Français + Outil + Positionnement + Stratégique + Marques
Étude Megabrand - Veille
Taylor Nelson Sofres relance, en France pour le moment, Megabrand, son outil de gestion stratégique des marques. Et dégage un nouveau positionnement de 300 grandes marques. [...] Taylor Nelson Sofres part du postulat que la marque sert à produire de la valeur à long terme en développant, chez ses clients, une préférence qui justifie un différentiel de prix. L'outil Megabrand, va donc évaluer les marques sur deux dimensions stratégiques. [...] Ce chemin de la conviction est mesuré à partir de cinq paramètres. la notoriété, l'évocation, la qualité perçue, l'utilisation, la conviction. Megabrand a donc analysé les performances de 300 marques présentes, en France, sur le marché grand public, en interrogeant, par voie postale, et via le panel Metascope, 2 500 individus représentatifs de la population française de 15 ans et plus, sémiométriquement qualifiés. [...]
Démoscopie lance Pinpoint - Etudes et recherche - Outil de positionnement
Au sein du groupe Aegis, la synergie entre sociétés d'études commence à se mettre en place. Pour preuve, le lancement en France par l'Institut Français de Démoscopie de Pinpoint, un outil de positionnement stratégique de marques, permettant de répondre à deux questions clés. [...] Le principal objectif de cet exercice est d'identifier s'il y a des attributs qui sont logiquement, thématiquement et statistiquement corrélés entre eux, explique Yves Loué, Dg de l'Institut français de Démoscopie. Le regroupement d'items permet de connaître les axes de communication sur lesquels le client et son agence pourront s'appuyer pour cibler les consommateurs du marché étudié. [...] L'importance d'un critère d'image est déterminée par le nombre de fois où le critère a été associé et le nombre de fois où il détermine la préférence pour une marque. En combinant ces étapes, Pinpoint fournit une matrice stratégique qui permet d'identifier les forces et les faiblesses d'une marque par rapport à sa concurrence ainsi que les menaces et les opportunités. [...]
NellyRodi et OpinionWay lancent l'Observatoire des Styles
NellyRodi et OpinionWay créent un outil inédit pour décrypter les tendances. Il s'agit d'analyse prospective, afin de proposer aux marques des données pour nourrir leur stratégie de positionnement. [...] NellyRodi et OpinionWay se sont associés pour créer l'Observatoire des styles, outil inédit * de décryptage des tendances. Ils associent leur savoir-faire dans l'analyse prospective des styles et leur expertise méthodologique dans la quantification des courants sociétaux, afin de proposer aux marques des données exclusives pour nourrir leur stratégie de positionnement. [...] Les Français se projettent majoritairement dans la famille stylistique Tradition. Avec 57% des réponses, cette famille apparaît comme la tendance vestimentaire la plus aspirationnelle. Suivent les familles Émotion (47%), Design (37%), Degré 0 (29%) et Évasion (23%). [...]
Beau temps pour les études de marque - Métier L'essentiel - Etudes
C'est, par exemple, en quali, plus de demande de recherche d'insights directement activables et, en quanti, l'identification des leviers de l'équité (pour nous, c'est EquityBuilder), et du positionnement des marques sur les principaux drivers du marché (c'est Perceptor d'Ipsos Novaction). [...] Le besoin de modélisation, qui permet de scénariser différentes orientations stratégiques, va grandissant. GfK a lancé depuis deux ans, et d'abord en Allemagne, le BPI (Brand Power Index), un indicateur de puissance de la marque qui permet de faire des prédictions de parts de marché dans une nouvelle approche globale d'analyse de la valeur de la marque, appelée GfK Bass, et qui vient compléter les différents outils d'études sur la marque, dont l'outil stratégique de positionnement de marque, GfK Target Positionning. [...] 1. L'objectif du tracking est-il centré sur l'évaluation du retour sur investissement publicitaire (ma stratégie publicitaire/médias est-elle efficace et comment construit-elle ma marque dans le temps ) ou centré sur le pilotage des marques (quelle est la santé de ma marque et comment évolue- t-elle vs mes concurrents ) En fonction de cet objectif et des caractéristiques des marchés (structure, évolution, investissements publicitaires, intensité concurrentielle,…), des périodes optimales de réalisation du tracking (continu/discontinu) peuvent être définies. [...]
Pour gérer la communication d'une marque - Etudes et recherche - Brand Building (MV2)
Parce que les entreprises sont en situation de plus en plus concurrentielle, elles doivent s'intéresser au capital de leurs marques et donc connaître leur marché, tant en termes d'image que de vecteurs de communication. Brand Building de MV2 leur fournit des informations à la fois stratégiques et opérationnelles. [...] Deux modules, simultanés ou indépendants. BEAM (Brand Equity Affinity Measurement), audit du positionnement et du capital de la marque, ainsi que recherche des attributs de communication, et MCA (Market Contact Assessment), audit des supports de communication des marques de l'univers et recherche du plan médias optimum. [...] Sur tout secteur, pour toute décision stratégique à propos d'une marque (recherche de positionnement ou évolution, marque ombrelle/marques filles...) et pour optimiser un plan médias. Brand Building existe aussi en version baromètre/tracking pour un suivi stratégique de la situation de marché d'une marque, de son positionnement et de la pertinence de sa communication. [...]
Souslelogo lance les premiers « mappings en un clic »
Cette démarche est une première. Comme le souligne Jean-Luc Gronner. Le mapping, outil de base du branding, reste incontournable quand il s'agit de visualiser les positionnements des marques en présence sur un secteur donné, tels qu'ils ressortent de leur expression la plus synthétique et la plus stratégique. [...] Désormais planners, responsables de budgets ou de développement pourront, en un clic accéder au Mapping Classic. Celui-ci est livré sous format PDF. Il comprend une cartographie des principales marques en présence sur un secteur donné réalisée en fonction des positionnements exprimés par leurs signatures de marque actuellement utilisées. [...] Les mappings pourront être fournis en.doc autorisant les agences qui le souhaitent à les personnaliser. Comme le souligne en effet Jacques-François Martin, responsable et à l'initiative de ce nouveau service chez Souslelogo, La sémantique n'étant pas une science exacte, chaque pôle et chaque positionnement graphique sont par nature discutables. [...]
Saatchi & Saatchi crée The GoodWill Company
Créée, sous l'impulsion de Philippe Lentschener, par Antoine Rebiscoul, 34 ans, Essec et 3e cycle de sciences sociales et philosophie, ex-LVMH, Peat Marwick, IDRH et fondateur du cabinet bam, The GoodWill Company se situe au croisement de la publicité, de la finance et du marketing. [...] Cette filiale indépendante de Saatchi & Saatchi est consacrée à la valorisation des actifs immatériels (marques, innovation, positionnement stratégique, R & D, CRM, capitalisation sur la confiance des acteurs de marché...) et à l'intégration des goodwill dans la conduite opérationnelle des grandes entreprises. [...]
Carrefour lance son manifeste pour le mieux consommer - Marque Cas marketing
Communication est devenue un débat de société. Partenaire du quotidien des Français, Carrefour se devait de prendre position. Il le fait depuis la mi-janvier à travers un programme signé BETC Euro RSCG. [...] Carrefour a toujours aidé les Français à évoluer avec la société. Nous souhaitons être les ambassadeurs, les passeurs du mieux consommer, précise Jacques Frugier. Reflet indéniable de l'air du temps, le lancement de ce programme s'est accompagné d'une réflexion stratégique sur le positionnement prix de l'enseigne. [...] Le lancement de la marque N° 1, une réponse au hard discount, mais aussi le repositionnement prix de la marque Carrefour, voire des marques nationales qui, sur certaines familles d'articles, affichent des différentiels de l'ordre de 300 %, doivent permettre à l'hyper de revenir à son histoire. [...]
Création de noms : L'AGE de la RECONNAISSANCE - Page 2 - Dossier - Dossier Création de noms
Il a suffi de deux ans pour rendre le métier encore plus complexe. Le problème pour des sociétés comme les nôtres étant de trouver des noms de domaines libres. D'autant que prolifèrent des pirates qui ont vite compris qu'ils pouvaient s'enrichir à peu de frais en déposant des noms de domaines à partir de marques ou de noms connus avant leur légitime propriétaire. [...] Même analyse chez Demoniak qui emploie un directeur artistique. Notre conseil stratégique se déplace vers l'aval pour permettre d'orienter le positionnement de nom et le graphisme, et nous travaillons de plus en plus sur des identités de marques complètes. nom + logo. [...] Ce qui fait également entrer les sociétés de création de nom sur le territoire des instituts d'études. Ces dernières, en revanche, parce qu'elles sont consultées en aval par les entreprises sur la problématique de capital de marque, sont à leur tour amenées à réfléchir sur des créations de noms à l'occasion de fusion ou de rationalisation de portefeuille de marques. [...]
Formations - Métier
- Objectif de cette formation à destination des responsables et managers concernés par l'innovation. connaître les fondamentaux d'un système de management des idées, comprendre les étapes-clés du processus, s'approprier les méthodes et techniques d'animation, réussir le pilotage de son système et le rendre efficace. [...] - Programme et objectifs de cette journée. apprendre à reconnaître, représenter et faire partager ce qui constitue l'identité et le capital symbolique de la marque au coeur du marketing et de la communication, permettre à chaque acteur de faire l'expérience de sa valeur et de sa différence dans sa pratique quotidienne, savoir développer les outils stratégiques de la politique de marque, avec illustration par un cas concret. [...] - Thèmes abordés au cours de cette formation. comment associer les marques qui sont en quête d'innovation dans le cadre des campagnes publicitaires, d'opérations promotionnelles ou encore dans la conception de produits. la notion de cobranding. définition des objectifs, modalités d'applications et risques encourus par les marques qui souhaitent mettre en oeuvre ce type d'outil stratégique. [...]
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