Géolocalisation + Individus
Études : les nouveaux produits - Métier
CSA vient d'élaborer un nouveau modèle, PriceAdvance, issu de la dernière génération de trade-off, destiné à définir la stratégie marketing du prix dans sa globalité (double affichage, prix au volume, prix à l'unité…). Redonnant son importance au consommateur-individu, il intègre notamment la part d'incertitude propre à chaque individu et prend en compte, pour chaque consommateur, sa propension à consommer et son degré de fidélité aux marques. [...] Affimétrie, l'Observatoire de la Mobilité, et Metric Line, nouveau nom de Médiamétrie CabSat, ont signé un accord pour lancer les premiers tests de mesure automatique de géolocalisation avec un Mobile Meter, qui suit les individus quel que soit leur mode de déplacement. [...] L'Australie devrait être couverte dans un deuxième temps. TNS Media Intelligence propose aussi des visites mystères de salles. TNS se positionnne en leader aux États-Unis sur ce créneau du TES (Theatrical Entertainment Services). [...]
Vers une consommation sur mesure
Ensuite, ajuster les produits à cette tendance de la personnalisation. Nike et ses baskets personnalisables à l'infini, les tablettes iPad qui offrent des formules d'abonnement très diverses pour s'informer s'inscrivent déjà dans cette mouvance. Le secteur du luxe est également friand de cette mode qui consiste à rendre chaque achat unique. [...] Enfin, ajuster l'espace grâce à la géolocalisation et aux téléphones intelligents. L'environnement extérieur lui-même s'ajuste de plus en plus aux préférences des individus. Ils peuvent désormais paramétrer leurs déplacements et avoir accès à des informations ciblées sur les magasins qu'ils recherchent, les promotions. [...] Dans cette course à l'optimisation, Rémy Oudghiri, directeur du département corporate & tendances Ipsos public Affairs, met en garde contre le risque de disparition du flou et de l'imprévu. Pointant ainsi du doigt, une autre limite incompressible à cet ajustement permanent, celle du temps qui passe et qui nous dévore chaque jour un peu plus. [...]
La mobilité au cœur du MD de demain - Enquête - Intéractivité
Mais toutes ces technologies utilisées par les consommateurs en situation de mobilité auront davantage d'impact si la situation géographique des individus est prise en compte. La géolocalisation est, en effet, l'un des enjeux du marketing mobile de demain. [...] Dis-moi où tu es, je te dirais où aller pourrait être l'adage des marques. Plusieurs sites que nous développons sur le wap contiennent des services de géolocalisation et nous commençons à travailler sur la publicité géolocalisée, raconte Damien Bousson. JCDecaux, en charge du projet Vélib' de vélos en libre service à Paris, a justement décidé de décliner le service sur mobile avec l'agence Apocope. [...] Depuis le 13 juillet, les cyclistes de la Capitale peuvent notamment se géolocaliser pour connaître les stations les plus proches, le nombre de vélos et les places disponibles. Il est nécessaire que les agences et les marques innovent pour trouver de nouveaux usages. [...]
Le géomarketing joue la carte des données - Page 2 - Enquête - Marketing local
Ainsi, le fait d'associer l'envoi de SMS à la proximité momentanément constatée entre la cible et un point de vente donné, parce qu'il implique une géolocalisation des individus à des fins commerciales, n'est pas encore envisageable. Aujourd'hui, si les opérateurs sont en mesure d'effectuer une traçabilité des porteurs de terminaux mobiles, rien n'autorise des tiers à exploiter ce potentiel. [...] Ni les trajets effectués à pied, qui représentent 35 % des déplacements, affirme Damien de Foucault, directeur commercial d'Affimétrie. La société s'est positionnée sur ce créneau de la mobilité, en développant, essentiellement pour les sociétés d'affichage, des mesures d'audience liées au déplacement des individus. [...] Les call centers ne peuvent plus se passer d'une adresse associée à un commercial ou un point de vente. Les outils décisionnels intègrent tous, dorénavant, des modules cartographiques. Le géomarketing a trouvé ses premières applications dans la banque et l'assurance pour lesquels les problématiques de couverture commerciale nécessitent une visualisation précise des territoires. [...]
Experian lance un fichier géolocalisé de 12 millions d'individus
Experian lance un fichier géolocalisé de 12 millions d'individus. [...] Clermont-Ferrand professionnalise ses achats avec Factea Public. [...]
VuFind géolocalise les individu par leur l'image
Le spécialiste de la géolocalisation sur mobile lance une application capable de géolocaliser un individu à partir d'une photo. Cette solution permet également à un prospect de bénéficier de remises. [...] VuFind lance une nouvelle application de géolocalisation permettant à ses utilisateurs de se photographier ou de se filmer avec leur appareil mobile, puis de partager les clichés. Quand des marques et des produits apparaissent dans le décor, et que ceux-ci sont identifiés par le logiciel de reconnaissance, l'utilisateur bénéficie d'offres promotionnelles. [...] Grâce à cette applicatication, VuFind offre la possibilité aux annonceurs de constituer des hubs, en prenant à la fois en compte les intérêts partagés par les utilisateurs pour construire des communautés. Par ailleurs, cet outil s'inscrit parfaitement dans une démarche de marketing relationnel et complète les stratégies sur les réseaux sociaux. [...]
Election de l'Homme Marketing Client de l'année 2010 - Les Trophées Marketing Client
Désireuse de pousser la démarche, elle compte exploiter les ressorts du Web 2.0 Demain, des systèmes de chat et forums permettront d'échanger avec nos spécialistes, confie-t-elle. Une façon de fidéliser le client et de cerner ses attentes. C'est ainsi que Thérèse Aldebert a senti monter la préoccupation écologique du grand public et a initié, en 2008, un programme de recyclage des capsules sur toute la France. [...] Un véritable gain de confort pour les clients fortement myopes, incapables de voir leur reflet dans le miroir lorsqu'ils essaient de fausses montures en boutique. Aujourd'hui Véronique Georget travaille sur la centralisation des données des 850 opticiens adhérents du réseau Krys, qui compte une large majorité d'indépendants, afin d'assurer le routage de leurs e-mailings. [...] Actuellement, Annabelle Jacquier réfléchit sur des projets de géolocalisation et de lien entre un individu et un point de vente Le but. permettre au client, via des applis, de se manifester quand il vient en restaurant en y trouvant un avantage, que ce soit sur un produit, un contenu comme l'ambiance musicale. [...]
Collecte et traitement de l'information: deux enjeux forts - Les fondamentaux du marketing
Le mobile, couplé à la géolocalisation (les interviewés sont munis d'un GPS), vient encore enrichir les possibilités offertes par l'outil. En Grande-Bretagne, Lightspeed a ainsi interrogé des spectateurs assistant à une réunion sportive sur leur perception de la publicité dans le stade. [...] En France, les opérateurs ne sont pas autorisés (pour le moment) à fournir une géolocalisation individuelle à des fins d'études marketing. Des tests ont toutefois été réalisés, prouvant la validité et la pertinence de l'outil. Rien n'empêche néanmoins les marques d'envoyer des SMS ou MMS à des cibles visées connues (passant devant une publicité interactive, par exemple) et de leur poser deux ou trois questions. [...] Récemment, la géolocalisation a été utilisée pour faciliter les études de déplacement et les mesures d'audience de l'affichage. L'observation en temps réel, grâce au GPS, bouscule les modèles utilisés jusqu'ici, constate Jean-Pierre Lacaille, p-dg d'ISL. Bientôt, nous aurons la RFID. [...]
Teradata et ESRI proposent une solution de géolocalisation
Teradata et ESRI proposent une solution de géolocalisation. [...] Les deux entreprises ont associé leurs compétences, la géolocalisation et l'optimisation des données, pour offrir une solution commerciale aux entreprises. [...] Teradata, spécialiste de la gestion des données, et ESRI, éditeur de systèmes d'Information géographique (SIG), ont annoncé le lancement d'une nouvelle solution de géolocalisation. Celle-ci associe une approche commerciale vers les clients et la géolocalisation permettant aux entreprises d'améliorer leurs offres. [...]
Près de 2 Français sur 3 utilisent un système de géolocalisation
Si 65% des Français sont équipés d'un dispositif GPS, les applications de géolocalisation sur smartphone séduisent près d'un Français sur cinq. Les systèmes de géolocalisation grand public ont déjà commencé d'étendre les usages de l'Internet à toutes les situations de la vie courante, analyse Philippe Torres, directeur des études et du conseil de l'Atelier BNPParibas. [...] Parmi les applications les plus connues sur smartphone, Facebook Lieux/Places, citée par 21% des Français, arrive en tête. En revanche, les applications du type réalité augmentée affichent un taux de notoriété de 4%. Autre exemple, le réseau social de géolocalisation Foursquare, obtient un taux de notoriété de l'ordre de 2%. [...] Autre constat. 54% des Français acceptent d'autant plus facilement de bénéficier d'options liées à la géolocalisation quand il s'agit de recevoir des informations sur des bons de réductions de boutiques à proximité. À titre comparatif, ils sont 56% à accepter des renseignements sur des événements culturels géographiquement proches. [...]
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