France + Luxe + Jeu + Campagnes + Femmes
Les canons de la beauté à travers les parfums - Veille
- En France, le luxe est vécu comme un jeu, une distraction. Les campagnes sont ainsi très colorées et ludiques. Les femmes sont représentées dans des mondes oniriques et merveilleux, proches du conte de fées, de l'enfance et de l'innocence. Elles ne se prennent pas trop au sérieux, et oscillent entre fantaisie et romantisme. [...] Le portrait de la femme allemande est assez singulier. Celle-ci est baignée dans une culture protestante, selon laquelle la beauté est une affaire de vérité. Place donc au naturel, à la simplicité, à la sincérité, au dépouillement. Les campagnes à succès sont celles qui reflètent la recherche d'essentialité et d'authenticité, notamment à travers des visages peu ou pas maquillés, à l'instar d'Eva Herzigova pour Lacoste et de Clémence Poésy pour Chloé. [...] La femme italienne est d'une nature encore différente. Les campagnes les plus appréciées en Italie font référence à la fascination, à l'envoûtement, à des résonances divines ainsi qu'à la mythologie et la culture latines. Les thèmes de la magie, de l'hypnose et de l'ensorcellement reviennent dans les hits locaux des parfums, tels Pure Poison de Dior et Hypnôse de Lancôme. [...]
Opinion sur rue - Stratégies de marque - One-to-one (23)
Si le modèle se veut universel, l'ancrage local s'impose. Nicolas Metzke, président France de Ciao, cite l'exemple de la Mercedes classe A, considérée comme une deuxième voiture en Allemagne pour femmes au foyer, alors qu'elle incarne plutôt en France une voiture de luxe. [...] Dooyoo en a fait son slogan. l'opinion fait la force. Thuyly Lê, P-dg fondateur de To Luna, organise à la demande des fournisseurs des campagnes de tests à la faveur du lancement d'un nouveau produit. Il suffit de faire acte de volontariat pour participer aux tests, et d'appartenir à l'échantillon cible recherché. [...] En effet, on se souvient du préjudice que peuvent causer des sites francs-tireurs comme Untied.com (jeux de mots avec United Airlines). Une passagère, sans doute contrariée d'avoir hérité d'un café froid à bord d'un avion de cette compagnie, a ouvert un site de réclamations qui fédère aujourd'hui des centaines de récriminations, classées par thèmes (hôtesses désagréables, retard de l'avion, repas exécrables), et dont se repaissent des avocats en mal de plaidoiries. [...]
25-30 ans, GÉNÉRATION «TOUT, TOUT DE SUITE» - Les fondamentaux du marketing - RELATIONNEL
Ces cartes, déposées sur les comptoirs des bars, relaient des événements, festivals ou campagnes de publicité. Etre créatif et ludique à la fois, leur donner rendez-vous, les convier à des événements, cela fonctionne plutôt bien, argumente Michaël Illouz, directeur associé chez Non Stop Média et directeur de Conceptory, agence de communication. [...] 25 % des femmes de 25 à 34 ans clientes du jeu Just Dance (jeu de danse sur Wii) en sont fans sur Facebook, indique Bénédicte Germain, directrice marketing d'Ubisoft France. Les femmes représentent les deux tiers de nos joueurs sur ce jeu. D'autres jeux, comme celui des Lapins crétins, séduisent aussi une population mixte. [...] Ces party games s'adaptent aux envies des jeunes femmes. Nous étions convaincus qu'il n'y avait pas assez d'offres pour elles, conclut Bénédicte Germain (Ubisoft France). Investir les réseaux sociaux permet à Ubisoft de séduire une population plus mixte. [...]
Digitas France lance une cellule dédiée au luxe
Digitas France poursuit son développement et lance une structure digitale spécifiquement dédiée aux marques de luxe. Cette nouvelle entité baptisée Made by Digitas souhaite offrir à ses clients du luxe des solutions technologiques avancées et des partenariats médias afin de développer pour eux des campagnes performantes. [...] Pour ce faire, le groupe pourra s'appuyer sur la puissance de son réseau mondial et sur ses nombreuses expertises avec notamment le pôle création de contenus et de production vidéo de the Third Act. [...] Dirigée par Stéphane Amis, la cellule est pilotée par une équipe de quatre personnes tous experts en Web 2.0, en innovation technologique et artistique, en e-commerce ou en campagnes 360°. Made by Digitas compte d'ores et déjà un portefeuille d'une dizaine de clients parmi lesquels. Lancôme, Longchamp et Baccarat. [...]
La Redoute et le social gaming
La Redoute est la première marque, en France et en Europe, à se lancer dans le social gaming. Cette opération est lancée avec la société OUAT Entertainment, propriétaire du jeu Totally Spies. [...] Il y a ainsi 13,6 millions de joueurs français. 59 % de ces joueurs annoncent par ailleurs que Facebook est leur principale destination de jeu en ligne. Le jeu Totally Spies Fashion Agents reprend les codes du dessin animé diffusé depuis 2002 en France sur TF1 et produit par MARATHON MEDIA**. [...] Édité par la société française Ouat Entertainement***, le jeu compte plus d'1 million de joueurs actifs en France et en Europe. 80 % de ces joueurs sont des jeunes femmes âgées de 18 à 34 ans. [...]
Splio collabore avec trois nouveaux clients
Action Contre la Faim, Stade Rennais Football Club et Brand Online Commerce accordent leur confiance à l'agence parisienne. [...] Enfin, Brand Online Commerce, agence d'e-commerce déléguée pour les marques Luxe, Fashion et Beauté, a choisi les services de Splio pour l'ensemble des campagnes d'e-mails de ses clients en France et à l'international. [...] Mots clés. Action contre la faim. Splio. Stade rennais football club. Brand online commerce. [...]
Affichage : Next One s'offre l'Olympia
Le plus ancien music-hall de Paris encore en activité (1), L'Olympia, accueille depuis 1954 les plus grands. D'hier et d'aujourd'hui... De demain aussi, puisque c'est souvent la première salle qui dans laquelle se produisent les artistes internationaux en France lorsqu'ils débutent. [...] Le réseau d'affichage développé par Next One (leader national de l'affichage indoor avec 15 500 panneaux, 472 campagnes annuelles au Stade de France, au POPB, à Paris Expo Porte de Versailles, Paris Nord Villepinte, Eurexpo, etc.) dans ce lieu de découverte mythique comprend 33 panneaux répartis dans les deux blocs sanitaires hommes et femmes. [...] Avec ce nouveau contrat, Next One confirme la puissance de son réseau et de son offre d'affichage ciblé dans les plus grandes enceintes culturelles et événementielles en France. Nous sommes fiers de la confiance que nous témoigne l'équipe de L'Olympia à l'occasion de ce nouveau contrat. [...]
LES ANNONCEURS CEDENT AUX SIRENES DU MULTICANAL - Page 2 - Les fondamentaux du marketing
Nathalie Andrieux, p-dg de Mediapost Multicanal, précise que 64 % des Français déclarent se sentir personnellement concernés et donc être plus attentifs lorsqu 'ils reçoivent un courrier adressé. Et d'ajouter. Notre concept du home media actionne des médias choisis par les membres du foyer Dans ce contexte, les outils permettant d'améliorer la performance de la campagne ne cessent de prendre de l'importance. [...] Avec un taux d'ouverture très largement supérieur à celui des campagnes d'e-mailing traditionnelles, l'e-mail transactionnel offre la possibilité à toutes les entreprises d'e-commerce et de vente à distance d'optimiser divers leviers stratégiques. Encore mal ou sous-exploité en France, il permet pourtant de créer une forte valeur ajoutée aux stratégies de relation client en améliorant la réactivité des communications envoyées et la qualité du service, déclare Jean-Paul Lieux, directeur associé de Dolist. [...] la cliente qui découvre le jeu en magasin rentre chez elle pour jouer en ligne, une information au dos du ticket de caisse lui rappelant l'incentive. Les premières sont recrutées via des plateformes dédiées aux femmes aimant cuisiner. Cependant, l'enseigne, présente dans huit départements dans le Nord et l'Est de la France, est confrontée à son besoin de collecter des adresses géolocalisées. [...]
EN QUETE DE PERTINENCE - SAGA - Experian Cheetahmail
des campagnes de remarketing (relance) font leur apparition dans les pratiques des e-marketers. En 2007, avec le rachat de la société par le groupe britannique Experian, leader sur le marché nord-américain, Emailing Solution devient Experian Cheetahmail et s'offre une dimension internationale. [...] Le logiciel prend le nom d'Emailing Solution Technology. Il s'articule autour de trois axes. la connaissance clients, la recherche de la pertinence via l'envoi de campagnes personnalisées et le calcul des retombées grâce à des mesures précises (traking d'achats, taux d'ouverture, etc. [...] Le développement des services amorcé avant le rachat s'accélère grâce aux technologies mises au point et éprouvées aux Etats-Unis. Ainsi, avec QAS, une autre entité d'Experian, Experian Cheetahmail France propose à ses clients - plus de 700 aujourd'hui, dans des secteurs aussi variés que le luxe, le tourisme, l'assurance, la distribution, les médias, la santé et la VAD - la validation de la saisie d'adresses e-mail en temps réel, ce qui améliore la délivrabilité des campagnes. [...]
Le Gamer n'est plus un vilain petit canard - Les fondamentaux du marketing
en France, 45 % des joueurs sont des femmes. L'arrivée de produits plus variés a permis à ceux qui ne se reconnaissaient pas avant dans le fait de devenir un elfe ou de conduire une voiture de course d 'entrer dans le monde du jeu vidéo à travers des offres plus proches du quotidien, explique Mathieu Minel. [...] Les Sims, le casual gaming (jeu court et simple pour joueurs occasionnels, NDLR) et la Wii ont attiré les femmes, poursuit Philippe Sauze les 20 % au Royaume-Uni. La Wii a, de fait, révolutionné la manière de jouer, en ouvrant le jeu aux autres. Des familles, et même des grands-parents, y jouent, constate Michael Stora, psychologue et psychanalyste spécialiste des jeux vidéo. [...] A l'instar de Zylom.com, dont les 2,5 millions de visiteurs uniques par mois en France sont à 70 % des femmes. Toutes ces façons de jouer n'ont strictement rien en commun et montrent bien que la critique, si critique il y a, ne doit pas englober toutes les formes de jeux. [...]
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