme un marque. De même que les marques sont des vecteurs d'émotion, le sport l'est encore plus. De même que l'on regarde le lien entre la marque et le consommateur, de même on regarde la notoriété, les liens que les événements sportifs peuvent générer avec la marque. [...] A partir de là, on peut donc associer une marque avec ses forces et ses faiblessses, avec tel sport ou tel événement sportif pour voir si le tout est cohérent, conclut Nathalie Dardouzet. [...]
Du Market Research au Consumer Insight - métier enquête - Fonction
qu'est-ce que les études peuvent apporter de plus que la communication ou les autres outils au service de la marque Donc, faire en sorte qu'elles soient talentueuses dans la gestion de nos marques. Lorsque Nathalie Duroux a pris ses fonctions de Consumer Insight Director, elle a réorganisé l'équipe. [...] Récemment, nous avons travaillé avec l'institut Impact Mémoire qui, pour analyser les forces et faiblesses d'une communication, [...] Nous travaillons également sur la standardisation du suivi des indicateurs de Brand Performance et de Brand Equity, pour avoir une meilleure notion de la santé et de la force de nos marques sans que l'exercice ne devienne trop financier. Nous étions déçus par ce qui existait sur le marché, nous nous sommes dit qu'il fallait le faire par nous-même. [...]
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