Générations + Mobile
Les trois générations du mobile - Veille PERSPECTIVES
Selon la deuxième édition de l'Observatoire sociétal du téléphone mobile réalisé par l'Afom (Association française des opérateurs de mobiles) et TNS Sofres, le téléphone mobile dessine trois générations originales dans la société française. Les 12-24 ans ont une relation affective et inconditionnelle au téléphone mobile, qu'ils utilisent à la fois comme un couteau suisse (regarder l'heure, réveil, calculette…), un appareil photo/vidéo/musique et un accès à Internet (20 % envoient des e-mails et 17 % consultent des sites). [...] Les 25-39 ans, quant à eux, ont une relation fonctionnelle et rationnelle vis-à-vis de leur mobile, l'utilisant moins que les 12-24 ans, [...] à la manière d'un couteau suisse et de façon moins ludique. S'ils mettent en avant également la praticité (95 %), la simplicité (85 %), la sécurité (82 %)…, ils y associent néanmoins des valeurs négatives à des niveaux plus élevés que les plus jeunes. [...] incivilité (73 %), individualisme (65 %) et intrusion (63 %). Les 40 ans et plus, enfin, ont une relation utilitaire et distanciée au mobile qui demeure, avant tout, un téléphone, pour passer et recevoir des appels. Quant aux valeurs, elles sont plus ambivalentes puisqu'ils lui associent la praticité (88 %), la sécurité (79 %), l'incivilité (77 %), la dépendance (77 %) et la liberté (71 %). [...]
Le mobile, doudou du XXIe siècle - À la une
Reste que, quelle que soit la génération concernée et quel que soit l'usage que l'on en fait, le portable a radicalement bouleversé notre quotidien. Pour le meilleur comme pour le pire... Le mobile a indéniablement créé un avant et un après. D'ailleurs, alors qu'auparavant nous nous débrouillions très bien sans lui, aujourd'hui, nous nous demandons, très souvent, comment nous faisions. [...] L'utilisateur en serait-il devenu maître Pour Joëlle Menrath, il ne serait ni maître ni esclave de son mobile. Elle définit le portable comme un outil qui nous contraint à prendre la maîtrise des situations que l'on vit. L'utilisateur doit, en effet, constamment évaluer la situation dans laquelle il se trouve, pour décider s'il peut répondre à son portable, s'il doit le mettre sur vibreur, s'il doit l'éteindre. [...] Alice Holzman pointe le fait que le mobile a renforcé les liens entre les générations, créant davantage de connivence et de contacts entre les plus âgés et les plus jeunes, par exemple entre les grands-parents et leurs petits-enfants, qui les accompagnent dans la découverte de leur mobile. [...]
No parking, more business? - À la une
Et si, entre énergie chère et contraintes environnementales, la distribution française quittait le modèle américain pour le modèle asiatique ne pas dépendre de la voiture pourrait devenir un atout pour séduire les jeunes générations. [...] Or, l'hypermarché est le résultat du mariage de l'automobile et du réfrigérateur tandis que le système de distribution d'un pays est directement lié à son mode de mobilité dominant. Au Japon, où le taux de motorisation est très bas et où les réfrigérateurs sont minuscules, on ne compte ainsi pas de commerce de cette taille. [...] Parions que demain, le fait pour une enseigne d'avoir une distribution non dépendante de la voiture sera un véritable atout auprès des jeunes générations, élevées avec le mobile et l'Internet, et qui refuseront de polluer pour consommer. [...]
La MMA propose une harmonisation des formats publicitaires français
La Mobile Marketing Association France préconise que la publicité sur mobile soit la plus ciblée possible, avec une véritable valeur ajoutée pour le consommateur. [...] Par ailleurs, la Mobile Marketing Association France estime qu'il est essentiel pour la bonne évolution du marché que les acteurs du mobile proposent une base commune de formats similaires, tout en poursuivant leurs innovations sur des formats spécifiques. [...] Ces derniers accompagneront l'augmentation du débit de l'Internet mobile, l'usage des mobinautes, ainsi que les nouvelles générations de mobiles. Voici une série de recommandations pour une optimisation de chaque forme de display. bannière, lien html, interstitiel, habillage de page, vidéo. [...]
L'écrit, une espèce en voie de disparition? - Page 3 - VEILLE - Tendance
Dans notre société dominée par les écrans et les images chocs, l'écrit a-t-il encore sa place Nées avec Internet elles technologies, les jeunes générations pourraient bien avoir perdu le goût de la lecture et de l'écriture, du moins surr le papier. Simple évolution des comportements ou véritable bouleversement de fond Les avis sur la question divergent fortement. [...] D'autant plus que les jeunes générations ont été bercées par la télévision, les consoles de jeux et le mobile. On peut donc légitimement se demander si, pour eux, les mots revêtiront encore dans un futur proche une importance particulière. [...] Tous les indicateurs nous montrent que l'écrit reste extrêmement important, y compris pour la jeune génération. Internet a nettement amplifié toutes les activités de lecture et d'écriture que pouvaient avoir un enfant ou un adolescent. C'est en revanche la nature de ce qui est lu et les supports qui ont changé, et non le fait de lire en lui-même. [...]
Mobile et annuaire universel: les Français toujours réticents - Veille - Téléphonie
Efficience 3 vient de publier la troisième vague de son baromètre semestriel. Il confirme le peu d'enthousiasme des Français à inscrire leur numéro de mobile dans l'annuaire universel. Une tendance qui concerne toutes les générations. [...] Par ailleurs, le taux de refus augmente sensiblement avec l'âge. les 15-24 ans étant les moins opposés (68%, quand même...), devant les 25-49 ans (75%) et les 50 ans et plus (85%). On notera que 4% seulement de ceux qui refusent de voir leur numéro de mobile dans l'annuaire universel sont inscrits, pour leur téléphone fixe, sur une liste, qu'elle soit Rouge, Orange ou Chamois. [...] Parmi les différentes raisons spontanées de refus d'inscription, c'est le caractère personnel du numéro de mobile qui ressort nettement en tête, devant le souhait de ne pas être dérangé et le manque d'intérêt. Mais on notera que 18% des personnes qui refusent le font sans raison particulière ou simplement parce qu'elles n'ont pas envie. [...]
LE CIBLAGE GENERATIONNEL REMIS AU GOUT DU JOUR - ENQUETE - FICHIERS
Les générations se succèdent et les marketeurs les scrutent à la loupe. Apparue dans les années soixante, sous la plume du sociologue Daniel Yankelovich, la notion de marketing générationnel diffère de la simple segmentation par date de naissance. En effet, une génération regroupe des individus qui appartiennent à la même classe d'âge et qui, de plus, partagent les mêmes centres d'intérêts et les mêmes modes de consommations. [...] L'association a défi ni trois générations chez les seniors. les papy boomers, les 65-75 ans et les plus de 75 ans. Elle leur adresse un magazine à la fois unique et différent. La page de couverture ainsi que 60 % du contenu, sont les mêmes pour tous. Mais 40 % du contenu est spécifique à chaque cible. [...] Les données maison indiquent que le taux d'équipement des Français en téléphone mobile (toutes générations confondues) s'élève à 80 %. Il tombe à 60 % entre 60 et 70 ans et chute à 40 % après 70 ans. Le potentiel de vente est donc énorme, observe le président de Doro. [...]
OSER LE M-COUPONING. LES DIFFERENTES ETAPES A RESPECTER - EN PRATIQUE
Enfin, la crainte des annonceurs sur la nécessité pour le client de posséder un smartphone, elle n'est plus justifiée. Si les premiers m-coupons étaient souvent uniquement adaptés aux dernières générations de téléphone portables, les sociétés qui proposent des coupons de réduction sur mobile peuvent désormais s'adapter à la quasitotalité du parc mobile, téléphones classiques compris. [...] Avec la technologie RFID, le mobile interagit à distance avec des objets dotés de radio- étiquettes (ou tag en anglais), petits objets dotés d'une antenne associée à une puce électronique. La technologie NFC (Near Field Communication) permet, quant à elle, l'échange d'informations sans-fil entre deux points distants de dix cm environ, toujours par fréquences radio. [...] Le 21 mai dernier, l ' association française du sans contact mobile (AFSCM) a lancé à Nice une grande expérimentation des services sans contact mobiles. Baptisée Cityzi et développée en partenariat avec quatre opérateurs mobile (Bouygues Telecom, SFR, Orange et NRJ Mobile. [...]
Le mobile, doudou du XXIe siècle - À la une
Car voilà, le téléphone portable n'est pas une affaire de classes sociales. Il touche l'ensemble de la population, aussi bien les cadres que les ouvriers. C'est un produit à la démocratisation fulgurante. Il s'est diffusé dans toutes les couches de la population, remarque Sophie Pernet. [...] Le mobile était-il légitime Son possesseur n'était-il pas un frimeur Aujourd'hui, ceux qui sont regardés avec suspicion sont les gens qui n'en possèdent pas. Et d'ajouter. En quelques années, il est devenu normal et naturel de posséder cet objet. Gérald Gaglio distin gue ainsi trois étapes. [...] L'Afom et TNS Sofres parlent à ce sujet de trois générations pour qui les usages, la relation et les valeurs associés au mobile diffèrent. Pour les 12-24 ans, la relation avec le téléphone portable est affective et inconditionnelle, alors que, pour les 25-39 ans, elle est davantage ancrée dans le fonctionnel et le rationnel, et pour les 40 ans et plus, purement utilitaire et même distanciée. [...]
L'IPHONE REVOLUTIONNE LE MARKETING RELATIONNEL - Les fondamentaux du marketing
La web app, cela a aussi été le pari de PMU lorsque la marque a mis en orbite son site mobile en décembre dernier avec l'agence User Ad gents. Orienté vers les terminaux de dernière génération type iPhone ou Android, le service mobile propose diverses fonctionnalités. [...] Le code 2D va-t-il donc supplanter le code traditionnel Rien n'est moins sûr. Laurent Tonnelier, président de MobiLead, spécialiste de solutions mobiles, anticipe une nouvelle vie pour les bons vieux codes-barres. Pourquoi créer de nouveaux codes pour diffuser des informations si le produit concerné dispose déjà d'un code-barre Partant de ce constat, la société s'est employée à rendre les objets communicants. [...] Dans cet ouvrage baptisé Marketing Mobile, Stratégies de marketing pour conquérir et fidéliser vos clients, Florence Jacob et Fabien Liénard proposent un panorama complet des solutions mobiles disponibles. Usages de la téléphonie, marketing relationnel et mobilité, distribution et mobilité ainsi que le Net to mobile sont ainsi abordés. [...]
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