Française + Géant + Glace + Unilever + Leader
Nestlé Glaces veut détrôner le leader Unilever
Malgré un mauvais été 2004, et donc un marché très difficile à - 13 %, le géant suisse veut devenir en 2005 leader à la place du leader. Le spécialiste de la glace a tout de même vu sa part de marché en France croître de 24 % à 24,2 % en valeur. Reste à détrôner Unilever. [...] Pour ce faire, Nestlé veut doubler les MDD et compte sur les nombreux lancements qui arriveront dans les linéaires courant mars. En plus de ces innovations (notamment la constitution d'une gamme de glaces allégées Sveltesse), le groupe va investir fortement en communication. [...] Rien que sur La Laitière, trois nouveaux spots vont faire leur apparition à partir du 7 mars prochain, pendant quinze semaines non stop, avec un investissement publicitaire doublé. De quoi donner une réelle visibilité à la marque, même en cas d'été pluvieux. [...]
Unilever et Nestlé : 'Il faut sauver le marché de la glace !' - Stratégies de marque - Relance
Tandis que le marché fond inexorablement, les deux multinationales entreprennent de changer les mentalités des Français et de rendre la glace plus fun. Une thérapie de choc à grand renfort de communication et surtout de vraies innovations sur tous les segments pour remettre ce marché sur les rails de la modernité. [...] Fini le patinage artistique. Exit le Tour de France. C'est avec la Star Academy que Miko a l'intention de glisser désormais sur le chemin de la modernité. Un changement radical de partenaire qui en dit long sur la volonté de rupture d'image de Cogesal, filiale française du géant de la glace Unilever et leader du marché hexagonal à 30 % en valeur. [...] Il est donc temps de remettre les pendules à l'heure. Et c'est Unilever qui ouvre le feu. Il compte sur sa position de leader du marché mondial, à 17 % en croissance de 4 %, pour, comme l'indique son président adjoint, Antony Burgams, en tirer une expansion profitable. [...]
Nestlé Glaces - Miko : l'été sera chaud - Marque - Concurrence
L'été va être chaud. Du moins pour les deux premiers opérateurs du marché des glaces en France. Les deux géants se disputent la place de leader dans les linéaires avant que la canicule, ou… le mauvais temps, ne pointe le bout de son nez. Nestlé, le challenger, a clairement annoncé son intention de devenir leader du marché français des glaces, à la place du leader, en 2005. [...] En outre, l'objectif du groupe est de renforcer les classiques, maintenir le leadership sur les pâtissiers et enfin, développer le marché avec un nouveau concept, les tourbillons de fruits, un mélange de sorbet, mousse aux fruits et coulis. Si les cônes Extrême vont bénéficier d'une visibilité renforcée, ce sont tous les produits de Nestlé Glaces qui vont être renouvelés. [...] Du côté d'Unilever, sa filiale française, Cogesal-Miko, compte bien renforcer sa place de leader avec 30,5 % de part de marché (valeur), avec deux de ses marques fortes, Carte d'Or (n°1 des glaces avec 11,7 % PDM valeur) et Magnum (n°2 avec 9,3 % de PDM valeur). [...]
La division Soft de Pepsico dévoile sa stratégie
Sur le segment des BRSA (boisson rafraîchissante sans alcool) Pepsico France représente 59 % des volumes et a progressé de près de 3 % en un an. La filiale hexagonale, créée en 1993, a exposé une partie de sa stratégie marketing devant la presse. Une stratégie de groupe baptisée Performance with Purpose, the promise of PepsiCo. [...] Nous enregistrons depuis 10 ans la croissance la plus rapide du marché de l'agroalimentaire. À l'horizon 2013 nous comptons sur une croissance située entre 6 et 8 %. Les boissons représentent 75 % du chiffre d'affaires de la filiale française, précise Emmanuel Pinteau, directeur marketing soft drink et food. [...] La marque Lipton Thé Glacé (partenariat avec Unilever) lance également une référence de thé glacé pétillant à la mangue. L'égérie Hugh Jackman prône le drink positve dans un dispositif média d'envergure. 5 vagues TV, une tournée avec la Française des Jeux cet été. [...]
USA: quand les marques militent - Marque - Tendances
Le contraste avec la France, en pleine année électorale, est saisissant. Alors que les marques françaises se gardent bien de se mêler de politique, sauf intrusion brève et humoristique, les entreprises américaines n'hésitent pas à rentrer dans la mêlée. Fin 2011, la marque de crèmes glacées Ben & Jerry's a apporté son soutien au mouvement anti-capitaliste Occupy Wall Street. [...] Les facétieux fondateurs ne se sont pas contentés de l'annonce. on les a aperçus à Zuccotti Park en train de scander We are the 99 %. et de distribuer des pots de glace aux manifestants. Si la scène est surréaliste, c'est parce que Ben & Jerry's a été rachetée par le géant Unilever, l'une de ces entreprises cotées en bourse qui sont dans le collimateur des manifestants. [...] On se souvient de jeux de mots sur les noms des parfums de glaces comme Imagine Whirled Peace, un hommage à John Lennon, Stephen Colbert's AmeriCone Dream ou encore Yes Pecan, pendant la campagne présidentielle américaine de 2009... Sur le même mode, les blogueurs n'ont pas tardé à imaginer un nouveau parfum. [...]
Nestlé et la Laitière dansent en couple sur la glace française - Stratégies de marque - Ombrellisation
Décidément les changements radicaux de marques ne font pas peur aux stratèges de Nestlé. Après avoir troqué l'emblématique marque française de surgelés Findus pour la plus internationale Maggi, voici le géant suisse qui renouvelle l'opération sur le marché de la glace. [...] Cette fois, c'est la marque Gervais qui fait les frais de cette politique de méga-marque puisqu'elle est rétrocédée à son propriétaire Danone et remplacée par la caution suprême du groupe, Nestlé. Quant à la franco-française Exquise qui défendait difficilement les couleurs de Nestlé sur le marché hexagonal des glaces en vrac, ses 12 % de part de marché, contre les 36 % son concurrent Carte d'Or (groupe Unilever), lui valent de reposer au cimetière des marques. [...] Bien connue des consommateurs de l'ultra-frais où elle réalise 1,2 milliard de francs de chiffre d'affaires, la Laitière est une bombe marketing dont le taux de notoriété frôle les 100 % et qui est consommée par un foyer français sur deux. Un succès qui lui vaut donc de figurer désormais au rang de marque prénom star, à côté de ses nouvelles copines qui font également leur apparition dans les bacs de glaces comme Smarties, Lion, Noir de Nestlé ou Crunch. [...]
Une Française en finale du concours Ben & Jerry's
La marque de glaces du groupe Unilever a élu la finaliste française de son concours Mettez-vous aux parfums. [...] Elle ira donc tenter sa chance en novembre prochain à Saint-Domingue, auprès d'un jury composé des fondateurs de la marque, Ben Cohen et Jerry Greenfield. [...]
Heinz met du local dans son ketchup - Marque Cas marketing - Epicerie
Le Français, repris en 1999 par Unilever Bestfoods, lance la première bouteille en plastique souple du marché. Les bases du géant américain vacillent. D'autant que quelques années plus tard, le même Amora inonde les rayons d'un flacon en forme de bonhomme de neige. [...] Imaginée pour le marché français, P'tits Heinz, c'est d'abord une gamme de quatre produits best-sellers de l'alimentation des plus jeunes. Toujours prêt et propre Outre le fameux tomato ketchup, elle offre à leurs papilles, des sauces mayonnaise, tomate pizza et enfin une spéciale frites. [...] Le tout dans des packagings en forme de bonhomme aux yeux malicieux, chapeautés d'un bouchon doseur fin. 75 % du ketchup consommé en France l'est par les enfants, nous avons donc créé une gamme qui soit en phase avec cette cible. Mais nous n'avons pas oublié que ce sont les mères qui achètent, poursuit Cédric Wehry. [...]
Lipton Ice Tea voit rouge
Baisse de tension sur le marché des thés glacés. En 2004, les ventes en GMS ont enregistré un recul significatif tandis que le hard discount a vu son influence grandir. Face à ce constant, Unilever, leader du segment avec Lipton Ice Tea, reprend la main et revisite sa gamme. [...] L'agence Dragon Rouge a ainsi retravaillé l'ensemble des packs pour accroître leur impact et une nouvelle référence vient enrichir l'offre tant dans le reseau GMS que dans le hors domicile. Baptisée Red, cette boisson associe thé rouge et guarana dans un pack rouge développé par l'agence CB'a. [...] Absente en télévision depuis deux ans, la marque fait son retour avec une nouvelle campagne signée JWT. Cette présence télé sera complétée par une prise de parole radio ainsi que d'un dispositif promotionnel classique, ilôts géants, BR et échantillonnage. [...]
Unilever vend du 'bonheur à partager' - Marque
Glaces, Unilever fait sa révolution au rayon des surgelés. Une multitude de nouvelles gammes, une signature renouvelée, des glaces à consommer toute l'année... Unilever met le paquet pour rester leader du marché. [...] Unilever en rêvait, Magnum l'a fait. En 2010, la marque vole la vedette à son concurrent, Extrême de Nestlé, et devient la première marque de glaces en valeur. A l'origine de cette mue salvatrice, le fameux Magnum Gold, élu meilleure innovation glace de l'année 2010, avec 15 millions de pièces vendues en GMS et restauration hors foyer (RHF). [...] Pour cela, Unilever structure son offre et met le cap sur les innovations à travers ses différentes marques qui voient toutes leurs gammes s'étoffer. Trois nouveautés pour Magnum, produit vedette de la maison. La gamme Mini connaît aussi des changements puisque les Magnum (format classique) Temptation aux fruits rouges sont désormais déclinés en petit format. [...]
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