France Telecom + Consodata
Le jeu des grandes familles - Savoir-faire - Fichiers
Mais il est possible de s'en procurer une version enrichie (plusieurs fonctions nominatives disponibles par entreprise, scoring financier...) auprès des CCI ou de sociétés, telles que Bottin, Dun & Bradstreet, etc. Seconde catégorie, les fichiers dits comportementaux réunissent des listes d'abonnés à des magazines, des acheteurs de la VPC et des visiteurs à des salons. [...] Les seconds sont constitués à partir de la mutualisation de différentes listes. diplômés de grandes écoles, licenciés de fédérations sportives, listes officielles des naissances ou abonnés à France Télécom. Enfin, Consodata et Claritas représentent la catégorie des mégabases comportementales issues de données déclaratives. [...] Elles permettent d'opérer des sélections plus fines que les fichiers comportementaux classiques. Mais leur performance est meilleure sur des offres de type couponning, qui correspondent à leur mode de recrutement, que sur des offres de MD, nuance Brigitte Le Bliguet, responsable média fichiers chez Rapp Collins. [...]
Consodata et GeoConcept font micromarketing commun - Outils - Partenariat
Consodata France a lancé, en novembre 2003, Omnistyles, la première base nationale comportementale. Créée à partir des données de fichiers institutionnels de la DGI, de l'Insee et de France Télécom, elle est enrichie par des informations de la mégabase Consodata qualifiant 20 millions de foyers français, sur plus de 50 critères comportementaux. [...] De son côté, la solution géomarketing GeoConcept Sales & Marketing permet, entre autres, de créer automatiquement des zones de chalandise sur l'ensemble des agences d'un réseau. De plus, son module Miner for GeoConcept permet de croiser des données hétérogènes et de les analyser grâce à des méthodes de scoring avancées. [...] L'association de ces deux savoir-faire permet de mettre à la disposition des annonceurs une solution géomarketing dont la brique de base n'est plus la zone géographique de type Iris - qui regroupe 2 000 foyers - mais la base Omnistyles qui qualifie 85 % des foyers français. [...]
L'échantillon au service de la marque - dossier - Echantillonnage
Autre cas de figure. le pain Harry's a été échantillonné dans les boîtes à lettres. Il fallait alors respecter la contrainte de l'épaisseur, deux tranches maximum, mais aussi la date limite de consommation. [...] Dans ce cas, les spécialistes de mégabases vont apporter leur concours. Le point de départ, c'est notre mégabase avec ses 3,5 millions d'adresses ou bien la base de France Télécom, 19 millions d'adresses que nous avons enrichies en interne, explique Paul Archambault, directeur des études quantitatives chez Consodata. [...] Nous l'avons fait, par exemple, pour un annonceur dans le domaine du crédit à la consommation souhaitant élargir l'audience pour diffuser une nouvelle offre. Mais, envoyer un mailing échantillonné avec ce procédé, c'est une démarche assez onéreuse. Les annonceurs préfèrent échantillonner les nouveaux produits à destination des clients déjà acquis. [...]
Recruter ou fidéliser : le travail sur les fichiers sera différent - Savoir-faire - Panorama
, l'habitat individuel ou collectif. La date d'emménagement peut être estimée à partir de la date d'ouverture de ligne par France Télécom. On peut réaliser une extrapolation du niveau social ou des comportements, par exemple, à partir des données Consodata. [...]
Nouveaux prescripteurs - Page 3 - Dossier
BCA permet de développer une offre portant sur les études comportementales, à partir des typologies Téléstyles développées depuis le fichier de France Télécom. BCA est également spécialisée dans les études de scoring. BCA nous apporte la rigueur, indique Pierre Le Manh, directeur général de Consodata. [...] Cette société a une expérience unique du métier. Elle va prendre en charge la partie scoring et statistiques de Consodata. Et proposer des solutions de traitement informatiques de fichiers. hébergement, normalisation, déduplication... Et dans la corbeille de mariage, il y a également le fichier France Télécom, ce qui permet de proposer une base de données comportant 20 millions de foyers, dont une partie, 3 millions - la base de données historique de Consodata - est ultra-qualifiée. [...] Consodata développe aussi une technologie, en partenariat avec la société Cabestan. Il s'agit d'un outil d'envoi de mails ciblés regroupant les consommateurs par probabilité de comportement. Consodata a également pris une participation majoritaire dans Datatrader. [...]
Rêveur robuste - Portrait - Philippe Cheval
Il y rencontre Virginie Bouc, matheuse pure, qui deviendra son associée. Car ils quittent bientôt la Coref. Jean-Marie Bouroche avait décidé de rapatrier vers Paris son antenne du Nord de la France. Jeune divorcé, je ne voulais pas m'éloigner de mes enfants. [...] Et enfin, en 1999, la fusion avec Consodata. Aujourd'hui, Philippe Cheval dispose de tous les éléments pour concevoir de nouveaux produits pour le groupe Consodata. En utilisant les bases de données de France Télécom et de La Poste avec celle de Consodata, les trois fidèles associés pourront concevoir des solutions dont nous avions rêvé il y a dix ans. [...] Crée, avec Virginie Bouc, la SEMIS (87-92). ils cèdent leurs parts en 92 pour monter BCA où Henry Journée les rejoint en 94. Création du groupe BCA en 96 et prise de participations avec ses deux partenaires dans Media Prisme (96). En 1999, dans le cadre de l'introduction boursière de Consodata, apport du groupe BCA à Consodata dans le cadre d'une fusion/absorption. [...]
Une technique à combinaison variable - Dossier - Scoring
Deux types de score sont établis. d'affinité et de répondant. Pour le score de répondant, on analyse les réponses aux envois déjà réalisés. Pour l'affinité, BCA procède à des comparaisons avec les bases de données Consodata (3,1 millions d'adresses prospectables), les bases de données de France Télécom (19 millions d'adresses), etc. [...] Il est important de suivre l'évolution des variables dans le temps, souligne Mahamoud Azihari, directeur de Cofidis Datamining. Par exemple, la détention d'un téléphone portable signifiait, à une certaine époque, l'appartenance à la catégorie des jeunes cadres dynamiques, des gens qui avaient le comportement de leur classe sociale. [...] Les assurances-vie, la vente par correspondance, le crédit à la consommation, le caritatif comptent parmi les secteurs demandeurs de scoring. En revanche, certains marchés, comme l'automobile, n'y font pas appel. Les professionnels du secteur automobile ont accès aux immatriculations des véhicules. [...]
L'échantillon au service de la marque - Page 2 - dossier - Echantillonnage
Une opération de distribution ne se limite pas à la remise de produits et de bons de réduction. C'est aussi un choix minutieux de lieux, de dates, de circonstances… jusqu'aux prévisions météo. Tout doit concourir à donner un environnement favorable à la marque. [...] Comment alors améliorer l'image Il faut travailler le hors-médias comme un média, répond Frédéric Meiffret. Une université ou une gare, une foule qui passe…, vous distribuez des échantillons. Mais, qu'est-ce qui vous empêche de faire comme si c'était de la publicité en même temps D'où l'apparition des affiches de la marque sur le camion de distribution, mais aussi des camions à affichage dynamique ainsi que toutes les méthodes de street marketing, couplées alors à l'échantillonnage. [...] Ce type d'étude n'est pas demandé systématiquement. Très souvent, un nouveau produit est dérivé d'un produit existant. Il s'agit alors d'une étude d'affinité, pour sélectionner la population proche d'une cible déjà connue. Nous la croisons avec le fichier de Consodata et avec celui de France Télécom pour faire ressortir les jumeaux, les populations ressemblantes, explique Paul Archambault. [...]
20 millions de foyers français qualifiés par Consodata
20 millions de foyers français qualifiés par Consodata. [...] Avec Omnistyles, Consodata lance une solution qualifiant l'ensemble des foyers français, soit 85 % de la population. Cette base a pour sources le fichier France Télécom, la mégabase Consodata, les bases Insee et DGI (Direction générale des Impôts). Omnistyles peut être utilisé en fidélisation comme en conquête, ou encore afin d'enrichir à partir de plus de 50 critères, une base de données client. [...]
Consodata harmonise sa gamme de produits - Profession - Stratégie
Un an après le départ des trois fondateurs, Pierre Le Manh, nouveau P-dg du Groupe Consodata et directeur général par intérim de Consodata France, fait le point sur la situation du groupe. [...] Je suis également patron par intérim de la filiale Consodata France, en attendant le successeur de David Guillot de Suduiraut, qui nous a quittés. [...] Puis, le fichier Charade du même SNA, qui permet de récupérer la nouvelle adresse des déménagés. Sachant qu'environ 20 % de ces derniers ne sont pas identifiés, Consodata, qui est également diffuseur du fichier de France Télécom, se propose de les identifier en comparant avec le fichier officiel de France Télécom. [...]
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