Français + Jouet
Les Français inquiets concernant les jouets 'made in China '
Selon l'étude TNS Sofres pour Casino et L'Hémicycle, les Français ont été fortement marqués par les multiples retraits de jouets, fabriqués en Chine, durant l'été. [...] 95 % des Français ont été marqués par les rappels de jouets fabriqués en Chine durant l'été, selon l'étude TNS Sofres pour Casino et L'Hémicycle. Toutes les catégories sociales et classes d'âge, dont 99 % des 50-64 ans, en ont en effet entendu parler. En comparant le degré d'importance du pays de fabrication, dans leur acte d'achat, pour trois types de produits (vêtement, appareil technologique et jouet), il est apparu que 66 % des Français considèrent ce facteur comme important ou très important quand ils achètent un jouet, contre 60 % quand ils acquièrent un appareil technologique et 57 % un vêtement. [...] L'attention portée à ce critère est marquée avec beaucoup plus d'intensité lors de l'achat d'un jouet. 42 % des Français le considèrent comme très important, contre 30 % pour un appareil technologique et 26 % pour un vêtement. Par ailleurs, les femmes se montrent plus sensibles au pays d'origine du jouet. [...]
Toys'R'Us: du jouet à l'entertainment - Portrait d'enseigne
Une zone qui représente seulement 10 % du CA de Toys'R'Us, mais qui est néanmoins considérée comme un énorme potentiel avec la croissance la plus dynamique du groupe. Après des années de morosité, le marché français du jouet, 2 e d'Europe, s'est réveillé avec une croissance record de 3,4% (à 2,6 MdEuros) pour 2005 selon l'institut NPD qui table pour une hausse de 2 à 3% en 2006. [...] Nous nous sommes aussi adaptés au marché français. Ici, l'achat du jouet est très réfléchi, les parents recherchent du conseil, ajoute-t-elle. Dans certains univers du magasin l'enseigne mobilise donc du personnel chargé d'aiguiller les clients dans leur choix. [...] Et pour profiter au maximum du boom des jouets sous licence, dont la part de marché a désormais franchi le cap des 25 %, Toys'R'Us mise sur le rachat de droits. Une stratégie commencée il y a quatre ans avec E.T. et reconduite régulièrement depuis pour certains produits. [...]
La France, un des moteurs du jouet en Europe
D'après NPD Group, le marché français du jouet a progressé de 5 % en 2011, un résultat d'autant plus remarquable que le marché hexagonal avait enregistré une croissance en valeur de 2,7 % en 2009 et de 3,6 % en 2010, des années déjà frappées par la crise économique. [...] Les ventes de jouets ont été particulièrement stimulées par un effet de calendrier et par les achats effectués juste avant Noël. Après des résultats décevants au mois de novembre sur l'ensemble des pays européens étudiés (France, Allemagne, Royaume-Uni, Italie et Espagne), le marché du jouet français a en effet profité d'un nouveau sursaut sur décembre et en particulier sur la toute dernière semaine avant Noël. [...] Les produits-phares de l'année 2011, en particulier les toupies, la construction, l'électronique junior et les poupées mannequins, ont définitivement porté la croissance du marché en France, conclut Frédérique Tutt. En 2012, l'électronique junior avec les tablettes et la licence Spiderman devraient particulièrement stimuler les ventes sur le marché français du jouet. [...]
Mouvements - Mouvement
Hervé Parizot, 40 ans, Essec (1981), auparavant directeur général adjoint de Mattel France, a été promu à la présidence du leader français du jouet. Chef de produit, chef de groupe puis directeur marketing de Mattel France, il fut durant un an International Product Manager au siège de Mattel Inc. [...] , à El Segundo (Californie), puis fut nommé, en 1997, Senior Vice President Mattel Inc. Prenant la succession de Robert Gerson, qui part à la retraite, Hervé Parizot continue à assumer ses fonctions de consultant à l'échelon international auprès de la société Corolle, filiale de Mattel France. [...]
Nouveau directeur marketing pour Mattel France - Profession
Nouveau directeur marketing pour Mattel France - Profession. [...] Romain Nouffert, 42 ans, rejoint Mattel France en qualité de directeur marketing. Il a pour mission de développer les marques phares du leader français du jouet, sur les segments filles, garçons et premier âge (Barbie, Fisher-Price, Disney, Mattel Wheels, Scrabble). [...] Diplômé de l'Essec (1979), Romain Nouffert était précédemment directeur général de la filiale française de Lego. Avant d'intégrer le monde du jouet, il a assumé les fonctions de directeur marketing au sein de grands groupes alimentaires tels que Unilever-Astra Calvé (Bénédicta, Fruit d'Or, Puget, Boursin) et Danone L'Alsacienne. [...]
King Jouet se taille la part du lion - Page 2 - Portrait d'enseigne
Le numéro trois des chaînes de magasins de jouets en France affirme un réel dynamisme en 2007, grâce à une communication royale. [...] Partant du constat que toutes les enseignes proposaient les mêmes produits au même prix, c'est sur les points de vente, la communication et surtout la relation avec les fournisseurs, que le spécialiste du jouet a planché pour se tailler la part du lion. Du coup, sur un marché français du jouet proche des 3 milliards d'euros de CA en 2006, King Jouet a réussi à s'imposer comme le troisième acteur du secteur (derrière Toys 'R' Us et Ludendo). [...] Elle s'est fixée comme objectif d'ouvrir 20 à 25 magasins supplémentaires par an en France pour devenir à moyen terme l'enseigne française de référence en périphérie. La bataille sur les prix est illusoire, explique Alain Chamard, directeur du marketing et de la communication. [...]
Cinq nouveaux budgets pour l'agence Zap !
L'agence remporte les relations presse de cinq nouveaux clients. King Jouet, l'Adresse, Novotel International, Aviva et la Carac. [...] L'Agence Zap. annonce le gain des relations presse de cinq nouveaux clients. King Jouet (3ème distributeur français spécialisé en jouets et jeux), l'Adresse (réseau d'agences immobilières), Novotel International (chaîne internationale d'hôtels), Aviva (1er assureur vie & épargne long terme en Europe) et la Carac (Caisse Autonome de Retraite des Anciens Combattants). [...] L'agence a pour mission de monter une stratégie d'actions vis-à-vis des médias pour assurer la présence en presse des marques et développer leur notoriété et surtout leur assurer une bonne réputation auprès d'une cible de leaders d'opinion. [...]
Corolle, les poupées passent à l'attaque - Stratégies - stratégies
Sur un marché français du jouet malmené, Corolle fait figure d'exception française. La société produit entre autres 650 000 bébés souples et a réalisé en 1997 156 millions de francs de chiffre d'affaires. Dans l'usine de Langeais (siège social à 20 km de Tours), on s'attend à une circulation frénétique et automatisée de myriades de têtes, jambes et bras de plastique trépignant de prendre corps. [...] Et les petites filles, qui jouent à la poupée plus tôt qu'auparavant, s'en désintéressent aussi plus vite. Le coeur de cible est désormais de 3 à 7 ans. Une stagnation hexagonale qui pousse Corolle à renforcer sa présence à l'export. 33 % en 1997 et 50 % d'ici à l'an 2000. [...] La grande gigue qui a pris récemment plus de poitrine et de hanches n'est autre que sa grande cousine d'Amérique puisque Corolle appartient depuis 1990 au groupe Mattel. Mais les Américains ont bien saisi la singularité de cet outsider français et Catherine Petot se félicite de sa collaboration avec le groupe. [...]
Les robots jouets débarquent en bande - Stratégies de marque - Lancement
Tiger, la branche électronique du géant du jouet Hasbro, lance une armada de nouveaux robots interactifs sur le marché français. Poo-Chi et Miaou-Chi préparent le terrain pour leur bande de copains qui débarquent en fin d'année. Chronique d'un lancement très annoncé. [...] Représentatif de la nouvelle génération des robots jouets dits intelligents et interactifs car équipés de capteurs et autres puces électroniques, Super Poo-chi n'est que l'un des membres de la grande famille que le leader mondial du jeu interactif s'apprête à lancer sur le marché français à l'occasion des fêtes de fin d'année. [...] Il a même engendré une descendance, le Baby Furby. Ce dernier, lancé il y a un an, s'est commercialisé à 10 millions d'unités dans le monde dont 180 000 seulement en France. Véritable opportunité marketing, les smarts toys, nom donné à ces jouets interactifs composés à la fois de peluches et de mini-robots, offrent à Hasbro une opportunité de se démarquer de son éternel concurrent Mattel en élargissant sa cible traditionnelle aux adolescents de 12 à 14 ans voire aux adultes. [...]
Bilan et perspectives du marché des jeux et jouets
Le groupe NPD a dévoilé les résultats de sa dernière étude sur le marché du jouet en France. Elle révèle notamment une bonne progression du marché (+4% en valeur) pour les neuf premiers mois de 2010 (vs 2009) et une hausse sur presque toutes les catégories de jouets, avec parfois des croissances à deux chiffres, comme pour les jeux de construction (+23%) et les peluches (+13%). [...] Le marché du jouet, tout comme l'ensemble des marchés de grande consommation, commence à s'intéresser à l'environnement et quelques produits écolo ou à caractère scientifique ont fait leur apparition dans les rayons cette année. Aux côtés des jeux en bois classiques, nous anticipons de bons résultats pour les produits liés aux magazines C'est pas sorcier et Ushuaïa. [...] Cette année le marché du jouet français devrait profiter d'une croissance exponentielle de son chiffre d'affaires en ligne. La France est pour le moment en retard par rapport à ses principaux voisins (Royaume-Uni et Allemagne), mais le lancement en octobre de Toysrus. [...]
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