France + Développement + Réseau + International
Une charte mondiale pour le Kompass nouveau - Profession - Identité
Après la fusion avec Kompass International, l'équipe ex-Kompass France est désormais partie prenante du développement du réseau international. [...] Kompass France a fusionné, le 15 mai dernier, avec Kompass International pour former Kompass, spécialiste de l'information d'entreprises. Après 85 ans sans modifier réellement son image, Kompass en profite pour se rajeunir en changeant de logo et de charte. [...] Le logo veut traduire la modernité, la vivacité, l'énergie et l'efficacité de l'entreprise car la fusion fait que l'équipe ex-France a désormais un impact sur le développement du réseau international, souligne Géraldine Mirabeau, responsable communication. [...]
Stratégir adopte une nouvelle organisation
Annonçant une forte croissance pour l'année 2009 (+ 15 % en France et + 25 % au niveau du groupe), Stratégir vient de mettre en place une nouvelle organisation afin de se donner les moyens de renforcer son internationalisation. [...] Ainsi, Luc Milbergue qui, depuis plus de 20 ans, se consacrait à la direction de Stratégir en France, va désormais essentiellement s'occuper du développement international en tant que directeur général de Stratégir Groupe. Objectif. après l'Allemagne, l'Angleterre et la Chine, renforcer le réseau de partenaires de l'institut. [...] En parallèle, les deux directrices générales adjointes de Stratégir se voient promues. Isabelle Goisbault devient directrice générale adjointe de Stratégir Groupe, avec comme principales missions la R&D et la coordination des différentes politiques entre les structures. [...]
Le hors-médias, champ de toutes les expériences - Le point sur - communication
Le marché des agences assiste depuis quelques mois à l'émergence de nouveaux acteurs, spécialisés dans le buzz marketing ou le marketing alternatif. Les expériences se multiplient, les cas d'école viennent alimenter les bases de connaissances. Créé il y a presque un an par les fondateurs de l'agence Tribeca, le site marketing-alternatif. [...] Internet figure au rang des leviers les plus actifs de développement des stratégies hors-médias des entreprises. On entend les annonceurs dire que la bannière internet ne marche pas. C'est vrai. Mais il y a de multiples façons d'utiliser le média on line dans un plan de communication, affirme Laurent Valembert, directeur associé de Tribeca. [...] En mai dernier se créait la VBMA (Viral & Buzz Marketing Association), réseau international visant à promouvoir le développement, la validation et l'utilisation des techniques de marketing de consommateur à consommateur. L'association compte plus de quarante agences membres, parmi lesquelles Spheeris en France, VM-People et Berens Bauer Belocassi en Allemagne, DMC, Cake, The Viral Factory et Meme Digital au Royaume-Uni, GD&SM Advertising aux Etats-Unis, Go- Viral au Danemark et KetaKeta en Israël. [...]
Développement durable : les Français attendent des actes - Veille - Observatoire
Le développement durable est aujourd'hui une préoccupation importante des entreprises. Quels jugements les Français portent-ils sur les comportements des entreprises. Et, pour elles, quels sont les risques ou les bénéfices Réponses dans l'Observatoire de la Valeur Ethique des entreprises (L'OVE), lancé par Research International France. [...] Du point de vue du consommateur, traiter le développement durable au singulier est une erreur, fait remarquer Thierry Fabre, directeur associé de Research International France, commentant les résultats de la première édition de L'Observatoire de la Valeur Ethique des entreprises. [...] Premier constat. la sensibilité aux thématiques liées au développement durable n'est pas réservée aux jeunes, aux CSP +, urbains. On assiste à l'émergence d'une opinion qui se diffuse dans de larges couches de la population, même si les femmes semblent plus sensibles à ces thématiques que les hommes. [...]
Cap sur les nouveaux médias et l'international - Cahier Marketing et Médias - DEVELOPPEMENT : Médiamétrie
Deuxièmement, la convergence nécessite la connaissance des audiences des nouveaux supports. Troisièmement, Médiamétrie doit poursuivre son développement international, nécessaire notamment à la compréhension d'Internet. Dans chacun de ses quatre domaines d'activité (audiovisuel, études spécifiques, nouveaux médias et international), Médiamétrie annonce donc des nouvelles orientations souhaitées par ses clients. [...] Concernant les études spécifiques, qui représentent 40 % du chiffre d'affaires de l'institut, elles se développent, notamment via la filiale à 50 % avec GfK, MarketingScan. Au programme, de nouvelles études d'efficacité publicitaire. Médiamétrie entend également jouer un rôle majeur dans la mesure d'audience des nouveaux médias (voir article sur Cybermétrie ci-dessous). [...] Le développement se fera dans le cadre d'accords mondiaux, précise Jacqueline Aglietta. Enfin, au niveau international, le réseau Eurodata TV va être renforcé et les alliances et partenariats développés. Actuellement Médiamétrie compte 250 clients en France et 100 à l'étranger qui pèsent pour plus de 10 % de son chiffre d'affaires. [...]
Marie-Hélène Boyer-Duberga, directeur associé, Stratégie et Développement de RI France
Marie-Hélène Boyer-Duberga, directeur associé, Stratégie et Développement de RI France. [...] Marie-Hélène Boyer-Duberga rejoint Research International France en tant que directeur associé, Stratégie et Développement. Elle assurera trois missions principales. management général des départements Etudes (quantitatif et qualitatif), pilotage de la stratégie de développement et de la politique Key Clients de la société. [...] Directement rattachée à Marc-Antoine Jacoud, CEO de RI France, elle intègre le board. Marie-Hélène Boyer-Duberga, 41 ans, diplômée de l'ESC Rouen, a créé il y a 10 ans, après plusieurs années au marketing de Yoplait et Lesieur, le bureau français du groupe Added Value (groupe WPP). [...]
LE DENICHEUR DE TENDANCES - SAGA - LASER
Dès sa naissance, la carte Cofi noga est conçue comme un outil marketing pour les enseignes qui cherchent à mieux connaître et à cibler leurs clients. Trois ans plus tard, Cofi noga, devenue une marque à part entière, développe la vente de produits multiples. [...] C'est la naissance des produits d'assurance et des abonnements ainsi que du développement des prêts personnels et de la réserve financière sur la carte. [...] Dans les faits, le crédit à la consommation se développe beaucoup plus vite que la partie marketing. Le groupe Galeries Lafayette décide alors de relancer le métier de la connaissance client. En 1995, cette activité se dote d'une identité propre avec la création de LaSer. [...]
AID intègre le pôle Data International d'Omnicom
Le groupe de communication Omnicom réorganise son pôle Data au niveau international et souhaite se développer en Amérique Latine et en Asie. Ce réseau s'appuie aujourd'hui sur trois entités. Rapp Collins Database à Dallas (USA), Identex (UK) et AID (France). [...] Afin d'accélérer ce développement, le Groupe Omnicom a engagé Thomas Funk, précédemment CEO de Rapp Collins Germany, comme CEO Global Data Solution, directement rattaché à Rapp Collins USA. [...]
The Brand Nation remporte six nouveaux budgets
L'agence remporte six compétitions. The Brand Nation gagne ainsi quatre nouveaux clients (Evian, Barilla, Orangina Schweppes, Coty Prestige) et poursuit sa collaboration avec Dove et Suze. [...] En plus de retravailler la charte trade globale groupe d'Orangina Schweppes, l'agence développera la plateforme d'activation live young d'Evian en France et à l'international. Coty Prestige lui confie la mise en place d'une activation transversale en réseau sélectif pour Calvin Klein, Balenciaga, Chloé et Marc Jacobs. [...] L'agence poursuit également sa collaboration avec Dove en développant l'activation hors média de la marque d'hygiène et de beauté du groupe Unilever et avec Suze, en relançant la marque (nouveau positionnement, site Internet, etc.). [...]
MV2 s'investit dans le 'mystery shopping' - Etudier - NOUVELLE ACTIVITÉ
En même temps que les études de satisfaction gagnent en maturité, la visite-mystère devient un outil de plus en plus incontournable dans la panoplie destinée à mesurer, et comparer, la performance client. Les entreprises les plus avancées en qualité n'ont aujourd'hui à gérer que l'insatisfaction du relationnel-client, souligne Fernand Wiesenfeld, directeur associé et cofondateur de MV2. [...] Il s'élèverait à 430 MF en Grande-Bretagne et, en France, devrait représenter entre 150 et 200 MF avec une croissance estimée par MV2 à 20 % par an sur les prochaines années. Pour donner ses lettres de noblesse à cette activité, et en prendre le leadership en France puis à l'international, comme l'annonce Fernand Wiesenfeld, MV2 vient de s'associer à NOP (membre du réseau Global Market Research comme MV2) pour développer en France une offre similaire à celle de sa filiale NOP ( Mystery Shopping, créée en 1993). [...] MV2 Mystery Shopping bénéficie de l'expertise du logiciel IRIS 4 de NOP (transposé au marché français) et qui assure la gestion de toutes les étapes d'une étude (affectation des visiteurs aux points d'enquête, recueil, restitution et traitement des données, reporting et contrôle). [...]
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