Frais + Animation
Trade marketing : un territoire qui s'élargit - Enquête
. La forte croissance du marché de la téléphonie et du high tech a permis de donner une bouffée d'air frais au marché de l'animation. [...] Dans les nouveaux secteurs du trade, c'est-à-dire la téléphonie et tous les produits multimédias, l'animation peut permettre d'éduquer le consommateur, de changer ou de faire évoluer l'utilisation d'un produit, souligne Laurent Vidal. La forte croissance du marché de la téléphonie et du high-tech a permis de donner une bouffée d'air au marché de l'animation, analyse Olivier Maurel. [...] Lancaster, Philips, Adidas, Thomson Multimédia... A l'issue du festival était organisé un petit sondage d'où ressortent quelques problématiques du secteur. Par exemple, on peut noter que la PLV concentre une grande partie des investissements des marques (40 %), suivie par les animations (29 %) et les forces de vente (24 %). [...]
Le club associatif de Nature & Découvertes - Stratégies
L'enseigne, qui ne consacre pas un franc à l'achat d'espace publicitaire, a fait de ses 42 magasins un lieu d'animation et de vie. Son Club s'inspire - et se nourrit - du fonctionnement des associations de protection de la nature, à des années-lumière des mécaniques mercantiles des cartes de fidélisation à points. [...] Observer et écouter les oiseaux dans le décor vallonné du Vexin Apprendre à observer la lune ou le soleil avec sa lunette astronomique Ou suivre une conférence de la coordinatrice du comité Loire Vivante Voici quelques exemples piqués au hasard parmi les dizaines de propositions du programme des animations pédagogiques en Ile-de-France de la chaîne de magasins Nature et Découvertes. [...] Les seconds sont des adhérents à titre gratuit qui reçoivent les 4 catalogues d'animation annuels et 12 mailings par an sur les conférences, pour ceux qui résident en Ile-de-France et dans la région de Metz. Les premiers ont payé 50 F pour prendre la carte du Club, qui offre la possibilité de régler en trois fois sans frais. [...]
Se poser les bonnes questions - Le point - Challenges de stimulation
Le produit est-il plutôt à faire vendre ou à faire acheter Dans le premier cas, la stimulation risque de s'avérer inutile. Mieux vaut s'adresser directement au client final, par exemple à travers des actions de promotion. Dans le deuxième cas, l'animation de réseau de distribution aura toute sa raison d'être, à travers un challenge de stimulation. [...] Fermée ou ouverte Il s'agit là d'un choix important. Avec une opération fermée, le nombre de gagnants est préalablement déterminé. Dotations et frais d'animation deviennent des frais fixes, les dépenses sont parfaitement maîtrisées. Il s'agit du cas de figure le plus fréquent, notamment pour les challenges internes. [...] un grand constructeur automobile français récompense un quart de son réseau, soit environ 4 000 personnes + conjoints, avec un voyage top niveau. Soit 1 200 à 1 300 euros x 8 000. Montant de la facture. environ 10 millions d'euros. Aussi importants soient-ils (près de 100 000 euros), les à côté (animation, logistique, gestion…) restent marginaux par rapport à la dotation. [...]
Animation, pas cher payée - Enquête - Marketing terrain
Notamment dans le secteur des ressources humaines, en matière de recrutement, de formation et d'organisation, à l'image des réalisations de Circular (encadré page 59), qui a doublé son chiffre d'affaires animation en trois ans, ou de Pénélope. Née en 1971 avec l'organisation d'événements, cette dernière réalise aujourd'hui 180 millions de francs de chiffre d'affaires, dont 70 % dans l'animation. [...] Une journée d'animation est facturée en moyenne 1 000 francs. Ce qui inclut naturellement la rémunération de l'animatrice (environ 400 francs), ses frais, mais aussi des dépenses de recrutement, de formation, de coaching, de reporting... Les clients attendent une grande qualité de service, estime Christophe Thomas. [...] Et établir une telle comparaison signifie n'avoir rien compris à l'animation... L'industriel devrait regarder ce que lui rapporte l'animation plutôt que ce qu'elle lui coûte, estime Stephan Morgana. Qu'est-ce que quelques milliers francs au regard du chiffre d'affaires généré par une TG en grande surface Reste que, comme le résume Olivier Maurel. [...]
L'animation en point de vente sort du rayon - À la une
Le syndicat envisage d'aller jusqu'à l'exclusion des entreprises n'étant pas en phase avec ses exigences. Sur le terrain, la profession s'organise, forme ses troupes et s'efforce de proposer des animations plus innovantes pour faire du point de vente l'outil hors-médias incontournable qu'il a toujours été. [...] De plus, les agences ont tendance à mixer les outils et à déployer pour une même opération à la fois des totems, un stop rayon et un stand. La multiplication des supports augmente la visibilité, note Valérie de la Vigerie. A la fin de la journée d'animation, il est de plus en plus fréquent de laisser dans les rayons des éléments de PLV ou un écran pour poursuivre la communication. [...] Parfois, il arrive qu'il y ait des ratés, la technologie est au point au Japon, mais pas assez fiable en France, certaines marques en ont fait les frais, résume Richard Pellet. Dans tous les cas, remarque Georges Olivereau, directeur de création de l'agence Dragon Rouge, l'animation choisit ses armes en fonction du concept de l'enseigne ou de la marque. [...]
Retail: l'animation ne connaît pas la crise - Le point sur - Point de vente
De même, la marque Bonne Maman, pour appuyer sa présence récente sur le segment des desserts ultra-frais, a installé de vraies cuisines dans les allées des centres commerciaux (Strada Marketing). De même, Vahiné propose des animations visant à promouvoir ses préparations pour gâteau. [...] On monte en gamme sur le contenu des animations, continue Eric Popot. Les clients sont très informés, aujourd'hui. Ils veulent du coaching de qualité. Ils ne sont pas dupes de la finalité de l'opération, mais ils veulent être respectés et apprendre quelque chose. [...] Il ne veut pas être réenchanté, mais compris et soutenu... Les animations se font ainsi plus sociales. Trocs, échanges et vide-dressings, par exemple, envahissent les lieux commerciaux. Le dernier exemple concerne les Dressing Party dans les centres commerciaux d'Unibail Rodamco ce printemps, au Forum des Halles, à Paris, aux Quatre Temps, à la Défense, à Vélizy 2 et à la Part-Dieu, à Lyon. [...]
Gerlinéa lance des substituts de repas au rayon frais - Stratégies de marque - Extension
Pour réussir son arrivée sur un nouveau marché, rien de tel qu'une innovation ap-puyée par un plan publi-promotionnel bétonné. Sept ans après avoir ouvert le marché des substituts de repas au rayon diététique des GMS, Gerlinéa (Nutrition & Santé) part à la conquête du rayon frais avec cinq substituts de repas à index glycémique réduit. [...] Selon Luc Le Blanc, les produits salés représentent moins de 15 % du marché. Nous avons voulu aller sur les gros segments tout de suite pour garantir les rotations. les crèmes et les brassés représentent 68 % du marché au rayon frais aujourd'hui, poursuit-il. [...] Un marché d'environ 500 millions de francs en GMS. Evolution des ventes au rayon diététique. + 7,1 %. au rayon frais. - 15 % (CAM à fin septembre 2000, en valeur). Ventilation des ventes par segments (rayon frais + diététique). crèmes et brassés (frais). [...]
Animation des ventes cherche image… de marque - Page 3 - Le point sur - Hors médias
Au niveau de leur statut, certes, mais aussi à travers leurs programmes d'animation des ventes, analyse Florent Mariotti, directeur conseil chez Wunderman France. [...] Les nouveaux territoires de l'animation peuvent aussi être virtuels. Si c'est le calme plat sur le front des techniques promotionnelles, les supports connaissent de vraies mutations. Désormais, de nombreuses opérations renvoient sur des minisites, faisant d'Internet un nouveau support destiné à la fois à créer du business et à véhiculer les valeurs de la marque. [...] L'idéal serait de travailler plus en amont avec la marque et avec les agences de promotion, car celles-ci proposent parfois à leurs clients des animations qui ne sont pas toujours réalisables sur le terrain… Autre regret, le manque d'implication des industriels. [...]
Interfel lance une chasse au trésor
La septième édition de la semaine fraîch'attitude est consacrée cette année aux enfants et à la découverte en famille. Elle propose une série d'animations à travers toute la France pour sensibiliser petits et grands aux plaisirs de consommer régulièrement des fruits et légumes frais. [...] La semaine fraîch'attitude est labellisée Bien manger c'est l'affaire de tous. - programme national pour l'alimentation. [...]
MD et publicité sur l'alcool - Juridique - Code de la santé publique
fr un message selon lequel ce site est momentanément indisponible. Ces décisions ont entraîné une vive inquiétude du côté du monde du marketing direct pour savoir, si oui ou non, les publicités diffusées sur ce nouveau média, mais également sur les médias traditionnels du MD, sont autorisées. [...] Une question complexe à laquelle les juges, à la demande de l'Association nationale de Prévention en Alcoologie et Addictologie (ANPAA), ont apporté un début de réponse. Publicité sur le Web, jeux et animations sonores, présence de slogans tels que For a fresher world (en français Pour un monde plus frais ). [...] .. ont été interdites. Evoquer des décors faisant rêver à l'Irlande, à un bar de nuit, ou bien encore à un château, a là encore pu entraîner des sanctions. Si la publicité pour les boissons alcoolisées reste envisageable, encore convient-il de bien respecter son régime d'autorisation. [...]
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