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France + Adresses + Fichiers


De la nouveauté chez france adresses

France Adresses a annoncé la commercialisation du fichier Laboratoire Marcel Violet, composé de lecteurs qui se tiennent régulièrement informés sur toutes les nouvelles solutions santé naturelles (homéopathie, phytothérapie, etc).  [...] Le fichier présente un profil de clientèle féminine à 60 % et âgée de plus de 50 ans à 90 %. Le fichier comporte en adresses postales. actifs 0/12 mois. 91 715 adresses dont 42 869 adresses en moins de 6 mois et actifs 13/24 mois. 50 309 adresses. Les adresses téléphoniques.  [...] D'autre part France adresses commerciale également le fichier d'Isabel Derroisne, créatrice de parfum qui invite les femmes à des voyages initiatiques pour leur faire vivre de nouvelles expériences émotionnelles et partager avec chacune d'elles sa passion pour les plus grands parfums.  [...]

Amabis, nouveau partenaire du SNA pour le traitement Charade

Le SNA La Poste a choisi Amabis comme nouveau partenaire du traitement Charade pour le suivi des déménagés.   [...] Amabis va dorénavant pouvoir proposer à ses clients de suivre leurs déménagés lors d'opérations de marketing direct. En effet, le spécialiste du traitement de l'adresse vient d'être homologué par le SNA La Poste pour le traitement Charade. Ce dernier couvre 80% des personnes qui déménagent en France et permet ainsi d'éviter les NPAI en traitement préventif et de traiter les NPAI déclarés.  [...] Amabis optimise en outre la gestion de ces NPAI par comparaison avec les annuaires téléphoniques (France Télécom et Free) et valide ainsi les adresses et les téléphones des fichiers.  [...]

Les étudiants : convoités mais difficiles à cerner

L'annonceur devra tenir compte d'une autre donnée tout aussi importante. la fréquence de mise à jour des adresses. Chaque année, 30 à 50 % des adresses des fichiers étudiants doivent être renouvelées. Dans les douze mois qui suivent sa création ou sa dernière mise à jour, une adresse a ainsi de fortes chances de devenir obsolète.  [...] D'autant qu'aucune université ou école française ne loue ses adresses (la commercialisation de fichiers d'Etat est illégale en France). L'acquisition des adresses Ofup passe donc par un réseau de vente. Il s'agit d'un réseau saisonnier qui travaille entre le 1er juillet, date de début des files d'inscription, et le 15 décembre, poursuit Thierry Prud'homme.  [...] Ainsi, nos vendeurs sont nos clients. Autres valeurs sûres. les fichiers des mutuelles. Celui de la Mnef, Mutuelles Nationale des Etudiants de France, compte quelque 850 000 adresses. Les mutuelles régionales proposent également des fichiers dans des conditions à peu près analogues.  [...]

Adresses e-mails : Prudence, à défaut de Jurisprudence

L'éditeur a alors lancé une action exhaustive auprès de son fichier. 90 000 des 130 000 adresses étaient valides, sur lesquelles 5 000 ont été retirées du fichier à la demande de leurs propriétaires. Aujourd'hui, le fichier de Reed Exposition France compte donc 85 000 adresses e-mail, dont 56 000 appartenant à des Français.  [...] Si 85 000 adresses ont le mérite de constituer ce qui est sans doute à ce jour l'une des plus importantes bases de ce type en France (avec celles d'Eurobase et d'Impact Net), elles n'en demeurent pas moins une base de prospection passablement limitée. Si le fichier comptait, par exemple, en août dernier, 6 000 directeurs commerciaux, il ne recensait que 7 ingénieurs informaticiens ou 37 directeurs des ressources humaines.  [...] Car les fichiers d'adresses électroniques, lorsqu'ils constitueront en France une offre digne de ce nom, et dans l'hypothèse où ils débouchent sur un marché viable, loin de constituer une menace pour les adresses postales et les données télécom classiques, devraient au contraire être le ferment d'une redynamisation du marketing direct.  [...]

Ciels Direct reprend le fichier Manager Plus

Après avoir démarré avec la commercialisation de fichiers caritatifs, spirituels et religieux auprès des populations seniors, Ciels Direct vient de racheter le fichier Manager Plus. Constitué de plusieurs sources - annuaires et formulaires des grandes écoles, coupons des forums pour l'emploi -, ce fichier regroupe plus de 160 000 adresses en France de cadres actifs et inactifs, de 35 à 80 ans.  [...]

L'offre au banc d'essai

Si des adresses, présentes dans les fichiers en fin de plan, les plus ciblés et les plus coûteux, sont ainsi récupérées, le gain sera important. la même adresse, achetée par exemple 0,09 euro dans le premier fichier, aurait coûté 0,30 euro dans le dernier.  [...] Qu'il ait ou non des fichiers en exclusivité n'est pas le plus important pour moi. Au vu des volumes utilisés, France Loisirs est confronté, de plus, à un problème classique. Pour déposer 5 millions d'adresses, nous devons en louer 10 millions, avant déduplication sur notre propre base.  [...] Quant à la diversité de l'offre en fichiers, Aurélie Tison constate, depuis deux ans, un manque de nouveaux fichiers à potentiel disponibles sur le marché. Certes, mais France Loisirs n'a pas non plus de son côté passé le cap de mettre en location ses propres adresses, sauf dans le cadre de l'échange.  [...]

La conquête a de nouveau le vent en poupe

Chaque année, France Loisirs envoie un total de 16 millions de mailings adressés. Sur des fichiers extérieurs, des vagues de 4 à 4,5 millions de mailings sont diffusées. France Loisirs recrute également sur le Web, via des bannières ou des affiliations. Après un résultat mitigé avec l'e-mailing, la société a décidé de ne plus en faire.  [...] France Loisirs n'oublie pas non plus ses anciens clients, en exploitant ses fichiers internes jusqu'à dix ans en arrière, et en leur adressant un message spécifique pour les reconquérir.  [...] Une relance, parfois accompagnée d'un exemplaire du magazine, est envoyée trois ou quatre semaines après. L'offre d'un vrai numéro fonctionne très bien et dope les rendements. Mais elle est lourde financièrement et nous ne la faisons que sur les adresses ayant le meilleur potentiel, souligne Corinne Royer.  [...]

Alitalia bascule en ligne avec Buongiorno

Ainsi Alitalia France. Pour inaugurer l'étape du on line, la compagnie opte pour une stratégie de pas mesurés. Ebauché fin 2002 par Maddalena Fessart, marketing manager d'Alitalia France, le on line aurait déjà prouvé sa pertinence, notamment dans le cadre d'opérations visant à augmenter le taux de remplissage des avions, en dépit des contraintes spécifiques à ce secteur.  [...] En dépit de ses faiblesses budgétaires, Alitalia ne s'est pas dispensée d'exploiter l'e-marketing pour recruter de nouveaux clients et enrichir ainsi sa base d'adresses. Pour le faire massivement et à moindre coût, il n'y a pas d'autres moyens que le on line, estime Alexis Helcmanocki, P-dg de Buongiorno.  [...] Pour amplifier les taux de retour des campagnes et alimenter la base d'adresses, Alitalia a misé sur un plan fichiers qualifié issu de la mégabase de Buongiorno (3 millions d'adresses électroniques et 600 000 numéros de GSM opt-in en France), en sélectionnant les prospects selon des critères géographiques et de prédisposition à l'achat en ligne.  [...]