Foyers + Europe
Développer le mix média paneuropéen - Interview - INTERVIEW Eric Clemenceau (CNN International)
CNN est une des chaînes les mieux implantées en Europe, avec 78 millions de foyers et chambres d'hôtel 24 heures sur 24 sur la zone Europe qui comprend pour nous l'Europe, le Moyen-Orient et l'Afrique. A cela s'ajoutent 20 millions de foyers en distribution partielle. [...] Il existe toujours un potentiel de développement, mais cela va être difficile de faire mieux. En France, par exemple, la chaîne est déjà présente sur la majorité de l'offre câble, sur TPS et CanalSatellite. Toutefois, l'audience augmente régulièrement malgré une offre pléthorique de chaînes paneuropéennes et nationales. [...] Nous pouvons apporter notre savoir-faire en termes de news et de marketing pour attirer des annonceurs, qui sont déjà sur CNN, ou ne font pas de publicité sur les télévisions paneuropéennes en leur offrant d'essayer le média ou le bimédia. Nous offrons des projets pour des clients spécifiques, tout en veillant à ce que ce sponsoring n'aille pas à l'encontre des programmes. [...]
Des publicités personnalisées sur le numérique - Outils - Tv interactive
Encore balbutiante en Europe, la télévision numérique n'en aiguise pas moins les appétits, et tout particulièrement en ce qui concerne les publicités ciblées. On comptabilise, à ce jour, quelque 3,5 millions de foyers équipés en France pour 17 millions en Europe. [...] Grâce à sa mégabase, qui répertorie 35 millions de foyers en Europe, Claritas connaît déjà les comportements d'achats des consommateurs et leur choix en matière de bouquets satellite (TPS, CanalSatellite en France). Ne lui reste plus qu'à mettre ces connaissances au service d'un outil de masse, la télévision, à laquelle, précisément, certains reprochent l'impossibilité de cibler les ménages en fonction de leurs profils. [...] Surtout lorsque l'on sait qu'à l'horizon 2005, ce sont pas moins de 60 millions de foyers européens qui devraient bénéficier de la télévision numérique. Nous pourrons mesurer l'intérêt du consommateur sur la publicité, par exemple, si celui-ci éteint son poste ou zappe sur une autre chaîne après 15 secondes, signale Marina Dédéyan, en charge de la communication chez Claritas France. [...]
LA PLACE DU MARCHE EUROPEEN - Indicateurs - E-commerce
50% des foyers européens ont un accès internet, dont deux foyers sur trois ave haut débit. L'Europe rassemble 28% des internautes dans le monde. La croissance de l'e-commerce en Europe a permis de rattraper le retard sur les Etats-Unis. [...] Trois pays européens concentrent 70% du chiffre d'affaires de l'e-commerce. [...] C'est le niveau que devrait atteindre le marché de l'e-commerce en Europe en 2011, selon e-marketer. [...]
Pour suivre les lancements - Etudes et recherche - Inno-Track (Ipsos Access Panels)
Cette phase est réalisée en utilisant soit EuroSelect, omnibus postal d'Ipsos Access Panels, envoyé à 10 000 foyers (23 000 individus), soit la technologie ATI (Automated Telephone Interviewing). Ces moyens de recueil, utilisant la base access panels de 115 000 foyers en Europe (250 000 individus) permettent d'identifier rapidement la cible d'acheteurs. [...] L'utilisation d'EuroSelect permet de scanner le nouveau produit sur le questionnaire afin d'éviter les sur-déclarations. [...] - Un diagnostic sur le profil des acheteurs du nouveau produit sur l'ensemble des critères de CSP disponibles dans la BDD Ipsos Access Panels, pour comprendre si le produit a bien touché sa cible. - Un diagnostic complet sur les performances du produit (intention de réachat, mode d'utilisation/de consommation, motivateurs et freins au réachat) permettant de prendre des décisions opérationnelles quant à l'optimisation des performances en termes de réachat. [...]
TV interactive : les grandes manœuvres - Page 2 - Tendance - tendance One-to-one (9)
Au grand dam des esprits chagrins, la France dispose d'une longueur d'avance sur ses voisins européens. On imagine déjà des applications comme le vote Eurovision en ligne, les sondages d'opinion, le pilotage des caméras, des interventions sur le déroulement de spectacles, le téléachat de produits dérivés des programmes (CD, T-shirts, biographies ) qui permettent un dialogue direct avec le consommateur final. [...] Plus de 10 % des téléspectateurs regardent désormais des programmes satellitaires. Fin 1998, selon Forrester Research, 3,5 millions de foyers étaient abonnés en Europe. [...] MediaHighway (mise au point par Canal+), qui détient 65 % du marché européen, et Open TV, moteur d'interactivité du décodeur TPS. Avec une quinzaine de publicités interactives réalisées, NPTV est le premier concepteur européen (son slogan. TV goes interactive ). [...]
Les plus petits sont les plus grands au royaume du haut débit - e-commerce. Marketing et vente on line - Etude
La pénétration du haut débit ne se fera toutefois pas de manière homogène, révèle l'étude. En effet, celle-ci annonce de fortes disparités entre les pays de grande taille (France, Italie, Allemagne…) et de petite taille, tels que les Pays-Bas, la Suède ou la Belgique, déjà leaders d'Europe en termes de pénétration du haut débit au sein des foyers. [...] En témoignent les taux de pénétration du broadband relevés en 2003. alors qu'il atteint à peine 13 à 15 % des foyers au Royaume-Uni, en Allemagne et en Italie, ce taux apparaît déjà deux fois plus élevé en Belgique, aux Pays-Bas et au Danemark. Par ailleurs, l'institut note que l'essor des offres triple-play, c'est-à-dire les offres de connexion combinant Internet, téléphone et télévision, devrait contribuer à l'accélération de la pénétration du haut débit au sein des foyers européens. [...] A la lueur de ces analyses, le cabinet estime que 41 % des foyers européens disposeront d'un accès internet en haut débit d'ici 2008. Mais les disparités perdureront entre grands et petits pays. La palme du leadership reviendra au trio Suisse-Suède-Belgique. [...]
Oberthur signe avec TV-Card
Oberthur Card Systems vient d'annoncer la signature d'un accord de partenariat avec TV-Card, nouvel acteur dans le domaine de la télévision numérique interactive. Déjà présent dans le domaine de la télévision à péage, Oberthur Card Systems souhaite affirmer sa volonté de développer des solutions innovantes et sécurisées destinées aux acteurs de ce marché. [...] Lancée au début de l'année 2003, la société TV-Card a conçu et développé la première carte à puce dédiée aux services interactifs pour la télévision numérique, à destination des opérateurs de diffusion, des éditeurs de contenu, des services, des chaînes TV et des annonceurs. [...] Cette solution, utilisant les produits d'Oberthur Card Systems, permet d'utiliser des cartes à puce privatives sur le deuxième lecteur des décodeurs numériques installés dans près de 22 millions de foyers à travers le monde, et plus précisément en Europe. [...]
Les outils terrain internationaux se multiplient - Dossier
Autre avantage, le prix, extrêmement compétitif. Le groupe Ipsos a créé avec l'américain NFO une filiale, Ipsos NFO Europe, pour proposer Select Panels of Europe, un access panel en France, Allemagne, Grande-Bretagne (35 000 foyers par pays) et maintenant en Italie (10 000 foyers). [...] Là encore, l'outil a pour objectif un meilleur ciblage de la population recherchée à un moindre coût (50 à 75 % moins cher qu'un omnibus par contact). En 1998, l'access panel de Ipsos NFO Europe pourrait avoir une fréquence plus rapprochée, mais pas toujours avec la même taille. [...] Avoir un access panel européen est vital pour un grand groupe de sociétés d'études. On restera sur ce terrain, on développera notre offre. En taille, en pays Il n'y a pas de miracles du chiffre. Ce qui est important est d'apporter le meilleur service. Reste que le grand souci des fournisseurs d'access panels est de fidéliser les clients en développant, par exemple, des programmes d'études sur l'année. [...]
Dix millions d'euros pour 10 % de part de marché - Marque Cas marketing - Entretien
Qui estime, par ailleurs, que ce lancement devrait faire basculer le marché vers les produits 3 en 1. Fin 2004, un achat sur deux en lavage sera un produit trois en un. Et ce lancement doit générer un CA additionnel de 7 millions d'euros. Encore faudrait-il que les consommateurs consentent à payer le lavage de leur vaisselle 15 % plus cher. [...] Le paquet de 26 capsules, dont le pack est signé Dragon Rouge, est, en effet, proposé au prix de 7 E. Pour information, un paquet de 50 doses 3 en 1 est vendu à environ 11 euros. Pour justifier ce différentiel, Lever met en avant la prouesse technologique qui a constitué à encapsuler le chlore pour le libérer au moment le plus adéquat du cycle de lavage. [...] Malgré la bonne volonté des fabricants d'électroménager, les foyers français demeurent sous-équipés en lave-vaisselle. 47 % contre 60 % en moyenne dans les pays d'Europe du Nord. Or, une progression de 1 % du taux d'équipement correspond à une croissance marché de 2 %. [...]
Comment améliorer le traitement d'adresses - Les fondamentaux du marketing - Fichiers
Pour s'en assurer, il faut impérativement procéder au dédoublonnage de la base, qui permettra d'éliminer M me E. Dupont, déjà inscrite sous Madame Elise Dupont. De la même manière, si l'entreprise travaille sur plusieurs fichiers, il est fréquent de trouver deux fois une même adresse. [...] Premier producteur d'électricité en Europe, le groupe EDF dispose des plus grandes bases d'adresses sur les foyers français et les entreprises. Notre chaîne de facturation intègre plus de 40 millions d'adresses qualifiées, déclare Michel Aymond, chef de projet EDF Commerce. [...] Celles-ci doivent permettre aux sociétés de renforcer l'efficacité de leurs campagnes de marketing direct et d'optimiser l'ensemble des processus de gestion de leurs documents et de leur courrier. Du côté des particuliers, les attentes sont sensiblement différentes. [...]
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