Génération + Consommation
Senior Brand Development : une nouvelle offre vers les seniors - Actus - Conseils
Spécialisée en marketing générationnel, elle a notamment financé une étude sur les fifty-boomers (entre 50 et 60 ans) et connaît bien cette cible. De son côté, l'agence Ninja, créée en 2003, apporte son savoir-faire en matière de création publicitaire et se charge de trouver les messages pertinents. [...] Senior, cela ne veut plus dire grand-chose aujourd'hui, tempère Martial Ducroux, P-dg de Cime. Pour segmenter cette population, Senior Brand Development applique le modèle marketing Mage, mis au point par le Bureau d'information et de prospective économique (Bipe), qui consiste à découper les populations par tranche de dix ans. [...] Chaque génération est identifiée par les valeurs de ses 20 ans. Elle conserve cette période en elle, explique Martial Ducroux. Besoins, modes de consommation, états de santé différents, le terme senior masque des comportements d'achat très divers. Les seniors sont matures en termes de consommation. [...]
Médias féminins Chacun cherche sa cible 2/2 - Cahier Marketing et Médias - Dossier
Cette volonté de parler à toutes les générations de femmes s'est encore exprimé le 8 mars dernier, mais à la manière Elle, bien sûr. L'hebdomadaire a décrété cette Journée des Femmes, comme celle des Etats Généraux de l'Homme, en consacrant son dossier de la semaine au malaise masculin, sujet qui concerne bien toutes les femmes. [...] Mais Femme Actuelle reste généraliste pour correspondre à cette génération de femmes plurielles qui a fini d'avoir des comportements de consommation précis. [...] En tant que consommatrice et prescriptrice, la femme a besoin qu'on lui explique les choses et le publi répond tout à fait aux marques de beauté ou alimentaires qui ont des choses à dire sur leurs produits. Un avis également partagé par Prisma Presse, qui développe fortement en interne son activité opérations spéciales autour de ses féminins. [...]
Orange met de la vidéo dans les mobiles - Outils - Etude
Comme son nom l'indique, ce service propose la diffusion de contenus vidéo sur téléphone mobile, en accès direct et sans possibilité de stockage de ces contenus. Un avant-goût de cette nouvelle dimension multimédia est d'ores et déjà proposé gratuitement. [...] Deux formules Pass seront également proposées. à partir de 1 euro pour une consultation à volonté sur une durée de 24 heures, ou de 5 euros pour un mois de consommation vidéo sans limite. Cette nouvelle étape clé, dans la stratégie de développement des services mo-biles de troisième génération, préfigure des bouleversements à venir dans les modes de consommation via téléphone mobile. [...] Reste que l'adhésion des utilisateurs passera nécessairement par des efforts en termes de subventions et financements des équipements qui en permettent l'accès. D'où les accords noués entre Orange et les acteurs de l'industrie de la téléphonie mobile (Sony Ericsson, Nokia, Motorola et Sagem) qui permettront à l'opérateur de proposer des terminaux à des prix accessibles à l'ensemble de la population, et d'amorcer ainsi l'engouement des mobilnautes pour la vidéo mobile. [...]
Les licences à la rescousse des marques ? - Marque enquête - Stratégies
Côté textile, Disney a créé une collection enfant Disney Jeans, disponible depuis février dans les magasins Carrefour. Quant à la grande consommation, elle aime s'afficher sur des jouets d'imitation, à l'instar de Tefal, Unilever et Black & Decker chez Smoby Majorette. [...] Car les licences jouent sur la notion de plaisir, chère à notre société de consommation. Et profitent aussi de l'influence croissante de la télévision sur nos petites têtes blondes… Une génération que Christian Taillard, directeur des études chez Smoby Majorette, nomme génération écran. [...] Steve Mormoris poursuit. Les licences créent des plates-formes de marques qui incitent les consommateurs à davantage rêver, fantasmer et vivre des sensations olfactives nouvelles. En face des marques classiques de mode comme Dior, Chanel et Yves Saint-Laurent, les parfums Coty diversifient les propositions et rendent la beauté plus variée sur le plan culturel et olfactif. [...]
Les jeunes Européens sensibles au buzz - Marque Repères - Etude
Conséquence. cette génération trouve davantage de gratification dans son statut de consommateur que dans celui de citoyen. Dans ce contexte, la consommation et un zapping frénétique (apparence, connaissances, compétences) deviennent un dérivatif privilégié pour vivre intensément et se distinguer. [...] Toutefois, conscients d'être une cible marketing, les jeunes sont à la fois pragmatiques et blasés, méfiants et exigeants à l'égard des marques et sont donc d'autant plus difficiles à surprendre et à séduire. A l'instar des contenus culturels et médiatiques, une marque n'existe vraiment aujourd'hui auprès de cette population jeune que si elle génère du buzz, constate Marie-Christine Renault, directeur général adjoint de MFR-Millward Brown. [...] Dans cet univers, les marques se heurtent à l'exigence et à l'agilité des jeunes, sur-entraînés au décryptage. Elles doivent faire preuve d'audace et d'imagination pour pouvoir s'inscrire dans la dynamique du buzz, nouveau schéma de la communication dans lequel la marque entre en partenariat avec le consommateur pour l'aider à s'autopromouvoir et, en échange, il en assure indirectement la promotion auprès de ses pairs. [...]
« Une vie ne s'envisage que sur la durée » - Veille - Avis d'Expert Serge Guérin
Fin du maternel, enfin le féminin. Ils ont également expliqué comment l'affirmation des pulsions pouvait créer de nouvelles zones corticales, amener renaissance érotique et oeuvre là où la société pense par conformisme, amoindrissement, ralentissement et enlaidissement. [...] Les seniors sont particulièrement aptes à planifier, à dédramatiser les situations et à transmettre un savoir de la relation à l'autre. C'est l'avantage de la mémoire qui donne du tact et du doigté. C'est comme une recette de cuisine. Tout le monde peut avoir la même, mais n'aura pas le tour de main qui vient avec la pratique. [...] Aujourd'hui, c'est la génération des années 70 qui vieillit. Elle est sans doute moins manipulable et plus capable de développer de nouvelles stratégies de consommation et d'autres relations au plaisir. *Seniors, le grand retour, aux éditions Eyrolles. A paraître en avril prochain. [...]
Pour le meilleur et pour le pire 2/3 - Dossier - Accélérateurs de retours
On ne doit pas penser seulement aux 3 % de gens qui répondront mais à l'ensemble des consommateurs qui liront le message. On protège ainsi le capital de la marque, estime Nathalie Dupas. Des ristournes Pourquoi pas si elles s'inscrivent dans un cycle de vie logique. [...] Selon un rapport du Conseil national de la consommation de 1997, les jeux concours représenteraient 20 % des différentes techniques promotionnelles. De fait, l'attrait des consommateurs pour les jeux ne faiblit pas. Une nouvelle génération de loteries dites à instants gagnants ou par révélation fait son apparition. [...] Des jeux de plus en plus courants sur Internet ou via un numéro Audiotel. Et c'est là que réside le danger. voir revenir sur le devant de la scène des pratiques plus que discutables que la profession a eu tant de peine à éradiquer. Pour le consommateur, la démarche est simplissime. [...]
E-pub : de la notoriété au marketing direct - Cahier Marketing et Médias - DOSSIER INTERNET
Internet constitue la première génération des médias d'interaction réelle. la deuxième sera la télévision interactive. Média alliant à la fois l'image, le texte et le son, Internet empiète en partie sur les plates-bandes de la télévision. Le temps de consommation d'Internet est d'ailleurs essentiellement pris sur celui du petit écran. [...] Indépendamment de notre fonction de guide, nous sommes devenus agrégateurs de contenu et présentateurs de sites en partenariat avec des fournisseurs de contenu, précise Jean Postaire, directeur général de Nomade. Nos efforts marketing consistent à gagner des utilisateurs et à leur proposer des contenus pour rester sur notre site. [...] Annonceur entre quatre et douze semaines selon les sites, Milan Presse a vu le nombre de connexions sur son site passer de 20 000 à 250 000 en septembre, pour un budget de 250 000 francs brut. Parmi les actions menées, l'achat de lien autour des enfants sur Yahoo ou une opération rentrée des classes avec Lycos. [...]
Partage & Co. - Les fondamentaux du marketing - Consommation
Coworking, covoiturage, cohousing, cofooding ou cobooking... Tout ou presque se partage aujourd'hui. Le mode de consommation collaboratif fait de plus en plus d'adeptes. Une nouvelle génération d'entrepreneurs se fait le chantre de cette nouvelle économie. [...] Un jour, nous regarderons le XX e siècle et nous nous demanderons pourquoi nous possédions autant de choses, écrit Brian Walsh dans Time Magazine. Pour lui, la consommation collaborative est l'une des idées majeures permettant de changer le monde. Les deux grandes théoriciennes de ce mouvement sont américaines. [...] , pour un parc de 1 000 voitures. Les propriétaires sont plutôt des seniors qui veulent se rendre utiles et disposer d'un revenu complémentaire. Les locataires sont issus de la génération Y, concernée par des formes alternatives de consommation. [...]
Goûter aux plaisirs sans hypothéquer l'avenir - Veille
A prendre en compte également, ce glissement générationnel qui fait que nos jeunes adultes d'aujourd'hui (les moins de 50) n'ont connu ni pénurie, ni privations. Cette génération de l'abondance, née avec la grande consommation, n'a évidemment pas les mêmes repères, les mêmes habitudes. [...] Mieux informé, ce consommateur prend conscience également des effets positifs de ses choix sur son futur. Effets positifs sur le système cardio-vasculaire ou osseux, sur l'autonomie et l'apparence physique qui prennent une importance toute particulière compte tenu de l'allongement de l'espérance de vie. [...] C'est dans cet esprit qu'il recherchera prioritairement des produits rassurants aux ingrédients fonctionnels (mais perçus comme naturels) dont la consommation régulière peut lui garantir un futur plus agréable. Effets positifs qu'il exigera également sur son environnement (écologie, éthique, commerce durable, etc). [...]
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