Gares + Aéroports + France
Un secteur qui va de l'avant - Marque Focus medias - Transport
Transport Des villes qui privilégient les transports en commun au détriment de l'automobile,des gares et des aéroports qui se posent en lieux de vie, autant d'éléments qui poussent l'univers des transports à affiner le ciblage de son offre. [...] Si Métrobus peut mettre en avant les 13,7 % d'augmentation de trafic dans le métro en cinq ans et l'amélioration progressive de l'environnement, c'est encore plus vrai pour les gares ou les aéroports. Nous bénéficions d'une situation exclusive dans un univers particulier auprès d'une audience en augmentation et tout le travail de rénovation opéré par la SNCF sur les gares et les trains rejaillit sur notre image, analyse Florence Bureau pour France Rail Publicité, qui annonce 10 % d'augmentation au premier semestre. [...] Gares comme aéroports se veulent plus des lieux de vie. Une évolution sur laquelle surfent les afficheurs. France Rail Publicité a ainsi lancé, en juin, le premier réseau d'affichage olfactif portant sur 410 faces de 2 m2 des gares de Paris et de la 1re Couronne, dont 100 faces équipées de diffuseurs de fragrances. [...]
'Let good things happen!' by Mercure
Avec ce concept, Mercure offre, partout dans le monde, des moments mémorables à chaque client. Le coup d'envoi se fait la seconde quinzaine de novembre en France avec une vague d'affichage dans les gares et les aéroports. L'Allemagne prendra, ensuite, le relais en décembre avec une importante campagne d'affichage (abribus, affichage géant, affichage bus, écrans dans les gares, etc.) et Berlin (affichage géant). [...] Une campagne web paneuropéenne relaiera l'offre promotionnelle hiver Mercure. Cette offre promotionnelle sera portée par un jeu en ligne (conçu par Australie Event). [...] À partir de janvier 2011, la nouvelle campagne gagnera l'ensemble des pays où Mercure est présent et se déploiera au-delà de l'Europe. Australie, Brésil, Asie. [...]
A la recherche de l'annonceur perdu - Page 3 - Dossier - DOSSIER OFFRES SAISONNIERES
Si publicité extérieure et radio profitent pleinement du nomadisme des vacanciers pour conquérir les annonceurs, gares et aéroports connaissent logiquement une hausse de fréquentation au moment des vacances. Afin de profiter de cette audience plus forte, France Rail Publicité a lancé le réseau Grands Départs en 1995. [...] Période riche en événements spéciaux, l'été offre des manifestations susceptibles de fournir des éléments de communications supplémentaires aux annonceurs. Tournées des plages, souvent organisées par les médias, et événements sportifs empruntent souvent la route des vacances. [...] 91,1 % des séjours* des Français ont lieu en France. 5,4 % des séjours s'effectuent près d'un lac, 13,3 % à la montagne, 19,3 % à la ville, 30,2 % à la campagne, 31,9 % à la mer. 3,2 % des déplacements s'effectuent en autocar, 8,8 % en avion, 10,4 % en train, 74,5 % en voiture**. [...]
Relay s'engage aux côtés de l'Unicef
Du 15 au 21 décembre prochains, les 1 000 magasins de la chaîne Relay, 1er réseau mondial de distribution de produits culturels et de lecture dans les lieux de transport, présent dans onze pays d'Europe et d'Amérique du Nord, proposeront aux voyageurs d'acheter à un prix symbolique un petit kit d'écriture spécialement conçu pour l'occasion. [...] En France, les magasins Relay dans les lieux de transport (métro, gares et aéroports) et Relais H dans les hôpitaux, vendront ce kit d'écriture à 1 euro. Le bénéfice de la vente sera intégralement reversé à l'Unicef au profit des enfants du monde qui ne disposent pas des moyens nécessaires à l'apprentissage de l'écriture. [...]
Virgin chez Carrefour
Le nouveau format hyper de l'enseigne Carrefour à Vénissieux dans la banlieue lyonnaise continue à faire parler de lui avant même son inauguration, prévue à la fin de l'été. [...] Il s'agit cette fois-ci du rayon culture. En effet, c'est l'enseigne Virgin qui le gérera en propre sous forme de concession (dividendes sur chiffre d'affaires). Toute la culture hormis les jeux vidéo y sera donc proposée aux clients dans un espace dédié de 300m 2. [...] Ce format est déjà expérimenté par la marque dans les gares et les aéroports en France (six points de vente). Le mobilier et les vendeurs seront sous la responsabilité de Virgin. Ce partenariat d'un nouveau genre allie d'un côté l'expertise d'un spécialiste de la culture et de l'autre les flux d'une clientèle de masse de l'hyper. [...]
Le hors-médias pour sortir des sentiers battus - Veille Grand Angle - Lancements
Des spécialistes de la communication extérieure comme JCDecaux Airport ou France Rail Publicité, par exemple, ne se privent pas de mettre en avant la spécificité de l'univers clos des aéroports et des gares pour pousser les opérations spéciales. La nouvelle structure du groupe Clear Channel comporte ainsi un département événement, dirigé par Isabelle Courthieu, ex-responsable des opérations spéciales de France Rail Publicité. [...] Une opération similaire est menée par le département Travel Retail de la marque dans d'autres aéroports européens. Lancôme suit en cela la voie tracée par Clarins Men, lors de son lancement l'an dernier, qui avait installé un podium au Terminal 2 F de Roissy CDG permettant aux hommes de tester les produits. [...] Le besoin d'aller parler au consommateur là où il se trouve amène les médias à étendre leur champ de compétences. Des spécialistes de la communication extérieure mettent en avant la spécificité de l'univers clos des aéroports et des gares pour pousser les opérations spéciales. [...]
Air France et KLM lancent un site social
Lancé le 7 novembre dernier, il est décliné en trois langues (français, anglais, néerlandais) et comprend cinq rubriques. voyages, profils, messagerie, communautés et bons plans. [...] Pourtant, comme les gares de train, pourquoi à l'heure où les aéroports sont le lieu de rendez vous de milliers de personnes quotidiennement, facilitons les échanges intra muros des aéroports. [...] Il y a pléthores de serveurs qui font les mêmes expériences et je serai intéressé de savoir les retours sur ce site, et les bénéfices de l'expérience 2 ans après. [...]
France Rail Publicité affiche les tendances 'hype' - Cahier Marketing et Médias - Affichage : Offre commerciale
Annoncée en 2000, l'installation par France Rail Publicité d'un réseau de déroulants de 8 m2 haut de gamme, hors et dans les gares, est devenue une réalité. Baptisé Trendsetter, il accueillait le 28 mars dernier un annonceur de renom. Christian Lacroix. [...] A n'en pas douter, France Rail Publicité, filiale de Clear Channel France, appréciera à sa juste valeur les propos du service de communication du grand couturier. Commercialisé depuis le début mars, le réseau Trendsetter constitue de fait un concept original d'affichage puisqu'il est implanté à la fois dans les gares et hors les gares. [...] Afin d'assurer aux campagnes une visibilité optimale, France Rail Publicité a implanté les panneaux, en extérieur, sur les axes entrants et sortants des dix plus grandes agglomérations (Paris, Marseille-Aix, Lyon, Lille, Toulouse...). A l'intérieur, les cours de gares, les lieux de stationnement liés aux départs et aux arrivées ont été privilégiés. [...]
Le commerce en zones de transit veut devenir un « lieu de vie »
Proposer des activités ludiques ou organiser des événements peut ainsi être une piste à suivre. D'ailleurs, aéroports et gares SNCF accueillent de plus en plus régulièrement des manifestations artistiques (exposition de peinture, de sculpture, des concerts, etc. [...] Preuve du potentiel du commerce en zones de transit, les donneurs d'ordre Aéroports de Paris (ADP) et Gares & Connexions (filiale de la SNCF) poursuivent leur stratégie d'extension. La surface commerciale totale d'ADP devrait passer de 49 000 m² à près de 60 000 m² entre 2009 et 2015 (+21% sur la période). [...] Le groupe table d'ailleurs sur une hausse du chiffre d'affaires par passager en zone réservée de 40% sur cette période, lequel devrait atteindre plus de 17 euros en 2015. Les aéroports parisiens continuent d'attirer les enseignes de centre-ville. Mariage Frères et Nespresso se sont ainsi installés à Paris-Orly courant 2011. [...]
« C'est par la qualité que nous deviendrons l'un des acteurs majeurs du courrier européen » - Interview - Christian Koza...
C'est ce qu'ont fait les Allemands et Hollandais, il y a près de 10 ans déjà. Aujourd'hui, le traitement de leur courrier est automatisé à près de 90 % quand nous n'en sommes qu'à 60 % en France. C'est pourquoi nous voulons rénover notre réseau de centres de tri pour qu'ils puissent répondre aux critères actuels et futurs de performance que nous souhaitons. [...] Avec le rachat de Delta Diffusion, en mars 2003, nous sommes devenus les leaders du marché de la PNA en France. Ce secteur est pour nous stratégique. Je préfère d'ailleurs parler de portage, car il ne faut pas le réduire à la seule PNA. Nous étudions actuellement la possibilité de l'étendre au secteur de la presse, voire à d'autres produits. [...] n 150 000 boîtes aux lettres réparties sur l'ensemble du territoire et collectées chaque jour, 27 millions de points de distribution (boîtes aux lettres des foyers et entreprises français). Avec 732 millions de CA en 2002, le courrier international augmente deux fois plus vite que le courrier domestique. [...]
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